Za pomocą Centrum danych reklam możesz wykonywać zapytania, które złączają dane Google z danymi własnymi przesłanymi przez Ciebie do BigQuery. Dzięki temu uzyskasz pełniejszy obraz interakcji użytkowników z Twoją platformą, co przyczyni się do polepszenia atrybucji.
Twoje dane muszą być powiązane wybranym kluczem z identyfikatorem śledzonym przez Centrum danych reklam. Ten klucz łączenia służy za atrybut wspólny Twoich danych i danych Google, umożliwiając Ci połączenie obu zbiorów danych. Centrum danych reklam obsługuje te klucze:
- identyfikatory urządzeń możliwe do zresetowania (RDID) [niedostępne dla dostawców],
- niestandardowe zmienne Floodlight,
- pliki cookie,
- identyfikatory RampID usługi LiveRamp (obecnie w wersji beta).
Chociaż niektóre klucze łączenia mogą się lepiej sprawdzać w określonych zastosowaniach, ich wybór zależy bardziej od konfiguracji Twoich danych (np. pochodzenie z aplikacji lub z trybu offline) niż od konkretnego przypadku użycia. Na przykład na potrzeby podziału klientów na segmenty możesz złączać zarówno identyfikatory RDID, jak i pliki cookie, ale reklamodawcy, których ruch pochodzi głównie z aplikacji (np. firmy obsługujące wspólne przejazdy), mają większe korzyści ze złączania danych za pomocą identyfikatorów RDID niż reklamodawcy, których wielkość sprzedaży zależy od innych czynników.
Ogólnie przypadki użycia różnych opcji dopasowania są takie same: złączenie danych własnych z danymi Google umożliwi Ci uzyskiwanie odpowiedzi na bardziej istotne pytania dotyczące reklam i tworzenie lepszych list odbiorców. Każda opcja dopasowania zapewnia jednak dostęp do innych danych, ma inne ograniczenia oraz wymaga innego poziomu inwestycji w konfigurację i utrzymanie.
Omówienie dostępnych kluczy łączenia
Poniżej dowiesz się więcej o różnicach między dostępnymi kluczami łączenia.
Prawdopodobnie nie uda Ci się dopasować wszystkich danych reklam Google. Współczynniki dopasowania są warunkowane przez wiele czynników i zmieniają się w zależności od przypadku użycia i konfiguracji po stronie klienta. Współczynniki dopasowania są często niższe od oczekiwanych przez użytkowników.
Identyfikatory RDID
RDID to unikalny identyfikator używany wyłącznie w aplikacjach natywnych na urządzeniach mobilnych. Dlatego dopasowywanie identyfikatorów RDID doskonale nadaje się dla reklamodawców, których dane pochodzą głównie z aplikacji mobilnych lub którzy uzyskują dużą liczbę wyświetleń na urządzeniach mobilnych. Dopasowywanie identyfikatorów RDID wymaga najmniejszych inwestycji w konfigurację.
Więcej informacji o dopasowywaniu identyfikatorów RDID
Niestandardowe zmienne Floodlight
Niestandardowe zmienne Floodlight to parametry adresów URL dołączone do tagów Floodlight, które zbierają informacje podczas zdarzenia konwersji. Tagi Floodlight są dostępne tylko w usługach Google Marketing Platform (GMP), więc dopasowywanie jest ograniczone do identyfikatorów GMP. Dopasowywanie niestandardowych zmiennych Floodlight wymaga niewielkich inwestycji w konfigurację.
Więcej informacji o dopasowywaniu niestandardowych zmiennych Floodlight
Pliki cookie
Dopasowywanie plików cookie wiąże pliki cookie reklamodawcy z plikami cookie Google. Dopasowywanie plików cookie wymaga inwestycji w konfigurację i zróżnicowanej ilości czasu na wypełnienie tabel odpowiedników.
Co ważne, pliki cookie użytkowników można dopasowywać tylko wtedy, gdy weszli oni w interakcję z Twoją domeną i reklamami.
Więcej informacji o dopasowywaniu plików cookie
Identyfikatory RampID usługi LiveRamp
Więcej informacji o dopasowywaniu danych LiveRamp
Który klucz łączenia jest odpowiedni dla Ciebie?
Jak już wspomnieliśmy, wybór odpowiedniego klucza łączenia zależy głównie od tego, jak użytkownicy korzystają z Twojej platformy. Pamiętaj jednak, że niektóre klucze łączenia nie nadają się do pewnych zastosowań. Z tabeli obsługiwanych zastosowań dowiesz się, których kluczy możesz używać w swoim przypadku oraz jakiego rodzaju danych potrzebujesz.
Obsługiwane zastosowania
Na liście poniżej podajemy przykładowe zastosowania wraz z danymi własnymi, których można używać w ich przypadku. Ta lista nie jest wyczerpująca. Poza tym, jak już wspomnieliśmy, do niektórych z tych zastosowań nadaje się dowolny klucz łączenia, podczas gdy do niektórych ściśle związanych z konkretnym rodzajem platformy lub urządzenia zastosowań lepiej może pasować określony klucz łączenia.
| Zastosowanie | Punkty styczności z klientem (np. urządzenia mobilne, internet, media społecznościowe) | Dane segmentu klientów (np. kategoria podobieństwa) | Dane o konwersjach (np. transakcje, konwersje offline) |
|---|---|---|---|
| Wzrost skuteczności kampanii. Pomiar za pomocą testów A/B wpływu reklam lub kampanii na liczbę konwersji. | |||
| Skuteczność w YouTube na urządzeniach mobilnych. Śledzenie w YouTube wyświetleń reklam, które mają miejsce w aplikacji na urządzeniach mobilnych. | |||
| Konwersje w aplikacji. Pomiar liczby konwersji występujących w aplikacji. | |||
| Złączanie historii zakupów z danymi uzyskanymi podczas prowadzenia kampanii. Sprawdzanie skuteczności kampanii oraz nadawanie kontekstu historii zakupów. | |||
| Podział klientów na segmenty. Polepszanie list odbiorców i przeprowadzanie pomiarów dzięki złączaniu wyróżników śledzonych za pomocą danych reklam Google. | |||
| Kierowanie reklam na użytkowników, którzy porzucili koszyk. Używanie zdarzeń konwersji typu „dodanie do koszyka” do tworzenia list odbiorców obejmujących osoby, które porzuciły koszyk. | |||
| Dane telemetryczne. Wzbogacanie list odbiorców i rejestrowanie statystyk na podstawie działań śledzonych za pomocą aplikacji, np. przeglądanie treści przy braku dokonywania konwersji. | |||
| Kierowanie reklam na podstawie danych o wartości konwersji. Tworzenie list odbiorców na podstawie historycznej wartości konwersji. |
Konfiguracja
Konkretne szczegóły implementacji różnią się w zależności od opcji dopasowania. Ogólnie musisz:
- przesłać dane do BigQuery,
- przyznać kontu usługi Centrum danych reklam uprawnienia do odczytu tych zbiorów danych i uprawnienia do zapisu w tabelach zawierających wyniki Twoich zapytań.
Dopasowywanie identyfikatorów usługi LiveRamp i plików cookie wymaga jeszcze dodatkowych czynności konfiguracyjnych.
Przesyłanie danych
Prześlij dane do co najmniej 1 zbioru danych w BigQuery (np. YourData). Utwórz kolejny zbiór danych na dane wyjściowe złączeń, które utworzysz między danymi Google a danymi własnymi (np. OutputData).
Przyznawanie uprawnień kontu usługi Centrum danych reklam
W przypadku wszystkich zbiorów danych zawierających przesłane dane, których zamierzasz używać, musisz przyznać kontu usługi Centrum danych reklam rolę „wyświetlający dane BigQuery” (roles/bigquery.dataViewer).
Konto usługi wymaga też roli „edytujący dane BigQuery” (roles/bigquery.dataEditor) w przypadku zbioru danych zawierającego dane wyjściowe złączeń.