Zaktualizowaliśmy naszą dokumentację, aby obejmowała najnowsze funkcje i aktualizacje wprowadzone w ramach w nowych wersji Centrum danych reklam. Reklamodawcy, agencje i wydawcy mogą uzyskać więcej informacji na stronie dla marketerów. Dostawcy i partnerzy mogą uzyskać więcej informacji na stronie dla partnerów świadczących usługi pomiarowe.

Dopasowywanie możliwych do zresetowania identyfikatorów urządzeń

Możliwe do zresetowania identyfikatory urządzeń (RDID) mogą służyć do pomiarów i późniejszego dopasowywania danych własnych w Centrum danych reklam. Dzięki wysyłaniu zapytań o identyfikatory RDID możesz wyodrębniać wyświetlenia i konwersje w aplikacji. Identyfikatory te możesz też złączać ze zbiorami danych własnych, np. z transakcjami klientów w aplikacji, aby lepiej poznać wpływ mediów na konwersje w aplikacjach własnych.

Analiza identyfikatorów RDID jest idealnym narzędziem dla reklamodawców, których dane własne pochodzą głównie z aplikacji mobilnych (np. dla firm oferujących aplikacje do wspólnych przejazdów lub gry mobilne) albo którzy mają dużą liczbę wyświetleń w aplikacjach mobilnych (np. na urządzeniach mobilnych w YouTube) i chcą wzbogacić swoje dane o wyświetleniach poprzez złączenie zbioru danych własnych zawierającego identyfikatory RDID. Dane RDID zawierają także identyfikatory urządzeń CTV na potrzeby reklamowania (IFA). Dzięki temu reklamodawcy mogą analizować zachowania klientów i skuteczność kampanii na urządzeniach CTV. Poza tym dopasowywanie identyfikatorów RDID jest łatwe i szybkie do skonfigurowania.

Oto kilka z wielu przykładów zastosowań identyfikatorów RDID:

Wzbogacanie danych reklam o dane telemetryczne: dzięki złączeniu danych o działaniach w aplikacjach z informacjami w Centrum danych reklam możesz oceniać wpływ ekspozycji reklam na czynności wykonywane przez użytkowników w aplikacjach.
Pomiar skuteczności w YouTube: duża część ruchu w YouTube ma miejsce w aplikacji, więc złączenia identyfikatorów RDID ułatwiają ocenę wpływu kampanii w YouTube na skuteczność aplikacji.
Analizowanie zachowania użytkowników na urządzeniach mobilnych i CTV: dzięki korzystaniu z identyfikatorów IFA dla urządzeń CTV w ramach analizy RDID reklamodawcy mogą jeszcze lepiej zrozumieć zachowanie klientów we własnych aplikacjach i na urządzeniach CTV.
Pomiar wpływu kampanii promujących markę na konwersje w aplikacjach i Wartość od początku śledzenia: złącz dane Wartości od początku śledzenia w systemie CRM, aby mierzyć, w jakim stopniu kampanie promujące markę zwiększają liczbę konwersji w aplikacjach i Wartość od początku śledzenia.

Ograniczenia

W przypadku zdarzeń w iOS możesz dopasowywać tylko dane pochodzące z aplikacji na iOS w wersji 14.5 lub nowszej i na dodatek uzyskane wyłącznie od użytkowników, którzy udzielili zgody w ramach platformy App Tracking Transparency firmy Apple.
Dane z Gmaila są niedostępne w tabelach identyfikatorów RDID.

Potwierdzenie samodzielnie uzyskanej zgody użytkowników

Aby móc używać danych własnych w Centrum danych reklam, musisz potwierdzić, że posiadasz prawidłową zgodę użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego na udostępnianie danych Google, uzyskaną w sposób określony przez politykę w zakresie zgody użytkownika z UE oraz zasady Centrum danych reklam. To wymaganie obowiązuje w przypadku każdego konta Centrum danych reklam, a swoje potwierdzenie uzyskania takiej zgody musisz aktualizować za każdym razem, gdy przesyłasz nowe dane własne. Potwierdzenie to może przekazać w imieniu całego konta dowolny jego użytkownik.

Pamiętaj, że te same reguły dotyczące zapytań kierowanych do usług Google, które obowiązują w przypadku zapytań analitycznych, mają zastosowanie do zapytań o identyfikatory RDID. Na przykład, gdy tworzysz tabelę odpowiedników, nie możesz wykonywać zapytań dotyczących użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego i obejmujących różne usługi.

Aby dowiedzieć się, jak potwierdzić w Centrum danych reklam uzyskanie zgody użytkowników, zapoznaj się z artykułem Wymagania dotyczące uzyskiwania zgody użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym.

Jak działa dopasowywanie identyfikatorów RDID

Centrum danych reklam tworzy tabele identyfikatorów RDID, które zawierają dodatkową kolumnę device_id_md5. Każda tabela adh.* zawierająca kolumnę user_id będzie mieć odpowiadającą jej tabelę *_rdid. Kolumna device_id_md5 zawiera wersję identyfikatorów RDID zaszyfrowaną algorytmem MD5. Kolumna device_id_md5 jest zaszyfrowana, więc identyfikatory RDID musisz zaszyfrować w zbiorze danych własnych, używając tego przekształcenia:

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

Po zaszyfrowaniu identyfikatorów RDID możesz złączyć z tą kolumną swoje identyfikatory urządzeń.

Sposób wysyłania zapytań dopasowujących identyfikatory RDID

Zbiór danych własnych zawierający identyfikatory RDID prześlij do zbioru danych BigQuery, do którego Twoje konto Centrum danych reklam ma dostęp z możliwością odczytu.
Utwórz i wykonaj zapytanie, które złącza kolumnę device_id_md5 z obecną w Twoim zbiorze danych wersją identyfikatorów RDID zaszyfrowaną algorytmem MD5.

Przykłady

Pomiar wpływu kampanii promujących markę na konwersje w aplikacjach i Wartość od początku śledzenia

To zapytanie złącza dane z systemu CRM z listą kampanii w YouTube na potrzeby pomiaru średniej Wartości od początku śledzenia i liczby konwersji w aplikacji według kampanii:

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

Pomiar przychodów według kampanii

To zapytanie pokazuje, jak złączyć dane transakcji z kampaniami, aby można było mierzyć przychody z konwersji według identyfikatora kampanii Google Ads:

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

Filtrowanie pod kątem ruchu z urządzeń CTV

Identyfikatory IFA dla urządzeń CTV są teraz dostępne w widokach cm_dt_impression_rdid i dv360_dt_impression_rdid. W przypadku zapytań dotyczących tych widoków możesz dodać klauzulę WHERE, aby uwzględniać tylko ruch z urządzeń CTV:

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)