Campos do criativo

Quando um criativo é revisado, o creativeServingDecision dele é preenchido com atributos detectados e campos de conformidade com a política que determinam o tipo de inventário a que ele se qualifica.

Comparar os campos detectados com as restrições do publisher no momento do lance

Os campos em CreativeServingDecison com o prefixo detected, como detectedLanguages, descrevem informações sobre seus criativos que o Google detectou durante o processo de revisão. Esses campos podem afetar a conformidade com a política do seu criativo e são relevantes em lances em tempo real, em que você pode usá-los para determinar quais criativos serão filtrados do leilão devido a restrições do editor.

Selecionar e usar a taxonomia de categoria de anúncios preferida

A taxonomia de categorias de anúncios configurada para sua conta do Authorized Buyers vai determinar como detectedCategories e o campo BidRequest.bcat do protocolo OpenRTB são preenchidos. Por padrão, todas as contas do Authorized Buyers são configuradas para usar a taxonomia de conteúdo do IAB 1.0, que é adequada se a integração de lances priorizar a interoperabilidade com outras exchanges ou minimizar a lógica específica do Google. No entanto, a taxonomia de conteúdo 1.0 do IAB não se alinha perfeitamente ao Google, o que pode afetar a performance da sua integração de lances. Veja alguns exemplos:

• As categorias bloqueadas pelos publishers podem não existir na taxonomia de conteúdo do IAB 1.0, o que pode resultar em maior filtragem de lances porque os criativos e as solicitações de lance não conseguem representar essas categorias.
• As categorias não são representadas de forma tão granular na taxonomia de conteúdo do IAB 1.0, o que pode fazer com que as solicitações de lance tenham bloqueios de publisher mais amplos do que o necessário. Isso pode reduzir suas oportunidades de fazer lances com alguns criativos.

Se a integração de lances priorizar a minimização da filtragem causada por lances que contêm categorias bloqueadas, o Google recomenda usar a taxonomia de categorias de anúncios do Google, que é a combinação de categorias de produtos, restritas e sensíveis. Para ativar esse recurso na sua conta, entre em contato com seu gerente de contas.

Dica: use o campo detectedCategoriesTaxonomy para saber qual taxonomia de categorias de anúncios está ativada.

Observação: se a sua conta estiver configurada para usar a taxonomia de categorias de anúncios do Google, detectedCategories será preenchido com categorias de produtos e sensíveis. Em uma atualização futura, isso também vai incluir categorias restritas.

Conformidade com políticas

Durante a análise, o creativeServingDecision é preenchido com o seguinte:

• dealsPolicyCompliance
• networkPolicyCompliance
• platformPolicyCompliance
• chinaPolicyCompliance
• russiaPolicyCompliance

Os lances que não obedecem às políticas relevantes são filtrados do leilão de lances em tempo real.

O campo status conformidade com a política informa se um criativo foi aprovado para um uso específico.

Use as informações a seguir para resolver problemas de reprovação:

• O campo topics fornece detalhes de uma reprovação
• PolicyTopicEntry tinha os seguintes campos:
  • policyTopic descreve o motivo da reprovação
  • helpCenterUrl links para um artigo da Central de Ajuda sobre a política violada
  • evidences explica como o criativo viola a política
  • missingCertificate indica se um certificado é necessário para desbloquear a veiculação em algumas regiões.

Importante: o inventário para o leilão aberto, os leilões privados e os pacotes de leilão do Authorized Buyers exige que os criativos incluídos nas respostas de lance atendam à política da rede. O inventário do Open Bidding exige que os criativos obedeçam à política da plataforma, que é um subconjunto da política de rede. Os criativos podem ser aprovados para várias políticas.

Exemplos

Aprovado

Um criativo com o seguinte creativeServingDecision não seria filtrado do leilão aberto, das transações, do Open Bidding nem da veiculação na China ou na Rússia.

{
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "detectedAttributes": [
    "CREATIVE_TYPE_HTML"
  ],
  "detectedLanguages": [
    "en"
  ],
  "detectedProductCategories": [
    10016,
    10019,
    10141,
    10168,
    10754,
    10885,
    12206
  ],
  "lastStatusUpdate": "2020-07-30T04:47:31.616018Z",
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  }
}

Observação: atributos detectados, como detectedAttributes, detectedLanguages e detectedProductCategories, ainda podem afetar as solicitações de lances que um bidder pode responder com o criativo.

Reprovado

Além dos atributos detectados, o seguinte creativeServingDecision indica que o criativo não foi aprovado para veiculação em transações ou no leilão aberto. Os elementos dealsPolicyCompliance e networkPolicyCompliance são definidos como DISAPPROVED.

{
  "detectedAdvertisers": [
    {
      "advertiserId": "22114433",
      "advertiserName": "Test Advertiser"
    }
  ],
  "detectedAttributes": [
    "RICH_MEDIA_CAPABILITY_TYPE_SSL"
  ],
  "lastStatusUpdate": "2020-10-16T23:20:26.140810Z",
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED",
    "topics": [
      {
        "policyTopic": "ONLINE_PHARMACY_CERTIFICATION_REQUIRED",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6100448"
      },
      {
        "policyTopic": "DESTINATION_NOT_CRAWLABLE",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6272857",
        "evidences": [
          {
            "destinationNotWorking": {
              "httpError": 403,
              "expandedUrl": "https://www.milkywaypharma.com/content/en_earth_us/find-plan?query=QUxJRU5fRVhQT1NVUkVfUVVBUkFOVElORQ",
              "lastCheckTime": "2020-10-17T22:32:05Z"
            }
          }
        ]
      }
    ]
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED"
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED"
  }
}

Se aplicável, mais contexto é fornecido em topics. Nesse caso, o policyTopic sugere que o criativo foi reprovado no leilão aberto pelos seguintes motivos:

• O URL de destino do criativo não pôde ser rastreado
• Foi detectado que ele promove produtos farmacêuticos on-line.

Os links helpCenterUrl fornecem mais detalhes sobre as políticas que foram violadas. O evidence inclui o URL de destino do criativo que não pôde ser rastreado durante a revisão.

O criativo também foi reprovado para uso na China e na Rússia. No momento, os temas e as evidências da política não são preenchidos para nenhum dos dois.

Certificado obrigatório

O creativeServingDecision a seguir inclui um networkPolicyCompliance definido como CERTIFICATE_REQUIRED. CERTIFICATE_REQUIRED indica que o criativo está qualificado para certificação, mas não foi certificado em nenhuma região, o que fará com que ele seja filtrado do leilão. Se o comprador fosse certificado em pelo menos uma região, o status mudaria para APPROVED. Para saber mais sobre esse processo, consulte a política de jogos de azar.

Observação: um lance pode ser filtrado do leilão por falta de certificação, mesmo que o criativo incluído seja APPROVED. Isso pode acontecer quando o criativo é certificado para pelo menos uma região, mas o leilão é para inventário em uma região em que o criativo não é certificado.

{
  "detectedClickThroughUrls": [
    "https://testaccount.testcr.com?value=test"
  ],
  "detectedAdvertisers": [
    {
      "advertiserId": "1234567",
      "advertiserName": "TestAdvertiser",
      "brandId": "87654321",
      "brandName": "TestBrand"
    }
  ],
  "detectedProductCategories": [
    10013,
    10014,
    10015,
    10125,
    10137
  ],
  "detectedLanguages": [
    "en"
  ],
  "detectedDomains": [
    "testcr.com"
  ],
  "detectedAttributes": [
    "RICH_MEDIA_CAPABILITY_TYPE_SSL"
  ],
  "adTechnologyProviders": {
    "detectedProviderIds": [
      "2778",
      "494",
      "479"
    ],
    "detectedGvlIds": [
      "385",
      "772",
      "21"
    ]
  },
  "lastStatusUpdate": "2022-10-25T18:40:21.405Z",
  "dealsPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "networkPolicyCompliance": {
    "status": "CERTIFICATE_REQUIRED",
    "topics": [
      {
        "policyTopic": "ONLINE_NON_CASINO_GAMES",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/7450776"
      }
    ]
  },
  "platformPolicyCompliance": {
    "status": "APPROVED"
  },
  "chinaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED",
    "topics": [
      {
        "policyTopic": "ONLINE_NON_CASINO_GAMES",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/7450776"
      },
      {
        "policyTopic": "LEGAL_CHINA",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6163678"
      }
    ]
  },
  "russiaPolicyCompliance": {
    "status": "DISAPPROVED",
    "topics": [
      {
        "policyTopic": "ONLINE_NON_CASINO_GAMES",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/7450776"
      },
      {
        "policyTopic": "LEGAL_RUSSIA",
        "helpCenterUrl": "https://support.google.com/authorizedbuyers/answer/6163678"
      }
    ]
  }
}