การกำหนดค่าการผสานรวมการเสนอราคาแบบเปิด

การเสนอราคาแบบเปิด ช่วยให้การแลกเปลี่ยนและผู้ซื้อรายอื่นๆ ใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ของ Google ได้ เพื่อเสนอราคาพื้นที่โฆษณา Google Ad Manager และ AdMob

หากต้องการเข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิด ให้กำหนดค่าการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ การผสานรวมที่ปรับแต่งสำหรับ Use Case การเสนอราคาแบบเปิด และส่งผู้เสนอราคา ปลายทางไปยังผู้จัดการฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google เพื่อทดสอบเพื่อยืนยันว่า ทำงานได้อย่างถูกต้อง ขั้นตอนนี้จะทำเพียงครั้งเดียว

จำกัดการผสานรวมของคุณให้เฉพาะกับผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย

การผสานรวมการเสนอราคาแบบเปิดจะยังคงอยู่ใน "โหมดส่วนตัว" จนกว่าคุณจะ พร้อมที่จะยอมรับคำขอจาก ผู้เผยแพร่โฆษณารายใดก็ได้ ขณะที่อยู่ในโหมดส่วนตัว คุณสามารถทำสิ่งต่อไปนี้ ให้ทำงานร่วมกับทีมบัญชี เพื่อเชื่อมต่อกับผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายและคง สถานะนี้จนกว่าคุณจะพร้อมปรับขนาด เมื่อออกจากโหมดส่วนตัว จะแสดงต่อผู้เผยแพร่โฆษณาทุกราย

โปรโตคอลและการเข้ารหัสที่รองรับ

เราขอแนะนำให้ใช้ OpenRTB ของ Google โปรโตคอล RTB ของ Google เลิกใช้งานแล้ว ดูข้อมูลเพิ่มเติม

การใช้งาน Google OpenRTB

การใช้งาน OpenRTB ของ Google ไม่ได้รองรับฟีเจอร์ทั้งหมดที่พบใน ข้อกำหนด OpenRTB และเพิ่มส่วนขยายสำหรับ Authorized Buyers และ Open ฟังก์ชันเฉพาะการเสนอราคา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ OpenRTB ของ Google และความเกี่ยวข้องกับ Authorized Buyers ที่เป็นกรรมสิทธิ์ โปรโตคอลการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ โปรดดูคู่มือ OpenRTB

จัดการคำขอราคาเสนอที่เข้ามาใหม่

การเสนอราคาแบบเปิดใช้โครงสร้าง BidRequest เดียวกันกับ Authorized แต่จะส่งบางช่องไปยังผู้เข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิดเท่านั้น โปรดดูคู่มือคำขอ เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องเฉพาะการเสนอราคาแบบเปิดที่ส่งในคำขอราคาเสนอ

ตอบกลับด้วยราคาเสนอ

การเสนอราคาแบบเปิดยังใช้โครงสร้าง BidResponse ที่คล้ายกับ ของ Authorized Buyers โดยจะมีการส่งช่องพิเศษบางช่องไปยังการเสนอราคาแบบเปิด คน โปรดดูคู่มือการตอบกลับ เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับช่องเฉพาะการเสนอราคาแบบเปิดที่คุณตอบได้

หมายเหตุ: คำขอราคาเสนอที่ส่งไปยังผู้เข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิดควรได้รับการตอบกลับภายใน 300 ถึง 1, 000 มิลลิวินาที ขึ้นอยู่กับรูปแบบพื้นที่โฆษณา ในการพิจารณาข้อกำหนดที่เฉพาะเจาะจงสำหรับ สำหรับคำขอหนึ่งๆ ให้ตรวจสอบช่อง BidRequest.tmax

การตอบกลับ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณาที่คุณตั้งใจจะเสนอราคา มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ดูคำแนะนำต่อไปนี้ เพื่อช่วยคุณกำหนดค่า เพื่อตอบกลับด้วยราคาเสนอสำหรับรูปแบบโฆษณาทั่วไป

• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาวิดีโอ OpenRTB
• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาวิดีโอเนทีฟ
• โฆษณา SDK ของผู้ซื้อ

ติดตามการแสดงผลเพื่อลดความคลาดเคลื่อน

เราขอแนะนำให้คุณใช้ impression_tracking_url ซึ่งเป็นตัวเลือก เพื่อดึงข้อมูลระดับการแสดงผลเมื่อ Google บันทึกการเรียกเก็บเงินได้ กิจกรรมที่จะมีการเรียกเก็บเงินจากคุณ สำหรับ OpenRTB ค่านี้จะแสดงเป็น BidResponse.seatbid[].bid[].ext.impression_tracking_url และเป็นBidResponse.ad[].impression_tracking_urlในทีม Google

การแก้ไขความคลาดเคลื่อนของดีมานด์จาก Google (เบต้า)

ฟีเจอร์นี้มีจุดประสงค์เพื่อให้แน่ใจว่าจำนวนการแสดงผลที่ Exchange ถูกเรียกเก็บเงินให้สอดคล้องกับจำนวนการแสดงผลที่ชำระโดย ดิสเพลย์ของ Google และ Video 360 (DV360)

ระบุการแสดงผล DV360 ที่ Open แสดงได้อย่างถูกต้อง การเสนอราคาแล้ว Google จะปรับความคลาดเคลื่อนของสแปมโฆษณาและกิจกรรมที่เรียกเก็บเงินได้ เพื่อให้แน่ใจว่าระบบจะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณสำหรับการแสดงผลที่ไม่ได้รับการชำระเงิน

เผยแพร่ google_query_id ในคำขอราคาเสนอ

เพื่อให้มั่นใจว่าจำนวนการแสดงผลที่ถูกต้องตรงกับ ดีมานด์ของ Google google_query_id ต้องเผยแพร่ตามที่มีอยู่จาก คำขอการเสนอราคาแบบเปิดไปยังแพลตฟอร์มดีมานด์ของ Google ซึ่งเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับ การแก้ไขความคลาดเคลื่อนในการเสนอราคาแบบเปิด ความยาวที่คาดไว้ในปัจจุบันของ google_query_id มีขนาดประมาณ 64 ไบต์

เผยแพร่ third_party_buyer_token ในการเสนอราคาตอบ

ในกรณีที่แพลตฟอร์มดีมานด์ของ Google ได้รับส่วนแบ่งภายใน การประมูล ต้องเผยแพร่ฟิลด์ third_party_buyer_token ตามที่เป็น แสดงการเสนอราคาตอบผ่านการแสดงผลในการเสนอราคาแบบเปิด วิธีนี้ช่วยให้ แพลตฟอร์มผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google เพื่อระบุว่าราคาเสนอที่ชนะจากการเสนอราคาแบบเปิด พาร์ทเนอร์การเสนอราคาเป็นการเสนอราคาในนามของดีมานด์จาก Google สําหรับการแสดงผลเดียวกัน โอกาส ความยาวสูงสุดปัจจุบันของช่องนี้ควรเป็น 150 ไบต์

ส่งมาร์กอัปครีเอทีฟโฆษณาของ Google ตามที่อยู่ในการเสนอราคาตอบ

เพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้การแก้ไขความคลาดเคลื่อนกับราคาเสนอจาก ดีมานด์ของ Google จำเป็นต้องมีการแลกเปลี่ยนเพื่อเผยแพร่มาร์กอัปครีเอทีฟโฆษณาของ Google ไม่มี Wrapper ใดๆ (แท็กสคริปต์, iframe หรือ VAST Wrapper) เนื่องจาก Google อาจเป็นโมฆะ และไม่ออกใบแจ้งหนี้สำหรับ การแสดงผลการเสนอราคาที่แพลตฟอร์มดีมานด์ของ Google ไม่ได้นับ Google ตรวจสอบมาร์กอัปโฆษณาเป็นระยะๆ เพื่อยืนยันการเสนอราคาที่มี มีการส่ง third_party_buyer_token ในนามของดีมานด์จาก Google และ ไม่ใช่ผู้ซื้อรายอื่น

ครีเอทีฟโฆษณา HTML5

ต้องมีการแลกเปลี่ยนเพื่อส่งมาร์กอัป HTML ของ Google ตามที่เป็นอยู่ พร้อมด้วย การขยายมาโครเฉพาะ Exchange ซึ่งใช้ตามปกติ และ (ไม่บังคับ) พิกเซลตัวติดตามเพิ่มเติมหรือสคริปต์ที่ Exchange เพิ่มตามปกติ

Google จะใช้การแก้ไขความคลาดเคลื่อนไม่ได้หาก Exchange ครอบคลุม Google ครีเอทีฟโฆษณา HTML ลงในแท็ก (script, iframe หรืออื่นๆ ทางเทคนิค) ที่โหลดหรือแสดงผลโค้ด HTML ของ Google ในภายหลัง

เป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิค

ในตัวอย่างนี้ Google (DV360) โค้ด HTML ของครีเอทีฟโฆษณาจากการเสนอราคาตอบ มีการส่งแบบคำต่อคำ โดยแทรกไว้ข้างหน้าและต่อท้ายด้วย HTML สำหรับ Exchange โดยเฉพาะ โค้ด

<!-- START exchange-specific HTML header -->
<iframe src="https://exchange.example.com/impression?…" width="0" height="0" frameborder="0" scrolling="no" style="display:none;" marginheight="0" marginwidth="0"></iframe>
<!-- END exchange-specific HTML header -->
<!-- START HTML code as returned by Google in the bid response -->
<DIV STYLE="position: absolute; left: 0px; top: 0px; visibility: hidden;"><IMG SRC="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/gen_204?id=xbid&dbm_b=…" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT="" STYLE="display:none"></DIV><iframe title="Blank" src="https://googleads.g.doubleclick.net/xbbe/pixel?d=…" style="display:none" aria-hidden="true"></iframe><div><div style="position:relative; display:inline-block;"><div class="GoogleActiveViewClass" id="DfaVisibilityIdentifier_…"><script>var url = 'https://googleads.g.doubleclick.net/dbm/ad?…';document.write('<script src="' + (window.rfl ? window.rfl(url) : url) + '"></s' + 'cript>');</script>…
<!-- END HTML code as returned by Google in the bid response -->
<!-- START exchange-specific HTML footer -->
<img src='https://exchange.example.com/track?…' width='0' height='0' style='display:none;'>
<!-- END exchange-specific HTML footer -->

ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิค

ในตัวอย่างนี้ โค้ด HTML ที่ Google แสดงผลของครีเอทีฟโฆษณามีการปรับให้ยากต่อการอ่าน (Obfuscate) ในการเสนอราคาตอบที่ได้รับจาก Exchange และไม่ปรากฏแบบคำต่อคำ การเสนอราคาตอบ โค้ด HTML ที่ Google ให้ไว้อาจแสดงผลโดย Wrapper ที่ได้จาก Exchange ในเบราว์เซอร์

<!-- START exchange ad tag that encodes / renders Google creative in the browser -->
<!-- Google creatives markup from the bid response (adm) is not present verbatim -->
<span class="ad"><script type='text/javascript' src='https://exchange.example.com/ad?p=%%WINNING_PRICE%%&m=n_ybbRoVpsLlXSo8gVHRn-W0tynBt-Hoe8t8m0qwKhLFiaF-0gB0U4w-5pjeB8IMIkg7PcRri5iCIjBMMKDqg
…'></script></span>
<!-- END exchange ad tag that encodes / renders Google creative in the browser -->

ครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอ VAST

พาร์ทเนอร์ Exchange จำเป็นต้องดำเนินการเพื่อให้คุณมีสิทธิ์สำหรับการแก้ไขความคลาดเคลื่อนนี้ ให้ใช้วิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้เพื่อป้อนข้อมูล VASTTagURI การตอบกลับ VAST XML:

1. การแลกเปลี่ยนสามารถเก็บค่าขององค์ประกอบ VASTTagURI ไว้เป็น ส่วนหนึ่งของเอกสาร VAST XML ที่แสดงผลโดย Google ในช่อง adm ตามที่เป็นอยู่ พร้อมกับการขยายมาโครเฉพาะ Exchange ซึ่งโดยปกติจะมีผล
2. DV360 สามารถป้อนข้อมูลในช่อง nurl ด้วย URL ของเอกสาร VAST ใน การเสนอราคาตอบไปยัง Exchange จากนั้น Exchange จะสามารถส่งค่า nurl ที่ Google (DV360) ตอบสนองใน VASTTagURI พร้อมมาโครเฉพาะ Exchange ขยายตามปกติตามต้องการ

Exchange สามารถระบุเหตุการณ์ VAST เพิ่มเติมและเครื่องมือติดตามข้อผิดพลาดภายใน VAST เอกสาร XML หากจำเป็น

เป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิค

ในตัวอย่างนี้ Google (DV360) VAST URI ของครีเอทีฟโฆษณาจากการเสนอราคาตอบ มีการส่งแบบคำต่อคำ โดย Exchange จะเพิ่มเหตุการณ์ VAST ที่เฉพาะเจาะจงและ เครื่องมือติดตามข้อผิดพลาด

<!-- START exchange VAST tag referencing Google creative -->

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><VAST version="2.0"><Ad id="123456789"><Wrapper>

<!-- Google VAST URI from the bid response is present verbatim -->
<AdSystem>XBid</AdSystem><VASTAdTagURI><![CDATA[https://bid.g.doubleclick.net/dbm/vast?…]]></VASTAdTagURI>

<!-- START Exchange-specific event trackers -->

<Error><![CDATA[https://video.exchange.example.com/vast_error?error=[ERRORCODE]&…]]></Error><Impression><![CDATA[https://video.exchange.example.com/impression?price=%%WINNING_PRICE%%&…]]></Impression><Creatives><Creative id="1234567890" sequence="1"><Linear><TrackingEvents><Tracking event="creativeView"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/view?…]]></Tracking><Tracking event="start"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/start?…]]></Tracking><Tracking event="midpoint"><![CDATA[https://video.exchange.example.com/track/midpoint?…]]></Tracking></TrackingEvents><VideoClicks><ClickTracking><![CDATA[https://video.exchange.example.com/click?…]]></ClickTracking></VideoClicks>

<!-- END Exchange-specific event trackers -->

</Linear></Creative></Creatives></Wrapper></Ad></VAST>

<!-- END exchange VAST tag referencing Google creative -->

ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิค

ในตัวอย่างนี้ โค้ด VAST หรือ URI ของครีเอทีฟโฆษณาที่ Google แสดงผล ไม่ปรากฏคำต่อคำในการเสนอราคาตอบ แต่ มีการใช้ VAST Wrapper ของ Exchange โดยเฉพาะ อาจโหลดโค้ด VAST ที่ Google ให้มา โดย VAST Wrapper ที่ Exchange มีให้ (ตามที่ให้คำจำกัดความไว้ใน VASTAdTagURI https://video.exchange.example.com/creative?…) บน SDK กำลังโหลดโฆษณา

<!-- START exchange VAST tag that encodes or loads Google VAST creative subsequently -->
<!-- Google VAST URI or VAST document from the bid response is not present verbatim -->

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><VAST version="2.0"><Ad id="1234567890"><Wrapper><AdSystem version="0.1">VideoExchange</AdSystem><VASTAdTagURI><![CDATA[https://video.exchange.example.com/creative?…]]></VASTAdTagURI><Error><![CDATA[https://video.exchange.example.com/error?ec=[ERRORCODE]]]></Error><Impression><![CDATA[https://video.exchange.example.com/imp?…]]></Impression><Creatives><Creative></Creative></Creatives></Wrapper></Ad></VAST>
<!-- END exchange VAST tag that encodes or loads Google VAST creative subsequently -->

ดีล

Exchange ที่เข้าร่วมในการเสนอราคาแบบเปิดจะใช้ ดีลที่ต้องการ (PD) การประมูลส่วนตัว (PA) กับการเสนอราคาแบบเปิด รหัสและประเภทดีลต้องระบุดังนี้

ช่อง	คำอธิบาย
โปรโตคอล OpenRTB: BidResponse.seatbid[].bid[].dealid โปรโตคอลของ Google: BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_id	รหัสดีลจากเนมสเปซของ Exchange ที่เชื่อมโยงกับราคาเสนอและรายงานไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา นี่คือข้อความ UTF8 ที่กำหนดเองและต้องมีขนาดไม่เกิน 64 ไบต์
โปรโตคอล OpenRTB: BidResponse.seatbid[].bid[].ext.exchange_deal_type โปรโตคอลของ Google: BidResponse.ad[].adslot[].exchange_deal_type	Enum ที่ระบุประเภทของดีล ซึ่งจะรายงานไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาและมีผลต่อการดำเนินการของดีล ในการประมูลแต่ละครั้ง ค่าที่เป็นไปได้มีดังนี้ OPEN_AUCTION = 0; PRIVATE_AUCTION = 1; PREFERRED_DEAL = 2; EXCHANGE_AUCTION_PACKAGE = 3;

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างการเสนอราคาตอบ OpenRTB สำหรับ PD/PA

ตัวอย่างด้านล่างใช้ช่อง OpenRTB สำหรับ PD/PA (dealid, exchange_deal_type); หากใช้โปรโตคอล Authorized Buyers ฟิลด์การเสนอราคาตอบสำหรับ PD/PA จะเป็น exchange_deal_id และ exchange_deal_type

id: "ECHO_BIDREQUEST_ID"
seatbid {
  bid {
    id: "BID_ID"
    impid: "1"
    price: 1.23
    adm: "AD_TAG"
    adomain: "DECLARED_LANDING_PAGE_URL"
    cid: "BILLING_ID"
    crid: "CREATIVE_ID"
    dealid: "DEAL_ID"
    w: 300
    h: 250
    [com.google.doubleclick.bid] {
      impression_tracking_url: "IMPRESSION_TRACKING_URL"
      exchange_deal_type: "DEAL_TYPE"
    }
  }
}

การจับคู่คุกกี้

ในการสร้างเนื้อหาที่ Google โฮสต์ ตารางที่ตรงกัน ผู้เข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิดจะใช้ตัวเลือกใดก็ได้ด้านล่างที่เหมาะกับตน ความต้องการ:

• การจับคู่คุกกี้: การจับคู่ผู้ซื้อหรือการจับคู่ที่เริ่มต้นโดยการแลกเปลี่ยน ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• การจับคู่พิกเซล: การจับคู่ที่เริ่มต้นโดย Google ดูข้อมูลเพิ่มเติม
• ตัวช่วยจับคู่คุกกี้: การจับคู่ที่เริ่มต้นโดย Exchange กับผู้เสนอราคา ดูข้อมูลเพิ่มเติม

หมายเหตุ: ผู้เข้าร่วมการเสนอราคาแบบเปิดจะไม่สามารถสร้าง ป้อนข้อมูล หรือกำหนดเป้าหมายรายการผู้ใช้ในขณะนี้

การจัดการเวลาในการตอบสนอง

คุณควรใช้สถานที่ซื้อขายที่พบใน คู่มือการเพียร์ เพื่อประมาณเวลาในการตอบสนองที่ปลายทางของผู้เสนอราคาจะได้รับเมื่อตอบสนอง คำขอราคาเสนอที่เข้ามาใหม่

โดยทั่วไปแล้ว ระบบจะส่งพื้นที่โฆษณาผ่าน สถานที่ซื้อขาย แต่ไม่รับประกันว่าจะซื้อได้ วิธีเดียวที่จะรับประกันการเข้าถึง กับการแสดงผลทั้งหมดคือการมีปลายทางของผู้เสนอราคาในสถานที่ซื้อขายทั้งหมด

การแลกเปลี่ยนขนาดใหญ่ที่ได้รับคำขอราคาเสนอสูงควรพิจารณา การเข้าร่วมข้อตกลงการเพียร์กับ Google เพื่อลดเวลาในการตอบสนองและเวลาในการตอบสนอง ความผันผวน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพียร์

มาโครการคลิก

เราขอแนะนำให้คุณใช้มาโครการคลิก ตัวเลือกเหล่านี้ช่วยให้รายงาน ซึ่งประกอบด้วยคลิกและเมตริกที่มาจากคลิกสำหรับบัญชีของคุณ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่คุณทำงานด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติม

API

ลูกค้าในการเสนอราคาแบบเปิดจะใช้ API ของ REST ของ Authorized Buyers ได้ เพื่อเข้าถึงข้อมูลที่อาจเป็นประโยชน์ในการแก้ปัญหา เฉพาะ ทรัพยากร API ต่อไปนี้สามารถเข้าถึงได้ในปัจจุบัน:

• เวอร์ชัน 1.4 รายงานประสิทธิภาพ
• การแก้ปัญหา RTB v2beta1

คุณสามารถติดต่อผู้จัดการลูกค้าด้านเทคนิคเพื่อกำหนดค่าบัญชีของคุณ สำหรับการเข้าถึง API เหล่านี้ และเพื่อดึงข้อมูลรหัสบัญชีที่จำเป็นในการสร้าง API หากต้องการรับการสนับสนุนด้านเทคนิคในการใช้ API เหล่านี้ คุณสามารถติดต่อ ชื่อแทนฝ่ายสนับสนุน [e-mail]

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

• แนวทางปฏิบัติแนะนำในการจัดการการเชื่อมต่อ
• การใช้มาโคร URL การเสนอราคา
• การถอดรหัสการยืนยันราคาหากคุณใช้มาโคร WINNING_PRICE
• คำแนะนำและแนวทางปฏิบัติแนะนำในการทดสอบ

ตัวอย่างคำขอราคาเสนอและการเสนอราคาตอบ

ดูคำขอราคาเสนอและตัวอย่างการตอบกลับของโปรโตคอลที่รองรับทั้งหมดได้ใน คำขอ และการตอบกลับ