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입찰 필터링

Authorized Buyers를 사용하여 입찰 요청에 응답할 때는 입찰 응답이 입찰에 참여하는 것이 중요합니다. 입찰 응답 필터링으로 인해 일부 입찰은 입찰에 참여하기 전에 거부됩니다.

배경

제출하는 모든 입찰은 선별 과정을 거친 후에 진행 중인 입찰에 참여합니다. 이 과정에서 게시자 제외 또는 잘못된 입찰 응답과 같은 이유로 입찰이 거부될 수 있습니다. Google에서는 무엇보다도 잘못된 형식의 URL, 게시자가 차단한 카테고리에 속하는 광고, 입찰 응답의 호환되지 않는 요소를 확인합니다.

그림 1은 입찰이 입찰 응답 필터링을 비롯한 과정을 거쳐 입찰에 참여하고 낙찰되는 과정을 개념화한 것입니다.

입찰 응답 필터링 프로세스를 시각적으로 묘사한 그림입니다. — **그림 1:** 입찰 처리

기본 입찰 응답 필터

위 그림에 설명된 프로세스를 통해 입찰 응답이 진행되는 동안 다양한 이유로 Google, 게시자 또는 실제 입찰 중에 필터링될 수 있습니다. 주요 입찰 응답 필터링 메커니즘은 아래에 자세히 설명되어 있습니다.

Google 필터링

Google은 먼저 입찰 응답을 검토하여 광고 소재와 입찰이 모두 Google 정책 및 기준을 준수하는지 확인합니다. Google에서 입찰 응답을 필터링하는 가장 일반적인 이유는 다음과 같습니다.

비승인 광고

입찰 응답의 광고가 여러 이유 중 하나로 비승인되었습니다. 광고가 비승인된 정확한 이유를 확인하려면 creatives 리소스를 검토하세요.

최대 CPM이 0 또는 음수임

입찰가 (BidResponse.seatbid.bid.price)가 0 또는 음수였습니다. 입찰가를 양수 값으로 변경합니다. 특정 입찰 요청에 입찰하지 않으려면 빈 (0바이트) 응답이 아닌 처리 시간이 설정된 빈 입찰 응답을 반환해야 합니다.

최대 CPM이 너무 높음

입찰 응답에 설정된 입찰가 (BidResponse.seatbid.bid.price)가 Authorized Buyers가 버그 및 잘못된 구성으로부터 자체 및 파트너를 보호하기 위해 부과한 한도보다 높습니다. 한도는 5,000미국 달러 CPM (노출당 5달러)입니다. 입찰가를 CPM 5, 000달러 이하로 변경합니다. 예를 들어 미국 달러로 입찰하는 경우 price 값이 5, 000 이하여야 합니다. 이 한도보다 더 많은 금액을 지불하려면 기술계정 관리자에게 문의하세요.

클릭연결 URL 또는 광고주 도메인이 너무 짧음

BidResponse.seatbid.bid.adomain 또는 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl에 지정된 URL의 길이가 11자 미만입니다. 예를 들어 URL http://a.b은 너무 짧습니다. 지정된 URL이 11자(영문 기준) 이상인지 확인합니다.

클릭연결 URL 또는 광고주 도메인을 파싱할 수 없음

BidResponse.seatbid.bid.adomain 또는 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl에 지정된 URL의 형식이 잘못되어 파싱할 수 없습니다. 예를 들어 도메인 이름에 마침표가 하나 이상 포함되어야 하므로 http://myad는 작동하지 않습니다.

유효하지 않은 입찰 응답

입찰 응답을 파싱할 수 없거나 유효하지 않은 상태입니다. 잘못된 상태의 한 예는 BidResponse.seatbid.bid.crid이 설정되지 않은 경우입니다. 유효한 입찰 응답을 만드는 방법을 자세히 알아보려면 OpenRTB 가이드와 응답 가이드를 검토하는 것이 좋습니다.

방문 페이지 품질이 낮음

Google에서 방문 페이지를 비승인했습니다. 광고의 방문 페이지를 검토하여 웹사이트에서 다음과 같은 기준으로 우수한 사용자 환경을 제공하는지 확인하세요.

관련성이 높고 독창적인 콘텐츠: 사이트는 관련성이 있어야 하고 원본 콘텐츠가 있어야 합니다. 다른 사이트에서 텍스트를 복사해서는 안 됩니다.
투명성: 사이트에서 비즈니스 모델이 무엇인지, 사이트에서 수집한 정보가 어떻게 사용되는지 명확하게 설명해야 합니다.
탐색의 용이성: 사이트는 탐색하기 쉬워야 하며 사용자에게 방해가 되지 않아야 합니다.

계정이 스니펫 할당량을 초과함

30일 동안 활성화될 수 있는 광고 소재 수에는 제한이 있습니다. 이 기간 동안 API를 통해 삽입되었거나 입찰된 광고 소재는 활성 상태로 간주됩니다. 계정에서 이 할당량을 소진하면 새 광고 소재 또는 이전 30일 이내에 삽입되거나 입찰되지 않은 광고 소재가 필터링됩니다. 지난 30일 동안 활성화된 광고 소재 수가 할당량 아래로 떨어지면 새 광고 소재로 입찰할 수 있습니다. 한도 및 활성 광고 소재 수는 RTB 프로토콜을 통해 확인할 수 있습니다. 특정 상황에서는 Google에서 이 한도를 늘릴 수 있습니다. Google은 주로 계정의 평균 일일 지출을 기준으로 할당량을 프로비저닝합니다. 계정은 일일 지출 1달러당 1.5개의 광고 소재 이내로 사용량을 유지해야 합니다. 자세한 내용은 기술 계정 관리자에게 문의하세요.

게시자 필터링

입찰은 Google의 검토 과정을 거친 후에 게시자의 요구사항을 준수하는지 확인하는 검토 과정을 다시 한 번 거칩니다. 광고 인벤토리별로 게시자가 제외를 설정할 수 있습니다. 다음은 게시자가 입찰을 필터링할 수 있는 주요 이유 목록입니다.

민감한 카테고리 URL이 제외됨

BidResponse.seatbid.bid.adomainBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 각 게시자의 민감한 카테고리를 확인하려면 BidRequest.bcat에 있는 차단된 광고주 카테고리를 검토하세요. 실시간 입찰 API creatives 리소스에는 광고 소재의 클릭연결 URL과 연결된 민감한 카테고리가 표시됩니다.

제품 카테고리 URL이 제외됨

BidResponse.seatbid.bid.adomainBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 게시자별로 어떤 제품 카테고리를 금지했는지 알아보려면 BidRequest.bcat에 있는 차단된 광고주 카테고리를 검토하세요. 실시간 입찰 API creatives 리소스에는 광고 소재의 클릭연결 URL과 연결된 제품 카테고리가 표시됩니다.

선언된 속성이 제외됨

입찰 요청에서 게시자의 광고 슬롯에 의해 제외된 속성이 입찰 응답에서 선언되었습니다. 제외된 속성을 확인하려면 입찰 요청에서 다음 필드를 검토해야 합니다.

BidRequest.imp.banner.battr
BidRequest.imp.video.battr
BidRequest.imp.audio.battr
BidRequest.imp.native.battr

동일한 페이지 또는 앱 조회에 중복된 광고 소재

게시자가 동일한 광고 소재가 동일한 페이지 또는 앱 보기에 두 번 이상 표시되는 것을 허용하지 않습니다. 입찰 응답의 광고 소재가 현재 페이지 또는 앱 뷰에 이미 표시되었습니다.

입찰에서 필터링됨

입찰 응답은 Google 검토와 게시자 검토를 모두 통과한 후에 입찰에 참여합니다. 하지만 입찰가가 게시자의 필수 최소 CPM보다 낮은 경우 입찰이 경매에 참여하지 않을 수 있습니다. 이 경우 '최대 CPM이 게시자의 최소 CPM보다 낮음'이라는 메시지가 반환됩니다.

입찰 금액이 게시자의 최저 입찰가보다 낮음: 입찰 응답에 게시자가 구성한 최솟값보다 낮은 BidResponse.seatbid.bid.price 값이 포함되어 있습니다. 이는 입찰자가 BidRequest.imp.bidfloor보다 작은 price로 입찰할 때 발생합니다(입찰에 사용된 통화로 변환된 경우).

요약

다음 사항을 검토하여 입찰 필터링을 줄일 수 있습니다.

creatives이 비승인되었습니다.
게시자 설정 보고서에서 제외된 측정기준
입찰 요청에 있는 게시자의 최소 CPM 요구사항