出價篩選

使用授權買家回應出價要求時，請務必確保出價回應能參與競價。有些出價會因為出價回應篩選而進入競價前遭到拒絕。

背景

每一次提交的出價都會先經過篩選程序，然後才可以進入實際競價。在這道程序中，您的出價可能會因為發布商排除或出價回應無效等原因而遭到拒絕。我們會檢查網址格式是否正確、廣告是否屬於發布商封鎖的類別，或是出價回應中是否有不相容的元素。

圖 1 是出價過程的概念圖，包括出價回應篩選，讓出價進入競價並勝出：

出價回應篩選程序的圖解。
圖 1：出價處理。

主要出價回應篩選器

出價回應會依上述程序進行，但可能會因為許多原因而遭到 Google、發布商或實際競價期間的篩除。以下將詳細說明每個主要出價回應篩選機制。

Google 篩除

首先，Google 會審查出價回應，判斷廣告素材和出價是否都符合 Google 的政策和標準。以下是出價回應遭到 Google 篩除最常見的原因：

廣告被拒登
出價回應中的廣告因下列其中一個原因而遭拒登。如要判斷廣告遭拒登的確切原因，請參閱 creatives 資源。
最高千次曝光出價為 0 或負值
出價 (BidResponse.seatbid.bid.price) 為 0 或負值。請將出價改為正值。如果您不想對特定出價要求設定出價，請務必傳回空白的出價回應，並設定處理時間，不要只傳回空白 (0 個位元組) 回應。
最高千次曝光出價過高
出價回應中設定的出價 (BidResponse.seatbid.bid.price) 高於 Authorized Buyers 設下的限制，以保護自己和合作夥伴免於發生錯誤和設定錯誤。上限為 5000 美元千次曝光出價 (每曝光 $5 美元)。將出價變更為千次曝光出價 $5, 000 美元以下。舉例來說，如果出價為美元，price 的值必須小於 5, 000。如要支付超過此上限的金額，請與客戶技術顧問聯絡。
到達網址或廣告主網域太短
為 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的網址長度小於 11 個半形字元。例如，網址 http://a.b 太短。確認指定的網址長度超過 11 個字元。
無法剖析到達網址或廣告主網域
針對 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的網址格式錯誤，無法剖析。舉例來說，http://myad 無法使用，因為網域名稱必須包含至少一個句點。
出價回應無效
出價回應無法解析，或處於無效狀態。無效狀態的例子之一，就是 BidResponse.seatbid.bid.crid 未設定的情況。建議您參閱 OpenRTB 指南和回應指南，進一步瞭解如何建立有效的出價回應。
到達網頁品質不佳
Google 已拒登此到達網頁。檢查廣告的到達網頁，確認網站能提供良好的使用者體驗，可透過下列指標評估：
相關且具原創性的內容
網站必須與相關內容，且須提供原創內容，不得複製其他網站的文字。
透明度
網站必須清楚說明商業模式，以及網站所收集資訊會如何使用這些資訊。
易於瀏覽
網站應易於瀏覽，且不應對使用者造成干擾。
帳戶超出程式碼片段配額
在 30 天內，廣告素材的有效數量有上限。如果廣告素材是在這個期間內透過 API 插入或出價，就會視為有效。如果帳戶用盡這個配額，系統就會篩除新廣告素材，或是在過去 30 天內未插入或出價的廣告素材。過去 30 天內已啟用的廣告素材數量低於配額時，您可以使用新廣告素材出價。您可以透過 RTB 通訊協定取得有效廣告素材的限制和數量。在某些情況下，Google 可能會提高此上限。Google 會根據帳戶的平均每日支出來分配配額。 帳戶應盡量在每日支出的每 1.5 美元廣告素材內，維持 1.5 個廣告素材的使用率。詳情請洽詢您的技術客戶經理。

發布商篩除

出價通過 Google 審查後，系統會再次進行審查，確保符合發布商的需求。發布商可以針對各個廣告空間新增排除條件以下列出發布商可能篩除出價的主要原因：

已排除敏感類別網址
您使用 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的到達網址，系統偵測到或宣稱含有內容屬於敏感類別，而發布商已為此要求排除這類內容。如要判斷每個發布商的敏感類別，您可以查看 BidRequest.bcat 中的封鎖廣告主類別。即時出價 API creatives 資源會顯示與廣告素材點擊率網址相關聯的敏感類別。
已排除產品類別網址
使用 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的到達網址，可能是系統偵測到或宣告的產品類別已由發布商針對這項要求排除。如要判斷每個發布商禁止的產品類別，請查看 BidRequest.bcat 中遭到封鎖的廣告主類別。即時出價 API creatives 資源會顯示與廣告素材點擊率網址相關聯的產品類別。
已排除所宣告的屬性

出價回應宣告了發布商廣告版位在出價要求中排除的屬性。如要判斷排除的屬性，您必須在出價要求中查看下列欄位：

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr

競價篩除

出價回應通過 Google 和發布商審查後，就會進入競價。不過，如果出價低於發布商要求的最低千次曝光出價，可能就無法進入競價。在這種情況下，系統會傳回「最高千次曝光出價低於發布商的最低千次曝光出價」訊息：

出價金額低於發布商的出價下限
出價回應中的 BidResponse.seatbid.bid.price 值低於發布商設定的最低值。如果出價方在出價時，將 price 換算為出價所使用的幣別，發現 price 小於 BidRequest.imp.bidfloor，就會發生這種情況。

摘要

您可以查看下列項目，減少出價篩除情形：

  1. 已拒登 creatives。
  2. 發布商設定報表中排除的維度
  3. 出價要求中發布商的最低千次曝光出價要求

減少出價篩選

下列做法可減少篩除的出價數量：

篩選輔助功能

篩選輔助功能會預測可能遭到篩除的廣告素材，以便您避免在出價回應中選擇這些廣告素材。詳情請參閱篩選輔助功能指南。

多重出價

提交更多出價，將更有機會在廣告競價中勝出。 建議您針對每個出價要求提交多個出價回應。

Creatives API

您可以使用 Creative API，在出價前取得廣告素材獲得核准，並判斷哪些廣告素材符合發布商設定。出價要求會包含發布商設定，讓您選擇要納入出價的廣告素材。

符合發布商設定的廣告素材不會遭到發布商封鎖，因此更有機會參與競價。

發布商設定位於出價要求的以下信號中：

OpenRTB

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Google RTB 通訊協定 (已淘汰)

  • BidRequest.adslot.excluded_attribute
  • BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
  • BidRequest.adslot.allowed_languages
  • BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
  • BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
  • BidRequest.adslot.excluded_product_category

已篩選的欄位

以下說明部分篩選欄位如何從 Creatives API 對應至 RTB 通訊協定：

Creatives API CreativeServingDecision Authorized Buyers 通訊協定 OpenRTB 通訊協定
detected_attributes excluded_attribute Native.battr、Audio.battr、Video.battr、Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages wlang
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category bcat
detected_product_category excluded_product_category bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains Publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

詳情請參閱 Creative API 指南。

如有任何問題，或想取得出價回應篩選問題的報表，請與您的 Authorized Buyers 帳戶團隊聯絡。