出價篩選

使用 Authorized Buyers 回應出價要求時，請務必確保出價回應能參與競價。部分出價會因出價回應篩選機制而遭到拒絕，無法進入競價。

背景

您提交的每筆出價都會先經過篩選程序，然後才能進入實際競價。在這道程序中，您的出價可能會因為發布商排除條件或無效的出價回應等原因遭到拒絕。我們會檢查網址是否格式錯誤、廣告是否屬於發布商封鎖的類別，以及出價回應中是否有不相容的元素。

圖 1 說明出價的處理程序概念，包括出價回應篩選，以利出價進入競價並得標：

出價回應篩選程序的視覺化說明。
圖 1：出價處理。

主要出價回應篩選器

如上圖所示，出價回應在處理過程中，可能會因各種原因遭到 Google、發布商或實際競價篩除。下文將詳細說明各項主要出價回應篩選機制。

Google 篩選

首先，Google 會審查出價回應，判斷廣告素材和出價是否都符合 Google 的政策和標準。以下是出價回應遭到 Google 篩除最常見的原因：

廣告被拒登
出價回應中的廣告因數個原因之一而遭到拒登。如要瞭解廣告遭拒登的確切原因，請參閱creatives資源。
最高千次曝光出價為 0 或負值
出價 (BidResponse.seatbid.bid.price) 為 0 或負值。將出價改為正值。如果不想為特定出價要求出價，請務必傳回設定處理時間的空白出價回應，而非空白 (0 位元組) 回應。
最高千次曝光出價過高
出價回應中設定的出價 (BidResponse.seatbid.bid.price) 高於 Authorized Buyers 為了保護自己和合作夥伴免於錯誤和設定錯誤而設的限制。上限為 5,000 美元千次曝光出價 (每千次曝光 $5 美元)。將出價改為千次曝光出價 $5000 美元或更低，舉例來說，如果您以美元出價，price 的值必須為 5000 或更低。如要支付超過此上限的金額，請與客戶技術顧問聯絡。
到達網址或廣告主網域太短
為 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的網址長度少於 11 個字元。舉例來說，網址 http://a.b 太短，確認指定的網址長度超過 11 個字元。
無法剖析到達網址或廣告主網域
為 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的網址格式錯誤，無法剖析。舉例來說，http://myad 無效，因為網域名稱必須包含至少一個半形句號。
出價回應無效
出價回應無法剖析，或處於無效狀態。舉例來說，如果 BidResponse.seatbid.bid.crid 保持未設定狀態，就是無效狀態。建議您參閱 OpenRTB 指南和回應指南，進一步瞭解如何建立有效的出價回應。
到達網頁品質不佳
到達網頁遭 Google 拒絕。檢查廣告的到達網頁，確認網站能帶給使用者良好的使用者體驗，評估依據如下：
相關且具原創性的內容
網站必須與主題相關，且內容原創，不得複製其他網站的文字。
透明度
網站必須清楚說明商業模式，以及網站收集的任何資訊將如何使用。
易於瀏覽
網站應易於瀏覽，且不會對使用者造成干擾。
帳戶超出程式碼片段配額
30 天內可放送的廣告素材數量有限。 如果廣告素材是透過 API 插入，或是在這段期間內出價，就會視為有效。如果帳戶用盡配額，系統就會篩除新的廣告素材，或是在前 30 天內未插入或出價的廣告素材。如果過去 30 天內有效廣告素材的數量低於配額，您就可以使用新廣告素材出價。您可以透過 RTB 通訊協定取得上限和有效廣告素材數量。在某些情況下，Google 可能會提高這項限制。Google 主要會根據帳戶的平均每日支出，提供配額。 帳戶應盡量維持每日每 1 美元支出 1.5 個廣告素材的使用量。詳情請洽詢您的技術客戶經理。

發布商篩選

出價通過 Google 審查後，系統會再進行審查，確定符合發布商規定。對於每一部分的廣告空間，發布商都可以加入排除項目。以下列出出價可能遭到發布商篩除的主要原因：

排除敏感類別網址
系統偵測到或聲明您使用 BidResponse.seatbid.bid.adomain或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl指定的到達網址含有內容，屬於發布商為這項要求排除的敏感類別。如要判斷每個發布商的敏感類別，請查看 BidRequest.bcat 中的封鎖廣告主類別。即時出價 API creatives 資源會顯示與廣告素材點擊後到達網址相關的敏感類別。
已排除產品類別網址
您使用 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的到達網址，偵測到或宣告的產品類別已遭發布商排除，因此不符合這項要求。如要判斷每個發布商禁止的產品類別，請查看BidRequest.bcat中遭封鎖的廣告主類別。「Real-time Bidding API」 creatives 資源會顯示與廣告素材點擊後到達網址相關聯的產品類別。
已排除宣告的屬性

出價回應已宣告發布商廣告版位在出價要求中排除的屬性。如要判斷排除的屬性，您需要查看出價要求中的下列欄位：

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
在同一個網頁或應用程式畫面中重複顯示廣告素材

發布商不允許在同一網頁或應用程式檢視畫面中，多次顯示相同的廣告素材。出價回應中的廣告素材已顯示在目前的網頁或應用程式檢視畫面中。

已根據競價篩除

出價回應通過 Google 和發布商審查後，就會進入競價。不過，如果出價低於發布商要求的最低千次曝光出價，可能就無法參與競價。如果是這種情況，系統會傳回「最高千次曝光出價低於發布商的最低千次曝光出價」訊息：

出價金額低於發布商的出價底價
出價回應中的 BidResponse.seatbid.bid.price 值低於發布商設定的最低值。如果出價方出價時，price換算為出價所用幣別後，金額BidRequest.imp.bidfloor低於BidRequest.imp.bidfloor，就會發生這種情況。

摘要

您可以參考下列做法，減少出價篩選次數：

  1. 已拒登 creatives。
  2. 發布商設定報表中排除的維度
  3. 出價要求中發布商的最低千次曝光出價規定

減少出價篩除次數

下列做法可減少遭篩除的出價金額：

篩選輔助功能

篩選輔助功能會預測可能遭到篩除的廣告素材，讓您避免在出價回應中選擇這些廣告素材。詳情請參閱篩選輔助功能指南。

多重出價

提交更多出價，可望提高您在廣告競價中勝出的機會。 建議您針對收到的每項出價要求，提交多個出價回應。

Creatives API

您可以使用 Creatives API 在出價前取得廣告素材核准，並判斷哪些廣告素材符合發布商設定。出價要求中會包含發布商設定，您可以根據這些設定選擇要納入出價的廣告素材。

符合發布商設定的廣告素材不會遭到發布商封鎖濾除，因此更有機會參與競價。

發布商設定位於出價要求的下列信號中：

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

篩選後的欄位

以下說明部分篩選欄位如何從 Creatives API 對應至 OpenRTB：

Creatives API CreativeServingDecision OpenRTB 欄位
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

詳情請參閱廣告素材 API 指南。

如有任何問題，或想取得出價回應篩選問題的報表，請與 Authorized Buyers 帳戶團隊聯絡。