出價篩選

使用 Authorized Buyers 回應出價要求時，請務必讓出價回應參與競價。部分出價會因為出價回應篩選功能而進入競價前遭到拒絕。

背景

您提交給 Authorized Buyers 的每項出價都必須先經過篩選程序，才能進入即時競價。在這個程序中，您的出價可能會因為發布商排除或 RTB BidResponse 通訊協定不當等原因而遭拒。此外，我們會檢查網址是否含有格式錯誤、廣告屬於發布商封鎖的類別，或是出價回應中不相容的元素。

圖 1 是出價 (包括出價回應篩選) 完成的出價程序，將出價轉換為競價並勝出：

圖 1：出價處理。

主要出價回應篩選器

出價回應經過上述程序後，可能會因為 Google、發布商或實際競價期間受到許多不同的原因篩除。以下將詳細討論主要出價回應篩選機制。

Google 篩選

首先，Google 會審查出價回應，判斷廣告素材和出價是否都符合 Google 的政策和標準。Google 會篩除出價回應的常見原因：

已拒登的廣告

出價回應中的廣告因違反下列其中一個原因而遭拒登。如要判斷廣告遭到拒登的確切原因，請參閱 creatives 資源。

注意：即時出價通訊協定做為主動措施，可讓您提交廣告素材進行驗證、檢查已提交廣告素材的狀態，以及在對廣告素材廣告出價前擷取所有有效廣告素材的清單。

最高千次曝光出價為 0 或負值

出價回應中設定的出價 (max_cpm_micros) 為 0 或負值。請將出價改成正值。如果您不想要針對特定出價要求出價，請務必傳回已設定處理時間的空白出價回應，而不只是傳回空白 (0 個位元組) 回應。

最高千次曝光出價過高

出價回應中設定的出價 (max_cpm_micros) 高於 Authorized Buyers 為保護自己及其合作夥伴帶來的錯誤和設定錯誤。上限是 $5,000 美元的千次曝光出價 (每次曝光 $5 美元)。將出價變更為低於 $5000 美元的千次曝光出價或更低的值 (舉例來說，假設您要以美元出價，則 max_cpm_micros 的值必須為 5000000000 或更低)。如果您希望支付金額超過此上限，請與客戶技術顧問聯絡。

到達網址過短

click_through_url 的長度少於 11 個字元。例如，網址 http://a.b 就太短。確認您的 click_through_url 超過 11 個字元。

到達網址無法剖析

出價回應中的點閱格式錯誤，無法剖析。舉例來說，由於網域名稱必須包含至少一個半形句點，因此 http://myad 無法運作。

未正確使用出價回應通訊協定

BidResponse 中有不正確的設定。若要瞭解正確的通訊協定，請查看建立回應和 realtime-bidding-proto.txt 檔案。realtime-Bid-proto.txt 檔案定義了應納入 BidResponse 的適當設定。通訊協定不正確的例子包括：buyer_creative_id 未在 BidResponse 中設定，或是在 BidResponse 中同時設定 html_snippet 和 video_url 欄位 (只能設定其中一個)。

到達網頁品質不佳

Google 拒登這個到達網頁。查看廣告到達網頁，確認網站提供良好的使用者體驗，評估依據如下：

相關而原創的內容

網站必須提供相關且具有原創內容，不得複製其他網站中的文字。

資訊公開

網站必須清楚說明商業模式，以及如何使用網站收集的所有資訊。

易於瀏覽

網站必須易於瀏覽，且不應對使用者造成乾擾。

帳戶超出程式碼片段配額

在 30 天內可放送的廣告素材數量設有上限。如果廣告素材是透過 API 插入，或在這段期間內曾出價，系統就會將該廣告素材視為有效。如果新的廣告素材、廣告素材在過去 30 天內未插入或出價，如果帳戶用完配額，就會遭到篩除。只要過去 30 天內的有效廣告素材數量低於配額，您就可以使用新的廣告素材出價。這些限制和有效廣告素材數量可透過 RTB 通訊協定取得。在某些情況下，Google 可能會提高這項限制。Google 會以帳戶的平均每日支出為基礎來佈建配額。帳戶應嘗試將每消費 1 美元內的 1.5 個廣告素材維持在 1.5 個廣告素材使用。詳情請洽您的客戶技術顧問。

發布商篩選

出價通過 Google 審查後，系統會再次進行審查，確保結果符合發布商的規定。針對各部分的廣告空間，發布商可以新增排除條件。以下列出發布商可能會篩除出價的主要原因：

已排除敏感類別網址

系統偵測到出價回應中的 click_through_url 或宣告為符合發布商為此要求排除的敏感類別內容。如要判斷每個發布商的敏感類別，您必須查看出價要求中的 excluded_sensitive_category 欄位和發布商設定報表。publisher-settings-proto.txt 檔案會列出已排除的類別。creatives 資源會顯示 Google 用來對程式碼片段 click_through_url 進行分類的敏感類別。

已排除產品類別網址

系統偵測到出價回應中的 click_through_url，或是採用發布商為此請求排除的產品類別。如要判斷每個發布商禁止的產品類別，請查看出價要求中的 excluded_product_category 欄位和發布商設定報表。publisher-settings-proto.txt 檔案會列出已排除的類別。creatives 資源 click_through_url 已經過 Google 分類。

已排除所宣告的屬性

出價回應宣告了發布商廣告版位在出價要求中排除的屬性。如要判斷每個發布商的 allowed_vendor_type，您必須查看出價要求中的 excluded_attribute 欄位和發布商設定報表。publisher-settings-proto.txt 檔案會列出排除的屬性。

經過競價篩選

出價回應通過 Google 和發布商審查後，就會進入競價。但是，如果出價低於發布商要求的最低千次曝光出價，就可能無法參與競價。如果是這種情況，系統會傳回「Max CPM 低於發布商的最低千次曝光出價」訊息：

最高千次曝光出價低於發布商的最低千次曝光出價

出價回應包含的 max_cpm_micros 值低於發布商的 min_cpm_micros。請確定您的出價工具會檢查出價要求中 AdSlot 部分列出的 min_cpm_micros 值；詳情請參閱 realtime-bidding-proto.txt 檔案。

摘要

您可以參考下列說明，減少出價篩選次數：

1. 已拒登 creatives。
2. 發布商設定報表中排除的維度
3. 出價要求中的發布商最低千次曝光出價規定

減少出價篩選

以下因素會降低篩除的出價金額：

• 篩選輔助
• 多重出價
• Creatives API

篩選協助

篩選輔助功能會預測可能篩除的廣告素材，避免在出價回應中選擇這些廣告素材。詳情請參閱篩選輔助指南。

多重出價

送出更多出價可提高在廣告競價中勝出的機會。 建議您為每個出價要求提交多個出價回應。

廣告素材 API

您可以使用 Creatives API，在出價前取得廣告素材核准，並判斷哪些廣告素材符合發布商設定。出價要求中會包含發布商設定，您可以使用這些設定來選擇要納入出價的廣告素材。

符合發布商設定的廣告素材不會被發布商封鎖條件篩除，因此較有可能參與競價。

發布商設定在出價要求中會顯示下列信號：

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

篩選後的欄位

以下說明部分篩選欄位如何從 Creative API 對應至即時出價通訊協定：

Creatives API CreativeServingDecision	Authorized Buyers 通訊協定	OpenRTB 通訊協定
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr、Audio.battr、Video.battr、Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

詳情請參閱發布商設定指南和 Creatives API 指南。

如有任何問題，或想取得出價回應篩選問題的報表，請與您的 Authorized Buyers 帳戶團隊聯絡。