RTB를 위한 Chrome Topics 실험

개인 정보 보호 샌드박스의 일환으로 Chrome은 실험용 Topics API를 제안했습니다. Topics API는 웹페이지의 서드 파티 호출자 (광고 기술 제공업체 포함)에 페이지 방문자가 현재 관심을 가질 수 있는 대략적인 광고 주제를 제공합니다. 주제는 현재 페이지의 문맥 정보를 보완할 수 있으며 관심 기반 광고를 지원하는 데 유용할 수 있습니다.

Topics API 실험은 입찰 요청에서 RTB 파트너가 사용할 수 있습니다. 요청 양식을 작성하여 Topics API 실험에 참여합니다. 자세한 내용은 계정 관리자에게 문의하세요.

입찰 요청 표현

Google Authorized Buyers 프로토콜

주제는 BidRequest 메시지의 topics 필드에 표시됩니다. 이 필드는 프로토콜의 공개 베타 버전에서 사용할 수 있습니다.

정의는 다음과 같습니다.

  // Experimental field; subject to change.
  // A coarse-grained topic that a website visitor might currently be interested
  // in based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about the Topics API. Reach out to your account manager to
  // participate in the Topics API experiment.
  message Topic {
    // The value of a topic ID. A numerical identifier corresponding to a
    // coarse-grained advertising topic. See
    // https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/main/taxonomy_v1.md
    // for a list of topics in the initial taxonomy.
    optional int32 id = 1;
    // The version of the advertising taxonomy which defines the semantic
    // meaning of each topic ID for the topics, for example "v1".
    optional string taxonomy_version = 2;
    // The version of the classifier used by the browser to map hostnames to
    // topic IDs in the taxonomy.
    optional string classifier_version = 3;
  }

  // The list of topics that a website visitor might currently be interested in
  // inferred by the browser based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about Topics API.
  repeated Topic topics = 74;

OpenRTB 프로토콜

주제는 OpenRTB BidRequest.user.data 메시지에서 세그먼트로 표시됩니다.

필드	유형	설명
Data.ext.segtax	정수	중앙에서 등록된 분류의 ID입니다. Topics의 경우 각 주제 ID의 시맨틱 의미를 정의하는 광고 분류 버전입니다. 600은 Chrome의 Topics 초기 분류에 사용됩니다.
Data.ext.segclass	문자열	classifier_version과 같습니다.
Data.segment.id	문자열	문자열로 변환된 id와 같습니다.

Data.ext는 BidRequest.user.data 메시지의 확장 프로그램입니다. 이 확장 프로그램은 프로토콜의 오픈 베타 버전에서 사용할 수 있습니다.

정의는 다음과 같습니다.

// Ad Exchange extensions for the Data object.
message DataExt {
  // The ID for a taxonomy that is registered centrally. Used to define the
  // namespace and semantic meaning of the segment IDs. See
  // https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb/blob/master/extensions/community_extensions/segtax.md#enumeration-of-taxonomies
  // for the enumeration of the taxonomies that this value can take. Currently
  // only Chrome Topics API taxonomy (segtax=600) is supported.
  optional int32 segtax = 1;

  // The version of the classifier which produced the segment IDs within the
  // taxonomy. For example, in the case of Chrome Topics API (segtax=600), this
  // is the version of the classifier used by the browser to map hostnames to
  // topics in the taxonomy.
  optional string segclass = 2;
}

예

다음은 Google Authorized Buyers 및 OpenRTB 프로토콜이 Chrome Topics API에서 반환한 주제를 나타내는 방법의 예입니다.

document.browsingTopics()에서 반환한 Chrome Topics API 응답:

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 3
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 44
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 59
  }
]

Google Authorized Buyers 프로토콜 BidRequest:

topics {
  id: 3
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 44
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 59
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}

OpenRTB BidRequest:

{
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 600,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "3" },
          { "id": "44" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

앞의 예에서 taxonomy_version은 class_v1 매핑이 사용된다는 것을 의미합니다. 분류에 따라 이러한 주제 ID는 다음 주제에 해당합니다.

주제 ID	주제 값
3	/예술, 엔터테인먼트/만화
44	/예술, 엔터테인먼트/오페라
59	/Autos & Vehicles/Classic Vehicles

지원 대상

입찰 요청에 주제가 있으면 기존 개인 정보 보호 기능 및 관리 기능이 적용됩니다. 예를 들어 사용자가 개인 맞춤 광고를 선택 해제하거나 개인 맞춤이 아닌 광고 인벤토리를 선택 해제하면 주제를 사용할 수 없습니다.