RTB를 위한 Chrome Topics 실험

Chrome은 개인 정보 보호 샌드박스의 일환으로 인코더-디코더 아키텍처를 Topics API 이 Topics API는 웹페이지에서 서드 파티 호출자를 제공 (광고 기술 포함) 대략적인 광고 주제를 가지고 있는 사이트 제공자)을 찾을 수 있습니다. 선택할 수 있습니다. 주제는 독자층의 맥락 정보를 보완하여 현재 페이지에 대한 정보를 얻고, 관심 기반 광고를 있습니다.

Topics API 실험은 입찰 요청에서 RTB 파트너가 사용할 수 있습니다. 주제는 다음을 기준으로 모든 RTB 파트너에게 전송됩니다. availability[재고] 등

입찰 요청 표현

OpenRTB 프로토콜

주제는 OpenRTB BidRequest.user.data에서 세그먼트로 표시됩니다. 메시지가 표시됩니다.

필드	유형	설명
Data.ext.segtax	정수	중앙에 등록된 분류의 ID입니다. Topics의 경우 이는 각 주제 ID의 시맨틱 의미를 정의하는 광고 분류 버전입니다. 600은 Chrome의 Topics 초기 분류에 사용됩니다.
Data.ext.segclass	문자열	classifier_version와 같습니다.
Data.segment.id	문자열	문자열로 변환된 id와 같습니다.

Data.ext는 BidRequest.user.data 메시지의 확장 프로그램입니다. 이 확장 프로토콜의 공개 베타 버전에서 사용할 수 있습니다.

정의는 다음과 같습니다.

// Ad Exchange extensions for the Data object.
message DataExt {
  // The ID for a taxonomy that is registered centrally. Used to define the
  // namespace and semantic meaning of the segment IDs. See
  // https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb/blob/master/extensions/community_extensions/segtax.md#enumeration-of-taxonomies
  // for the enumeration of the taxonomies that this value can take. Currently
  // only Chrome Topics API taxonomy (segtax=600) is supported.
  optional int32 segtax = 1;

  // The version of the classifier which produced the segment IDs within the
  // taxonomy. For example, in the case of Chrome Topics API (segtax=600), this
  // is the version of the classifier used by the browser to map hostnames to
  // topics in the taxonomy.
  optional string segclass = 2;
}

Google RTB 프로토콜 (지원 중단됨)

주제는 BidRequest 메시지의 topics 필드에 표시됩니다. 이 필드는 프로토콜의 공개 베타 버전에서 제공됩니다.

정의는 다음과 같습니다.

  // Experimental field; subject to change.
  // A coarse-grained topic that a website visitor might currently be interested
  // in based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about the Topics API. Reach out to your account manager to
  // participate in the Topics API experiment.
  message Topic {
    // The value of a topic ID. A numerical identifier corresponding to a
    // coarse-grained advertising topic. See
    // https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/main/taxonomy_v1.md
    // for a list of topics in the initial taxonomy.
    optional int32 id = 1;
    // The version of the advertising taxonomy which defines the semantic
    // meaning of each topic ID for the topics, for example "v1".
    optional string taxonomy_version = 2;
    // The version of the classifier used by the browser to map hostnames to
    // topic IDs in the taxonomy.
    optional string classifier_version = 3;
  }

  // The list of topics that a website visitor might currently be interested in
  // inferred by the browser based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about Topics API.
  repeated Topic topics = 74;

예

다음은 Google Authorized Buyers와 OpenRTB가 입찰하는 방식에 대한 프로토콜은 Chrome Topics API에서 반환한 주제를 나타냅니다.

document.browsingTopics()에서 반환한 Chrome Topics API 응답:

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 3
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 44
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 59
  }
]

OpenRTB BidRequest:

{
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 600,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "3" },
          { "id": "44" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

Google RTB 프로토콜 (지원 중단됨) BidRequest:

topics {
  id: 3
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 44
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 59
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}

위의 Chrome Topics API 예에서 taxonomy_version는 다음을 의미합니다. 분류_v1 매핑 사용됩니다. 이러한 주제 ID는 분류에 따라 다음과 같습니다. 주제:

주제 ID	주제 값
3	/예술 및 엔터테인먼트/만화
44	/예술 및 엔터테인먼트/오페라
59	/Autos & Vehicles/Classic Vehicles

가용성

입찰 요청에 있는 주제는 기존 개인 정보 보호의 적용을 받습니다. 보호 및 제어 기능을 제공합니다 예를 들어 사용자가 선택하면 주제를 사용할 수 없습니다. 개인 맞춤 광고를 게재하지 않거나 개인 맞춤이 아닌 광고 있습니다.