Experimento de tópicos do Chrome para RTB

Como parte do Sandbox de privacidade, o Chrome propôs a versão experimental API Topics. A A API Topics fornece autores de chamadas de terceiros na página da Web (incluindo adtechs) provedores) com tópicos de publicidade gerais que o visitante da página no momento. Os temas podem complementar as informações contextuais sobre a página atual e podem ser úteis para dar suporte a publicidade.

O experimento da API Topics está disponível para parceiros de RTB em solicitações de lance. Os tópicos são enviados a todos os parceiros de RTB com base em disponibilidade.

Representação da solicitação de lance

Protocolo OpenRTB

Os tópicos são representados como segmentos no OpenRTB BidRequest.user.data mensagem.

Campo	Tipo	Descrição
Data.ext.segtax	Número inteiro	O ID de uma taxonomia registrada centralmente. Para a API Topics, essa é a versão da taxonomia de publicidade que define o significado semântico de cada ID de tema. O código 600 é usado para a taxonomia inicial da API Topics do Chrome.
Data.ext.segclass	String	É equivalente a classifier_version.
Data.segment.id	String	Equivalente a id transmitido para uma string.

Data.ext é uma extensão da mensagem BidRequest.user.data. Esta extensão está disponível na versão Beta aberta do protocolo.

Aqui está a definição:

// Ad Exchange extensions for the Data object.
message DataExt {
  // The ID for a taxonomy that is registered centrally. Used to define the
  // namespace and semantic meaning of the segment IDs. See
  // https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb/blob/master/extensions/community_extensions/segtax.md#enumeration-of-taxonomies
  // for the enumeration of the taxonomies that this value can take. Currently
  // only Chrome Topics API taxonomy (segtax=600) is supported.
  optional int32 segtax = 1;

  // The version of the classifier which produced the segment IDs within the
  // taxonomy. For example, in the case of Chrome Topics API (segtax=600), this
  // is the version of the classifier used by the browser to map hostnames to
  // topics in the taxonomy.
  optional string segclass = 2;
}

Protocolo RTB do Google (descontinuado)

Os tópicos são representados no campo topics na mensagem BidRequest. Isso está disponível na versão Beta aberta do protocolo.

Aqui está a definição:

  // Experimental field; subject to change.
  // A coarse-grained topic that a website visitor might currently be interested
  // in based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about the Topics API. Reach out to your account manager to
  // participate in the Topics API experiment.
  message Topic {
    // The value of a topic ID. A numerical identifier corresponding to a
    // coarse-grained advertising topic. See
    // https://github.com/patcg-individual-drafts/topics/blob/main/taxonomy_v1.md
    // for a list of topics in the initial taxonomy.
    optional int32 id = 1;
    // The version of the advertising taxonomy which defines the semantic
    // meaning of each topic ID for the topics, for example "v1".
    optional string taxonomy_version = 2;
    // The version of the classifier used by the browser to map hostnames to
    // topic IDs in the taxonomy.
    optional string classifier_version = 3;
  }

  // The list of topics that a website visitor might currently be interested in
  // inferred by the browser based on recent browsing activity. See
  // https://developer.chrome.com/docs/privacy-sandbox/topics/ and/or
  // https://privacysandbox.com/intl/en_us/proposals/topics/ for more
  // information about Topics API.
  repeated Topic topics = 74;

Exemplos

Confira a seguir um exemplo de como o Google Authorized Buyers e o OpenRTB Os protocolos representam os temas retornados pela API Topics do Chrome.

Resposta da API Chrome Topics, retornada por document.browsingTopics():

[
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 3
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 44
  },
  {
    "modelVersion": "classifier_v1",
    "taxonomyVersion": "taxonomy_v1",
    "topic": 59
  }
]

BidRequest do OpenRTB:

{
  "user": {
    "data": [
      {
        "ext": {
          "segtax": 600,
          "segclass": "classifier_v1"
        },
        "segment": [
          { "id": "3" },
          { "id": "44" },
          { "id": "59" }
        ]
      }
    ]
  }
}

Protocolo RTB do Google (descontinuado) BidRequest:

topics {
  id: 3
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 44
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}
topics {
  id: 59
  taxonomy_version: "taxonomy_v1"
  classifier_version: "classifier_v1"
}

No exemplo da API Topics do Chrome acima, taxonomy_version implica que mapeamento taxonomia_v1 é usado. Com base na taxonomia, esses IDs de temas correspondem aos seguintes tópicos:

ID do tópico	Valor do tópico
3	/Artes e Entretenimento/Quadrinhos
44	/Artes e Entretenimento/Ópera
59	/Automóveis e veículos/Veículos clássicos

Disponibilidade

A presença de tópicos na solicitação de lance está sujeita à política de privacidade existente e controles de segurança. Por exemplo, os temas ficarão indisponíveis se o usuário permitir da publicidade personalizada anúncios não personalizados inventário.