Best Practices für Videoanzeigen

In diesem Leitfaden werden einige Best Practices für die Implementierung von In-Stream-Anzeigen beschrieben.

Creative-Überprüfungsprozess

Videoanzeigen müssen die standardmäßigen Überprüfungen von Authorized Buyers bestehen, bevor sie über Echtzeitgebote ausgeliefert werden. Nach der Genehmigung werden Echtzeitgebote ausgeliefert und ausgeliefert, bis sie abgelehnt werden.

Video-Tags müssen während der gesamten Dauer der Überprüfung aktiv bleiben. Wenn die Video-Tags nicht live sind oder aus irgendeinem Grund veraltet sind, werden sie möglicherweise abgelehnt, nachgefiltert und/oder gedrosselt.

Wichtige Leistungsmesswerte

In Authorized Buyers wird die Leistung von Videoanzeigen anhand der folgenden Messwerte gemessen. Es ist wichtig zu verstehen, was diese bedeuten, wenn Sie Leistungsprobleme wie Latenz und Filter bewerten.

  • Aufrufrate
    Bei Videoanzeigen ist die Aufrufrate die Rate, mit der eine Anzeige korrekt ausgeliefert und gerendert wird.
    Aufrufrate = Häufigkeit, mit der der erste Frame gerendert wurde ÷ Anzahl, wie oft die Anzeige eine Auktion gewonnen hat
  • Fehlerrate
    Häufige Fehler:
    • Beschädigte Mediendatei
    • Datei nicht gefunden
    • Fehlerhaftes VAST-Format
    • Zeitlimit
    Fehlerrate = Anzahl der Fehler ÷ Anzahl der gewonnenen Impressionen
  • Abbruchrate
    Der Prozentsatz der gewonnenen Auktionen, die aufgrund einer Nutzeraktion oder eines Playerfehlers des Publishers nicht angesehen werden.
  • Ausstiegsrate
    Der Prozentsatz der Nutzer, die mit der Wiedergabe einer Videoanzeige begonnen, die Anzeige aber nicht zu Ende gesehen haben, z. B. wenn sie die Website verlassen oder den Browser schließen. Eine hohe Ausstiegsrate ist auf einen geringen Zielgruppenempfang zurückzuführen, der auf Videoanzeigen von geringer Qualität oder eine falsche Ausrichtung auf Zielgruppen zurückzuführen ist.
  • Überspringungsrate
    Der Prozentsatz der Nutzer, die die Wiedergabe einer Videoanzeige überspringen.

Hinweis:

Aufrufrate + Abbruchrate + Fehlerrate = 100%

Und für:

  • Überspringbare Anzeigen
    Aufrufrate + Überspringungsrate + Ausstiegsrate = 100%
  • Standard-In-Stream-Anzeigen
    Aufrufrate + Ausstiegsrate = 100%

Drosselung von Videoanzeigen

Die Drosselung von Videoanzeigen verhindert, dass problematische Anzeigen mit niedrigen Aufrufraten und hohen Fehlerraten an Auktionen teilnehmen. In Authorized Buyers wird anhand der Aufruf- und Fehlerrate bestimmt, wie gut eine Videoanzeige ausgeliefert wird. Bei der Drosselung einer Videoanzeige wird in Authorized Buyers die Gesamtzahl der Auktionen, die pro Stunde gewonnen werden können, auf zwölf begrenzt.

Warum wird die Drosselung verwendet?

Die Drosselung von Videoanzeigen trägt dazu bei, dass die Anzeigenplattform reibungslos funktioniert. Selbst wenn ein Käufer eine Impression erzielt, die Videoanzeige des Käufers aber nicht zu sehen ist, entstehen ihm keine Kosten. Durch die Drosselung von Videoanzeigen in Authorized Buyers werden häufiger Videoanzeigen mit weniger Fehlern und höheren Aufrufraten ausgeliefert als problematische Videoanzeigen. Davon profitieren sowohl Publisher als auch Käufer.

Drosselung reduzieren

Damit eine Videoanzeige nicht gedrosselt wird, muss das Video-Tag funktionieren und keine Fehler zurückgeben. Sehen Sie sich in Ihrem RTB-Dashboard auf dem Tab Gebote den Bereich Gefilterte Gebote an. Suchen Sie nach dem Grund für die Drosselung der Video-Anzeige, der im Bereich zu gefilterten Geboten von Google aufgeführt ist. Klicken Sie auf Details, um eine Aufschlüsselung nach Creative-ID oder Publisher-Domain aufzurufen.

Videoanzeigenfilterung

Videoanzeigen müssen den Anforderungen an die Anzeigenfläche für Videoanzeigen entsprechen, die in der Gebotsanfrage übergeben werden. Wenn ein Käufer auf eine Videogebotsanfrage mit einem Video-Tag antwortet, das diese Anforderungen nicht erfüllt, wird die Antwort des Käufers herausgefiltert. Wenn für eine Gebotsanfrage beispielsweise ein überspringbares Video erforderlich ist und ein Käufer mit einer nicht überspringbaren Videoanzeige antwortet, wird diese Antwort aus der Auktion herausgefiltert, da die Videoanzeige nicht im Player des Publishers ausgeliefert werden kann. In Authorized Buyers werden die Publisher-Einstellungen berücksichtigt, um die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Warum werden Videoanzeigen gefiltert?

Wenn Sie herausfinden möchten, warum eine Videoanzeige gefiltert wurde, suchen Sie in der Wörterbuchdatei mit den Creative-Statuscodes nach den Gründen für die Filterung. Beispielsweise können Videoanzeigen aus folgenden Gründen gefiltert werden:

  • MP4-Videodatei fehlt
  • Anzeigendauer länger als angefordert
  • Anzeigendauer kürzer als angefordert
  • Überspringbare Anzeige bei Anfrage nach nicht überspringbarer Anzeige
  • Anfrage nach nicht überspringbaren Anzeigen

Filter reduzieren

So verringern Sie die Filterung von Videoanzeigen:

  • Der Bieter muss auf den Videoteil der Gebotsanfrage achten und nur mit Anzeigen antworten, die mit der Anfrage übereinstimmen.
  • Sehen Sie sich in Ihrem RTB-Dashboard auf dem Tab Gebote den Bereich Gefilterte Gebote an. Suchen Sie im Bereich „Gefilterte Gebote von Google“ nach dem Grund für „gefiltert“ der Video-Anzeige. Klicken Sie auf Details, um eine Aufschlüsselung nach Creative-ID oder Publisher-Domain aufzurufen.

Auslieferung sicherstellen

Anhand der folgenden Richtlinien können Käufer eine reibungslose Auslieferung ihrer Videoanzeigen sicherstellen:

  • Technische Spezifikationen für In-Stream-Videoanzeigen
    Damit Anzeigen für alle Inventartypen ausgeliefert werden können, müssen Video-Tags den MIME-Typ MP4 enthalten. Wenn der MIME-Typ fehlt, können die Videoanzeigen gefiltert, gedrosselt oder beides sein.
  • Compliance für überspringbare Anzeigen
    Bei überspringbaren Anzeigen von 15 oder 30 Sekunden muss ein Versatz für das Überspringen nach 5 Sekunden festgelegt sein. Es gibt drei Inventartypen: „Überspringbar“, „Überspringbar“ und „Überspringbar blockieren“. Sorgen Sie dafür, dass die Gebotsfunktion die SkippableBidRequestType-Enum liest und entsprechend antwortet.
  • Compliance der Dauer
    Bieter sollten die Felder für die minimale und maximale Anzeigendauer lesen und entsprechend reagieren.
  • HTML5-Konformität
    Authorized Buyers- und Ad Manager-Publisher (SDK- und VPAID-Adapter) werden auf HTML5 umgestellt, da die Anzahl der Callouts, die Flash akzeptieren (einschließlich VPAID-Flash), weiter abnimmt. Dem allowed_video_formats-Signal können Sie entnehmen, was akzeptiert wird.
  • SSL
    Auf dem Computer verwenden viele Publisher SSL für angemeldete Nutzer. Das bedeutet, dass eine sehr wertvolle Gruppe von Nutzern jetzt nur mit SSL-Creatives zugänglich ist. Käufer sollten daher über mindestens einige SSL-konforme Creatives verfügen.

Ressourcen zur Fehlerbehebung

So sorgen Sie für einen reibungslosen Ablauf Ihrer Videokampagnen:

  1. Ihre Video-Creatives müssen den technischen Spezifikationen von Authorized Buyers entsprechen.
  2. Prüfen Sie, ob Ihre Pre-Targeting-Einrichtung für den Inventartyp konfiguriert ist, den Sie empfangen möchten.
  3. Nachdem Ihre Kampagnen aktiv sind, prüfen Sie, ob alle Creatives genehmigt sind und ordnungsgemäß funktionieren. Verwenden Sie die folgenden Ressourcen zur Fehlerbehebung bei gefilterten oder throttled Videoanzeigen: