Recomendaciones para los anuncios de video

En esta guía, se describen algunas prácticas recomendadas para implementar anuncios in-stream.

Proceso de revisión de creatividades

Los anuncios de video deben pasar las verificaciones de verificación estándar de Authorized Buyers antes de que se publiquen mediante ofertas en tiempo real (RTB). Después de la aprobación, se inicia RB y se siguen publicando hasta que se rechacen.

Ten en cuenta que las etiquetas de video deben permanecer activas durante toda la revisión. Si las etiquetas de video no están activas o se vuelven obsoletas por algún motivo, es posible que se rechacen, se filtren o se limiten.

Métricas de rendimiento clave

Authorized Buyers usa las siguientes métricas para medir el estado de los anuncios de video. Es importante comprender qué significan estos problemas cuando se evalúan problemas de rendimiento, como la latencia y el filtrado.

  • Tasa de vistas
    En el caso de los anuncios de video, la tasa de vistas es la velocidad a la que un anuncio se renderiza y publica correctamente.
    Tasa de vistas = Cantidad de veces que se renderiza el primer fotograma/ Cantidad de veces que el anuncio ganó una subasta
  • Tasa de errores
    Entre los errores más comunes, se incluyen los siguientes:
    • Archivo multimedia dañado
    • No se encontró el archivo
    • VAST con formato incorrecto
    • Tiempo de espera
    Tasa de errores = Cantidad de errores/ Cantidad de impresiones ganadas
  • Tasa de abandono
    Es el porcentaje de subastas ganadas que no se vieron debido a una acción del usuario o a un error del reproductor del publicador.
  • Porcentaje de abandono
    Es el porcentaje de usuarios que comienzan a ver un anuncio de video, pero no terminan de verlo (por ejemplo, salen del sitio o cierran el navegador). Un porcentaje de abandono alto refleja una recepción del público deficiente debido a anuncios de video de baja calidad o a una segmentación por público incorrecta.
  • Porcentaje de omisiones
    Es el porcentaje de usuarios que omiten ver un anuncio de video.

Ten en cuenta lo siguiente:

Tasa de vistas + porcentaje de abandono + tasa de error = 100%

Y para:

  • Anuncios que se pueden omitir
    Porcentaje de vistas + porcentaje de omisiones + porcentaje de abandono = 100%
  • Anuncios estándar In-stream
    Porcentaje de vistas + porcentaje de abandono = 100%

Limitación de anuncios de video

La limitación de anuncios de video evita que compitan en la subasta anuncios de video problemáticos con tasas de vistas bajas y tasas de errores altas. Authorized Buyers usa la tasa de vistas y de errores para determinar la eficacia con la que se publica un anuncio de video. Authorized Buyers limita un anuncio de video, ya que limita a doce la cantidad total de subastas que puede ganar por hora.

¿Por qué se utiliza la limitación?

La limitación de anuncios de video ayuda a que el intercambio se siga ejecutando sin problemas, ya que, incluso si un comprador gana una impresión, pero no se muestra el anuncio de video del comprador, no se le cobra por la impresión. La limitación de los anuncios de video de Authorized Buyers garantiza que los anuncios de video con menos errores y tasas de vistas más altas se publiquen con más frecuencia que los anuncios de video problemáticos, lo que beneficia a publicadores y compradores.

Reducir la limitación

Para garantizar que no se limite un anuncio de video, asegúrate de que la etiqueta de video funcione y no muestre errores. Revisa la sección Ofertas filtradas en la pestaña Ofertas del panel de RTB. Busca el motivo de la creatividad de video "regulada" que aparece en la sección de ofertas filtradas por Google. Haz clic en Detalles para ver un desglose por ID de creatividad o dominio de publicador.

Filtrado de anuncios de video

Los anuncios de video deben cumplir con los requisitos de los espacios publicitarios de video que se aprobaron en la solicitud de oferta. Cuando un comprador responde a una solicitud de oferta de video con una etiqueta de video que no cumple con esos requisitos, se filtra la respuesta del comprador. Por ejemplo, si una solicitud de oferta requiere un video que se puede omitir y un comprador responde con un anuncio de video que no se puede omitir, esa respuesta se filtrará de la subasta porque el anuncio de video no es apto para publicarse en el reproductor del publicador. Authorized Buyers respeta la configuración del publicador para fomentar una buena experiencia del usuario.

¿Por qué se filtran los anuncios de video?

Para descubrir por qué se filtra un anuncio de video, consulta el archivo del diccionario de códigos de estado de creatividades para conocer los motivos del filtrado. Por ejemplo, los anuncios de video se pueden filtrar por los siguientes motivos:

  • Falta el archivo de video MP4
  • La duración del anuncio es mayor de lo solicitado
  • La duración del anuncio es más corta de lo solicitado
  • Anuncio que se puede omitir en una solicitud que no se puede omitir
  • Anuncio que no se puede omitir en una solicitud que se puede omitir

Reducir el filtrado

Para reducir el filtrado de los anuncios de video, haga lo siguiente:

  • Asegúrate de que tu ofertante preste atención a la parte del video de la solicitud de oferta y responda solo con anuncios que coincidan con la solicitud.
  • Consulta la sección Ofertas filtradas en la pestaña Ofertas del panel de RTB. Busca el motivo de la creatividad de video "filtrada" en la sección de ofertas filtradas por Google. Haz clic en Detalles para ver un desglose por ID de creatividad o dominio de publicador.

Garantice la entrega

Los siguientes lineamientos ayudan a los compradores a garantizar una publicación sin inconvenientes de sus anuncios de video:

  • Especificaciones técnicas de los anuncios de video in-stream
    A fin de ser aptas para publicarse en todo tipo de inventario, las etiquetas de video deben contener el tipo de MIME MP4. Si falta el tipo de MIME, los anuncios de video se pueden filtrar, limitar o realizar ambas acciones.
  • Cumplimiento que se puede omitir
    Asegúrate de que los anuncios de 15 o 30 s que se pueden omitir tengan el desplazamiento de omisión después de 5 segundos. Existen tres tipos de inventario: permitir que se puede omitir, requerir que se pueda omitir y bloquear que se puede omitir. Por lo tanto, asegúrate de que tu ofertante lea la enumeración SkippableBidRequestType y responda según corresponda.
  • Cumplimiento de la duración
    Los ofertantes deben leer los campos de duración del anuncio mínima y máxima y responder según corresponda.
  • Cumplimiento de HTML5
    Los publicadores de Authorized Buyers y Ad Manager (los adaptadores de SDK y VPAID) están migrando a HTML5, ya que la cantidad de textos destacados que aceptan Flash (incluido Flash de VPAID) sigue disminuyendo. Consulta el indicador allowed_video_formats para ver lo que se acepta.
  • SSL
    En computadoras de escritorio, muchos editores usan SSL para los usuarios que accedieron a sus cuentas, lo que significa que ahora solo se puede acceder a un conjunto de usuarios muy valioso con creatividades SSL. Por lo tanto, los compradores deben tener al menos algunas creatividades compatibles con SSL.

Recursos para la solución de problemas

Para garantizar que tus campañas de video se publiquen sin problemas, haz lo siguiente:

  1. Asegúrate de que tus creatividades de video cumplan con las especificaciones técnicas de Authorized Buyers.
  2. Verifica la configuración de la segmentación previa para asegurarte de que esté establecida para el tipo de inventario que quieres recibir.
  3. Una vez que se publiquen tus campañas, verifica que todas las creatividades estén aprobadas y funcionen correctamente. Usa los siguientes recursos para solucionar problemas de anuncios de video filtrados o throttled: