Recomendaciones para los anuncios de video

En esta guía, se describen algunas prácticas recomendadas para implementar anuncios in-stream.

Proceso de revisión de creatividades

Los anuncios de video deben pasar las verificaciones de verificación estándar de los compradores autorizados antes de que se publiquen mediante ofertas en tiempo real (RTB). Después de la aprobación, se inicia la RTB y se continúa publicando hasta que se rechaza.

Ten en cuenta que las etiquetas de video deben permanecer activas durante todo el proceso de revisión. Si las etiquetas de video no están activas o se vuelven inválidas por algún motivo, es posible que se rechacen, se filtren después de la publicación o se reduzcan.

Métricas de rendimiento clave

Authorized Buyers usa las siguientes métricas para medir la eficacia de los anuncios de video. Es importante comprender lo que significan cuando se evalúan problemas de rendimiento, como latencia y filtrado.

  • Tasa de vistas
    En el caso de los anuncios de video, la tasa de vistas es la velocidad a la que un anuncio se publica y renderiza correctamente.
    Tasa de vistas = Cantidad de veces que se renderiza el primer fotograma / Cantidad de veces que el anuncio ganó una subasta
  • Tasa de errores
    Entre los errores comunes, se incluyen los siguientes:
    • Archivo multimedia dañado
    • No se encontró el archivo
    • VAST con errores de formato
    • Tiempo de espera
    Tasa de error = Cantidad de errores/Cantidad de impresiones ganadas
  • Porcentaje de abandono
    Es el porcentaje de subastas ganadas que no se muestran debido a la acción del usuario o a un error del reproductor del publicador.
  • Porcentaje de abandono
    Es el porcentaje de usuarios que comienzan a mirar un anuncio de video, pero no terminan de mirarlo (por ejemplo, salen del sitio o cierran el navegador). Un porcentaje de abandono alto refleja una mala recepción del público debido a anuncios de video de baja calidad o una segmentación incorrecta del público.
  • Porcentaje de omisiones
    Es el porcentaje de usuarios que omiten ver un anuncio de video.

Ten en cuenta lo siguiente:

Tasa de vistas + porcentaje de abandono + tasa de error = 100%

Y para lo siguiente:

  • Anuncios que se pueden omitir
    Tasa de vistas + porcentaje de omisiones + porcentaje de abandono = 100%
  • Anuncios estándar In-stream
    Tasa de vistas + tasa de abandono = 100%

Limitación de anuncios de video

La limitación de anuncios de video evita que compitan en la subasta anuncios de video problemáticos con bajas tasas de vistas y altas tasas de errores. Authorized Buyers usa la tasa de vistas y la tasa de errores para determinar qué tan bien se publica un anuncio de video. Para limitar los anuncios de video, Authorized Buyers restringe a doce la cantidad total de subastas que puede ganar por hora.

¿Por qué se usa la limitación?

La limitación de anuncios de video ayuda a que el mercado funcione sin problemas, ya que, incluso si un comprador gana una impresión, pero no se muestra su anuncio de video, no se le cobra por la impresión. La limitación de anuncios de video de Authorized Buyers garantiza que los anuncios de video con menos errores y tasas de vistas más altas se publiquen con más frecuencia que los anuncios de video problemáticos, lo que beneficia a los publicadores y a los compradores.

Reduce la limitación

Para garantizar que no se limite un anuncio de video, asegúrate de que la etiqueta de video funcione y no muestre errores. Revisa la sección Ofertas filtradas en la pestaña Ofertas de tu panel de RTB. Busca el motivo "restringido" de la creatividad de video que aparece en la sección de ofertas filtradas de Google. Haz clic en Detalles para ver un desglose por ID de creatividad o dominio del publicador.

Filtrado de anuncios de video

Los anuncios de video deben cumplir con los requisitos de los espacios publicitarios de video aprobados en la solicitud de oferta. Cuando un comprador responde a una solicitud de oferta de video con una etiqueta de video que no cumple con esos requisitos, se filtra la respuesta del comprador. Por ejemplo, si una solicitud de oferta requiere un video que se pueda omitir y un comprador responde con un anuncio de video que no se puede omitir, se filtra esa respuesta de la subasta porque el anuncio de video no es apto para publicarse en el reproductor del publicador. Authorized Buyers respeta la configuración del publicador para fomentar una buena experiencia del usuario.

¿Por qué se filtran los anuncios de video?

Para averiguar por qué se filtra un anuncio de video, busca los motivos de filtrado en el archivo del diccionario de códigos de estado de creatividad. Por ejemplo, los anuncios de video se pueden filtrar por los siguientes motivos:

  • Falta el archivo de video MP4
  • La duración del anuncio es más larga de lo solicitado
  • La duración del anuncio es más corta de lo solicitado
  • Anuncio que se puede omitir en una solicitud de anuncios que no se pueden omitir
  • Anuncio que no se puede omitir en una solicitud que se puede omitir

Reduce el filtrado

Para reducir el filtrado de anuncios de video, sigue estos pasos:

  • Asegúrate de que el ofertante preste atención a la parte de video de la solicitud de oferta y responda solo con anuncios que coincidan con la solicitud.
  • Revisa la sección Ofertas filtradas en la pestaña Ofertas de tu panel de RTB. Busca el motivo por el que se "filtró" la creatividad de video en la sección de ofertas filtradas de Google. Haz clic en Detalles para ver un desglose por ID de creatividad o dominio del publicador.

Garantice la entrega

Los siguientes lineamientos ayudan a los compradores a garantizar la publicación fluida de sus anuncios de video:

  • Especificaciones técnicas de los anuncios de video in-stream
    Para que las etiquetas de video sean aptas para publicarse en todos los tipos de inventario, deben contener el tipo de MIME MP4. Si falta el tipo MIME, los anuncios de video se pueden filtrar, limitar o ambas acciones.
  • Cumplimiento de anuncios que se pueden omitir
    Asegúrate de que tus anuncios omitibles de 15 o 30 segundos tengan el desplazamiento de omisión después de 5 segundos. Puedes determinar si se puede omitir el inventario con BidRequest.imp.video.skip.
  • Cumplimiento de la duración
    Los ofertantes deben leer los campos de duración mínima y máxima del anuncio y responder según corresponda.
  • Cumplimiento de HTML5
    Los publicadores de Authorized Buyers y Ad Manager (SDK y adaptadores de VPAID) están migrando a HTML5 a medida que la cantidad de textos destacados que aceptan Flash (incluidos los de VPAID Flash) sigue disminuyendo. Consulta el indicador BidRequest.imp.video.mimes para ver lo que se acepta.
  • SSL
    En computadoras, muchos publicadores usan SSL para los usuarios que acceden a sus cuentas, lo que significa que ahora solo se puede acceder a un conjunto muy valioso de usuarios con creatividades SSL. Por lo tanto, los compradores deben tener al menos algunas creatividades compatibles con SSL.

Recursos para solucionar problemas

Para garantizar que tus campañas de video se publiquen sin problemas, sigue estos pasos:

  1. Asegúrate de que tus creatividades de video cumplan con las especificaciones técnicas de Authorized Buyers.
  2. Verifica la configuración del segmentación previa para asegurarte de que esté configurada para el tipo de inventario que deseas recibir.
  3. Una vez que tus campañas estén publicadas, verifica que todas las creatividades estén aprobadas y funcionen correctamente. Usa los siguientes recursos para solucionar problemas relacionados con anuncios de video filtrados o limitados: