Bonnes pratiques pour les annonces vidéo

Ce guide présente quelques bonnes pratiques pour implémenter des annonces InStream.

Processus de vérification des créations

Les annonces vidéo doivent passer les vérifications standards d'Authorized Buyers avant d'être diffusées par le système d'enchères en temps réel (RTB). Une fois approuvées, les annonces sont diffusées par le système d'enchères en temps réel et le restent jusqu'à ce qu'elles soient refusées.

Notez que les tags vidéo doivent rester actifs pendant toute la durée de l'examen. Si les balises vidéo ne sont pas actives ou deviennent obsolètes pour une raison quelconque, elles peuvent être refusées, filtrées après publication et/ou limitées.

Métriques de performance clés

Authorized Buyers utilise les métriques suivantes pour mesurer la santé des annonces vidéo. Il est important de comprendre ce que cela signifie lorsque vous évaluez les problèmes de performances tels que la latence et le filtrage.

  • Taux de vue
    Pour les annonces vidéo, le taux de vue est le taux auquel une annonce est correctement diffusée et affichée.
    Taux de vue = Nombre de fois que la première image a été affichée / Nombre de fois que l'annonce a remporté une enchère
  • Taux d'erreur
    Voici quelques erreurs courantes :
    • Fichier multimédia corrompu
    • Fichier introuvable
    • VAST incorrect
    • Délai avant expiration
    Taux d'erreur = Nombre d'erreurs / Nombre d'impressions gagnées
  • Taux d'abandon
    Pourcentage d'enchères remportées qui ne sont pas diffusées en raison d'une action de l'utilisateur ou d'une erreur de l'éditeur.
  • Taux d'abandon
    Pourcentage d'utilisateurs qui commencent à regarder une annonce vidéo, mais ne la regardent pas jusqu'à la fin (par exemple, ils quittent le site ou ferment le navigateur). Un taux d'abandon élevé reflète une mauvaise réception par l'audience, en raison de la mauvaise qualité des annonces vidéo ou d'un ciblage incorrect de l'audience.
  • Taux de désactivation
    Pourcentage d'utilisateurs qui ignorent une annonce vidéo.

Remarques :

Taux de vue + taux d'abandon + taux d'erreur = 100%

Et pour:

  • Annonces désactivables
    Taux de vue + taux de désactivation + taux d'abandon = 100%
  • Annonces InStream standards
    Taux de vue + taux d'abandon = 100%

Limitation de la diffusion d'annonces vidéo

Des limitations sont imposées afin d'éviter que des annonces vidéo présentant des problèmes (taux de vue faibles et taux d'erreurs élevés) ne participent à la mise aux enchères. Authorized Buyers utilise les taux de vue et d'erreurs pour déterminer si une annonce vidéo est correctement diffusée. Authorized Buyers limite à 12 le nombre total de mises aux enchères qu'une annonce vidéo peut remporter par heure.

Pourquoi le débit est-il limité ?

La limitation des annonces vidéo permet de faire fonctionner correctement la place de marché, car même si un acheteur remporte une impression, mais que son annonce vidéo n'est pas diffusée, l'impression n'est pas facturée à l'acheteur. La limitation des annonces vidéo d'Authorized Buyers garantit que les annonces vidéo présentant moins d'erreurs et des taux de vue plus élevés sont diffusées plus souvent que les annonces vidéo présentant des problèmes, ce qui profite à la fois aux éditeurs et aux acheteurs.

Réduire le débit limité

Pour vous assurer qu'une annonce vidéo n'est pas limitée, vérifiez si la balise vidéo fonctionne et si elle ne génère pas d'erreurs. Consultez la section Enchères filtrées dans l'onglet Enchères de votre tableau de bord RTB. Recherchez le motif "trafic limité" dans la section "Enchères filtrées" de Google. Cliquez sur Détails pour obtenir une répartition par ID de création ou par domaine de l'éditeur.

Filtrage des annonces vidéo

Les annonces vidéo doivent respecter les conditions liées à l'espace publicitaire vidéo, transmises dans la demande d'enchère. Si un acheteur répond à une demande d'enchère vidéo avec une balise vidéo qui ne respecte pas ces conditions, sa réponse est filtrée. Par exemple, si une vidéo désactivable est exigée dans la demande d'enchère et si l'acheteur répond avec une annonce vidéo non désactivable, cette réponse est écartée de la mise aux enchères. En effet, l'annonce vidéo n'est pas éligible pour être diffusée dans le lecteur de l'éditeur. Authorized Buyers respecte les paramètres des éditeurs pour favoriser une bonne expérience utilisateur.

Pourquoi les annonces vidéo sont-elles filtrées ?

Pour savoir pourquoi une annonce vidéo est filtrée, consultez le fichier de dictionnaire des codes d'état de la création pour connaître les raisons du filtrage. Par exemple, les annonces vidéo peuvent être filtrées pour les raisons suivantes:

  • Fichier vidéo MP4 manquant
  • La durée de l'annonce dépasse la durée demandée.
  • La durée de l'annonce est inférieure à la durée demandée.
  • Annonce désactivable pour une demande d'annonce non désactivable
  • Annonce non désactivable pour une demande d'annonce désactivable

Réduire le filtrage

Pour réduire le filtrage des annonces vidéo:

  • Assurez-vous que votre enchérisseur prête attention à la partie vidéo de la demande d'enchère et ne répond qu'avec des annonces correspondant à la demande.
  • Consultez la section Enchères filtrées dans l'onglet Enchères de votre tableau de bord RTB. Recherchez le motif "filtrée" dans la section "Enchères filtrées" de Google. Cliquez sur Détails pour afficher la répartition par ID de création ou par domaine de l'éditeur.

Assurer la diffusion

Les consignes suivantes aident les acheteurs à diffuser leurs annonces vidéo de manière fluide:

  • Spécifications techniques des annonces vidéo InStream
    Pour pouvoir être diffusées sur tous les types d'inventaires, les balises vidéo doivent contenir le type MIME MP4. Si le type MIME est manquant, les annonces vidéo peuvent être filtrées, limitées ou les deux.
  • Conformité des annonces désactivables
    Assurez-vous que le décalage de désactivation est défini sur cinq secondes pour vos annonces désactivables de 15 ou 30 secondes. Vous pouvez déterminer si l'inventaire peut être ignoré avec BidRequest.imp.video.skip.
  • Conformité de la durée
    Les enchérisseurs doivent lire les champs de durée minimale et maximale de l'annonce, et répondre en conséquence.
  • Conformité au HTML5
    Authorized Buyers et les éditeurs Ad Manager (SDK et adaptateurs VPAID) migrent vers HTML5, car le nombre de accroches acceptant Flash (y compris Flash VPAID) continue de baisser. Reportez-vous au signal BidRequest.imp.video.mimes pour savoir ce qui est accepté.
  • SSL
    Sur ordinateur, de nombreux éditeurs utilisent SSL pour les utilisateurs connectés. Cela signifie qu'un ensemble d'utilisateurs très intéressant n'est désormais accessible qu'avec des créations SSL. Par conséquent, les acheteurs doivent disposer d'au moins quelques créations conformes à la norme SSL.

Ressources de dépannage

Pour vous assurer que vos campagnes vidéo sont diffusées correctement:

  1. Assurez-vous que vos créations vidéo respectent les spécifications techniques d'Authorized Buyers.
  2. Vérifiez la configuration de votre préciblage pour vous assurer qu'elle est configurée pour le type d'inventaire que vous souhaitez recevoir.
  3. Une fois vos campagnes diffusées, vérifiez que toutes les créations sont approuvées et fonctionnent correctement. Utilisez les ressources suivantes pour résoudre les problèmes liés aux annonces vidéo filtrées ou limitées :