שיטות מומלצות למודעות וידאו

במדריך הזה מפורטות כמה שיטות מומלצות להטמעה של מודעות וידאו In-stream.

תהליך הבדיקה של הקריאייטיב

מודעות וידאו חייבות לעבור את בדיקות האימות הרגילות של בתי עסק מורשים לפני שהן יוצגו באמצעות בידינג בזמן אמת (RTB). לאחר האישור, מערכת ה-RTB מתחילה להציג את המודעות וממשיכה להציג אותן עד שהן נדחות.

חשוב לזכור שתגי הווידאו צריכים להישאר פעילים במשך כל תקופת הבדיקה. אם תגי הווידאו לא פעילים או שהם לא מעודכנים מסיבה כלשהי, יכול להיות שהם יידחו, יעברו סינון לאחר פרסום ו/או יישלטו בקצב שליחת הבקשות.

מדדי ביצועים מרכזיים

מערכת Authorized Buyers משתמשת במדדים הבאים כדי למדוד את היעילות של מודעות הווידאו. חשוב להבין את המשמעות שלהם כשבודקים בעיות בביצועים כמו זמן אחזור וסינון.

  • שיעור צפייה
    במודעות וידאו, שיעור הצפייה הוא שיעור ההצגה והעיבוד של המודעה בצורה תקינה.
    שיעור הצפייה = מספר הפעמים שהפריים הראשון עבר רינדור / מספר הפעמים שהמודעה זכתה במכרז
  • שיעור שגיאות
    דוגמאות לשגיאות נפוצות:
    • קובץ מדיה פגום
    • הקובץ לא נמצא
    • פורמט VAST שגוי
    • חסימה זמנית
    שיעור השגיאות = מספר השגיאות / מספר החשיפות שנצברו
  • שיעור הנשירה
    אחוז המכרזים שנוצחו ולא נצפו בגלל פעולה של משתמש או שגיאה בנגן של בעל התוכן הדיגיטלי.
  • שיעור נטישה
    אחוז המשתמשים שמתחילים לצפות במודעת וידאו אבל לא מסיימים לצפות בה – לדוגמה, הם עוברים לאתר אחר או סוגרים את הדפדפן. שיעור נטישה גבוה משקף תגובה שלילית של הקהל, בגלל מודעות וידאו באיכות נמוכה או טירגוט שגוי של הקהל.
  • שיעור הדילוגים
    אחוז המשתמשים שדילוגו על צפייה במודעת וידאו.

חשוב לזכור:

שיעור הצפייה + שיעור הנשירה מתהליך ההמרה + שיעור השגיאות = 100%

וגם:

  • מודעות שניתן לדלג עליהן
    שיעור הצפייה + שיעור הדילוגים + שיעור הנטישה = 100%
  • מודעות סרטון זורם סטנדרטיות
    שיעור הצפייה + שיעור הנטישה = 100%

הגבלת קצב ההצגה של מודעות וידאו

צמצום קצב ההצגה של מודעות וידאו מונע ממודעות וידאו בעייתיות עם שיעורי צפייה נמוכים ושיעורי שגיאה גבוהים להתחרות במכרז. מערכת Authorized Buyers משתמשת בשיעור הצפייה ובשיעור השגיאות כדי לקבוע את רמת החשיפה של מודעת הווידאו. מערכת Authorized Buyers מגבילה את מספר המכרזים שמודעת הווידאו יכולה לנצח בכל שעה ל-12, כדי למנוע ממנה להשתמש בכל המשאבים.

למה נעשה שימוש בוויסות הקצב?

הגבלת קצב ההצגה של מודעות וידאו עוזרת לשמור על פעילות תקינה של פלטפורמת ה-Exchange, כי גם אם המודעה של הקונה זכתה בחשיפה אבל לא הוצגה, הקונה לא יחויב על החשיפה. הקצאת המכסות של מודעות הווידאו ללקוחות מורשים מבטיחה שמודעות וידאו עם פחות שגיאות ושיעורי צפייה גבוהים יותר יוצגו בתדירות גבוהה יותר ממודעות וידאו בעייתיות. כך, גם בעלי התוכן הדיגיטלי וגם הקונים מרוויחים.

הפחתת ויסות נתונים

כדי לוודא שמודעת וידאו לא תוגבל, צריך לוודא שתג הווידאו פועל ולא מחזיר שגיאות. בודקים את הקטע Filtered Bids בכרטיסייה Bidding במרכז הבקרה של RTB. מחפשים את הסיבה ל'צמצום הקצב' של רכיב הקריאייטיב של הסרטון בקטע 'הצעות מחיר שסוננו על ידי Google'. לוחצים על פרטים כדי לראות פירוט לפי מזהה קריאייטיב או לפי דומיין של בעל תוכן דיגיטלי.

סינון מודעות וידאו

מודעות הווידאו צריכות לעמוד בדרישות של שטחי המודעות של מודעות הווידאו שהועברו בבקשת הצעת המחיר. כשקונה משיב לבקשת הצעת מחיר לסרטון באמצעות תג וידאו שלא עומד בדרישות האלה, התשובה של הקונה מסוננת. לדוגמה, אם בקשת הצעת המחיר דורשת סרטון שניתן לדלג עליו, והקונה משיב עם מודעת וידאו שלא ניתן לדלג עליה, התגובה הזו תסונן מהמכרז כי מודעת הווידאו לא עומדת בדרישות להצגה בנגן של בעל התוכן הדיגיטלי. בעלי החשבונות המורשים שומרים על ההגדרות של בעלי האפליקציות כדי לשפר את חוויית המשתמש.

למה מודעות וידאו מסוננות

כדי לבדוק למה מודעת וידאו מסוננת, אפשר לחפש את הסיבות לסינון בקובץ של קודי הסטטוס של הקריאייטיב. לדוגמה, אפשר לסנן מודעות וידאו מהסיבות הבאות:

  • קובץ וידאו מסוג MP4 חסר
  • משך המודעה ארוך יותר מהמשך המבוקש
  • משך המודעה קצר מהמשך הזמן המבוקש
  • מודעת וידאו שניתן לדלג עליה בבקשה למודעת וידאו שלא ניתן לדלג עליה
  • מודעת וידאו שלא ניתן לדלג עליה בבקשה לדילוג

הפחתת הסינון

כדי לצמצם את הסינון של מודעות הווידאו:

  • חשוב לוודא שהמגיש של הצעות המחיר מתייחס לחלק של הווידאו בבקשת הצעת המחיר, ומגיב רק עם מודעות שתואמות לבקשה.
  • בודקים את הקטע Filtered Bids בכרטיסייה Bidding במרכז הבקרה של RTB. מחפשים את הסיבה ל'סינון' של נכס הקריאייטיב של הסרטון בקטע 'Google filtered bids' (הצעות מחיר שסוננו על ידי Google). לוחצים על פרטים כדי לראות פירוט לפי מזהה קריאייטיב או לפי דומיין של בעל תוכן דיגיטלי.

מוודאים שההודעה נשלחה

ההנחיות הבאות יעזרו לקונים להבטיח שהמודעות שלהם יוצגו בצורה חלקה:

  • המפרטים הטכניים של מודעות וידאו מסוג In-stream
    כדי שאפשר יהיה להציג את המודעות בכל סוגי מלאי שטחי הפרסום, תגי הווידאו חייבים לכלול את סוג ה-MIME MP4. אם סוג ה-MIME חסר, יכול להיות שמודעות הווידאו יסוננו, יישלחו בקצב איטי או שתיתבצעו שתי הפעולות האלה.
  • תאימות למודעות שניתן לדלג עליהן
    חשוב לוודא שההשהיה לדילוג מופיעה אחרי 5 שניות במודעות וידאו באורך 15 או 30 שניות שניתנות לדילוג. אפשר לקבוע אם מלאי שטחי הפרסום ניתן לדילוג באמצעות השדה BidRequest.imp.video.skip.
  • תאימות למשך הזמן
    המגישים של הצעות המחיר צריכים לקרוא את השדות של משך הזמן המינימלי והמקסימלי של המודעות ולהגיב בהתאם.
  • תאימות ל-HTML5
    בעלי תוכן דיגיטלי ב-Ad Manager (מתאמי SDK ו-VPAID) ו-Authorized Buyers עוברים ל-HTML5, כי מספר ההודעות על מודעות שמקבלות קובצי Flash (כולל VPAID Flash) ממשיך לרדת. תוכלו לעיין באות BidRequest.imp.video.mimes כדי לבדוק מה מותר.
  • SSL
    במחשב, בעלי תוכן דיגיטלי רבים משתמשים ב-SSL למשתמשים שמחוברים לחשבון, כלומר עכשיו אפשר לגשת לקבוצה חשובה מאוד של משתמשים רק באמצעות נכסי קריאייטיב עם SSL. לכן, לקונים צריכים להיות לפחות כמה נכסי קריאייטיב שתואמים ל-SSL.

משאבים לפתרון בעיות

כדי לוודא שקמפיינים של מודעות וידאו פועלים בצורה חלקה:

  1. חשוב לוודא שנכסי הקריאייטיב של הסרטונים שלכם תואמים למפרטים הטכניים של 'קונים מורשים'.
  2. בודקים את ההגדרה של טירגוט מראש כדי לוודא שהיא מוגדרת לסוג מלאי שטחי הפרסום שרוצים לקבל.
  3. אחרי שהקמפיינים יהיו פעילים, כדאי לבדוק שכל נכסי הקריאייטיב אושרו ופועלים כראוי. במקרה של בעיות שקשורות למודעות וידאו מסוננות או מוגבלות, תוכלו להיעזר במקורות המידע הבאים: