Best practice per gli annunci video

Questa guida illustra alcune best practice per l'implementazione degli annunci in-stream.

Procedura di verifica delle creatività

Gli annunci video devono superare i controlli di verifica standard di Authorized Buyers prima di essere pubblicati tramite offerte in tempo reale (RTB). Dopo l'approvazione, RTB inizia e continua a pubblicarle finché non vengono approvate.

Tieni presente che i tag video devono rimanere pubblicati per l'intera durata della revisione. Se i tag video non vengono pubblicati o diventano inattivi per qualsiasi motivo, potrebbero non essere approvati, post-filtrati e/o limitati.

Principali metriche sul rendimento

Authorized Buyers utilizza le seguenti metriche per misurare la qualità degli annunci video. È importante capire cosa significano quando valuti problemi di prestazioni come latenza e filtri.

  • Tasso di visualizzazione
    Per gli annunci video, la percentuale di visualizzazione è la frequenza con cui un annuncio viene pubblicato e visualizzato correttamente.
    Tasso di visualizzazione = Numero di volte in cui è stato visualizzato il primo frame/Numero di volte in cui l'annuncio ha vinto un'asta
  • Percentuale di errori
    Gli errori più comuni includono:
    • File multimediale danneggiato
    • File non trovato
    • Formato VAST non corretto
    • Timeout
    Percentuale di errori = Numero di errori/Numero di impressioni vinte
  • Tasso di abbandono
    La percentuale di aste vinte che non vengono visualizzate a causa di un'azione dell'utente o di un errore del player del publisher.
  • Tasso di abbandono
    La percentuale di utenti che iniziano a visualizzare un annuncio video ma non terminano la visualizzazione, ad esempio escono dal sito o chiudono il browser. Un tasso di abbandono elevato indica una scarsa ricezione del pubblico, dovuta ad annunci video di bassa qualità o a un targeting per pubblico errato.
  • Tasso di annunci video ignorati
    La percentuale di utenti che saltano la visualizzazione di un annuncio video.

Ricorda:

Tasso di visualizzazione + tasso di abbandono + tasso di errore = 100%

E per:

  • Annunci ignorabili
    Tasso di visualizzazione + tasso di annunci ignorati + tasso di abbandono = 100%
  • Annunci in-stream standard
    Tasso di visualizzazione + tasso di abbandono = 100%

Limitazione degli annunci video

La limitazione degli annunci video impedisce agli annunci problematici con basse percentuali di visualizzazione ed elevate percentuali di errore di partecipare all'asta. Authorized Buyers utilizza il tasso di visualizzazione e il tasso di errore per determinare l'efficacia con cui un annuncio video viene pubblicato. Authorized Buyers limita un annuncio video limitando a dodici il numero totale di aste che può vincere in un'ora.

Perché viene utilizzata la limitazione?

La limitazione degli annunci video contribuisce a garantire il funzionamento ottimale della piattaforma di scambio pubblicitario perché, anche se un acquirente vince un'impressione, ma l'annuncio video dell'acquirente non viene mostrato, all'acquirente non viene addebitata l'impressione. La limitazione degli annunci video di Authorized Buyers garantisce che gli annunci video con meno errori e percentuali di visualizzazione più elevate vengano pubblicati più spesso degli annunci video problematici, il che è vantaggioso sia per i publisher sia per gli acquirenti.

Riduci la limitazione

Per assicurarti che un annuncio video non sia limitato, verifica che il tag video funzioni e che non restituisca errori. Controlla la sezione Offerte filtrate nella scheda Offerte della dashboard delle offerte in tempo reale. Cerca il motivo "Limitato" della creatività video elencato nella sezione Offerte filtrate da Google. Fai clic su Dettagli per visualizzare una suddivisione per ID creatività o dominio del publisher.

Filtro degli annunci video

Gli annunci video devono soddisfare i requisiti dell'area annuncio video passati nella richiesta di offerta. Quando un acquirente risponde a una richiesta di offerta video con un tag video che non soddisfa tali requisiti, la risposta dell'acquirente viene filtrata. Ad esempio, se una richiesta di offerta richiede un video ignorabile e un acquirente risponde con un annuncio video non ignorabile, la risposta viene filtrata dall'asta perché l'annuncio video non può essere pubblicato nel player del publisher. Authorized Buyers rispetta le impostazioni dei publisher per promuovere un'esperienza utente positiva.

Perché gli annunci video vengono filtrati?

Per scoprire perché un annuncio video viene filtrato, cerca i motivi del filtro nel file del dizionario dei codici di stato delle creatività. Ad esempio, gli annunci video possono essere filtrati per i seguenti motivi:

  • File video MP4 mancante
  • Durata dell'annuncio più lunga di quella richiesta
  • Durata dell'annuncio più breve di quella richiesta
  • Annuncio ignorabile in una richiesta non ignorabile
  • Annuncio non ignorabile in una richiesta ignorabile

Riduci filtro

Per ridurre il filtro degli annunci video:

  • Assicurati che il tuo offerente presti attenzione alla parte video della richiesta di offerta e risponda solo con gli annunci che corrispondono alla richiesta.
  • Controlla la sezione Offerte filtrate nella scheda Offerte della dashboard delle offerte in tempo reale. Cerca il motivo "filtrato" della creatività video elencato nella sezione Offerte filtrate da Google. Fai clic su Dettagli per visualizzare una suddivisione per ID creatività o dominio del publisher.

Garantire la pubblicazione

Le seguenti linee guida aiutano gli acquirenti a garantire una pubblicazione uniforme dei loro annunci video:

  • Specifiche tecniche degli annunci video in-stream
    Per essere idonei alla pubblicazione in tutti i tipi di inventario, i tag video devono contenere il tipo MIME MP4. Se il tipo MIME non è presente, gli annunci video possono essere filtrati, limitati o entrambi.
  • Conformità ignorabile
    Assicurati che gli annunci ignorabili di 15 o 30 secondi abbiano lo scarto dopo 5 secondi. Esistono tre tipi di inventario: ignorabile, ignorabile, blocco ignorabile. Assicurati quindi che il tuo strumento di offerta legga l'enumerazione SkippableBidRequestType e risponda di conseguenza.
  • Conformità della durata
    Gli offerenti dovrebbero leggere i campi relativi alla durata minima e massima degli annunci e rispondere di conseguenza.
  • Conformità HTML5
    I publisher di Authorized Buyers e Ad Manager (entrambi gli adattatori SDK e VPAID) stanno eseguendo la migrazione a HTML5 poiché il numero di callout che accettano Flash (incluso VPAID Flash) continua a diminuire. Fai riferimento all'indicatore allowed_video_formats per scoprire quali sono i contenuti accettati.
  • SSL
    Su computer, molti publisher utilizzano SSL per gli utenti che eseguono l'accesso, il che significa che ora un insieme di utenti molto importante è accessibile solo tramite creatività SSL. Di conseguenza, gli acquirenti dovrebbero avere almeno alcune creatività conformi a SSL.

Risorse per la risoluzione dei problemi

Per assicurarti che le tue campagne video si svolgano senza problemi:

  1. Assicurati che le creatività video siano conformi alle specifiche tecniche di Authorized Buyers.
  2. Controlla la configurazione di pretargeting per assicurarti che sia configurata per il tipo di inventario che vuoi ricevere.
  3. Dopo aver pubblicato le campagne, verifica che tutte le creatività siano approvate e funzionino correttamente. Utilizza le seguenti risorse per risolvere i problemi relativi agli annunci video filtrati o throttled: