Best practice per gli annunci video

Questa guida illustra alcune best practice per l'implementazione degli annunci in-stream.

Procedura di verifica delle creatività

Gli annunci video devono superare i controlli di verifica standard di Authorized Buyers prima di essere pubblicati tramite le offerte in tempo reale (RTB). Dopo l'approvazione, la RTB inizia e continua a pubblicarle finché non vengono disapprovate.

Tieni presente che i tag video devono rimanere attivi per l'intera durata della revisione. Se i tag video non sono attivi o diventano inattivi per qualsiasi motivo, potrebbero non essere approvati, sottoposti a filtri post-pubblicazione e/o essere sottoposti a limitazioni.

Principali metriche sul rendimento

Authorized Buyers utilizza le seguenti metriche per misurare l'andamento degli annunci video. È importante capire cosa significano quando si valutano problemi di rendimento come latenza e filtri.

  • Tasso di visualizzazione
    Per gli annunci video, la percentuale di visualizzazione è la percentuale di corretta pubblicazione e visualizzazione di un annuncio.
    Percentuale di visualizzazione = Numero di volte in cui il primo frame viene visualizzato/ Numero di volte in cui l'annuncio ha vinto l'asta
  • Percentuale di errori
    Gli errori comuni includono:
    • File multimediale danneggiato
    • File non trovato
    • Formato VAST non valido
    • Timeout
    Tasso di errore = Numero di errori/ Numero di impressioni vinte
  • Tasso di abbandono
    La percentuale di aste vinte che non vengono visualizzate a causa di un'azione dell'utente o di un errore del player del publisher.
  • Tasso di abbandono
    La percentuale di utenti che iniziano a visualizzare un annuncio video, ma non lo completano, ad esempio se escono dal sito o chiudono il browser. Un tasso di abbandono elevato riflette una scarsa accoglienza da parte del pubblico, a causa di annunci video di bassa qualità o di un targeting per pubblico errato.
  • Tasso di annunci video ignorati
    La percentuale di utenti che salta la visualizzazione di un annuncio video.

Ricorda:

Tasso di visualizzazione + tasso di abbandono + tasso di errore = 100%

E per:

  • Annunci ignorabili
    Tasso di visualizzazione + tasso di annunci ignorati + tasso di abbandono = 100%
  • Annunci in-stream standard
    Tasso di visualizzazione + tasso di abbandono = 100%

Limitazione degli annunci video

La limitazione degli annunci video impedisce agli annunci problematici con basse percentuali di visualizzazione ed elevate percentuali di errore di partecipare all'asta. Authorized Buyers utilizza la percentuale di visualizzazione e la percentuale di errore per stabilire la qualità con cui viene pubblicato un annuncio video. Authorized Buyers limita un annuncio video limitando a dodici il numero totale delle aste che può vincere in un'ora.

Perché viene utilizzato il throttling?

La limitazione degli annunci video contribuisce a garantire il corretto funzionamento della piattaforma di scambio pubblicitario perché, anche se un acquirente vince un'impressione, ma il suo annuncio video non viene mostrato, non gli viene addebitato alcun importo per l'impressione. La limitazione degli annunci video di Authorized Buyers garantisce che gli annunci video con meno errori e percentuali di visualizzazione più elevate vengano pubblicati più spesso rispetto agli annunci video problematici, a vantaggio sia dei publisher sia degli acquirenti.

Ridurre la limitazione

Per assicurarti che un annuncio video non sia limitato, verifica che il tag video funzioni e che non restituisca errori. Controlla la sezione Offerte filtrate nella scheda Offerte della dashboard RTB. Cerca il motivo "Ritardo" della creatività video elencato nella sezione delle offerte filtrate di Google. Fai clic su Dettagli per visualizzare la suddivisione in base all'ID creatività o al dominio del publisher.

Filtro degli annunci video

Gli annunci video devono soddisfare i requisiti dell'area annuncio video inseriti nella richiesta di offerta. Quando un acquirente risponde a una richiesta di offerta video con un tag video che non soddisfa questi requisiti, la risposta dell'acquirente viene filtrata. Ad esempio, se una richiesta di offerta richiede un video ignorabile e un acquirente risponde con un annuncio video non ignorabile, la risposta viene filtrata dall'asta perché l'annuncio video non può essere pubblicato nel player del publisher. Authorized Buyers rispetta le impostazioni del publisher per favorire un'esperienza utente positiva.

Perché gli annunci video vengono filtrati?

Per scoprire perché un annuncio video è stato filtrato, consulta il file del dizionario dei codici dello stato della creatività per trovare i motivi dell'applicazione dei filtri. Ad esempio, gli annunci video possono essere filtrati per i seguenti motivi:

  • File video MP4 mancante
  • Durata dell'annuncio più lunga di quella richiesta
  • Durata dell'annuncio più breve di quella richiesta
  • Annuncio ignorabile in una richiesta non ignorabile
  • Annuncio non ignorabile per una richiesta ignorabile

Ridurre i filtri

Per ridurre il filtro degli annunci video:

  • Assicurati che l'offerente presti attenzione alla parte video della richiesta di offerta e risponda solo con annunci corrispondenti alla richiesta.
  • Controlla la sezione Offerte filtrate nella scheda Fai offerte della dashboard RTB. Cerca il motivo della "filtrazione" della creatività video elencato nella sezione delle offerte filtrate di Google. Fai clic su Dettagli per visualizzare una suddivisione in base all'ID creatività o al dominio del publisher.

Garantire la consegna

Le seguenti linee guida aiutano gli acquirenti a garantire la pubblicazione senza problemi dei loro annunci video:

  • Specifiche tecniche degli annunci video in-stream
    Per poter essere pubblicati in tutti i tipi di inventario, i tag video devono contenere il tipo MIME MP4. Se il tipo MIME non è presente, gli annunci video possono essere filtrati, limitati o entrambe le cose.
  • Conformità degli annunci ignorabili
    Assicurati che gli annunci ignorabili di 15 o 30 secondi abbiano l'offset di salto dopo 5 secondi. Puoi determinare se l'inventario è ignorabile con il parametro BidRequest.imp.video.skip.
  • Conformità alla durata
    Gli offerenti devono leggere i campi della durata minima e massima degli annunci e rispondere di conseguenza.
  • Conformità HTML5
    I publisher Authorized Buyers e Ad Manager (sia SDK sia adattatori VPAID) stanno eseguendo la migrazione a HTML5 man mano che il numero di callout che accettano Flash (incluso VPAID Flash) continua a diminuire. Consulta il segnale BidRequest.imp.video.mimes per sapere cosa è accettato.
  • SSL
    Sul computer, molti publisher utilizzano SSL per gli utenti che hanno eseguito l'accesso, il che significa che un insieme molto importante di utenti ora è accessibile solo con le creatività SSL. Pertanto, gli acquirenti devono avere almeno alcune creatività conformi a SSL.

Risorse per la risoluzione dei problemi

Per assicurarti che le campagne video vengano pubblicate senza problemi:

  1. Assicurati che le creatività video rispettino le specifiche tecniche di Authorized Buyers.
  2. Controlla la configurazione del pretargeting per assicurarti che sia configurata per il tipo di inventario che vuoi ricevere.
  3. Una volta pubblicate le campagne, verifica che tutte le creatività siano approvate e funzionino correttamente. Utilizza le seguenti risorse per risolvere i problemi relativi agli annunci video filtrati o limitati: