このガイドでは、インストリーム広告を実装するためのおすすめの方法について説明します。
クリエイティブの審査プロセス
動画広告は、リアルタイム ビッダー（RTB）で配信される前に、認定バイヤーの標準の適格性確認チェックに合格する必要があります。承認されると、RTB が開始され、不承認になるまで配信が継続されます。
動画タグは審査中も有効なままにする必要があります。動画タグが公開されていない場合や、なんらかの理由で古くなった場合は、不承認、後処理フィルタ、スロットルの対象となる可能性があります。
掲載結果に関する主な指標
認定バイヤーでは、以下の指標を使用して動画広告の健全性を測定します。レイテンシやフィルタリングなどのパフォーマンスの問題を評価する際には、これらの意味を理解することが重要です。
- 視聴率
動画広告では、視聴率は広告が適切に配信され、表示された割合を表します。視聴率 = 最初のフレームが表示された回数 / 広告がオークションで落札された回数
- エラー率一般的なエラーは次のとおりです。
- 破損したメディア ファイル
- ファイルが見つかりません
- 不適切な形式の VAST
- タイムアウト
エラー率 = エラー数 ÷ 獲得したインプレッション数 - 離脱率ユーザーの操作やパブリッシャーのプレーヤーのエラーが原因で視聴されなかった落札オークションの割合。
- 放棄率動画広告の視聴を開始したものの、視聴を完了しなかったユーザーの割合（サイトから離れたり、ブラウザを閉じたりした場合など）。放棄率が高い場合、動画広告の品質が低い、または視聴者ターゲティングが正しくないなどの理由で、視聴者の受け付けが悪いことを示しています。
- スキップ率動画広告をスキップしたユーザーの割合。
以下の点にご注意ください。
以下の場合:
- スキップ可能な広告
視聴率 + スキップ率 + 放棄率 = 100%
- 標準のインストリーム広告視聴率 + 放棄率 = 100%
動画広告の制限
動画広告の制限機能により、視聴率が低い、またはエラー率が高い問題のある動画広告はオークションに参加できないようになっています。認定バイヤーは、視聴率とエラー率を基に動画広告の掲載結果を判断しています。1 時間あたりに落札できるオークションの総数を 12 個までに制限して、動画広告を抑制します。
スロットリングが使用される理由
動画広告の制限機能は、購入者がインプレッションを落札しても、購入者の動画広告が表示されなかった場合でも、購入者にインプレッションの料金が請求されないため、エクスチェンジをスムーズに運営するのに役立ちます。認定バイヤーの動画広告の制限機能により、問題のある動画広告よりもエラーが少なく視聴率の高い動画広告がより頻繁に配信されるため、パブリッシャーと購入者の両方にメリットがあります。
スロットリングを減らす
動画広告が抑制されないようにするためには、動画タグが機能しており、エラーを返さないことを確認してください。RTB ダッシュボードの [入札] タブで [フィルタされた入札] セクションを確認します。Google の [フィルタされた入札] セクションに記載されている動画クリエイティブの「スロットリング」の理由を確認します。[詳細] をクリックすると、クリエイティブ ID またはパブリッシャー ドメイン別の内訳が表示されます。
動画広告のフィルタリング
動画広告は、入札リクエストで渡された動画広告スロットの要件を満たしている必要があります。購入者がこうした要件を満たしていない動画タグが付けられた動画入札リクエストに応答した場合、この購入者のレスポンスは除外されます。たとえば、スキップ可能な動画広告が指定された入札リクエストに対し購入者がスキップ不可の動画広告で応答した場合、その動画広告をパブリッシャーのプレーヤーに配信することはできないため、レスポンスはオークションから除外されます。認定購入者は、優れたユーザー エクスペリエンスを促進するためにパブリッシャーの設定を尊重します。
動画広告がフィルタされる理由
動画広告が除外された理由を確認するには、 クリエイティブのステータス コード辞書ファイルで除外理由を検索します。たとえば、動画広告は次のような理由でフィルタできます。
- MP4 動画ファイルがありません
- リクエストされた時間よりも長い広告再生時間です
- リクエストされた時間よりも短い広告再生時間です
- スキップ不可の広告のリクエストにスキップ可能な広告が指定されています
- スキップ可能なリクエストにスキップ不可の広告が指定されています
フィルタリングを減らす
動画広告のフィルタリングを減らすには:
- 入札者が入札リクエストの動画部分に注意を払い、リクエストに一致する広告のみで応答していることを確認します。
- RTB ダッシュボードの [入札] タブで [フィルタされた入札] セクションを確認します。Google の [フィルタされた入札] セクションに記載されている動画クリエイティブの「除外」の理由を確認します。[詳細] をクリックすると、クリエイティブ ID またはパブリッシャー ドメイン別の内訳が表示されます。
確実に届くようにする
購入者は、以下のガイドラインに沿って動画広告をスムーズに配信できます。
-
インストリーム動画広告の技術仕様
すべてのタイプの広告枠で配信できるようにするには、動画タグに MP4 MIME タイプを含める必要があります。MIME タイプが指定されていない場合、動画広告はフィルタ、スロットリング、またはその両方を受ける可能性があります。
- スキップ可能なコンプライアンス15 秒または 30 秒のスキップ可能な広告に、5 秒後のスキップ オフセットがあることを確認します。広告枠をスキップ可能かどうかは
BidRequest.imp.video.skipで判断できます。 - 時間に関するコンプライアンス
ビッダーは、広告の最小再生時間と最大再生時間のフィールドを読み取り、それに応じて対応する必要があります。
- HTML5 への準拠Flash（VPAID Flash を含む）に対応するコールアウトの数は減少し続けているため、認定バイヤーとアド マネージャーのパブリッシャー（SDK と VPAID アダプターの両方）は HTML5 に移行しています。許可される内容については、
BidRequest.imp.video.mimesシグナルを参照してください。 - SSL
パソコンでは、多くのパブリッシャーがログイン済みのユーザーに SSL を使用しています。つまり、非常に価値の高いユーザーにリーチするには、SSL クリエイティブを使用する必要が生じます。そのため、購入者は少なくとも SSL に準拠したクリエイティブを用意する必要があります。
トラブルシューティングに関する資料
動画キャンペーンをスムーズに実施するには:
- 動画クリエイティブが認定バイヤーの技術仕様に準拠していることを確認します。
- プレターゲティングの設定を確認し、取得する広告枠の種類に合わせて設定されていることを確認します。
- キャンペーンが公開されたら、すべてのクリエイティブが承認され、適切に機能していることを確認します。フィルタまたはスロットリングされた動画広告に関するトラブルシューティングを行うには、以下のリソースをご覧ください。
- RTB プロトコルのスタートガイド
creativesリソース- RTB ダッシュボード
- リアルタイムのフィードバック
- 動画配信インスペクタ