動画広告のベスト プラクティス

このガイドでは、インストリーム広告の実装に関するおすすめの方法について説明します。

クリエイティブの審査プロセス

動画広告は、リアルタイム ビッダー（RTB）で配信される前に、認定バイヤーの標準検証チェックに合格する必要があります。承認後、RTB は広告が不承認になるまで配信を開始し、継続します。

審査が完了するまで、動画タグは有効なままにする必要があります。動画タグが配信されていない、またはなんらかの理由で最新ではない場合は、不承認、事後フィルタ、抑制が行われる可能性があります。

掲載結果に関する主な指標

認定バイヤーでは、次の指標を使用して動画広告の健全性を測定しています。 レイテンシやフィルタリングなどのパフォーマンスの問題を評価する場合は、これらが何を意味するのかを理解することが重要です。

  • 視聴率
    動画広告の場合、視聴率は広告が適切に配信され、レンダリングされた割合を表します。
    視聴率 = 最初のフレームがレンダリングされた回数 / 広告がオークションで落札された回数
  • エラー率
    一般的なエラーには次のようなものがあります。
    • メディア ファイルが破損しています
    • ファイルが見つかりません
    • VAST の形式が正しくありません
    • タイムアウト
    エラー率 = エラー数 ÷ 獲得したインプレッション数
  • 離脱率
    落札したオークションのうち、ユーザーの操作またはパブリッシャーのプレーヤーのエラーが原因で視聴されなかったものの割合。
  • 放棄率
    動画広告の視聴を開始したものの、最後まで再生しなかったユーザーの割合（サイトから移動する、ブラウザを閉じたなど）。放棄率が高い場合は、動画広告の品質が低いか、オーディエンス ターゲティングが適切でないことが原因で、オーディエンスが受け入れられていないことが考えられます。
  • スキップ率
    動画広告の視聴をスキップしたユーザーの割合。

以下の点にご注意ください。

視聴率 + 離脱率 + エラー率 = 100%

対象:

  • スキップ可能な広告
    視聴率 + スキップ率 + 放棄率 = 100%
  • 標準インストリーム広告
    視聴率 + 放棄率 = 100%

動画広告の制限

動画広告のスロットリング機能により、視聴率が低くエラー率が高い問題のある動画広告はオークションに参加できません。認定バイヤーでは、視聴率とエラー率に基づいて、動画広告の配信状況を判断しています。認定バイヤーでは、1 時間に落札できるオークションの総数を 12 件に制限して、動画広告を抑制します。

スロットリングを使用する理由

動画広告の制限機能を使うと、エクスチェンジをスムーズに進行できます。購入者がインプレッションを落札したものの、購入者の動画広告が表示されなかった場合、そのインプレッションに対して購入者に請求されることはありません。認定バイヤーの動画広告の制限機能では、問題のある動画広告よりもエラーが少なく視聴率の高い動画広告が頻繁に配信されるため、パブリッシャーと購入者の双方にメリットがあります。

スロットリングを軽減する

動画広告が抑制されないようにするには、動画タグが機能していて、エラーを返さないことを確認してください。RTB ダッシュボードの [入札] タブで [フィルタされた入札] セクションを確認します。[Google のフィルタされた入札] セクションに表示される動画クリエイティブが「抑制された」理由を探します。[詳細] をクリックすると、クリエイティブ ID またはパブリッシャー ドメイン別の内訳が表示されます。

動画広告のフィルタリング

動画広告は、入札リクエストで渡された動画広告スロットの要件を満たしている必要があります。購入者が要件を満たさない動画タグを含む動画入札リクエストに応答した場合、購入者のレスポンスは除外されます。たとえば、入札リクエストでスキップ可能な動画が必要で、購入者がスキップ不可の動画広告で応答した場合、動画広告はパブリッシャーのプレーヤーに配信できないため、そのレスポンスはオークションから除外されます。認定バイヤーは、パブリッシャーの設定を尊重し、ユーザー エクスペリエンスの向上を図ります。

動画広告が除外される理由

動画広告が除外された理由については、 クリエイティブのステータス コード辞書ファイルで確認します。たとえば、動画広告は次のような理由でフィルタされる可能性があります。

  • MP4 動画ファイルがありません
  • 広告の再生時間がリクエストされた時間より長くなっています
  • 広告の再生時間がリクエストされた時間より短いです
  • スキップ不可の広告リクエストにスキップ可能な広告が表示されている
  • スキップ可能なリクエストにスキップ不可の広告がある

フィルタを減らす

動画広告のフィルタを減らすには:

  • ビッダーが入札リクエストの動画部分に注意を払い、リクエストに一致する広告のみを返すようにします。
  • RTB ダッシュボードの [入札] タブで [フィルタされた入札] セクションを確認します。[Google の入札の除外] セクションで、動画クリエイティブが「除外」された理由を探します。[詳細] をクリックすると、クリエイティブ ID またはパブリッシャー ドメイン別の内訳が表示されます。

確実に届くようにする

購入者が動画広告をスムーズに配信するには、次のガイドラインを遵守してください。

  • インストリーム動画広告の技術仕様
    すべてのタイプの広告枠で配信できるようにするには、動画タグに MP4 MIME タイプを含める必要があります。MIME タイプが指定されていない場合は、動画広告のフィルタリング、スロットリング、またはその両方を行うことができます。
  • スキップ可能広告のコンプライアンス
    15 秒または 30 秒のスキップ可能な広告が 5 秒後にスキップ オフセットになるようにします。広告枠には、スキップ可能を許可、スキップ可能必須、スキップ可能ブロックの 3 つのタイプがあります。そのため、ビッダーが SkippableBidRequestType 列挙型を読み取り、それに応じて応答していることを確認してください。
  • 期間のコンプライアンス
    ビッダーは、広告の最小再生時間と最大再生時間を読み取り、それに応じて応答する必要があります。
  • HTML5 への準拠
    Flash（VPAID Flash を含む）を使用できるコールアウトの数が増加し続けているため、認定バイヤーとアド マネージャーのパブリッシャー（SDK および VPAID アダプターの両方）は HTML5 に移行しています。受け入れられるものについては、allowed_video_formats シグナルを参照してください。
  • SSL
    パソコンの場合、多くのパブリッシャーがログイン ユーザーに対し SSL を使用しています。つまり、非常に価値の高いユーザー セットにアクセスするには、SSL クリエイティブを使用する必要があります。そのため、購入者には少なくともいくつかの SSL 準拠のクリエイティブを用意する必要があります。

トラブルシューティングに関する資料

動画キャンペーンをスムーズに実施するには:

  1. 動画クリエイティブが認定バイヤーの技術仕様に準拠していることを確認します。
  2. プレターゲティングの設定を確認し、受け取る広告枠のタイプに合わせて設定されていることを確認します。
  3. キャンペーンの配信を開始したら、すべてのクリエイティブが承認され、正常に機能していることを確認します。フィルタされた動画広告やthrottled動画広告のトラブルシューティングについては、次のリソースを参考にしてください。