동영상 광고는 실시간 입찰 (RTB)을 통해 게재되기 전에 Authorized Buyers의 표준 인증 검사를 통과해야 합니다. 승인되면 입찰이 시작되고 비승인될 때까지 계속 게재됩니다.
동영상 태그는 검토가 진행되는 동안 계속 표시되어야 합니다. 동영상 태그가 게시되지 않거나 어떤 이유로든 비활성화되면 태그가 비승인되거나, 게시 후 필터링되거나, 제한될 수 있습니다.
주요 실적 측정항목
Authorized Buyers에서는 다음 측정항목을 사용하여 동영상 광고 실적을 측정합니다.
지연 시간 및 필터링과 같은 성능 문제를 평가할 때 이러한 의미를 이해하는 것이 중요합니다.
조회율
동영상 광고에서 조회율은 광고가 올바르게 게재 및 렌더링되는 비율을 의미합니다.
조회율 = 첫 번째 프레임이 렌더링된 횟수 / 광고가 입찰에서 낙찰된 횟수
오류율
일반적인 오류는 다음과 같습니다.
손상된 미디어 파일
파일을 찾을 수 없음
잘못된 형식의 VAST
제한 시간
오류율 = 오류 수 / 낙찰된 노출수
감소율
사용자 작업 또는 게시자 플레이어 오류로 인해 조회되지 않은 낙찰된 입찰의 비율입니다.
이탈률
동영상 광고를 시청하기 시작했지만 광고를 완료하지 않은 사용자의 비율입니다(예: 사이트에서 나가거나 브라우저를 닫음). 이탈률이 높으면 동영상 광고 품질이 낮거나 잠재고객 타겟팅이 잘못되어 시청자 반응이 좋지 않음을 의미합니다.
건너뛰기 비율
동영상 광고를 건너뛴 사용자의 비율입니다.
참고:
조회율 + 감소율 + 오류율 = 100%
다음의 경우:
건너뛸 수 있는 광고
조회율 + 건너뛰기 비율 + 이탈률 = 100%
표준 인스트림 광고
조회율 + 이탈률 = 100%
동영상 광고 제한
동영상 광고 제한을 사용하면 조회율이 낮고 오류율이 높아 문제가 있는 동영상 광고가 입찰 경쟁에 참여하지 못하도록 차단할 수 있습니다.
Authorized Buyers에서는 조회율과 오류율을 바탕으로 동영상 광고가 제대로 게재되고 있는지를 판단합니다. Authorized Buyers에서는 1시간에 동영상 광고가 낙찰받을 수 있는 입찰의 총 개수를 12개로 제한하여 동영상 광고의 게재를 조절합니다.
제한이 사용되는 이유는 무엇인가요?
동영상 광고 제한은 구매자가 노출을 낙찰받았지만 구매자의 동영상 광고가 게재되지 않더라도 구매자에게 노출에 대한 비용이 청구되지 않으므로 거래소를 원활하게 운영하는 데 도움이 됩니다. Authorized Buyers의 동영상 광고 제한을 사용하면 오류가 적고 조회율이 높은 동영상 광고가 문제가 있는 동영상 광고보다 더 자주 게재되므로 게시자와 구매자 모두에게 도움이 됩니다.
제한 줄이기
동영상 광고가 제한되지 않도록 하려면 동영상 태그가 정상적으로 작동하고 오류를 반환하지 않아야 합니다.
RTB 대시보드의 입찰 탭에서 필터링된 입찰 섹션을 확인합니다.
Google 필터링된 입찰 섹션에 나열된 동영상 광고 소재 '제한됨' 이유를 찾습니다. 세부정보를 클릭하여 광고 소재 ID 또는 게시자 도메인별 분류를 확인합니다.
동영상 광고 필터링
동영상 광고는 입찰 요청을 통해 전달되는 동영상 광고 슬롯 요구사항을 충족해야 합니다. 구매자가 이러한 요구사항을 충족하지 않는 동영상 태그를 이용해 동영상 입찰 요청에 응답하면 해당 응답은 필터링됩니다.
예를 들어 입찰 요청에서 건너뛸 수 있는 동영상을 요구했는데 구매자가 건너뛸 수 없는 동영상 광고를 이용해 입찰 요청에 응답하면, 해당 동영상 광고가 게시자의 플레이어에 게재될 수 없으므로 입찰 응답이 필터링됩니다.
승인된 구매자는 우수한 사용자 환경을 조성하기 위해 게시자 설정을 준수합니다.
동영상 광고가 필터링되는 이유는 무엇인가요?
동영상 광고가 필터링된 이유를 알아보려면
광고 소재 상태 코드 사전 파일에서 필터링 이유를 확인하세요.
예를 들어 다음과 같은 이유로 동영상 광고가 필터링될 수 있습니다.
MP4 동영상 파일이 누락됨
광고 길이가 요청 길이보다 깁니다.
광고 길이가 요청 길이보다 짧습니다.
건너뛸 수 없는 요청에 건너뛸 수 있는 광고가 사용되었습니다.
건너뛸 수 있는 요청에 건너뛸 수 없는 광고가 사용되었습니다.
필터링 줄이기
동영상 광고의 필터링을 줄이려면 다음 단계를 따르세요.
입찰자가 입찰 요청의 동영상 부분에 주의를 기울이고 요청과 일치하는 광고로만 응답하는지 확인합니다.
RTB 대시보드의 입찰 탭에서 필터링된 입찰 섹션을 확인합니다.
Google의 필터링된 입찰가 섹션에 나열된 동영상 광고 소재 '필터링' 이유를 확인합니다. 세부정보를 클릭하여 광고 소재 ID 또는 게시자 도메인별로 분류된 내역을 확인합니다.
15초 또는 30초 건너뛸 수 있는 광고에는 5초 후에 건너뛰기 오프셋이 있어야 합니다. BidRequest.imp.video.skip를 사용하여 인벤토리를 건너뛸 수 있는지 확인할 수 있습니다.
기간 규정 준수
입찰자는 최소 및 최대 광고 재생 시간 필드를 읽고 그에 따라 응답해야 합니다.
HTML5 규정 준수
Flash (VPAID Flash 포함)를 허용하는 콜아웃의 수가 계속 감소함에 따라 Authorized Buyers 및 Ad Manager 게시자(SDK 및 VPAID 어댑터 모두)가 HTML5로 이전하고 있습니다. 허용되는 항목은 BidRequest.imp.video.mimes 신호를 참고하세요.
SSL
데스크톱에서 많은 게시자는 로그인한 사용자에게 SSL을 사용합니다. 즉, 이제 매우 중요한 사용자 집단에 SSL 광고 소재로만 액세스할 수 있습니다. 따라서 구매자는 SSL을 준수하는 광고 소재를 하나 이상 보유해야 합니다.
[null,null,["최종 업데이트: 2025-08-21(UTC)"],[[["\u003cp\u003eThis guide outlines best practices for implementing in-stream ads on Authorized Buyers, focusing on ensuring smooth delivery and troubleshooting.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eVideo ads undergo a creative review process, requiring live video tags for verification and approval before real-time bidding.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eAuthorized Buyers uses key performance metrics like view rate, error rate, and dropoff rate to assess video ad health and implement throttling to limit problematic ads.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eVideo ad filtering occurs when ads don't meet the requirements of the bid request, and publishers can configure their settings to foster positive user experiences.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTo ensure delivery, video ads should adhere to technical specifications, skippable compliance, duration compliance, HTML5 compliance, and SSL compliance.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Best Practices for Video Ads\n\nThis guide outlines some best practices for implementing\n[in-stream ads](//support.google.com/authorizedbuyers/answer/2961301).\n\nCreative review process\n-----------------------\n\nVideo ads must pass Authorized Buyers's standard verification checks before they\nare served by real-time bidding (RTB). After approval,\nRTB starts and continues to serve them until they are disapproved.\n\nNote that video tags should remain live for the entire duration of the\nreview. If the video tags are not live or become stale for any reason, they\nmay be disapproved, post-filtered, and/or throttled.\n\nKey performance metrics\n-----------------------\n\nAuthorized Buyers uses the following metrics to measure video ad health.\nIt's important to understand what these mean when assessing performance\nissues like latency and filtering.\n\n- View rate \n For video ads, view rate is the rate at which an ad is correctly served and rendered. \n View rate = Number of times the first frame is rendered / Number of times the ad won an auction\n- Error rate \n Common errors include:\n - Corrupted media file\n - File not found\n - Malformed VAST\n - Timeout \n Error rate = Number of errors / Number of won impressions\n- Dropoff rate \n The percentage of won auctions that don't get viewed because of user action or publisher player error.\n- Abandonment rate \n The percentage of users who start to view a video ad but do not finish viewing the ad---for example, they navigate away from the site or close the browser. A high abandonment rate is reflective of poor audience reception, due to low quality video ads or incorrect audience targeting.\n- Skip rate \n The percentage of users who skip viewing a video ad.\n\nNote that: \nView rate + dropoff rate + error rate = 100%\n\n\u003cbr /\u003e\n\nAnd for:\n\n- Skippables ads \n View rate + skip rate + abandonment rate = 100%\n- Standard in-stream ads \n View rate + abandonment rate = 100%\n\nVideo ad throttling\n-------------------\n\nVideo ad throttling prevents problematic video ads with low view\nrates and high error rates from competing in the auction.\nAuthorized Buyers uses view rate and error rate to determine\nhow well a video ad is being served. Authorized Buyers throttles a video ad\nby limiting the total number of auctions it can win per hour to twelve.\n\n### Why is throttling used?\n\nVideo ad throttling helps keep the exchange running smoothly because even if\na buyer wins an impression but the buyer's video ad is not shown, the buyer is\nnot charged for the impression. Authorized Buyers's video ad throttling\nensures that video ads with fewer errors and higher view rates serve more often\nthan problematic video ads, which benefits both publishers and buyers.\n\n### Reduce throttling\n\nTo ensure that a video ad is not throttled, make sure the\nvideo tag is functional and is not returning errors.\nCheck the **Filtered Bids** section in the **Bidding** tab of your\n[RTB Dashboard](//www.google.com/authorizedbuyers/).\nLook for the video creative \"throttled\" reason listed in the Google\nfiltered bids section. Click **Details** to see a breakdown by\ncreative ID or publisher domain.\n\nVideo ad filtering\n------------------\n\nVideo ads must meet the video ad slot requirements passed in the\nbid request. When a buyer responds to a video bid request with a video tag\nthat does not meet those requirements, the buyer's response is filtered.\nFor example, if a bid request requires a skippable video and a buyer\nresponds with a non-skippable video ad, that response will be filtered from the\nauction because the video ad is ineligible to serve in the publisher player.\nAuthorized Buyers honors publisher settings to foster good user experience.\n\n### Why are video ads filtered?\n\nTo find out why a video ad is filtered, look up the\n[creative status codes](//storage.googleapis.com/adx-rtb-dictionaries/creative-status-codes.txt) dictionary file for the filtering reasons.\nFor example, video ads can be filtered for the\nthese reasons:\n\n- Missing MP4 video file\n- Ad duration longer than requested\n- Ad duration shorter than requested\n- Skippable ad on a non-skippable request\n- Non-skippable ad on a skippable request\n\n### Reduce filtering\n\nTo reduce filtering of video ads:\n\n- Make sure your bidder is paying attention to the video portion of the bid request and responds with only ads that match the request.\n- Check the **Filtered Bids** section in the **Bidding** tab of your [RTB Dashboard](//www.google.com/authorizedbuyers/). Look for the video creative \"filtered\" reason listed in the Google filtered bids section. Click **Details** to see a breakdown by creative ID or publisher domain.\n\n| **Important**: Changing the characteristics (skippable, non-skippable, VPAID, or non-VPAID) of a video ad without changing its creative ID will result in filtering of the ad, so it's best to avoid it.\n\nEnsure delivery\n---------------\n\nThe following guidelines help buyers to ensure smooth delivery of\ntheir video ads:\n\n- [In-stream video ad technical specifications](//support.google.com/authorizedbuyers/answer/6045575) \n To be eligible to serve on all types of inventory, video tags must contain the MP4 MIME type. If the MIME type is missing, the video ads can be filtered, throttled, or both.\n- [Skippable compliance](/authorized-buyers/rtb/skippable-guide) \n Make sure your 15s or 30s skippable ads have the skip offset after 5 seconds. You can determine whether inventory is skipable with the `BidRequest.imp.video.skip`.\n- Duration compliance \n Bidders should read the minimum and maximum ad duration fields and respond accordingly.\n- HTML5 compliance \n Authorized Buyers and Ad Manager publishers (both SDK and VPAID adapters) are migrating to HTML5 as the number of callouts that accept Flash (including VPAID Flash) continues to drop. Refer to the `BidRequest.imp.video.mimes` signal for what's accepted.\n- SSL \n On desktop, many publishers use SSL for logged-in users, which means that a very valuable set of users is now only accessible with SSL creatives. Thus buyers should have at least some SSL compliant creatives.\n\nTroubleshooting resources\n-------------------------\n\nTo ensure your video campaigns run smoothly:\n\n1. Make sure your video creatives comply with the Authorized Buyers [technical specifications](//support.google.com/authorizedbuyers/answer/6045575).\n2. Check your pretargeting setup to make sure it is configured for the type of inventory you want to receive.\n3. After your campaigns are live, check that all creatives are approved and are functioning properly. Use the following resources to troubleshoot any [filtered](#video-ad-filtering) or [throttled](#video-ad-throttling) video ads:\n - RTB Protocol [Get Started](/authorized-buyers/apis/start) guide\n - [`creatives`](/authorized-buyers/apis/guides/rtb-api/creatives) resource\n - [RTB Dashboard](//www.google.com/authorizedbuyers/)\n - [Real-time feedback](/authorized-buyers/rtb/request-guide#realtime-feedback)\n - [Video Suite Inspector](/interactive-media-ads/docs/vastinspector_dual)"]]
