이 가이드에서는 인스트림 광고를 구현하기 위한 권장사항을 간략히 설명합니다.
광고 소재 검토 프로세스
동영상 광고는 실시간 입찰 (RTB)으로 게재되기 전에 Authorized Buyers의 표준 인증 검사를 통과해야 합니다. 승인 후에는 RTB가 시작되어 비승인될 때까지 계속 게재됩니다.
동영상 태그는 검토가 진행되는 내내 게시되어 있어야 합니다. 동영상 태그가 어떤 이유로든 게시되지 않거나 오래되면 비승인, 사후 필터링 또는 제한될 수 있습니다.
주요 실적 측정항목
Authorized Buyers는 다음 측정항목을 사용하여 동영상 광고 상태를 측정합니다. 지연 시간 및 필터링과 같은 성능 문제를 평가할 때는 이러한 사항이 무엇을 의미하는지 이해하는 것이 중요합니다.
- 조회율
동영상 광고에서 조회율은 광고가 올바르게 게재 및 렌더링되는 비율입니다.조회율 = 첫 번째 프레임이 렌더링된 횟수 / 광고가 입찰에서 낙찰된 횟수
- 오류율
일반적인 오류는 다음과 같습니다.
- 손상된 미디어 파일
- 파일을 찾을 수 없음
- 잘못된 형식의 VAST
- 시간 초과
오류율 = 오류 수 / 획득한 노출수 - 감소율
사용자 액션 또는 게시자 플레이어 오류로 인해 조회되지 않는 낙찰된 입찰의 비율입니다.
- 이탈률
동영상 광고를 보기 시작했지만 광고 전체를 보지 않은 사용자(예: 사이트를 벗어남 또는 브라우저 닫음)의 비율입니다. 이탈률이 높은 것은 낮은 품질의 동영상 광고 또는 잘못된 잠재고객 타겟팅으로 인한 잠재고객 인지도가 약하다는 의미입니다.
- 건너뛰기 비율
동영상 광고 시청을 건너뛴 사용자의 비율입니다.
참고:
추가 조건:
- 건너뛸 수 있는 광고
조회율 + 건너뛰기 비율 + 이탈률 = 100%
- 표준 인스트림 광고
조회율 + 이탈률 = 100%
동영상 광고 제한
동영상 광고 제한은 조회율이 낮고 오류율이 높은 문제가 있는 동영상 광고가 입찰에서 경쟁하는 것을 방지합니다. Authorized Buyers는 조회율과 오류율을 사용하여 동영상 광고가 얼마나 잘 게재되고 있는지 판단합니다. Authorized Buyers는 1시간에 동영상 광고가 낙찰받을 수 있는 입찰의 총 개수를 12개로 제한하여 동영상 광고의 게재를 조절합니다.
제한이 사용되는 이유는 무엇인가요?
동영상 광고 제한은 구매자가 노출을 낙찰받았지만 구매자의 동영상 광고가 표시되지 않더라도 구매자에게 노출에 대한 요금이 청구되지 않으므로 거래소를 원활하게 실행하는 데 도움이 됩니다. Authorized Buyers의 동영상 광고 제한은 오류가 적고 조회율이 높은 동영상 광고가 문제가 있는 동영상 광고보다 자주 게재되므로 게시자와 구매자 모두에게 도움이 됩니다.
제한 줄이기
동영상 광고가 제한되지 않도록 하려면 동영상 태그가 정상적으로 작동하고 오류를 반환하지 않아야 합니다. RTB 대시보드의 입찰 탭에서 필터링된 입찰 섹션을 확인합니다. Google의 필터링된 입찰 섹션에 나열된 동영상 광고 소재 '제한' 이유를 찾습니다. 세부정보를 클릭하여 광고 소재 ID 또는 게시자 도메인별 분석을 확인합니다.
동영상 광고 필터링
동영상 광고는 입찰 요청을 통해 전달된 동영상 광고 슬롯 요구사항을 충족해야 합니다. 구매자가 이러한 요구사항을 충족하지 않는 동영상 태그를 사용하여 동영상 입찰 요청에 응답하면 응답은 필터링됩니다. 예를 들어 입찰 요청에 건너뛸 수 있는 동영상이 필요한데 구매자가 건너뛸 수 없는 동영상 광고로 응답하는 경우, 해당 동영상 광고는 게시자 플레이어에 게재될 수 없으므로 해당 응답은 입찰에서 필터링됩니다. Authorized Buyers에서는 우수한 사용자 환경을 제공하기 위해 게시자 설정을 준수합니다.
동영상 광고가 필터링되는 이유는 무엇인가요?
동영상 광고가 필터링된 이유를 알아보려면 광고 소재 상태 코드 사전 파일에서 필터링 사유를 확인하세요. 예를 들어 동영상 광고를 필터링할 수 있는 이유는 다음과 같습니다.
- MP4 동영상 파일이 누락됨
- 광고 길이가 요청보다 깁니다.
- 광고 길이가 요청 길이보다 짧음
- 건너뛸 수 없는 요청에 건너뛸 수 있는 광고가 사용되었습니다.
- 건너뛸 수 있는 요청에 건너뛸 수 없는 광고가 사용됨
필터링 줄이기
동영상 광고의 필터링을 줄이는 방법은 다음과 같습니다.
- 입찰자가 입찰 요청의 동영상 부분에 주의를 기울이고 요청과 일치하는 광고로만 응답해야 합니다.
- RTB 대시보드의 입찰 탭에서 필터링된 입찰 섹션을 확인하세요. Google에서 필터링된 입찰 섹션에 나열된 동영상 광고 소재 '필터링됨' 사유를 찾습니다. 세부정보를 클릭하여 광고 소재 ID 또는 게시자 도메인별로 분류하여 확인합니다.
전송 확인
다음 가이드라인을 따르면 구매자는 동영상 광고를 원활하게 게재할 수 있습니다.
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인스트림 광고의 기술 사양
모든 유형의 인벤토리에 게재할 수 있으려면 동영상 태그에 MP4 MIME 유형이 포함되어야 합니다. MIME 유형이 누락된 경우 동영상 광고를 필터링하거나 제한하거나 둘 다 수행할 수 있습니다.
- 건너뛸 수 있는 규정 준수
건너뛸 수 있는 15초 또는 30초 광고의 경우 5초 후에 건너뛰기 오프셋이 사용됩니다. 인벤토리에는 건너뛸 수 있음 허용, 건너뛸 수 있음 요구, 건너뛸 수 있는 차단의 세 가지 유형이 있습니다. 따라서 입찰자가
SkippableBidRequestTypeenum을 읽고 적절하게 응답해야 합니다. - 기간 규정 준수
입찰자는 최소 및 최대 광고 재생 시간 필드를 읽고 그에 따라 응답해야 합니다.
- HTML5 준수
VPAID 플래시를 비롯해 플래시를 허용하는 콜아웃의 수가 계속 감소함에 따라 Authorized Buyers 및 Ad Manager 게시자(SDK 및 VPAID 어댑터 모두)는 HTML5로 이전하고 있습니다. 허용되는 사항은
allowed_video_formats신호를 참조하세요. - SSL
데스크톱에서 로그인한 사용자를 대상으로 SSL을 사용하는 게시자가 많으므로 SSL 광고 소재를 사용해야만 매우 중요한 사용자에게 액세스할 수 있습니다. 따라서 구매자는 SSL 준수 광고 소재를 최소한 몇 개는 보유해야 합니다.
문제 해결 리소스
동영상 캠페인을 원활하게 운영하려면 다음을 따르세요.