Sprawdzone metody dotyczące reklam wideo

W tym przewodniku znajdziesz kilka sprawdzonych metod implementowania reklam osadzonych.

Proces sprawdzania kreacji

Reklamy wideo muszą przejść standardowe weryfikacje w programie Authorized Buyers, zanim będą mogły być wyświetlane w ramach reklamowania w czasie rzeczywistym (RTB). Po zatwierdzeniu reklamy RTB zaczynają się wyświetlać i są wyświetlane do czasu, gdy zostaną odrzucone.

Pamiętaj, że tagi wideo powinny być aktywne przez cały czas sprawdzania. Jeśli tagi wideo nie są aktywne lub z jakiegoś powodu staną się nieaktualne, mogą zostać odrzucone, przefiltrowane po przesłaniu lub ograniczone.

Najważniejsze dane o skuteczności

Do pomiaru kondycji reklam wideo usługa Authorized Buyers korzysta z tych danych: Warto wiedzieć, co oznaczają te wartości podczas oceny takich problemów jak opóźnienie i filtrowanie.

  • Współczynnik obejrzeń
    W przypadku reklam wideo współczynnik obejrzenia to częstotliwość, z jaką reklama jest prawidłowo wyświetlana i renderowana.
    Współczynnik oglądalności = liczba przypadków wyrenderowania pierwszej klatki / liczba wygranych aukcji przez reklamę
  • Odsetek błędów
    Typowe błędy:
    • Uszkodzony plik multimedialny
    • Nie znaleziono pliku
    • Nieprawidłowy format VAST
    • Czas oczekiwania
    Współczynnik błędów = liczba błędów / liczba wygranych wyświetleń
  • Współczynnik porzuceń
    Odsetek wygranych aukcji, które nie zostały wyświetlone z powodu działania użytkownika lub błędu w odtwarzaczu wydawcy.
  • Współczynnik porzuceń
    Odsetek użytkowników, którzy zaczęli oglądać reklamę wideo, ale jej nie dokończyli, np. opuścili witrynę lub zamknęli przeglądarkę. Wysoki współczynnik porzuceń świadczy o tym, że odbiór reklamy przez odbiorców jest słaby z powodu niskiej jakości reklam wideo lub nieprawidłowego kierowania na odbiorców.
  • Współczynnik pominięć
    Odsetek użytkowników, którzy pominęli reklamę wideo.

Uwaga:

Współczynnik obejrzenia + współczynnik porzuceń + współczynnik błędów = 100%

A także:

  • Reklamy możliwe do pominięcia
    Współczynnik obejrzenia + współczynnik pominięć + współczynnik porzuceń = 100%
  • Standardowe reklamy In-Stream
    Współczynnik obejrzenia + współczynnik porzuceń = 100%

Ograniczanie reklam wideo

Dzięki ograniczaniu reklam wideo problematyczne reklamy wideo z niskim współczynnikiem obejrzeń i wysokim współczynnikiem błędu nie mogą brać udziału w aukcji. Na podstawie współczynnika obejrzenia i współczynnika błędu Authorized Buyers określa skuteczność wyświetlania danej reklamy. Program Authorized Buyers ogranicza reklamę wideo przez zmniejszenie do 12 łącznej liczby aukcji, które dana reklama może wygrać w ciągu godziny.

Dlaczego stosuje się ograniczanie przepustowości?

Ograniczanie reklam wideo pomaga zapewnić płynne działanie giełdy, ponieważ nawet jeśli kupujący wygrał aukcję wyświetlenia, ale jego reklama wideo nie została wyświetlona, nie zostanie obciążony opłatą za to wyświetlenie. Ograniczanie wyświetlania reklam wideo w programie Authorized Buyers sprawia, że reklamy wideo z mniejszą liczbą błędów i wyższym współczynnikiem obejrzenia wyświetlają się częściej niż reklamy wideo z problemami, co przynosi korzyści zarówno wydawcom, jak i kupującym.

Zmniejsz ograniczanie przepustowości

Aby mieć pewność, że reklama wideo nie zostanie ograniczona, sprawdź, czy tag wideo działa i nie wyświetla błędów. Sprawdź sekcję Filtrowane stawki na karcie Ustalanie stawek na panelu RTB. W sekcji „Odfiltrowane stawki” sprawdź, czy w przypadku kreacji wideo występuje przyczyna „Ograniczenie”. Kliknij Szczegóły, aby wyświetlić zestawienie według identyfikatora kreacji lub domeny wydawcy.

Filtrowanie reklam wideo

Reklamy wideo muszą spełniać wymagania boksu reklamowego wideo przekazane w pytaniu o stawkę. Jeśli kupujący odpowie na pytanie o stawkę reklamy wideo za pomocą tagu wideo, który nie spełnia tych wymagań, jego odpowiedź zostanie odfiltrowana. Jeśli na przykład pytanie o stawkę wymaga reklamy wideo możliwej do pominięcia, a kupujący odpowiada za pomocą reklamy wideo niemożliwej do pominięcia, ta odpowiedź jest odfiltrowana z aukcji, bo reklama nie kwalifikuje się do wyświetlania w odtwarzaczu wydawcy. Usługa Authorized Buyers respektuje ustawienia wydawcy, aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia.

Dlaczego reklamy wideo są filtrowane?

Aby dowiedzieć się, dlaczego reklama wideo została odfiltrowana, sprawdź w pliku słownika kodów stanu kreacji powody filtrowania. Reklamy wideo mogą być na przykład filtrowane z tych powodów:

  • Brak pliku wideo MP4
  • Czas trwania reklamy dłuższy niż żądany
  • Czas trwania reklamy krótszy niż żądany
  • Reklama możliwa do pominięcia w żądaniu reklamy niemożliwej do pominięcia
  • Reklama niemożliwa do pominięcia w żądaniu reklamy możliwej do pominięcia

Zmniejsz filtrowanie

Aby ograniczyć filtrowanie reklam wideo:

  • Upewnij się, że licytujący zwraca uwagę na część wideo w pytaniu o stawkę i odpowiada tylko reklamami, które pasują do tego pytania.
  • Sprawdź sekcję Filtrowane stawki na karcie Ustalanie stawek na Pulpicie RTB. W sekcji Odfiltrowane stawki Google wyszukaj powód „odfiltrowane” podany w przypadku kreacji wideo. Kliknij Szczegóły, aby zobaczyć podział według identyfikatora kreacji lub domeny wydawcy.

Zapewnienie dostarczenia

Te wskazówki pomogą kupującym zapewnić płynne wyświetlanie reklam wideo:

  • Specyfikacje techniczne reklam wideo In-Stream
    Aby można było wyświetlać reklamy we wszystkich typach zasobów reklamowych, tagi wideo muszą zawierać typ MIME MP4. Jeśli typ MIME jest nieprawidłowy, reklamy wideo mogą być filtrowane lub ograniczane, a czasem jedno i drugie.
  • Zgodność z zasadami dotyczącą reklam możliwych do pominięcia
    Upewnij się, że reklamy 15- lub 30-sekundowe możliwe do pominięcia mają opcję pominięcia po 5 sekundach. Za pomocą parametru BidRequest.imp.video.skip możesz określić, czy zasoby reklamowe można pominąć.
  • Zgodność z czasem trwania
    Uczestnicy aukcji powinni zapoznać się z minimalnym i maksymalnym czasem trwania reklamy i odpowiednio do tego skonfigurować swoje stawki.
  • Zgodność z HTML5
    Autoryzowani kupujący i wydawcy Ad Managera (zarówno korzystający z adapterów SDK, jak i VPAID) przechodzą na HTML5, ponieważ liczba wezwań obsługujących Flash (w tym VPAID Flash) stale spada. Zapoznaj się z informacjami na temat BidRequest.imp.video.mimes sygnału, aby dowiedzieć się, co jest akceptowane.
  • SSL
    Na komputerach wielu wydawców używa protokołu SSL w przypadku zalogowanych użytkowników, co oznacza, że bardzo cenny zestaw użytkowników jest teraz dostępny tylko w przypadku kreacji z protokołem SSL. Dlatego kupujący powinni mieć co najmniej kilka kreacji zgodnych z protokołem SSL.

Zasoby związane z rozwiązywaniem problemów

Aby zapewnić płynne działanie kampanii wideo:

  1. Upewnij się, że Twoje kreacje wideo są zgodne z specyfikacjami technicznymi Authorized Buyers.
  2. Sprawdź konfigurację wstępnego kierowania, aby mieć pewność, że jest ona skonfigurowana pod kątem typu zasobów reklamowych, które chcesz otrzymywać.
  3. Po uruchomieniu kampanii sprawdź, czy wszystkie kreacje zostały zatwierdzone i działają prawidłowo. Aby rozwiązać problemy z filtrowaniem lub ograniczaniem reklam wideo, skorzystaj z tych materiałów: