Sprawdzone metody dotyczące reklam wideo

Ten przewodnik zawiera sprawdzone metody implementacji reklam In-Stream.

Proces sprawdzania kreacji

Zanim reklamy wideo będą wyświetlane w ramach określania stawek w czasie rzeczywistym (RTB), muszą przejść standardowe testy weryfikacyjne przeprowadzone w Authorized Buyers. Po zatwierdzeniu RTB rozpoczyna wyświetlanie reklam do momentu ich odrzucenia.

Pamiętaj, że tagi wideo powinny pozostać aktywne przez cały czas trwania weryfikacji. Jeśli tagi wideo nie są aktywne lub z jakiegoś powodu stają się nieaktualne, mogą zostać odrzucone, poddane odfiltrowaniu i/lub ograniczone.

Najważniejsze dane o skuteczności

Authorized Buyers mierzy stan reklam wideo na podstawie tych danych. Warto wiedzieć, co to oznacza przy ocenie problemów z wydajnością, takich jak czas oczekiwania czy filtrowanie.

  • Współczynnik obejrzeń
    W przypadku reklam wideo współczynnik obejrzeń to współczynnik prawidłowego wyświetlania i renderowania reklamy.
    Współczynnik obejrzeń = liczba wyrenderowania pierwszej klatki / liczba przypadków, w których reklama wygrała aukcję
  • Odsetek błędów
    Typowe błędy:
    • Uszkodzony plik multimedialny
    • Nie znaleziono pliku
    • Nieprawidłowy format VAST
    • Czas oczekiwania
    Odsetek błędów = liczba błędów / liczba wygranych wyświetleń
  • Współczynnik porzuceń
    Odsetek wygranych aukcji, które nie są wyświetlane z powodu działania użytkownika lub błędu odtwarzacza wydawcy.
  • Współczynnik porzuceń
    Odsetek użytkowników, którzy zaczęli oglądać reklamę wideo, ale nie obejrzeli jej do końca – np. opuszczają witrynę lub zamykają przeglądarkę. Wysoki współczynnik porzuceń wskazuje na słaby odbiór wśród odbiorców z powodu niskiej jakości reklam wideo lub nieprawidłowego kierowania na odbiorców.
  • Współczynnik pominięć
    Odsetek użytkowników, którzy pominęli reklamę wideo.

Uwaga:

Współczynnik obejrzeń + współczynnik porzuceń + odsetek błędów = 100%

I w przypadku:

  • Reklamy możliwe do pominięcia
    Współczynnik obejrzeń + współczynnik pominięć + współczynnik porzuceń = 100%
  • Standardowe reklamy In-Stream
    Współczynnik obejrzeń + współczynnik porzuceń = 100%

Ograniczanie reklam wideo

Ograniczanie reklam wideo zapobiega konkurowaniu w aukcji reklam wideo o niskim współczynniku obejrzeń i wysokim odsetku błędów. Authorized Buyers określa skuteczność wyświetlania reklamy wideo na podstawie współczynnika obejrzeń i odsetka błędów. Authorized Buyers ogranicza liczbę aukcji, które mogą wygrać w ciągu godziny do 12.

Dlaczego używane jest ograniczanie?

Ograniczanie reklam wideo pomaga zapewnić płynne działanie giełdy, ponieważ nawet jeśli kupujący wygra wyświetlenie, ale jego reklama wideo nie zostanie wyświetlona, kupujący nie zostanie za nie obciążony. Ograniczanie reklam wideo w Authorized Buyers daje pewność, że reklamy wideo z mniejszą liczbą błędów i wyższym współczynnikiem obejrzeń wyświetlają się częściej niż reklamy powodujące problemy, co przynosi korzyści zarówno wydawcom, jak i kupującym.

Zmniejsz ograniczanie

Aby mieć pewność, że reklama wideo nie zostanie ograniczona, sprawdź, czy tag wideo działa i nie zwraca błędów. Sprawdź sekcję Odfiltrowane stawki na karcie Określanie stawek w panelu RTB. Odszukaj powód „ograniczenia” dotyczący kreacji wideo podany w sekcji stawek odfiltrowanych przez Google. Kliknij Szczegóły, by zobaczyć podział według identyfikatora kreacji lub domeny wydawcy.

Filtrowanie reklam wideo

Reklamy wideo muszą spełniać wymagania boksu reklamowego wideo przekazane w pytaniu o stawkę. Gdy kupujący odpowie na pytanie o stawkę wideo za pomocą tagu wideo, który nie spełnia tych wymagań, odpowiedź kupującego zostanie odfiltrowana. Jeśli np. pytanie o stawkę wymaga reklamy wideo możliwej do pominięcia, a kupujący odpowie za pomocą reklamy wideo niemożliwej do pominięcia, odpowiedź ta zostanie odfiltrowana z aukcji, ponieważ reklama wideo nie kwalifikuje się do wyświetlenia w odtwarzaczu wydawcy. Authorized Buyers uwzględnia ustawienia wydawcy, aby zapewniać użytkownikom lepsze wrażenia.

Dlaczego reklamy wideo są odfiltrowywane?

Aby dowiedzieć się, dlaczego reklama wideo została odfiltrowana, sprawdź w słowniku kody stanu kreacji pod kątem przyczyn filtrowania. Reklamy wideo można np. odfiltrować z tych powodów:

  • Brak pliku wideo MP4
  • Czas trwania reklamy dłuższy niż żądany
  • Czas trwania reklamy krótszy niż żądany
  • Reklama możliwa do pominięcia w odpowiedzi na żądanie reklamy niemożliwej do pominięcia
  • Reklama niemożliwa do pominięcia w odpowiedzi na żądanie reklamy możliwej do pominięcia

Ogranicz filtrowanie

Aby ograniczyć filtrowanie reklam wideo:

  • Licytujący musi zwracać uwagę na fragment dotyczący wideo w pytaniu o stawkę i w odpowiedzi wyświetlać tylko reklamy pasujące do tego pytania.
  • Sprawdź sekcję Odfiltrowane stawki na karcie Określanie stawek w panelu RTB. Odszukaj powód „odfiltrowania” kreacji wideo w sekcji „Stawki odfiltrowane przez Google”. Kliknij Szczegóły, by zobaczyć podział według identyfikatora kreacji lub domeny wydawcy.

Zapewnienie dostawy

Te wskazówki pomagają kupującym zadbać o płynne wyświetlanie reklam wideo:

  • Specyfikacja techniczna reklam wideo typu In-Stream
    Aby mogły być wyświetlane we wszystkich typach zasobów reklamowych, tagi wideo muszą zawierać typ MIME MP4. Jeśli nie ma typu MIME, reklamy wideo można filtrować, ograniczać lub wykonywać oba te działania.
  • Zgodność z wymaganiami dotyczącymi możliwości pominięcia
    Sprawdź, czy 15- lub 30-sekundowe reklamy możliwe do pominięcia mają opóźnienie pominięcia po 5 sekundach. Istnieją 3 typy zasobów reklamowych: zezwalanie na możliwe do pominięcia, wymaganie możliwych do pominięcia i blokowanie reklam możliwych do pominięcia. Dlatego upewnij się, że system licytujący odczytuje dane typu SkippableBidRequestType i odpowiednio na nie odpowiada.
  • Zgodność z czasem trwania
    Licytujący powinni przeczytać pola minimalnego i maksymalnego czasu trwania reklamy i odpowiednio odpowiedzieć.
  • Zgodność z HTML5
    Wydawcy Authorized Buyers i Ad Managera (zarówno adaptery SDK, jak i adaptery VPAID) przechodzą na HTML5, ponieważ liczba objaśnień, które akceptują Flash (w tym VPAID Flash), stale spada. Sprawdź akceptowane przez nas informacje o sygnale allowed_video_formats.
  • SSL
    Na komputerach wielu wydawców używa protokołu SSL w przypadku zalogowanych użytkowników, co oznacza, że cenny zbiór użytkowników jest obecnie dostępny tylko za pomocą kreacji SSL. Z tego względu kupujący powinni mieć co najmniej kilka kreacji zgodnych z protokołem SSL.

Zasoby związane z rozwiązywaniem problemów

Aby mieć pewność, że Twoje kampanie wideo będą działać bez przeszkód:

  1. Upewnij się, że Twoje kreacje wideo są zgodne ze specyfikacją techniczną Authorized Buyers.
  2. Sprawdź, czy konfiguracja kierowania wstępnego jest odpowiednio skonfigurowana pod kątem typu zasobów reklamowych, które chcesz otrzymywać.
  3. Po uruchomieniu kampanii sprawdź, czy wszystkie kreacje zostały zatwierdzone i czy działają prawidłowo. Aby rozwiązać problemy z filtrowanymi lub throttled reklamami wideo, skorzystaj z tych materiałów: