Лучшие практики для видеорекламы

В этом руководстве описаны некоторые рекомендации по реализации рекламы In-Stream .

Процесс проверки креатива

Видеообъявления должны пройти стандартные проверки Авторизованных покупателей, прежде чем они будут показаны с помощью ставок в реальном времени (RTB). После одобрения RTB запускается и продолжает обслуживать их, пока они не будут отклонены.

Обратите внимание, что теги видео должны оставаться активными в течение всего времени просмотра. Если теги видео неактивны или по какой-либо причине устарели, они могут быть отклонены, подвергнуты последующей фильтрации и/или ограничены.

Ключевые показатели производительности

Авторизованные покупатели используют следующие показатели для оценки работоспособности видеорекламы. Важно понимать, что это означает при оценке проблем производительности, таких как задержка и фильтрация.

  • Оценка просмотра
    Для видеообъявлений рейтинг просмотров – это скорость, с которой реклама правильно отображается и отображается.
    Коэффициент просмотров = количество раз, когда отображался первый кадр / количество раз, когда объявление выиграло аукцион.
  • Частота ошибок
    К частым ошибкам относятся:
    • Поврежденный медиа-файл
    • Файл не найден
    • Неверный формат VAST
    • Тайм-аут
    Коэффициент ошибок = Количество ошибок / Количество выигранных показов.
  • Коэффициент возврата
    Процент выигранных аукционов, которые не были просмотрены из-за действий пользователя или ошибки игрока-издателя.
  • Уровень отказов
    Процент пользователей, которые начинают просматривать видеорекламу, но не досматривают ее до конца — например, уходят с сайта или закрывают браузер. Высокий процент отказов отражает плохой прием аудитории из-за низкого качества видеорекламы или неправильного таргетинга аудитории.
  • Скорость пропуска
    Процент пользователей, которые пропускают просмотр видеорекламы.

Обратите внимание, что:

Коэффициент просмотров + коэффициент отказа + коэффициент ошибок = 100 %.

И для:

  • Объявления с возможностью пропуска
    Коэффициент просмотров + процент пропусков + процент отказов = 100 %.
  • Стандартные объявления In-Stream
    Коэффициент просмотров + процент отказов = 100 %.

Регулирование видеорекламы

Регулирование видеорекламы предотвращает участие в аукционе проблемных видеообъявлений с низким коэффициентом просмотров и высоким уровнем ошибок. Авторизованные покупатели используют коэффициент просмотров и частоту ошибок, чтобы определить, насколько хорошо показывается видеореклама. Авторизованные покупатели ограничивают видеорекламу, ограничивая общее количество аукционов, которые она может выиграть в час, до двенадцати.

Почему используется дросселирование?

Регулирование видеорекламы помогает обеспечить бесперебойную работу обмена, поскольку даже если покупатель выигрывает показ, но видеообъявление покупателя не показывается, с покупателя не взимается плата за показ. Регулирование видеорекламы в Авторизованных покупателях гарантирует, что видеореклама с меньшим количеством ошибок и более высоким коэффициентом просмотра будет показываться чаще, чем проблемная видеореклама, что выгодно как издателям, так и покупателям.

Уменьшите регулирование

Чтобы гарантировать, что видеообъявление не будет ограничено, убедитесь, что тег видео работает и не возвращает ошибок. Проверьте раздел «Отфильтрованные ставки» на вкладке «Ставки» панели управления RTB . Найдите причину «ограничения» видеообъявления, указанную в разделе «Фильтрованные ставки Google». Нажмите «Подробнее» , чтобы просмотреть разбивку по идентификатору объявления или домену издателя.

Фильтрация видеорекламы

Видеообъявления должны соответствовать требованиям к рекламным местам, указанным в запросе ставки. Когда покупатель отвечает на запрос ставки для видео, используя тег видео, который не соответствует этим требованиям, ответ покупателя фильтруется. Например, если в запросе ставки требуется видео с возможностью пропуска, а покупатель отвечает видеообъявлением без возможности пропуска, этот ответ будет отфильтрован с аукциона, поскольку видеообъявление не имеет права показываться в проигрывателе издателя. Авторизованные покупатели учитывают настройки издателя, чтобы обеспечить удобство использования.

Почему видеореклама фильтруется?

Чтобы узнать, почему видеообъявление фильтруется, найдите файл словаря кодов статуса креатива, чтобы узнать причины фильтрации. Например, видеорекламу можно фильтровать по следующим причинам:

  • Отсутствует видеофайл MP4.
  • Продолжительность объявления превышает запрошенную
  • Продолжительность объявления короче запрошенной
  • Объявление с возможностью пропуска по запросу без возможности пропуска
  • Объявление без возможности пропуска по запросу с возможностью пропуска

Уменьшить фильтрацию

Чтобы уменьшить фильтрацию видеорекламы:

  • Убедитесь, что ваша система назначения ставок обращает внимание на видео-часть запроса ставки и отвечает только рекламой, соответствующей запросу.
  • Проверьте раздел «Отфильтрованные ставки» на вкладке «Ставки» панели управления RTB . Найдите причину «отфильтрованного» видеокреатива, указанную в разделе «Фильтрованные ставки Google». Нажмите «Подробнее» , чтобы просмотреть разбивку по идентификатору объявления или домену издателя.

Обеспечить доставку

Следующие рекомендации помогут покупателям обеспечить бесперебойную доставку видеообъявлений:

  • Технические характеристики видеорекламы In-Stream
    Чтобы иметь право показываться на всех типах инвентаря, теги видео должны содержать тип MIME MP4. Если тип MIME отсутствует, видеорекламу можно фильтровать, ограничивать или и то, и другое.
  • Соответствие требованиям с возможностью пропуска
    Убедитесь, что в объявлениях продолжительностью 15 или 30 секунд с возможностью пропуска имеется смещение пропуска через 5 секунд. Вы можете определить, можно ли пропустить инвентарь, с помощью BidRequest.imp.video.skip .
  • Соблюдение продолжительности
    Участникам торгов следует прочитать поля минимальной и максимальной продолжительности объявления и ответить соответствующим образом.
  • соответствие HTML5
    Авторизованные покупатели и издатели Менеджера рекламы (как SDK, так и адаптеры VPAID) переходят на HTML5, поскольку количество вызовов, поддерживающих Flash (включая VPAID Flash), продолжает падать. Чтобы узнать, что принимается, обратитесь к сигналу BidRequest.imp.video.mimes .
  • SSL
    На настольных компьютерах многие издатели используют SSL для вошедших в систему пользователей, а это означает, что очень ценная группа пользователей теперь доступна только с помощью объявлений SSL. Таким образом, у покупателей должно быть хотя бы несколько объявлений, совместимых с SSL.

Ресурсы по устранению неполадок

Чтобы обеспечить бесперебойную работу ваших видеокампаний:

  1. Убедитесь, что ваши видеокреативы соответствуют техническим спецификациям Авторизованных покупателей .
  2. Проверьте настройки предварительного таргетинга и убедитесь, что они настроены для того типа инвентаря, который вы хотите получать.
  3. После запуска кампаний убедитесь, что все креативы одобрены и работают правильно. Используйте следующие ресурсы для устранения неполадок с любой отфильтрованной или ограниченной видеорекламой: