Лучшие практики для видеорекламы

В этом руководстве описаны некоторые рекомендации по реализации рекламы In-Stream .

Процесс проверки креатива

Видеообъявления должны пройти стандартные проверки Авторизованных покупателей, прежде чем они будут показаны с помощью ставок в реальном времени (RTB). После одобрения RTB запускается и продолжает обслуживать их, пока они не будут отклонены.

Обратите внимание, что теги видео должны оставаться активными в течение всего времени просмотра. Если теги видео неактивны или по какой-либо причине устарели, они могут быть отклонены, подвергнуты последующей фильтрации и/или ограничены.

Ключевые показатели производительности

Авторизованные покупатели используют следующие показатели для оценки работоспособности видеорекламы. Важно понимать, что это означает при оценке проблем производительности, таких как задержка и фильтрация.

  • Оценка просмотра
    Для видеообъявлений рейтинг просмотров – это скорость, с которой реклама правильно отображается и отображается.
    Коэффициент просмотров = количество раз, когда отображался первый кадр / количество раз, когда объявление выиграло аукцион.
  • Частота ошибок
    К частым ошибкам относятся:
    • Поврежденный медиа-файл
    • Файл не найден
    • Неверный формат VAST
    • Тайм-аут
    Коэффициент ошибок = Количество ошибок / Количество выигранных показов.
  • Коэффициент возврата
    Процент выигранных аукционов, которые не были просмотрены из-за действий пользователя или ошибки игрока-издателя.
  • Уровень отказов
    Процент пользователей, которые начинают просматривать видеорекламу, но не досматривают ее до конца — например, уходят с сайта или закрывают браузер. Высокий процент отказов отражает плохой прием аудитории из-за низкого качества видеорекламы или неправильного таргетинга аудитории.
  • Скорость пропуска
    Процент пользователей, которые пропускают просмотр видеорекламы.

Обратите внимание, что:

Коэффициент просмотров + коэффициент отказа + коэффициент ошибок = 100 %.

И для:

  • Объявления с возможностью пропуска
    Коэффициент просмотров + процент пропусков + процент отказов = 100 %.
  • Стандартные объявления In-Stream
    Коэффициент просмотров + процент отказов = 100 %.

Регулирование видеорекламы

Регулирование видеорекламы предотвращает участие в аукционе проблемных видеообъявлений с низким коэффициентом просмотров и высоким уровнем ошибок. Авторизованные покупатели используют коэффициент просмотров и частоту ошибок, чтобы определить, насколько хорошо показывается видеореклама. Авторизованные покупатели ограничивают видеорекламу, ограничивая общее количество аукционов, которые она может выиграть в час, до двенадцати.

Почему используется дросселирование?

Регулирование видеорекламы помогает обеспечить бесперебойную работу обмена, поскольку даже если покупатель выигрывает показ, но видеообъявление покупателя не показывается, с покупателя не взимается плата за показ. Регулирование видеорекламы в Авторизованных покупателях гарантирует, что видеореклама с меньшим количеством ошибок и более высоким коэффициентом просмотра будет показываться чаще, чем проблемная видеореклама, что выгодно как издателям, так и покупателям.

Уменьшите регулирование

Чтобы гарантировать, что видеообъявление не будет ограничено, убедитесь, что тег видео работает и не возвращает ошибок. Проверьте раздел «Отфильтрованные ставки» на вкладке «Ставки» панели управления RTB . Найдите причину «ограничения» видеообъявления, указанную в разделе «Фильтрованные ставки Google». Нажмите «Подробнее» , чтобы просмотреть разбивку по идентификатору объявления или домену издателя.

Фильтрация видеорекламы

Видеообъявления должны соответствовать требованиям к рекламным местам, указанным в запросе ставки. Когда покупатель отвечает на запрос ставки для видео, используя тег видео, который не соответствует этим требованиям, ответ покупателя фильтруется. Например, если в запросе ставки требуется видео с возможностью пропуска, а покупатель отвечает видеообъявлением без возможности пропуска, этот ответ будет отфильтрован с аукциона, поскольку видеообъявление не имеет права показываться в проигрывателе издателя. Авторизованные покупатели учитывают настройки издателя, чтобы обеспечить удобство использования.

Почему видеореклама фильтруется?

Чтобы узнать, почему видеообъявление фильтруется, найдите файл словаря кодов статуса креатива , чтобы узнать причины фильтрации. Например, видеорекламу можно фильтровать по следующим причинам:

  • Отсутствует видеофайл MP4.
  • Продолжительность объявления превышает запрошенную
  • Продолжительность объявления короче запрошенной
  • Объявление с возможностью пропуска по запросу без возможности пропуска
  • Объявление без возможности пропуска по запросу с возможностью пропуска

Уменьшить фильтрацию

Чтобы уменьшить фильтрацию видеорекламы:

  • Убедитесь, что ваша система назначения ставок обращает внимание на видео-часть запроса ставки и отвечает только рекламой, соответствующей запросу.
  • Проверьте раздел «Отфильтрованные ставки» на вкладке «Ставки» панели управления RTB . Найдите причину «отфильтрованного» видеокреатива, указанную в разделе «Фильтрованные ставки Google». Нажмите «Подробнее» , чтобы просмотреть разбивку по идентификатору объявления или домену издателя.

Обеспечить доставку

Следующие рекомендации помогут покупателям обеспечить бесперебойную доставку видеообъявлений:

  • Технические характеристики видеорекламы In-Stream
    Чтобы иметь право показываться на всех типах инвентаря, теги видео должны содержать тип MIME MP4. Если тип MIME отсутствует, видеорекламу можно фильтровать, ограничивать или и то, и другое.
  • Соответствие требованиям с возможностью пропуска
    Убедитесь, что в объявлениях продолжительностью 15 или 30 секунд с возможностью пропуска имеется смещение пропуска через 5 секунд. Существует три типа инвентаря: разрешенный с возможностью пропуска, обязательный с возможностью пропуска и блокирующий с возможностью пропуска; поэтому убедитесь, что ваша система назначения ставок читает перечисление SkippableBidRequestType и отвечает соответствующим образом.
  • Соблюдение продолжительности
    Участникам торгов следует прочитать поля минимальной и максимальной продолжительности объявления и ответить соответствующим образом.
  • соответствие HTML5
    Авторизованные покупатели и издатели Менеджера рекламы (как SDK, так и адаптеры VPAID) переходят на HTML5, поскольку количество вызовов, поддерживающих Flash (включая VPAID Flash), продолжает падать. Обратитесь к сигналу allowed_video_formats , чтобы узнать, что разрешено.
  • SSL
    На настольных компьютерах многие издатели используют SSL для вошедших в систему пользователей, а это означает, что очень ценная группа пользователей теперь доступна только с помощью объявлений SSL. Таким образом, у покупателей должно быть хотя бы несколько объявлений, совместимых с SSL.

Ресурсы по устранению неполадок

Чтобы обеспечить бесперебойную работу ваших видеокампаний:

  1. Убедитесь, что ваши видеокреативы соответствуют техническим спецификациям Авторизованных покупателей .
  2. Проверьте настройки предварительного таргетинга и убедитесь, что они настроены для того типа инвентаря, который вы хотите получать.
  3. После запуска кампаний убедитесь, что все креативы одобрены и работают правильно. Используйте следующие ресурсы для устранения неполадок с любой отфильтрованной или ограниченной видеорекламой: