แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับโฆษณาวิดีโอ

คู่มือนี้สรุปแนวทางปฏิบัติแนะนำในการใช้โฆษณาในสตรีม

ขั้นตอนการตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณา

โฆษณาวิดีโอต้องผ่านการตรวจสอบการยืนยันมาตรฐานของ Authorized Buyers ก่อนที่จะแสดงด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) หลังจากได้รับอนุมัติแล้ว RTB จะเริ่มต้นและให้บริการต่อไปจนกว่าจะไม่ได้รับอนุมัติ

โปรดทราบว่าแท็กวิดีโอควรเผยแพร่อยู่ตลอดระยะเวลาการตรวจสอบ หากแท็กวิดีโอไม่ทำงานหรือไม่อัปเดตไม่ว่าด้วยสาเหตุใดก็ตาม แท็กวิดีโออาจไม่ได้รับอนุมัติ หลังกรอง และ/หรือมีการควบคุม

เมตริกประสิทธิภาพที่สำคัญ

Authorized Buyers ใช้เมตริกต่อไปนี้เพื่อวัดประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอ คุณจะต้องเข้าใจความหมายเหล่านี้เมื่อประเมินปัญหาด้านประสิทธิภาพ เช่น เวลาในการตอบสนองและการกรอง

  • อัตราการดู
    สำหรับโฆษณาวิดีโอ อัตราการดูคืออัตราที่โฆษณาแสดงผลอย่างถูกต้อง
    อัตราการดู = จำนวนครั้งที่แสดงผลเฟรมแรก/จำนวนครั้งที่โฆษณาชนะการประมูล
  • อัตราข้อผิดพลาด
    ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยมีดังนี้
    • ไฟล์สื่อเสียหาย
    • ไม่พบไฟล์
    • VAST ที่มีรูปแบบไม่ถูกต้อง
    • หมดเวลา
    อัตราข้อผิดพลาด = จำนวนข้อผิดพลาด/จำนวนการแสดงผลที่ชนะ
  • อัตราการออกจากไซต์
    เปอร์เซ็นต์ของการประมูลที่ชนะซึ่งไม่มีการดูเนื่องจากการกระทำของผู้ใช้หรือข้อผิดพลาดเกี่ยวกับโปรแกรมเล่นของผู้เผยแพร่โฆษณา
  • อัตราการหยุดกลางคัน
    เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เริ่มดูโฆษณาวิดีโอแต่ไม่ดูจนจบ เช่น ผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์หรือปิดเบราว์เซอร์ อัตราการหยุดกลางคันที่สูงแสดงถึงการรับ กลุ่มเป้าหมายที่ไม่ดี เนื่องจากโฆษณาวิดีโอคุณภาพต่ำ หรือการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ไม่ถูกต้อง
  • อัตราการข้าม
    เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ข้ามการดูโฆษณาวิดีโอ

โปรดทราบว่า

อัตราการดู + อัตราการออกจากวิดีโอ + อัตราข้อผิดพลาด = 100%

และสำหรับ:

  • โฆษณาแบบข้ามได้
    อัตราการดู + อัตราการข้าม + อัตราการหยุดกลางคัน = 100%
  • โฆษณาในสตรีมมาตรฐาน
    อัตราการดู + อัตราการหยุดกลางคัน = 100%

การควบคุมโฆษณาวิดีโอ

การควบคุมโฆษณาวิดีโอจะช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาวิดีโอที่เป็นปัญหาซึ่งมีอัตราการดูต่ำและอัตราข้อผิดพลาดสูงแข่งขันในการประมูล Authorized Buyers ใช้อัตราการดูและอัตราข้อผิดพลาดเพื่อดูว่าโฆษณาวิดีโอหนึ่งๆ จะแสดงได้ดีเพียงใด Authorized Buyers ควบคุมโฆษณาวิดีโอด้วยการจำกัดจำนวนการประมูลทั้งหมดที่โฆษณาสามารถชนะได้ต่อชั่วโมงไว้ที่ 12 รายการ

เหตุใดจึงใช้การควบคุม

การควบคุมโฆษณาวิดีโอช่วยให้การแลกเปลี่ยนเป็นไปอย่างราบรื่น เนื่องจากแม้ผู้ซื้อจะชนะการแสดงผล แต่โฆษณาวิดีโอของผู้ซื้อไม่แสดง แต่ผู้ซื้อจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผล การควบคุมโฆษณาวิดีโอของ Authorized Buyers ช่วยให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาวิดีโอที่มีข้อผิดพลาดน้อยกว่าและอัตราการดูสูงกว่าจะแสดงได้บ่อยกว่าโฆษณาวิดีโอที่เป็นปัญหา ซึ่งส่งผลดีต่อทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ซื้อ

ลดการควบคุม

เพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาวิดีโอไม่ถูกควบคุม ตรวจดูว่าแท็กวิดีโอทำงานได้และไม่แสดงข้อผิดพลาด ตรวจสอบส่วนราคาเสนอที่ผ่านการกรองในแท็บการเสนอราคาของแดชบอร์ด RTB มองหาเหตุผล "ถูกควบคุม" ของครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอแสดงอยู่ในส่วนการเสนอราคาที่กรองโดย Google คลิกรายละเอียดเพื่อดูรายละเอียดตามรหัสครีเอทีฟโฆษณาหรือโดเมนผู้เผยแพร่โฆษณา

การกรองโฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของช่องโฆษณาวิดีโอที่ส่งไปในคำขอราคาเสนอ เมื่อผู้ซื้อตอบกลับคำขอราคาเสนอสำหรับวิดีโอด้วยแท็กวิดีโอที่ไม่ตรงตามข้อกำหนดเหล่านั้น การตอบกลับของผู้ซื้อจะถูกกรองออก ตัวอย่างเช่น หากคำขอราคาเสนอต้องการวิดีโอที่ข้ามได้ และผู้ซื้อตอบกลับด้วยโฆษณาวิดีโอแบบข้ามไม่ได้ การตอบกลับนั้นจะถูกกรองออกจากการประมูลเนื่องจากโฆษณาวิดีโอไม่มีสิทธิ์แสดงในโปรแกรมเล่นของผู้เผยแพร่โฆษณา Authorized Buyers ดำเนินการตามการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อส่งเสริมประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดี

เพราะเหตุใดโฆษณาวิดีโอจึงถูกกรองออก

หากต้องการทราบสาเหตุที่การกรองโฆษณาวิดีโอออก ให้ค้นหาไฟล์พจนานุกรม รหัสสถานะครีเอทีฟโฆษณา สำหรับเหตุผลในการกรอง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกรองโฆษณาวิดีโอด้วยเหตุผลต่อไปนี้

  • ไม่มีไฟล์วิดีโอ MP4
  • โฆษณามีความยาวมากกว่าที่ขอ
  • โฆษณาสั้นกว่าที่ร้องขอ
  • โฆษณาที่ข้ามได้สำหรับคำขอแบบข้ามไม่ได้
  • โฆษณาที่ข้ามไม่ได้สำหรับคำขอแบบข้ามได้

ลดการกรอง

วิธีลดการกรองโฆษณาวิดีโอ

  • ตรวจสอบว่าผู้เสนอราคาสนใจส่วนวิดีโอของคำขอราคาเสนอและตอบกลับด้วยโฆษณาที่ตรงกับคำขอเท่านั้น
  • ตรวจสอบส่วนราคาเสนอที่ผ่านการกรองในแท็บการเสนอราคาของแดชบอร์ด RTB มองหาสาเหตุที่ "กรอง" ครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอซึ่งแสดงอยู่ในส่วนการเสนอราคาที่กรองโดย Google คลิกรายละเอียดเพื่อดูรายละเอียดตามรหัสโฆษณาหรือโดเมนผู้เผยแพร่โฆษณา

ตรวจสอบการแสดงโฆษณา

หลักเกณฑ์ต่อไปนี้ช่วยให้ผู้ซื้อมั่นใจได้ว่า การแสดงโฆษณาวิดีโอจะเป็นไปอย่างราบรื่น

  • ข้อกำหนดทางเทคนิคของโฆษณาวิดีโอในสตรีม
    แท็กวิดีโอต้องมีประเภท MIME ประเภท MP4 จึงจะมีสิทธิ์แสดงในพื้นที่โฆษณาทุกประเภท หากไม่มีประเภท MIME คุณสามารถกรอง ควบคุม หรือทั้ง 2 อย่างได้
  • การปฏิบัติตามข้อกำหนดที่ข้ามได้
    ตรวจสอบว่าโฆษณาแบบข้ามได้ความยาว 15 หรือ 30 วินาทีของคุณมีออฟเซ็ตการข้ามหลังจากผ่านไป 5 วินาที พื้นที่โฆษณามี 3 ประเภท ได้แก่ อนุญาตแบบข้ามได้ ต้องข้ามได้ และบล็อกแบบข้ามได้ ดังนั้นโปรดตรวจสอบว่าผู้เสนอราคาอ่านค่า SkippableBidRequestType enum และตอบสนองอย่างเหมาะสม
  • การปฏิบัติตามข้อกำหนดเกี่ยวกับระยะเวลา
    ผู้เสนอราคาควรอ่านช่องระยะเวลาโฆษณาต่ำสุดและสูงสุดและตอบกลับตามนั้น
  • การปฏิบัติตามข้อกำหนดของ HTML5
    ผู้เผยแพร่โฆษณา Authorized Buyers และ Ad Manager (ทั้งอะแดปเตอร์ SDK และ VPAID) กําลังเปลี่ยนไปใช้ HTML5 เนื่องจากจํานวนข้อความไฮไลต์ที่ยอมรับ Flash (รวมถึง VPAID Flash) ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ดูสัญญาณ allowed_video_formats เกี่ยวกับสิ่งที่ระบบยอมรับ
  • SSL
    ในเดสก์ท็อป ผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายใช้ SSL สำหรับผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าสู่ระบบ ซึ่งหมายความว่าตอนนี้กลุ่มผู้ใช้ที่มีคุณค่าสูงจะเข้าถึงได้ด้วยครีเอทีฟโฆษณา SSL เท่านั้น ดังนั้นผู้ซื้อควรมีครีเอทีฟโฆษณาบางส่วนที่สอดคล้องกับ SSL เป็นอย่างน้อย

แหล่งข้อมูลการแก้ไขปัญหา

โปรดทำดังนี้เพื่อให้แคมเปญวิดีโอทำงานได้อย่างราบรื่น

  1. ตรวจสอบว่าครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอเป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิคของ Authorized Buyers
  2. ตรวจสอบการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่ามีการกำหนดค่าสำหรับประเภทพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการรับ
  3. หลังจากที่แคมเปญทำงานแล้ว ให้ตรวจสอบว่าครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดได้รับอนุมัติและทำงานอย่างถูกต้อง ใช้แหล่งข้อมูลต่อไปนี้เพื่อแก้ปัญหาโฆษณาวิดีโอที่ถูกกรองออกหรือthrottled