คู่มือนี้จะอธิบายแนวทางปฏิบัติแนะนำบางส่วนในการใช้โฆษณาในสตรีม
กระบวนการตรวจสอบครีเอทีฟโฆษณา
โฆษณาวิดีโอต้องผ่านการตรวจสอบการยืนยันมาตรฐานของ Authorized Buyers ก่อนจึงจะแสดงด้วยการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) ได้ หลังจากได้รับอนุมัติแล้ว แคมเปญ RTB จะเริ่มแสดงและแสดงต่อไปจนกว่าจะไม่ได้รับการอนุมัติ
โปรดทราบว่าแท็กวิดีโอควรแสดงอยู่ตลอดระยะเวลาการตรวจสอบ หากแท็กวิดีโอไม่เผยแพร่หรือล้าสมัยไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม แท็กดังกล่าวอาจไม่ได้รับอนุมัติ กรองหลังเผยแพร่ และ/หรือถูกจำกัด
เมตริกประสิทธิภาพที่สำคัญ
Authorized Buyers ใช้เมตริกต่อไปนี้เพื่อวัดประสิทธิภาพของโฆษณาวิดีโอ คุณควรทำความเข้าใจความหมายของข้อมูลเหล่านี้เมื่อประเมินปัญหาด้านประสิทธิภาพ เช่น เวลาในการตอบสนองและการกรอง
- อัตราการดู
สําหรับโฆษณาวิดีโอ อัตราการดูคืออัตราที่โฆษณาแสดงผลอย่างถูกต้องอัตราการดู = จํานวนครั้งที่แสดงผลเฟรมแรก/จำนวนครั้งที่โฆษณาชนะการประมูล
- อัตราข้อผิดพลาด
ข้อผิดพลาดที่พบบ่อย ได้แก่
- ไฟล์สื่อที่เสียหาย
- ไม่พบไฟล์
- VAST มีรูปแบบไม่ถูกต้อง
- หมดเวลา
อัตราข้อผิดพลาด = จํานวนข้อผิดพลาด / จํานวนการแสดงผลที่ชนะ - อัตราการออกจากเว็บไซต์
เปอร์เซ็นต์ของการประมูลที่ชนะซึ่งไม่มีผู้ดูเนื่องจากการกระทำของผู้ใช้หรือข้อผิดพลาดของโปรแกรมเล่นของผู้เผยแพร่โฆษณา
- อัตราการหยุดกลางคัน
เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เริ่มดูโฆษณาวิดีโอแต่ไม่ได้ดูจนจบ เช่น ออกจากเว็บไซต์หรือปิดเบราว์เซอร์ อัตราการหยุดกลางคันที่สูงแสดงให้เห็นว่าผู้ชมรับชมโฆษณาวิดีโอไม่ดี เนื่องจากโฆษณาวิดีโอมีคุณภาพต่ำหรือการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายไม่ถูกต้อง
- อัตราการข้าม
เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่ข้ามการดูโฆษณาวิดีโอ
โปรดทราบว่า
และสำหรับ
- โฆษณาแบบข้ามได้
อัตราการดู + อัตราการข้าม + อัตราการหยุดกลางคัน = 100%
- โฆษณาในสตรีมมาตรฐาน
อัตราการดู + อัตราการหยุดกลางคัน = 100%
การควบคุมโฆษณาวิดีโอ
การควบคุมโฆษณาวิดีโอจะช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาวิดีโอที่เป็นปัญหาซึ่งมีอัตราการดูต่ำและอัตราข้อผิดพลาดสูงได้แข่งขันในการประมูล Authorized Buyers ใช้อัตราการดูและอัตราข้อผิดพลาดเพื่อดูว่าโฆษณาวิดีโอหนึ่งๆ จะแสดงได้ดีเพียงใด Authorized Buyers ควบคุมโฆษณาวิดีโอด้วยการจำกัดจำนวนการประมูลทั้งหมดที่โฆษณาสามารถชนะได้ต่อ 1 ชั่วโมงไว้ที่ 12 รายการ
เหตุผลที่ควรใช้การจำกัด
การควบคุมโฆษณาวิดีโอช่วยให้การแลกเปลี่ยนทํางานได้อย่างราบรื่น เนื่องจากแม้ว่าผู้ซื้อจะชนะการแสดงผล แต่โฆษณาวิดีโอของผู้ซื้อไม่แสดง ระบบก็จะไม่เรียกเก็บเงินผู้ซื้อสำหรับการแสดงผลนั้น การควบคุมโฆษณาวิดีโอของ Authorized Buyers ช่วยให้โฆษณาวิดีโอที่มีข้อผิดพลาดน้อยลงและมีอัตราการดูสูงกว่าแสดงบ่อยกว่าโฆษณาวิดีโอที่เป็นปัญหา ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ซื้อ
ลดการควบคุม
ตรวจดูว่าแท็กวิดีโอทำงานได้และไม่แสดงข้อผิดพลาดเพื่อให้มั่นใจว่าโฆษณาวิดีโอจะไม่ถูกควบคุม ตรวจสอบส่วนราคาเสนอที่กรองในแท็บการเสนอราคาของหน้าแดชบอร์ด RTB มองหาเหตุผลที่ "จำกัด" ครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอที่แสดงในส่วนราคาเสนอที่ผ่านการกรองของ Google คลิกรายละเอียดเพื่อดูรายละเอียดตามรหัสครีเอทีฟโฆษณาหรือโดเมนของผู้เผยแพร่โฆษณา
การกรองโฆษณาวิดีโอ
โฆษณาวิดีโอต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนดของช่องโฆษณาวิดีโอที่ส่งไปในคำขอราคาเสนอ เมื่อผู้ซื้อตอบกลับคำขอราคาเสนอสำหรับวิดีโอด้วยแท็กวิดีโอที่ไม่ตรงตามข้อกำหนดเหล่านั้น การตอบกลับของผู้ซื้อจะถูกกรองออก ตัวอย่างเช่น หากคำขอราคาเสนอต้องการวิดีโอที่ข้ามได้ และผู้ซื้อตอบกลับด้วยโฆษณาวิดีโอที่ข้ามไม่ได้ การตอบกลับดังกล่าวจะถูกกรองออกจากการประมูลเนื่องจากโฆษณาวิดีโอดังกล่าวไม่มีสิทธิ์แสดงในโปรแกรมเล่นของผู้เผยแพร่โฆษณา Authorized Buyers จะยึดตามการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้ใช้
เหตุใดจึงมีการกรองโฆษณาวิดีโอ
หากต้องการดูสาเหตุที่โฆษณาวิดีโอถูกกรอง ให้ค้นหาเหตุผลในการกรองจากไฟล์พจนานุกรม รหัสสถานะครีเอทีฟโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณสามารถกรองโฆษณาวิดีโอตามเหตุผลต่อไปนี้
- ไม่มีไฟล์วิดีโอ MP4
- โฆษณายาวกว่าที่ร้องขอ
- โฆษณาสั้นกว่าที่ร้องขอ
- โฆษณาแบบข้ามได้สำหรับคำขอโฆษณาที่ข้ามไม่ได้
- โฆษณาแบบข้ามไม่ได้สำหรับคำขอแบบข้ามได้
ลดการกรอง
วิธีลดการกรองโฆษณาวิดีโอ
- ตรวจสอบว่าผู้เสนอราคาให้ความสนใจกับส่วนวิดีโอของคำขอราคาเสนอและตอบกลับด้วยโฆษณาที่ตรงกับคำขอเท่านั้น
- ตรวจสอบส่วนราคาเสนอที่กรองออกในแท็บการเสนอราคาของหน้าแดชบอร์ด RTB มองหาเหตุผลที่ "กรอง" ครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอไว้ซึ่งแสดงอยู่ในส่วนราคาเสนอที่กรองของ Google คลิกรายละเอียดเพื่อดูรายละเอียดตามรหัสครีเอทีฟโฆษณาหรือโดเมนของผู้เผยแพร่โฆษณา
ตรวจสอบการนำส่ง
หลักเกณฑ์ต่อไปนี้ช่วยให้ผู้ซื้อมั่นใจได้ว่าโฆษณาวิดีโอจะแสดงได้อย่างราบรื่น
-
ข้อกำหนดทางเทคนิคของโฆษณาวิดีโอในสตรีม
แท็กวิดีโอต้องมีประเภท MIME เป็น MP4 จึงจะมีสิทธิ์แสดงในพื้นที่โฆษณาทุกประเภท หากไม่มีประเภท MIME ระบบอาจกรอง ควบคุมปริมาณ หรือทั้ง 2 อย่างกับโฆษณาวิดีโอ
- การปฏิบัติตามข้อกำหนดเกี่ยวกับโฆษณาแบบข้ามได้
ตรวจสอบว่าโฆษณาแบบข้ามได้ความยาว 15 หรือ 30 วินาทีมีการเลื่อนโฆษณาเพื่อข้ามหลังจากผ่านไป 5 วินาที คุณกำหนดได้ว่าจะให้ข้ามพื้นที่โฆษณาได้หรือไม่ด้วย
BidRequest.imp.video.skip - การปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านระยะเวลา
ผู้เสนอราคาควรอ่านช่องระยะเวลาโฆษณาขั้นต่ำและสูงสุด แล้วตอบกลับตามความเหมาะสม
- การปฏิบัติตามข้อกำหนด HTML5
ผู้เผยแพร่โฆษณา Authorized Buyers และ Ad Manager (ทั้ง SDK และอะแดปเตอร์ VPAID) กําลังเปลี่ยนไปใช้ HTML5 เนื่องจากจํานวนข้อความไฮไลต์ที่ยอมรับ Flash (รวมถึง VPAID Flash) ลดลงอย่างต่อเนื่อง โปรดดูสัญญาณ
BidRequest.imp.video.mimesเพื่อดูสิ่งที่ยอมรับ - SSL
บนเดสก์ท็อป ผู้เผยแพร่โฆษณาจํานวนมากใช้ SSL สําหรับผู้ใช้ที่เข้าสู่ระบบ ซึ่งหมายความว่าตอนนี้กลุ่มผู้ใช้ที่มีคุณค่ามากจะเข้าถึงได้เฉพาะกับครีเอทีฟโฆษณา SSL เท่านั้น ผู้ซื้อจึงควรมีครีเอทีฟโฆษณาที่เป็นไปตามข้อกําหนด SSL เป็นอย่างน้อย
แหล่งข้อมูลการแก้ปัญหา
วิธีตรวจสอบว่าแคมเปญวิดีโอทํางานได้อย่างราบรื่น
- ตรวจสอบว่าครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอเป็นไปตามข้อกำหนดทางเทคนิคของ Authorized Buyers
- ตรวจสอบการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายล่วงหน้าเพื่อให้แน่ใจว่ามีการกําหนดค่าสําหรับประเภทพื้นที่โฆษณาที่คุณต้องการได้รับ
- หลังจากแคมเปญทํางานแล้ว ให้ตรวจสอบว่าครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดได้รับอนุมัติและทํางานอย่างถูกต้อง ใช้แหล่งข้อมูลต่อไปนี้เพื่อแก้ปัญหาเกี่ยวกับโฆษณาวิดีโอที่ถูกกรองหรือถูกควบคุม
- คู่มือเริ่มต้นใช้งานโปรโตคอล RTB
- ทรัพยากร
creatives - แดชบอร์ด RTB
- ความคิดเห็นแบบเรียลไทม์
- เครื่องมือตรวจสอบ Video Suite