本指南概述導入串流內廣告的一些最佳做法。
廣告素材審核程序
影片廣告必須先通過 Authorized Buyers 的標準驗證檢查，才能透過即時出價 (RTB) 放送。核准後，RTB 會啟動並繼續放送，直到獲得核准為止。
請注意，影片標記在整個審查期間應維持有效狀態。如果影片標記因任何原因並未上線或過時，可能會遭到拒登、經過篩選後和/或節流。
主要成效指標
Authorized Buyers 會使用下列指標評估影片廣告健康狀態。 評估延遲和篩選等效能問題時，請務必瞭解這些因素代表的意義。
- 收視率
影片廣告的收視率是指廣告正確放送並顯示的比率。收視率 = 第一個影格顯示的次數/廣告贏得競價的次數
- 錯誤率常見錯誤包括：
- 媒體檔案毀損
- 找不到任何檔案
- VAST 格式錯誤
- 逾時
錯誤率 = 錯誤數量 / 勝出曝光次數 - 下車率
因使用者操作或發布商播放器錯誤而無法觀看的勝出競價百分比。
- 放棄率
開始觀看影片廣告但未看完廣告 (例如離開網站或關閉瀏覽器) 的使用者百分比。因為影片廣告品質不佳或指定目標對像不正確，導致放棄率偏高，反映出目標對象的接受度不佳。
- 略過率
略過觀看影片廣告的使用者百分比。
請注意：
適用於：
- 可略過廣告
收視率 + 略過率 + 放棄率 = 100%
- 標準串流內廣告
收視率 + 放棄率 = 100%
影片廣告調節
透過影片廣告調節，收視率過低且錯誤率過高的問題影片廣告將無法參加競價。Authorized Buyers 會依據收視率和錯誤率來判斷影片廣告的放送成效。Authorized Buyers 對影片廣告進行調節時，會將每小時可贏得的競價總數限制為十二次。
為什麼要使用節流功能？
影片廣告調節功能可讓廣告交易平台順暢運作，因為即使買方贏得曝光，但買方的影片廣告並未顯示，買方也不必為該次曝光付費。Authorized Buyers 的影片廣告調節功能，可確保發生錯誤且收視率較高的影片廣告，放送頻率高於有問題的影片廣告，這對發布商和買方來說是有益的。
減少節流
如要確保影片廣告未經節流，請確認影片廣告代碼運作正常，且未傳回錯誤。前往即時出價資訊主頁，查看「出價」分頁中的「篩除的出價」部分。 找出「Google 篩除的出價」部分列出的影片廣告素材「經過調節」原因。按一下「詳細資料」，查看按廣告素材 ID 或發布商網域劃分的細目。
影片廣告篩選
影片廣告必須符合出價要求中傳遞的影片廣告版位相關規定。如果買方回應的影片出價要求包含不符合這些規定的影片廣告代碼，系統會將買方的回應篩除。舉例來說，如果出價要求需要可略過的影片，但買方回應的是不可略過的影片廣告，該回應就會從競價中篩除，因為影片廣告無法在發布商播放器中放送。 Authorized Buyers 遵循發布商設定以提供優質的使用者體驗。
影片廣告遭到篩除的原因
如要瞭解影片廣告遭到篩除的原因，請查看 廣告素材狀態碼字典檔案以瞭解篩除原因。舉例來說，系統基於以下原因篩除影片廣告：
- 缺少 MP4 影片檔案
- 廣告時間長度超過請求的時間
- 廣告時間長度比請求的廣告長度短
- 在不可略過的請求中放送可略過的廣告
- 在可略過的請求中放送不可略過的廣告
減少篩選
如要降低影片廣告的篩選功能，請按照下列步驟操作：
- 請確認您的出價工具會注意出價要求中的影片部分，並只回應與要求相符的廣告。
- 在 RTB 資訊主頁的「出價」分頁中查看「篩除的出價」部分。 找出「Google 篩除出價」部分列出的影片廣告素材原因。按一下「詳細資料」，查看 按廣告素材 ID 或發布商網域劃分的細目。
確保送達
下列規範可協助買方確保影片廣告順利放送：
-
串流內影片廣告技術規格
影片標記必須包含 MP4 MIME 類型，才能在所有類型的廣告空間中放送。如果缺少 MIME 類型，系統可能會篩選和/或限制影片廣告。
- 可略過法規遵循
請確認長度為 15 秒或 30 秒的可略過廣告，在 5 秒後設定略過開始計費前的播放時長。廣告空間分為三種類型：允許可略過、要求可略過和封鎖可略過的廣告。因此，請確認您的出價工具讀取的是
SkippableBidRequestType列舉，並據此回應。 - 時間長度法規遵循
出價方應讀取廣告時間長度下限與上限欄位，並據此做出回應。
- 與 HTML5 相容
Authorized Buyers 和 Ad Manager 發布商 (包括 SDK 和 VPAID 轉接程式) 也開始改用 HTML5，因為接受 Flash (包括 VPAID Flash) 的呼叫數量會持續降低。請參閱
allowed_video_formats信號，瞭解系統接受的資訊。 - 安全資料傳輸層 (SSL)
許多發布商在電腦上都會針對已登入的使用者採用 SSL， 這意味著現在一組非常有價值的使用者現在只可透過 SSL 廣告素材 存取。因此買方至少應有一些與 SSL 相容的廣告素材。
疑難排解資源
為確保影片廣告活動順利放送，請按照下列步驟操作：