概览

在 Campaign Manager 360 中，转化是通过代码（也称为 Floodlight 代码）来记录的。 activity，当用户执行预定义的操作时 。标记的操作通常包括跟踪用户何时 从网店购买商品，或者访问某个网页以请求更多优惠 填写调查问卷。一般情况下，由 Google 跟踪的转化 开头和结尾都在线。

不过，某些广告客户的转化可能是在线上开始但在线下完成的。 例如，用户先在线对一款产品进行研究，然后点击某个广告，最后通过电话或在零售店内完成了购买。在这种情况下，Campaign Manager 360 掌握了这次交易线上环节的相关数据，但没有线下环节的数据，这就导致不会记录这次转化。

为解决这一问题，广告客户可以使用 Campaign Manager 360 API 的 Conversions 服务直接向 Campaign Manager 360 提供此类转化线下环节的相关信息。

前提条件

开始使用 Conversions 服务前，您需要 请完成以下步骤：

  1. 根据使用入门指南中的说明创建一个 API 项目，并向其授权。

  2. 确保您的 Campaign Manager 360 用户个人资料具有必要的用户角色 权限。请与您的 Campaign Manager 360 账号管理员联系， 如有必要，可启用这些权限。

    • 插入线下转化数据：允许使用 batchinsert 上传新的线下转化数据。

    • 更新线下转化数据：允许修改现有的转化数据 使用batchupdate衡量线下转化。

将转化与活动进行匹配

线下转化必须与 Campaign Manager 360。您需要根据这些活动 floodlightActivityId 和相应的 floodlightConfigurationId。

如果您还没有用于跟踪线下转化的活动，则可以使用 通过 API 的 FloodlightActivities 服务 创建一个。有关详情，请参见常见的广告投放管理任务指南 举例说明如何做到这一点强烈建议您为线下转化创建专用活动。

获取点击 ID、设备 ID 和用户 ID

线下转化还必须归因于点击 ID、设备 ID 或用户 ID（一次只能使用其中一个）。获取这些 ID 的最常用方式 如下所述。

使用展示广告的点击 ID

通过使用展示广告的点击 ID，可以将转化归因于广告点击 (DCLID)。您可以通过增强型归因获取 DCLID。

展示广告的点击 ID 必须通过 dclid 字段传递。

使用 Google 点击 ID

您可通过使用 Google 点击 ID (GCLID) 将转化归因于广告点击。可以从 Google Ads 或 Search Ads 获取 GCLID 360。

Google 点击 ID 必须通过 gclid 字段传递。

使用匹配 ID

您可以通过自己的第一方标识符（包含以下内容）进行转化归因： 已使用match_id功能与 Google 同步 Floodlight。

使用移动设备 ID

转化可通过 广告设备标识符的使用。以下标识符 支持：

  • AdID
  • IDFA
  • 下列来自 CTV 设备的广告标识符：
    • RIDA（Roku）
    • AFAI (Fire TV)
    • AdID (Android TV)
    • 广告标识符 (IDFA) (Apple TV)
    • MSAI (Xbox)
    • TIFA（三星）
    • VIDA (Vizio)

这些标识符必须通过 mobileDeviceId 字段传递。

使用 %m 匹配宏

%m 宏可插入到广告素材的点击后到达网址或重定向网址中。广告服务器会将该宏扩展为用户 经过加密的用户 ID。然后，系统会直接从重定向网址或服务器日志中获取经过加密的用户 ID。

使用 %m 宏获取的 ID 必须通过 encryptedUserId 或 encryptedUserIdCandidates[] 字段传递。

使用数据传输

数据传输是一项 Campaign Manager 360 功能，可提供对事件级广告服务器日志数据的访问权限。此类数据通过单独的 Feed 传送，每个 Feed 均包含一个数据传输文件。在这些文件中，所记录的每个事件都与一个经过加密的用户 ID 关联。

若要利用数据传输文件中提供的用户 ID，您需要通过某种方式将在线广告服务器事件与您线下系统中的某个事件相匹配。这是 通常使用自定义 Floodlight 变量完成， 您可以使用唯一标识用户操作的值动态填充。答 可能如下所示：

  1. Floodlight 活动代码被触发，表明交易开始。通过 代码包含您提供的自定义变量值，用于唯一标识 交易。

  2. 交易继续，并在线下完成，在原来 标识符。

  3. 根据在交易完成时所记录的标识符，可在数据传输活动日志文件中找到记录原始 Floodlight 活动的匹配条目。

从数据传输文件中检索的 ID 必须通过 encryptedUserId 或 encryptedUserIdCandidates[] 字段。