Übersicht

In Campaign Manager 360 wird eine Conversion über ein Tag erfasst, das als Floodlight-Aktivität bezeichnet wird. Das geschieht, wenn ein Nutzer eine vordefinierte Aktion ausführt, nachdem ihm eine Anzeige ausgeliefert wurde. Zu den häufig mit Tags gekennzeichneten Aktionen gehören das Tracking, wenn ein Nutzer kauft einen Artikel in einem Onlineshop oder besucht eine Webseite, um mehr anzufordern Informationen über ein Onlineformular zu übermitteln. Conversions, die von Google erfasst werden, beginnen und enden in der Regel online.

Conversions beginnen bei einigen Werbetreibenden jedoch möglicherweise online und werden offline abgeschlossen. Ein Beispiel hierfür ist ein Nutzer, der online nach einem Produkt sucht, auf eine Anzeige klickt und den Kauf dann telefonisch oder in einem Geschäft abschließt. In stehen in Campaign Manager 360 Daten zum Onlineteil des Transaktion, aber nicht den Offline-Teil, was dazu führt, dass die Conversion unaufgezeichnet.

Um dieses Problem zu beheben, können Sie mit dem Dienst Conversions der Campaign Manager 360 API Werbetreibende stellen Informationen über den Offline-Anteil dieser Conversions bereit. direkt an Campaign Manager 360 senden.

Vorbereitung

Bevor Sie den Conversions-Dienst verwenden können, müssen Sie führen Sie die folgenden Schritte aus:

1. Erstellen und autorisieren Sie ein API-Projekt, wie in unserem Einstiegsleitfaden beschrieben.

2. Achten Sie darauf, dass Ihr Campaign Manager 360-Nutzerprofil die erforderlichen Berechtigungen für die Nutzerrolle hat. Wenden Sie sich gegebenenfalls an den Administrator Ihres Campaign Manager 360-Kontos, um diese Berechtigungen zu aktivieren.

   • Offline-Conversions einfügen: Hiermit können Sie neue Offline-Conversions mit batchinsert hochladen.

   • Offline-Conversions aktualisieren: Es können vorhandene Conversions geändert werden. mit batchupdate.

Conversions mit Aktivitäten abgleichen

Offline-Conversions müssen einer entsprechenden Onlineaktivität in Campaign Manager 360 Sie beziehen sich auf diese Aktivitäten anhand ihrer floodlightActivityId und der entsprechenden floodlightConfigurationId.

Wenn Sie noch keine Aktivität für das Tracking von Offline-Conversions haben, können Sie mit dem Dienst FloodlightActivities der API eine erstellen. Eine Anleitung dazu findest du im Leitfaden Häufige Aufgaben im Zusammenhang mit Trafficking. Es wird dringend empfohlen, spezielle Aktivitäten für Offline-Conversions zu erstellen.

Klick-, Geräte- und User-IDs abrufen

Offline-Conversions müssen außerdem einer Klick-, Geräte- oder Nutzer-ID zugeordnet werden. Dabei kann jeweils nur eine verwendet werden. Die gängigsten Methoden zum Abrufen dieser IDs werden im Folgenden behandelt.

Display-Klick-ID verwenden

Mithilfe von Display-Klick-IDs (DCLIDs) können Conversions Anzeigenklicks zugeordnet werden. DCLIDs können über die erweiterte Attribution abgerufen werden.

Wichtig :Offline-Conversions können nicht dem jeweiligen Klick zugeordnet werden. DCLID identifiziert wird. Stattdessen wird jede Conversion dem Nutzer zugeordnet, der für den Klick verantwortlich ist. Wenn beispielsweise ein neuerer Klick desselben Nutzers erfasst wurde, kann die Conversion stattdessen diesem Klick zugeordnet werden.

Display-Klick-IDs müssen im dclid übergeben werden. ein.

Google Click ID verwenden

Conversions können Anzeigenklicks durch die Verwendung von GCLIDs (Google Click IDs) zugeordnet werden. (GCLIDs). GCLIDs erhalten Sie in Google Ads oder Suchanzeigen. 360

Wichtig: Offline-Conversions können nicht dem Klick zugeordnet werden, der durch eine GCLID identifiziert wurde. Stattdessen wird jede Conversion dem Nutzer zugeordnet, der für den Klick verantwortlich ist. Wenn beispielsweise ein neuerer Klick desselben Nutzers erfasst wurde, kann die Conversion stattdessen diesem Klick zugeordnet werden.

Google Click IDs müssen im gclid übergeben werden. ein.

Übereinstimmungs-ID verwenden

Conversions können über Ihre eigene Kennung zugeordnet werden, die wurden mit Google mit der Funktion match_id in Floodlight:

Mobilgerät-ID wird verwendet

Conversions können mithilfe von Geräte-IDs für Werbung direkt auf Mobilgeräte oder internetfähige Fernseher zugeordnet werden. Die folgenden Kennzeichnungen sind unterstützt:

• AdID
• IDFA
• Werbe-IDs für CTV-Geräte:
  • RIDA (Roku)
  • AFAI (Fire TV)
  • Werbe-ID (Android TV)
  • IDFA (Apple TV)
  • MSAI (Xbox)
  • TIFA (Samsung)
  • VIDA (Vizio)

Diese IDs müssen im Feld mobileDeviceId übergeben werden.

Übereinstimmungsmakro „%m“ verwenden

Warnung: Ab dem 25. Mai 2018 werden verschlüsselte Nutzer-IDs im %m nicht mehr ausgefüllt. für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum. Weitere Informationen

Das %m-Makro kann in einen Klick oder eine Weiterleitung eingefügt werden. URLs für ein Creative. Der Ad-Server erweitert dieses Makro zu einem verschlüsselte Nutzer-ID nach einem Klickereignis. Die verschlüsselte Nutzer-ID kann dann direkt über die Weiterleitungs-URL oder über Serverprotokolle erfasst werden.

IDs, die mit dem Makro „%m“ erfasst wurden, müssen in den Feldern encryptedUserId oder encryptedUserIdCandidates[] übergeben werden.

Wichtig :Wenn Sie mit verschlüsselten Nutzer-IDs arbeiten möchten, müssen Sie wissen, wie sind die IDs verschlüsselt (d. h. ihre encryptionInfo) Campaign Manager 360 kontaktieren Kundenbetreuer oder dem Campaign Manager 360-Support für Hilfe dabei, dies zu bestimmen.

Datenübertragung verwenden

Warnung: Seit dem 25. Mai 2018 werden verschlüsselte Nutzer-IDs in Datenübertragungsdateien für Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum nicht mehr eingefügt. Weitere Informationen.

Die Datenübertragung ist eine Campaign Manager 360-Funktion, mit der Sie auf Ad-Server-Protokolldaten auf Ereignisebene. Diese Daten werden über separate Feeds gesendet, die jeweils eine einzelne Berichtsdatei enthalten. In diesen Dateien hat jede mit einer verschlüsselten Nutzer-ID verknüpft ist.

Wenn Sie die in Datenübertragungsdateien bereitgestellten User IDs verwenden möchten, müssen Sie ein Online-Ad-Server-Ereignis mit einem Ereignis in Ihrem Offlinesystem abgleichen können. Dies ist in der Regel mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen, können Sie dynamisch mit Werten füllen, die eine Nutzeraktion eindeutig identifizieren. A könnte so aussehen:

1. Ein Floodlight-Aktivitäts-Tag wird ausgelöst und gibt den Beginn einer Transaktion an. Die enthält einen benutzerdefinierten Variablenwert, den Sie angegeben haben und der eindeutig identifiziert der Transaktion.

2. Die Transaktion wird fortgesetzt und offline abgeschlossen. Dabei wird dieselbe Kennung beibehalten.

3. Unter Verwendung der zum Abschluss der Transaktion aufgezeichneten ID wird ein Abgleich befindet sich in der Protokolldatei der Datenübertragungsaktivität, in der der ursprünglichen Floodlight-Aktivität.

IDs, die aus Datenübertragungsdateien abgerufen werden, müssen in den Feldern encryptedUserId oder encryptedUserIdCandidates[] übergeben werden.

Wichtig: Wenn Sie mit verschlüsselten Nutzer-IDs arbeiten möchten, müssen Sie wissen, wie die IDs verschlüsselt sind (d. h. ihre encryptionInfo). Wenden Sie sich an Ihren Campaign Manager 360-Account Manager oder den Campaign Manager 360-Support, um dies herauszufinden.