Panoramica

In Campaign Manager 360 una conversione viene registrata da un tag, noto come Floodlight attività, quando un utente esegue un'azione predefinita. dopo la pubblicazione di un annuncio. Le azioni più comunemente taggate includono il monitoraggio di un utente che acquista un articolo in un negozio online o visita una pagina web per richiedere maggiori informazioni tramite un modulo online. In generale, le conversioni monitorate da Google iniziano e terminano online.

Tuttavia, le conversioni per alcuni inserzionisti potrebbero iniziare online e terminare offline. Un esempio può essere un utente che inizia a cercare un prodotto online, fa clic su un annuncio e completa l'acquisto per telefono o in un negozio al dettaglio. In questo scenario, Campaign Manager 360 avrà i dati relativi alla parte online della transazione, ma non a quella offline, pertanto la conversione non verrà registrata.

Per risolvere questo problema, il servizio Conversions dell'API Campaign Manager 360 consente Gli inserzionisti forniscono informazioni sulla parte offline di queste conversioni direttamente in Campaign Manager 360.

Prerequisiti

Per poter iniziare a utilizzare il servizio Conversions, dovrai prima completa i seguenti passaggi:

1. Creare e autorizzare un progetto API come descritto nella sezione Come ottenere Guida introduttiva.

2. Assicurati che il profilo utente di Campaign Manager 360 disponga delle autorizzazioni necessarie per il ruolo utente. Contatta l'amministratore dell'account Campaign Manager 360 per richiedere abilitare queste autorizzazioni, se necessario.

   • Inserisci conversioni offline: autorizza il caricamento di nuove conversioni offline. conversioni utilizzando batchinsert.

   • Aggiorna conversioni offline: consente di modificare le conversioni offline esistenti utilizzando batchupdate.

Associa le conversioni alle attività

Le conversioni offline devono essere associate a un'attività online corrispondente in Campaign Manager 360. Dovrai fare riferimento a queste attività tramite il relativo floodlightActivityId e il floodlightConfigurationId corrispondente.

Se non hai ancora un'attività per il monitoraggio delle conversioni offline, puoi utilizzare il servizio FloodlightActivities dell'API per crearne una. Consulta la guida Attività comuni di gestione del traffico per un esempio di come funziona. È vivamente consigliata la creazione di attività dedicate per le conversioni offline.

Ottenere gli ID clic, dispositivo e utente

Le conversioni offline devono essere attribuite anche a un ID clic, dispositivo o utente (di cui è possibile utilizzarne solo uno alla volta). I modi più comuni per ottenere questi ID sono illustrati di seguito.

Utilizzo dell'ID clic display

Le conversioni possono essere attribuite ai clic sugli annunci tramite l'utilizzo degli ID clic display (DCLID). I DCLID possono essere ottenuti da Attribuzione avanzata.

Importante: le conversioni offline non possono essere attribuite al clic specifico identificato da un DCLID. Ogni conversione verrà invece associata all'utente. responsabile del clic. Ad esempio, se è stato registrato un clic più recente dello stesso utente, la conversione può essere attribuita a quel clic.

Gli ID clic sulla visualizzazione devono essere passati nel campo dclid.

Utilizzo dell'ID clic Google

Le conversioni possono essere attribuite ai clic sugli annunci tramite l'utilizzo degli ID clic Google (GCLID). Gli ID cliente Google possono essere ottenuti da Google Ads o Search Ads 360.

Importante: le conversioni offline non possono essere attribuite a un clic specifico identificati da un GCLID. Ogni conversione verrà invece associata all'utente responsabile del clic. Ad esempio, se è stato registrato un clic più recente dello stesso utente, la conversione può essere attribuita a quel clic.

Gli ID clic Google devono essere trasmessi nel gclid .

Utilizzo di ID corrispondenza

Le conversioni possono essere attribuite tramite il tuo identificatore proprietario che è stato sincronizzato con Google utilizzando la funzionalità match_id in Floodlight.

Utilizzo dell'ID dispositivo mobile

Le conversioni possono essere attribuite direttamente ai dispositivi mobili o ai dispositivi TV connessi a internet tramite all'uso di identificatori di dispositivi pubblicitari. I seguenti identificatori sono supportati:

• AdID
• IDFA
• Identificatori per la pubblicità proveniente da dispositivi TV connessi a internet:
  • RIDA (Roku)
  • AFAI (Fire TV)
  • ID pubblicità (Android TV)
  • IDFA (Apple TV)
  • MSAI (Xbox)
  • TIFA (Samsung)
  • VIDA (Vizio)

Questi identificatori devono essere passati nel mobileDeviceId.

Utilizzo della macro di corrispondenza %m

Avviso: a partire dal 25 maggio 2018, gli ID utente criptati non verranno compilati nella %m per gli utenti nello Spazio economico europeo. Scopri di più

La macro %m può essere inserita negli URL di clickthrough o di reindirizzamento di una creatività. L'ad server espanderà questa macro nella cartella ID utente criptato a seguito di un evento di clic. L'ID utente criptato può quindi essere acquisito direttamente dall'URL di reindirizzamento o dai log del server.

Gli ID acquisiti utilizzando la macro %m devono essere passati nella encryptedUserId oppure encryptedUserIdCandidates[] campi.

Importante: se prevedi di utilizzare gli ID utente criptati, dovrai sapere come gli ID sono crittografati (ovvero, encryptionInfo). Contatta il tuo account Campaign Manager 360 rappresentante dell'account o assistenza Campaign Manager 360 per per aiutarti a determinarlo.

Utilizzare il trasferimento dei dati

Avviso: a partire dal 25 maggio 2018, gli ID utente criptati non verranno inseriti nei dati Trasferisci i file per gli utenti nello Spazio economico europeo. Scopri di più.

Data Transfer è una funzionalità di Campaign Manager 360 che consente di accedere a di log dell'ad server a livello di evento. Questi dati vengono pubblicati tramite feed separati, ciascuno costituito da un singolo file di Data Transfer. All'interno di questi file, ogni evento registrato è associato a un ID utente criptato.

Per utilizzare gli ID utente forniti nei file Data Transfer, devi trovare un modo per associare un evento dell'ad server online a un evento nel tuo sistema offline. Questo è in genere vengono utilizzate le variabili Floodlight personalizzate, che puoi completare dinamicamente i valori che identificano in modo univoco un'azione utente. R il flusso di lavoro semplificato potrebbe avere il seguente aspetto:

1. Viene attivato un tag attività Floodlight che indica l'inizio di una transazione. La contiene un valore di variabile personalizzata che hai fornito che identifica in modo univoco la transazione.

2. La transazione continua e si completa offline, mantenendo lo stesso identificativo.

3. Utilizzando l'identificatore registrato al momento del completamento della transazione, viene restituito si trova nel file di log delle attività di trasferimento di dati che ha registrato all'attività Floodlight originale.

Gli ID recuperati dai file Data Transfer devono essere trasmessi nella encryptedUserId oppure encryptedUserIdCandidates[] campi.

Importante: se prevedi di utilizzare ID utente criptati, devi sapere come vengono criptati (ovvero il loro encryptionInfo). Contatta il rappresentante dell'account Campaign Manager 360 o l'assistenza Campaign Manager 360 per determinare come.