В Менеджере кампаний 360 конверсия фиксируется с помощью тега, известного как действие Floodlight , когда пользователь выполняет заранее определенное действие после показа объявления. Обычно помечаемые действия включают отслеживание, когда пользователь покупает товар в интернет-магазине или посещает веб-страницу, чтобы запросить дополнительную информацию через онлайн-форму. Как правило, конверсии, отслеживаемые Google, начинаются и заканчиваются онлайн.
Однако у некоторых рекламодателей конверсии могут начинаться онлайн и заканчиваться офлайн. Примером этого является пользователь, который начинает поиск продукта в Интернете, нажимает на рекламу, а затем совершает покупку по телефону или в розничном магазине. В этом сценарии Менеджер кампании 360 будет иметь данные об онлайн-части транзакции, но не об офлайн-части, в результате чего конверсия останется незарегистрированной.
Чтобы решить эту проблему, служба Conversions API Менеджера кампании 360 позволяет рекламодателям предоставлять информацию об офлайн-части этих конверсий непосредственно в Менеджер кампании 360.
Предварительные условия
Прежде чем вы сможете начать работу со службой Conversions , вам необходимо выполнить следующие шаги:
Создайте и авторизуйте проект API, как описано в нашем руководстве по началу работы .
Убедитесь, что ваш профиль пользователя Менеджера кампании 360 имеет необходимые разрешения роли пользователя. При необходимости обратитесь к администратору своей учетной записи Менеджера кампаний 360, чтобы включить эти разрешения.
Вставить офлайн-конверсии . Позволяет загружать новые офлайн-конверсии с помощью
batchinsert.Обновить офлайн-конверсии . Позволяет изменять существующие офлайн-конверсии с помощью
batchupdate.
Сопоставьте конверсии с действиями
Офлайн-конверсии должны сопоставляться с соответствующим онлайн-действием в Менеджере кампаний 360. Вы будете ссылаться на эти действия по их floodlightActivityId и соответствующему floodlightConfigurationId .
Если у вас еще нет активности для отслеживания офлайн-конверсий, вы можете создать ее с помощью службы API FloodlightActivities . Пример того, как это сделать, см. в руководстве «Общие задачи по борьбе с трафиком» . Настоятельно рекомендуется создать специальные мероприятия для офлайн-конверсий.
Получите идентификаторы кликов, устройств и пользователей.
Офлайн-конверсии также должны быть связаны с кликом, устройством или идентификатором пользователя (одновременно можно использовать только один из них). Ниже описаны наиболее распространенные способы получения этих идентификаторов.
Использование идентификатора клика в медийной рекламе
Конверсии можно отнести к кликам по объявлениям с помощью идентификаторов кликов в контекстно-медийной сети (DCLID). DCLID можно получить с помощью Enhanced Attribution .
Идентификаторы медийных кликов необходимо передавать в поле dclid .
Использование идентификатора клика Google
Конверсии можно отнести к кликам по объявлениям с помощью идентификаторов кликов Google (GCLID). GCLID можно получить из Google Ads или Search Ads 360 .
Идентификаторы кликов Google необходимо передавать в поле gclid .
Использование идентификатора матча
Конверсии можно атрибутировать с помощью вашего собственного идентификатора, который был синхронизирован с Google с помощью функции match_id в Floodlight.
Использование идентификатора мобильного устройства
Конверсии можно напрямую отнести к мобильным устройствам или устройствам с подключенным телевидением с помощью идентификаторов рекламных устройств. Поддерживаются следующие идентификаторы:
- Идентификатор объявления
- IDFA
- Идентификаторы рекламы с устройств CTV:
- РИДА (Року)
- АФАИ (Огненное ТВ)
- AdID (Android TV)
- IDFA (Apple TV)
- МСАИ (Xbox)
- ТИФА (Самсунг)
- ВИДА (Визио)
Эти идентификаторы необходимо передать в поле mobileDeviceId .
Использование макроса сопоставления %m
Макрос %m можно вставить в URL перехода по клику или перенаправления для объявления. Рекламный сервер расширит этот макрос до зашифрованного идентификатора пользователя после клика. Зашифрованный идентификатор пользователя затем можно получить непосредственно из URL-адреса перенаправления или из журналов сервера.
Идентификаторы, полученные с помощью макроса %m, необходимо передавать в поля encryptedUserId или encryptedUserIdCandidates[] .
Использование передачи данных
Передача данных – это функция Менеджера кампаний 360, которая обеспечивает доступ к данным журнала сервера объявлений на уровне событий. Эти данные доставляются через отдельные каналы, каждый из которых состоит из одного файла передачи данных. В этих файлах каждое записанное событие связано с зашифрованным идентификатором пользователя .
Чтобы использовать идентификаторы пользователей, указанные в файлах передачи данных, вам понадобится способ сопоставить событие сервера онлайн-объявлений с каким-либо событием в вашей автономной системе. Обычно это делается с помощью пользовательских переменных Floodlight , в которые можно динамически заполнять значения, однозначно идентифицирующие действие пользователя. Упрощенный рабочий процесс может выглядеть так:
Тег действия Floodlight активируется, указывая на начало транзакции. Тег содержит указанное вами значение пользовательской переменной, которая однозначно идентифицирует транзакцию.
Транзакция продолжается и завершается в автономном режиме с сохранением того же идентификатора.
Используя идентификатор, записанный при завершении транзакции, соответствующая запись находится в файле журнала действий передачи данных, в котором записано исходное действие Floodlight.
Идентификаторы, полученные из файлов передачи данных, необходимо передавать в поля encryptedUserId или encryptedUserIdCandidates[] .
В Менеджере кампаний 360 конверсия фиксируется с помощью тега, известного как действие Floodlight , когда пользователь выполняет заранее определенное действие после показа объявления. Обычно помечаемые действия включают отслеживание, когда пользователь покупает товар в интернет-магазине или посещает веб-страницу, чтобы запросить дополнительную информацию через онлайн-форму. Как правило, конверсии, отслеживаемые Google, начинаются и заканчиваются онлайн.
Однако у некоторых рекламодателей конверсии могут начинаться онлайн и заканчиваться офлайн. Примером этого является пользователь, который начинает поиск продукта в Интернете, нажимает на рекламу, а затем совершает покупку по телефону или в розничном магазине. В этом сценарии Менеджер кампании 360 будет иметь данные об онлайн-части транзакции, но не об офлайн-части, в результате чего конверсия останется незарегистрированной.
Чтобы решить эту проблему, служба Conversions API Менеджера кампании 360 позволяет рекламодателям предоставлять информацию об офлайн-части этих конверсий непосредственно в Менеджер кампании 360.
Предварительные условия
Прежде чем вы сможете начать работу со службой Conversions , вам необходимо выполнить следующие шаги:
Создайте и авторизуйте проект API, как описано в нашем руководстве по началу работы .
Убедитесь, что ваш профиль пользователя Менеджера кампании 360 имеет необходимые разрешения роли пользователя. При необходимости обратитесь к администратору своей учетной записи Менеджера кампаний 360, чтобы включить эти разрешения.
Вставить офлайн-конверсии . Позволяет загружать новые офлайн-конверсии с помощью
batchinsert.Обновить офлайн-конверсии . Позволяет изменять существующие офлайн-конверсии с помощью
batchupdate.
Сопоставьте конверсии с действиями
Офлайн-конверсии должны сопоставляться с соответствующим онлайн-действием в Менеджере кампаний 360. Вы будете ссылаться на эти действия по их floodlightActivityId и соответствующему floodlightConfigurationId .
Если у вас еще нет активности для отслеживания офлайн-конверсий, вы можете создать ее с помощью службы API FloodlightActivities . Пример того, как это сделать, см. в руководстве «Общие задачи по борьбе с трафиком» . Настоятельно рекомендуется создать специальные мероприятия для офлайн-конверсий.
Получите идентификаторы кликов, устройств и пользователей.
Офлайн-конверсии также должны быть связаны с кликом, устройством или идентификатором пользователя (одновременно можно использовать только один из них). Ниже описаны наиболее распространенные способы получения этих идентификаторов.
Использование идентификатора клика в медийной рекламе
Конверсии можно отнести к кликам по объявлениям с помощью идентификаторов кликов в контекстно-медийной сети (DCLID). DCLID можно получить с помощью Enhanced Attribution .
Идентификаторы кликов в медийной рекламе необходимо передавать в поле dclid .
Использование идентификатора клика Google
Конверсии можно отнести к кликам по объявлениям с помощью идентификаторов кликов Google (GCLID). GCLID можно получить из Google Ads или Search Ads 360 .
Идентификаторы кликов Google необходимо передавать в поле gclid .
Использование идентификатора матча
Конверсии можно атрибутировать с помощью вашего собственного идентификатора, который был синхронизирован с Google с помощью функции match_id в Floodlight.
Использование идентификатора мобильного устройства
Конверсии можно напрямую отнести к мобильным устройствам или устройствам с подключенным телевидением с помощью идентификаторов рекламных устройств. Поддерживаются следующие идентификаторы:
- Идентификатор объявления
- IDFA
- Идентификаторы рекламы с устройств CTV:
- РИДА (Року)
- АФАИ (Огненное ТВ)
- AdID (Android TV)
- IDFA (Apple TV)
- МСАИ (Xbox)
- ТИФА (Самсунг)
- ВИДА (Визио)
Эти идентификаторы необходимо передать в поле mobileDeviceId .
Использование макроса соответствия %m
Макрос %m можно вставить в URL перехода по клику или перенаправления для объявления. Рекламный сервер расширит этот макрос до зашифрованного идентификатора пользователя после события клика. Зашифрованный идентификатор пользователя затем можно получить непосредственно из URL-адреса перенаправления или из журналов сервера.
Идентификаторы, полученные с помощью макроса %m, необходимо передавать в поля encryptedUserId или encryptedUserIdCandidates[] .
Использование передачи данных
Передача данных – это функция Менеджера кампаний 360, которая обеспечивает доступ к данным журнала сервера объявлений на уровне событий. Эти данные доставляются через отдельные каналы, каждый из которых состоит из одного файла передачи данных. В этих файлах каждое записанное событие связано с зашифрованным идентификатором пользователя .
Чтобы использовать идентификаторы пользователей, указанные в файлах передачи данных, вам понадобится способ сопоставить событие онлайн-сервера объявлений с каким-либо событием в вашей автономной системе. Обычно это делается с помощью пользовательских переменных Floodlight , в которые можно динамически заполнять значения, однозначно идентифицирующие действие пользователя. Упрощенный рабочий процесс может выглядеть так:
Тег действия Floodlight активируется, указывая на начало транзакции. Тег содержит указанное вами значение пользовательской переменной, которая однозначно идентифицирует транзакцию.
Транзакция продолжается и завершается в автономном режиме с сохранением того же идентификатора.
Используя идентификатор, записанный при завершении транзакции, соответствующая запись находится в файле журнала действий передачи данных, в котором записано исходное действие Floodlight.
Идентификаторы, полученные из файлов передачи данных, необходимо передавать в поля encryptedUserId или encryptedUserIdCandidates[] .