คู่มือนี้มีเช็กลิสต์ของแนวคิดและงานสำหรับเป้าหมายทางธุรกิจของ Performance Max ทั้ง 3 ข้อเพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญ ในการเริ่มต้น ให้เลือก เป้าหมายธุรกิจ:
Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ที่มีฟีดผลิตภัณฑ์ (ค้าปลีก)
Performance Max ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงช่องทางและพื้นที่โฆษณาทั้งหมดของ Google Ads ได้จากแคมเปญแบบรวมแคมเปญเดียว ขั้นตอนการสร้างแคมเปญ Performance Max สำหรับการค้าปลีกมีดังนี้ คลิกลิงก์ในแต่ละส่วนเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
แนวคิดของ Performance Max
Performance Max เพื่อยอดขายออนไลน์ด้วยฟีดผลิตภัณฑ์ช่วยขยายการเข้าถึงและเป้าหมายโดยเสนอโอกาสในการแสดงในพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติม
เมื่อสร้างแคมเปญ Performance Max คุณสามารถใช้คำขอเปลี่ยนแปลงแบบกลุ่มเพื่อสร้างทรัพยากรที่จำเป็นต่อการสร้างแคมเปญการแสดงผลที่ถูกต้องในคำขอเดียว อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าจะต้องสร้างทรัพยากรทั้งหมด ในคำขอการเปลี่ยนแปลงหลายรายการพร้อมกันในคราวเดียว ต้องใช้ทรัพยากรต่อไปนี้เพื่อสร้างแคมเปญ Performance Max ที่ถูกต้องและแสดงผลได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมในคู่มือคำขอโครงสร้าง
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(หากมี)AssetGroupListingGroupFilters
แคมเปญและงบประมาณของแคมเปญ
- งบประมาณดังกล่าวต้องมีระยะเวลางบประมาณ
DAILY(ดูข้อมูลเพิ่มเติม) - งบประมาณไม่สามารถแชร์ได้
แคมเปญ Performance Max มี
AdvertisingChannelType
ถึง PERFORMANCE_MAX ไม่ควรตั้งค่า AdvertisingChannelSubType
ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การเสนอราคาที่รองรับเท่านั้น
หากไม่ได้วัดมูลค่าและไม่ได้ให้ความสำคัญกับ Conversion ทั้งหมดอย่างเท่าเทียมกัน ให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคา
MaximizeConversionsคุณกําหนด CPA เป้าหมาย (ต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ) ที่ไม่บังคับได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมหากคุณกำลังวัดมูลค่าจาก Conversion ให้ตั้งค่ากลยุทธ์การเสนอราคา
MaximizeConversionValueคุณจะกำหนด ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) หรือไม่ก็ได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติม
หากไม่ได้ตั้งเป้าหมาย Conversion ไว้อย่างชัดเจนสําหรับแคมเปญ ระบบจะใช้เป้าหมาย Conversion ระดับลูกค้าโดยค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม คุณลบล้างเป้าหมาย Conversion ของลูกค้าเพื่อกําหนดเป้าหมาย Conversion เฉพาะแคมเปญได้ (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)
แคมเปญ Performance Max รองรับเกณฑ์ประเภทต่อไปนี้
AD_SCHEDULE(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)BRANDLANGUAGE(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)LOCATION(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)LOCATION_GROUP(ดูข้อมูลเพิ่มเติม)WEBPAGE
ชิ้นงาน กลุ่มชิ้นงาน และการกําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์
Performance Max สำหรับแคมเปญค้าปลีกไม่จำเป็นต้องใช้ชิ้นงาน เนื่องจาก Google จะสร้างชิ้นงานโดยอัตโนมัติจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงซึ่งรวมอยู่ในบัญชี Merchant Center ที่เชื่อมโยง อย่างไรก็ตาม เราขอแนะนำให้เพิ่มชิ้นงาน เพื่อให้แคมเปญมีประสิทธิภาพดีขึ้น
กลุ่มชิ้นงานคือคอลเล็กชันของเนื้อหาที่เน้นธีมหรือเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มชิ้นงานใช้เพื่อประกอบโฆษณาทั้งหมด และสร้างพื้นที่โฆษณาสำหรับรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเพื่อวัตถุประสงค์ในการโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มชิ้นงาน
กลุ่มชิ้นงานมี URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ต้องมี URL สุดท้ายอย่างน้อย 1 รายการ ใช้ URL ที่เกี่ยวข้องกับเส้นทาง Conversion มากที่สุดสําหรับกลุ่มชิ้นงานและวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่ระบุ
วิธีการทั่วไปในการสร้างกลุ่มชิ้นงานในแคมเปญ Performance Max สําหรับธุรกิจค้าปลีกคือการจัดระเบียบกลุ่มชิ้นงานตามผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มผลิตภัณฑ์ (ดูรายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง)
AssetGroup ลิงก์กับ Asset โดยการสร้าง AssetGroupAsset ใหม่และระบุข้อมูลต่อไปนี้
- ชื่อทรัพยากรของ
AssetGroup - ชื่อทรัพยากรของ
Asset AssetFieldTypeของAssetในAssetGroup
ในแคมเปญ Performance Max สำหรับแคมเปญค้าปลีก
AssetGroupListingGroupFilter
ช่วยให้คุณแบ่งผลิตภัณฑ์ออกเป็นกลุ่มๆ ได้ ซึ่งเรียกว่ากลุ่มรายชื่อในอินเทอร์เฟซบนเว็บ คุณจัดกลุ่มโดยใช้มิติข้อมูลหลายรายการเพื่อสร้างแผนผังพาร์ติชันผลิตภัณฑ์ได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณรวมหรือยกเว้นผลิตภัณฑ์จากกลุ่มชิ้นงานที่ระบุได้
AssetGroupSignal เป็นสัญญาณที่คุณบอกให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาในระดับกลุ่มชิ้นงานได้ มีคำใบ้ 2 ประเภทที่คุณสามารถบอก Google ได้ ดังนี้
audience: กลุ่มที่มีการมุ่งเน้น การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร และการยกเว้นที่นำมาใช้ซ้ำsearch_theme: ข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจซึ่งคุณส่งไปยัง AI ของ Google ได้
แคมเปญ Performance Max รองรับเฉพาะพารามิเตอร์ ValueTrack บางรายการเท่านั้น (ดูข้อมูลเพิ่มเติม)
การเพิ่มประสิทธิภาพด้วยคำแนะนำ
หมวดหมู่คำแนะนำของ Performance Max