การรายงาน Performance Max

เช่นเดียวกับแคมเปญประเภทอื่นๆ คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงข้อมูลแอตทริบิวต์และเมตริกประสิทธิภาพสําหรับแคมเปญ Performance Max ดูคู่มือการรายงาน Google Ads API เพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับการรายงานโดยทั่วไปด้วย Google Ads API ตารางต่อไปนี้จะสรุปตัวเลือกสำหรับการรายงานแคมเปญ Performance Max ที่จัดระเบียบตามวัตถุประสงค์

วัตถุประสงค์ในการวัด	แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง	ตัวอย่าง
ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ	campaign	ประสิทธิภาพทั้งหมดของแคมเปญ Performance Max
ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน	asset_group	คุณภาพของโฆษณาในกลุ่มชิ้นงาน ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน
ประสิทธิภาพชิ้นงาน	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	ประสิทธิภาพชิ้นงานของ asset_group_asset กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด ประสิทธิภาพของแคมเปญสำหรับ feed_label ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ
ประสิทธิภาพเกณฑ์ของแคมเปญ	location_view	ประสิทธิภาพเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ประสิทธิภาพระดับแคมเปญ

การดูประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max จะคล้ายกับการดูประสิทธิภาพของแคมเปญประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณต้องเพิ่มตัวกรองให้รวมเฉพาะแคมเปญที่มี advertising_channel_type เท่ากับ PERFORMANCE_MAX

ประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด

เช่น การค้นหาต่อไปนี้จะแสดงประสิทธิภาพของแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา นอกจากนี้ คุณยังจำกัดผลลัพธ์ให้เหลือเพียงแคมเปญเดียวได้โดยกรองด้วย campaign.id หรือ campaign.resource_name

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพระดับกลุ่มชิ้นงาน

นอกเหนือจากการรายงานแคมเปญแล้ว ยังมีการรายงานสำหรับแหล่งข้อมูล asset_group ที่ลิงก์กับแคมเปญ Performance Max ด้วย

คุณภาพของโฆษณาในกลุ่มชิ้นงาน

เนื่องจากแคมเปญ Performance Max จะสร้างโฆษณาแบบไดนามิกสําหรับกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มโดยใช้ชิ้นงานที่แนบกับกลุ่มชิ้นงานนั้น จึงไม่สามารถดูประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการได้ แต่ Google Ads API จะแสดงช่อง asset_group.ad_strength เพื่อประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาที่เชื่อมโยงกับเอนทิตี asset_group ต่างๆ

การค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานทั้งหมด คุณยังกรองคำค้นหานี้ใน asset_group.id หรือ asset_group.resource_name เพื่อดูคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานที่เฉพาะเจาะจงอย่างน้อย 1 กลุ่มได้อีกด้วย หรือจะเพิ่มตัวกรอง campaign ตามที่อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ก็ได้ เพื่อเปรียบเทียบคุณภาพของโฆษณาของกลุ่มชิ้นงานต่างๆ ภายในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

คําแนะนําในการปรับปรุงคุณภาพของกลุ่มชิ้นงาน

Google Ads API ระบุประเภทคำแนะนำเป็น IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH ซึ่งไฮไลต์กลุ่มชิ้นงานที่ควรปรับปรุงเพื่อให้ได้ระดับ "ดีมาก" ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สามที่ช่วยให้ผู้ใช้สร้างและจัดการกลุ่มชิ้นงานได้

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในคู่มือคะแนนการเพิ่มประสิทธิภาพและคำแนะนำ

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงาน

ทรัพยากร asset_group แสดงเมตริกต่างๆ เพื่อวัดประสิทธิภาพกลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่ม การค้นหาตัวอย่างด้านล่างจะสาธิตวิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพของ asset_group แต่ละรายการในแคมเปญที่ระบุในช่วง 7 วันที่ผ่านมา

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ประสิทธิภาพเนื้อหา

คุณรับประสิทธิภาพระดับเนื้อหาได้โดยใช้ทรัพยากร asset_group_asset

ประสิทธิภาพชิ้นงานของ asset_group_asset

ในทรัพยากร asset_group_asset ช่อง performance_label จะจัดอันดับเนื้อหาเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ในประเภทเดียวกัน ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เกี่ยวกับการรายงานชิ้นงานใน Performance Max

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

ทรัพยากร asset_group_top_combination_view สามารถใช้เพื่อค้นหากลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในกลุ่มชิ้นงานได้ ตัวอย่างเช่น การค้นหาต่อไปนี้จะสร้างรายการชุดค่าผสมชิ้นงานยอดนิยมใน asset_group ที่ระบุ แต่ละแถวในคำตอบจะประกอบด้วยรายการข้อความ asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations ประเภท AssetGroupAssetCombinationData แต่ละรายการในชุดรายการจะเป็นรายการเนื้อหาในชุดค่าผสมที่เกี่ยวข้องซึ่งแสดงเป็นข้อความ AssetUsage

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

เพื่อต่อยอดไปอีกขั้น คุณสามารถปรับการค้นหานี้เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยในการเลือกชิ้นงานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ได้ดียิ่งขึ้น การค้นหาด้านล่างสร้างกลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่มีประสิทธิภาพสูงสุดตามกลุ่มชิ้นงานในแคมเปญเดียว แต่จํากัดผลลัพธ์เป็นกลุ่มชิ้นงานที่มี asset_group.ad_strength เป็น GOOD หรือ EXCELLENT กลุ่มชิ้นงานแบบผสมที่ได้คือชุดค่าผสมชิ้นงานยอดนิยมในกลุ่มชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในแคมเปญ

หมายเหตุ: รายงานนี้จะแบ่งกลุ่มตามกลุ่มชิ้นงานโดยอัตโนมัติ asset_group.id รวมวรรคเงื่อนไข SELECT ไปแล้วเพื่อวัตถุประสงค์ในการระบุกลุ่มชิ้นงาน

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

ประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก

การวัดแคมเปญค้าปลีกของ Performance Max ทำได้หลายวิธีโดยอิงตามวัตถุประสงค์การรายงาน

ประสิทธิภาพแคมเปญค้าปลีกทั้งหมด

ตัวอย่างแบบพื้นฐานที่สุดคือการดึงข้อมูลประสิทธิภาพของแคมเปญค้าปลีก Performance Max ทั้งหมดโดยใช้วิธีการตามตัวอย่างประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ทั้งหมด หากต้องการสร้างแคมเปญค้าปลีกของ Performance Max คุณต้องป้อนข้อมูลในช่อง shopping_setting ในแคมเปญด้วย merchant_id ของบัญชี Merchant Center การเพิ่มเงื่อนไข campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL ลงในวลี WHERE แล้วกรองชุดผลลัพธ์ให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของแคมเปญสําหรับ feed_label

คุณใช้ช่อง campaign.shopping_setting.feed_label เพื่อกำหนดเป้าหมายฟีดผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงในบัญชี Merchant Center ได้ คุณสามารถกรองช่องนี้เพื่อดูเมตริกการรายงานสำหรับแคมเปญทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับฟีดผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ได้ เช่น การค้นหาต่อไปนี้แสดงวิธีเรียกข้อมูลเมตริกสำหรับแคมเปญ Performance Max ทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ต้องการโปรโมตในฤดูหนาว

หมายเหตุ: หากก่อนหน้านี้คุณใช้ช่อง sales_country เพื่อเลือกผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญ คุณจะเรียกดูเมตริกสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้โดยการกรองในช่อง campaign.shopping_setting.feed_label และตั้งค่าตัวถูกดำเนินการเป็นรหัสประเทศแบบ 2 ตัวอักษร (XX)

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์

คุณสามารถใช้ shopping_performance_view เพื่อดึงข้อมูลเมตริกระดับผลิตภัณฑ์ในแคมเปญค้าปลีกของ Performance Max ทั้งหมดดังที่แสดงในการค้นหาด้านล่าง การกรองด้วย campaign.advertising_channel_type จะจํากัดผลลัพธ์ให้เหลือเฉพาะแคมเปญ Performance Max และการรวม segments.product_item_id จะกรองผลลัพธ์เหล่านั้นโดยอัตโนมัติให้รวมเฉพาะแคมเปญค้าปลีก เนื่องจากแคมเปญที่ไม่ใช่ค้าปลีกไม่มีผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกการขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขาย เมตริกเหล่านี้มีไว้สำหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Performance Max และเข้ากันได้กับรายงานต่อไปนี้

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (รวบรวมสำหรับทุกแคมเปญ)
• shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ใช้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view กับแคมเปญ Performance Max สำหรับแคมเปญค้าปลีก

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

หมายเหตุ: เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจะยังไม่พร้อมใช้งานจนกว่าจะมีการบันทึก Conversion ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง การค้นหาด้วย shopping_performance_view อาจใช้เวลาดำเนินการนานกว่าสำหรับบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แม้ว่าจะใช้ตัวกรองแล้วก็ตาม

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงให้เห็นวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเพื่อทำความเข้าใจประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญ Performance Max ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญและรวมกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญตามกลุ่มชิ้นงานและกลุ่มผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดึงเมตริกประสิทธิภาพตาม asset_group และ asset_group_listing_group_filter ตัวอย่างนี้แบ่งกลุ่มผลลัพธ์ตามโหนดโครงสร้างพาร์ติชันผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละ asset_group ในแคมเปญที่ระบุ

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของกลุ่มชิ้นงานตามกลุ่มผลิตภัณฑ์

หรือคุณสามารถใช้ asset_group_product_group_view เพื่อดูเมตริกประสิทธิภาพตามasset_group_listing_group_filterแต่จำกัดผลลัพธ์ให้เหลือเพียง asset_group รายการเดียวโดยการเพิ่มเงื่อนไขการกรอง asset_group ลงในอนุประโยค WHERE

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพมิติข้อมูลตัวกรองกลุ่มรายชื่อ

จากตัวอย่างก่อนหน้านี้ คุณสามารถแบ่งกลุ่มเมตริกประสิทธิภาพตามมิติข้อมูล asset_group_listing_group_filter ได้ ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีดึงเมตริกประสิทธิภาพตามแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำได้ด้วยการเพิ่ม asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value ลงในคำสั่ง SELECT ซึ่งจะกรองผลลัพธ์โดยอัตโนมัติให้รวมเฉพาะ asset_group_listing_group_filter เอนทิตีที่มีมิติข้อมูลแบรนด์ผลิตภัณฑ์

คุณทำการวิเคราะห์ที่คล้ายกันได้โดยแทนที่ asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand ด้วยมิติข้อมูลอื่น เช่น asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพเกณฑ์ของแคมเปญ

ระบบจะสร้างรายงานเกณฑ์แคมเปญสำหรับประเภทเกณฑ์ที่รองรับเท่านั้น ซึ่งดูได้ในคู่มือสร้างเกณฑ์แคมเปญ

ประสิทธิภาพเกณฑ์สถานที่ตั้ง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาข้อมูลเกณฑ์สถานที่ตั้งของ Performance Max จากรายงาน location_view

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'