การรายงาน

เช่นเดียวกับโฆษณารูปแบบอื่นๆ คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อ เรียกข้อมูลสถานะและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ Shopping

แคมเปญที่รองรับผลิตภัณฑ์จะมีรายงานเฉพาะต่อไปนี้

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping จะแสดงสถิติการรายงานย้อนหลังที่รวบรวมไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ตามแอตทริบิวต์ เช่น product_item_id

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping จะบันทึกสถานะของผลิตภัณฑ์ ณ เวลาที่มีการบันทึกเมตริกที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงกลุ่มต่างๆ เช่น product_title ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่มีการบันทึกเมตริก

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคําค้นหาที่ดึงการแสดงผล การคลิก ต้นทุน Conversion และ Conversion ทั้งหมดสําหรับผลิตภัณฑ์ตาม product_item_id ที่มีการคลิกในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมด, Conversion, การคลิก, ต้นทุน และการแสดงผลตามลําดับจากมากไปน้อย)

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์จะแสดงสถิติการรายงานรวม สำหรับกลุ่มข้อมูล Shopping (เรียกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ใน UI) ดูตัวอย่างมุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงาน ในคู่มือการรายงาน Performance Max

นี่คือตัวอย่างคําค้นหาที่ดึงการแสดงผล การคลิก Conversion และ Conversion ทั้งหมดสําหรับกลุ่มข้อมูล Shopping ตามแคมเปญที่มีการแสดงผลใน ช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตามลําดับจากมากไปน้อยตาม Conversion ทั้งหมด จากนั้น Conversion การคลิก และการแสดงผล)

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping จะแสดงแอตทริบิวต์และสถิติการรายงานสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์กับบัญชี Google Ads รายงานนี้ ใช้เพื่อตรวจสอบสถิติที่ระดับลูกค้า แคมเปญ และ กลุ่มโฆษณาได้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคําค้นหาที่ดึงการแสดงผล การคลิก Conversion และ Conversion ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตามลําดับจากมากไปน้อยตาม Conversion ทั้งหมด จากนั้น Conversion แล้วจึงเป็นการคลิก และการแสดงผล) สําหรับผลิตภัณฑ์ Shopping ทั้งหมดจากบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์ทั้งหมด 

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำค้นหาได้ในคำแนะนำในการรายงาน

ข้อพิจารณาด้านประสิทธิภาพ

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping อาจแสดงข้อมูลจํานวนมากเมื่อ บัญชีลิงก์กับผลิตภัณฑ์จํานวนมาก คำแนะนำต่อไปนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของคำค้นหา GAQL ได้

  • โดยปกติแล้ว การค้นหาที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาจะเร็วกว่าการค้นหาที่ระดับบัญชี เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะมีผลิตภัณฑ์น้อยกว่าและต้องเข้าถึงข้อมูลน้อยกว่า
  • ยิ่งมีฟิลด์และเมตริกในอนุประโยค SELECT มากเท่าใด เวลาในการตอบสนองก็จะยิ่งช้าลง เราขอแนะนำให้เลือกเฉพาะฟิลด์และเมตริกที่คุณต้องการในคำค้นหา
  • โปรดทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาอย่างน้อย 1 รายการจะแสดงข้อมูลมากกว่า คุณสามารถ กรองตาม shopping_product.status ใน WHERE เพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ใด มีแนวโน้มที่จะแสดงปัญหาที่ทำให้เกิดสถานะที่เกี่ยวข้อง

กรณีการใช้งานรายงานผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้อย่างยืดหยุ่น สำหรับแคมเปญที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะของผลิตภัณฑ์จากบัญชี Google Merchant Center รวมถึงข้อมูลโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง เช่น เมตริกประสิทธิภาพ และปัญหาที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แสดงโฆษณาไม่ได้

ส่วนนี้ครอบคลุมกรณีการใช้งานทั่วไปบางอย่างที่คล้ายกับกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้ในมุมมอง "ผลิตภัณฑ์" ใน UI ของ Google Ads

ฟิลด์ "ปัญหา" สำหรับผลิตภัณฑ์ Shopping จะคล้ายกับฟิลด์ที่ระบุโดย productstatuses ใน Content API for Shopping โดยจะเพิ่มปัญหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับ Google Ads หากต้องการตรวจสอบว่าต้องแก้ไขปัญหาใน Google Merchant Center หรือ Google Ads หรือไม่ ให้ตรวจสอบฟิลด์ shopping_product.issues.documentation ของ การตอบกลับก่อน ซึ่งจะมีบทความในศูนย์ช่วยเหลือเพื่อช่วยคุณ

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานโดยไม่มีตัวกรองสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาจะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี

รองรับเมตริก สถานะ และปัญหาจากแคมเปญทั้งหมดในบัญชีประเภทต่อไปนี้

  • Shopping
  • Performance Max

คำค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ได้ เช่น NOT_ELIGIBLE และรายการปัญหาที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ซึ่งส่งผลให้ผลิตภัณฑ์มีสถานะที่ระบุ 

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับแคมเปญ)

การระบุรายงานที่มีทรัพยากรแคมเปญเป็นส่วนหนึ่งของคําสั่ง WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก

แคมเปญประเภทต่อไปนี้รองรับการใช้งานฟีดผลิตภัณฑ์

  • Shopping
  • Performance Max
  • Demand Gen
  • วิดีโอ

คําค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในแคมเปญที่กําหนดได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ รวมถึงปัญหาที่ทำให้เกิดสถานะดังกล่าวได้ ตัวอย่างเช่น แคมเปญที่หยุดชั่วคราวจะส่งผลต่อสถานะผลิตภัณฑ์ดังนี้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับกลุ่มโฆษณา)

การระบุรายงานที่มีทั้งทรัพยากรกลุ่มโฆษณาและทรัพยากรแคมเปญ และเป็นส่วนหนึ่งของคําสั่ง WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ใน แคมเปญที่เลือก เมตริก สถานะ และปัญหาของผลิตภัณฑ์จะแสดง ว่าผลิตภัณฑ์รวมอยู่หรือยกเว้นจากกลุ่มโฆษณาที่เลือก

คําค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณานั้นได้ ซึ่งช่วยให้คุณยืนยันได้ว่าระบบใช้ตัวกรองกลุ่มผลิตภัณฑ์ (ที่ระดับกลุ่มโฆษณา) อย่างถูกต้อง และตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการได้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

เมตริกผลิตภัณฑ์ที่กรองตามวันที่ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานที่มีวันที่หรือช่วงวันที่ในคําสั่ง WHERE จะแสดงเมตริกสําหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี ซึ่งเป็น (ไม่ว่าเมตริกจะเป็นค่าที่ไม่ใช่ 0 หรือไม่ก็ตาม) สําหรับระยะเวลาที่ระบุ

คุณเลือก segments.date ไม่ได้ เนื่องจากจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION

คําค้นหานี้ช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ปัจจุบันสําหรับวันที่ที่กําหนด หรือค่าวันที่อื่นๆ ที่เข้ากันได้ ซึ่งใช้สร้างข้อมูลสรุปสำหรับ ผลิตภัณฑ์ที่ส่งคืนแต่ละรายการที่รวบรวมจากแคมเปญทั้งหมดได้ ดังนี้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขาย เมตริกเหล่านี้พร้อมให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Shopping และใช้ร่วมกับรายงานต่อไปนี้ได้

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นต่อไปนี้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับ แคมเปญ Shopping

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเพื่อ วิเคราะห์ประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญ Shopping ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญ และรวมเข้ากับ เมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุนได้

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
ก่อนหน้า
สร้างกลุ่มรายชื่อ