การรายงาน

คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงข้อมูลสถานะผลิตภัณฑ์และข้อมูลประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ Shopping ได้เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ

แคมเปญที่รองรับผลิตภัณฑ์จะมีรายงานเฉพาะต่อไปนี้

• มุมมองประสิทธิภาพ Shopping
• มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์
• มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงาน
• ผลิตภัณฑ์ Shopping

หมายเหตุ: ทั้ง "มุมมองประสิทธิภาพ Shopping" และ "ผลิตภัณฑ์ Shopping" สามารถแสดงเมตริกที่ระดับผลิตภัณฑ์ "มุมมองประสิทธิภาพ Shopping" จะแสดงสถานะ "ที่ผ่านมา" ของผลิตภัณฑ์ที่แสดงโฆษณา ส่วน "ผลิตภัณฑ์ Shopping" จะแสดงสถานะปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ไม่ว่าจะแสดงโฆษณาหรือไม่ก็ตาม เราขอแนะนําให้ใช้ "ผลิตภัณฑ์ Shopping" เป็นหลักเพื่อประเมิน "สถานะ" ของผลิตภัณฑ์และปัญหาที่ทําให้แคมเปญใช้ผลิตภัณฑ์ไม่ได้

มุมมองประสิทธิภาพ Shopping

มุมมองประสิทธิภาพ Shopping ให้สถิติการรายงานที่ผ่านมาแบบรวมสำหรับผลิตภัณฑ์ตามแอตทริบิวต์ เช่น product_item_id

มุมมองประสิทธิภาพการช็อปปิ้งจะบันทึกสถานะของผลิตภัณฑ์ ณ เวลาที่มีการบันทึกเมตริกที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงกลุ่มต่างๆ เช่น product_title ซึ่งอาจเปลี่ยนแปลงไปนับตั้งแต่มีการบันทึกเมตริก

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาที่ดึงข้อมูลการแสดงผล การคลิก ค่าใช้จ่าย Conversion และ Conversion ทั้งหมดสําหรับผลิตภัณฑ์ตาม product_item_id ที่มีการคลิกในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตามลําดับจากมากไปน้อยโดย Conversion ทั้งหมด ตามด้วย Conversion ตามด้วยการคลิก ตามด้วยต้นทุน และตามด้วยการแสดงผล)

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์แสดงสถิติการรายงานแบบรวมสำหรับกลุ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ Shopping (เรียกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ใน UI) ดูตัวอย่างมุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงานในคู่มือการรายงาน Performance Max

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาที่ดึงข้อมูลการแสดงผล การคลิก Conversion และ Conversion ทั้งหมดสําหรับกลุ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ Shopping ตามแคมเปญที่มีการแสดงผลในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตามลําดับจากมากไปน้อยโดยเริ่มจาก Conversion ทั้งหมด ตามด้วย Conversion การคลิก และการแสดงผล)

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping จะแสดงแอตทริบิวต์และสถิติการรายงานสําหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์กับบัญชี Google Ads รายงานนี้ใช้ตรวจสอบสถิติที่ระดับลูกค้า แคมเปญ และกลุ่มโฆษณาได้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการค้นหาที่ดึงข้อมูลการแสดงผล การคลิก Conversion และ Conversion ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตามลําดับจากมากไปน้อยโดยเรียงตาม Conversion ทั้งหมด ตามด้วย Conversion ตามด้วยคลิก ตามด้วยการแสดงผล) สําหรับผลิตภัณฑ์ Shopping ทั้งหมดจากบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์ไว้ทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคําค้นหาได้ในคู่มือการรายงาน

ข้อพิจารณาด้านประสิทธิภาพ

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping อาจแสดงข้อมูลจำนวนมากเมื่อบัญชีลิงก์กับผลิตภัณฑ์จํานวนมาก คําแนะนําต่อไปนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของข้อความค้นหา GAQL ได้

• โดยปกติแล้วการค้นหาที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาจะเร็วกว่าการค้นหาที่ระดับบัญชี เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะประกอบด้วยผลิตภัณฑ์น้อยกว่าและจำเป็นต้องเข้าถึงข้อมูลน้อยลง
• ยิ่งมีฟิลด์และเมตริกในประโยค SELECT มากเท่าใด ระยะเวลาในการตอบกลับก็จะยิ่งช้าลงเท่านั้น เราขอแนะนําให้เลือกเฉพาะช่องและเมตริกที่จําเป็นในคําค้นหา
• โปรดทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาอย่างน้อย 1 ข้อจะแสดงข้อมูลมากกว่า คุณสามารถกรองตาม shopping_product.status ใน WHERE เพื่อให้ทราบว่าผลิตภัณฑ์ใดมีแนวโน้มที่จะแสดงปัญหาซึ่งทำให้เกิดสถานะที่เกี่ยวข้อง

Use Case ของรายงานผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ได้อย่างยืดหยุ่นสําหรับแคมเปญที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ รายงานนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะของผลิตภัณฑ์จากบัญชี Google Merchant Center รวมถึงข้อมูลเฉพาะของโฆษณา เช่น เมตริกประสิทธิภาพและปัญหาที่ทําให้ผลิตภัณฑ์ไม่แสดงโฆษณา

ส่วนนี้ครอบคลุมกรณีการใช้งานทั่วไปบางรายการที่คล้ายกับกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้ในมุมมอง "ผลิตภัณฑ์" ใน UI ของ Google Ads

ช่อง "ปัญหา" สำหรับผลิตภัณฑ์ Shopping จะคล้ายกับที่ได้จาก productstatuses ใน Content API for Shopping โดยมีการเพิ่มปัญหาเฉพาะสำหรับ Google Ads หากต้องการตรวจสอบว่าต้องแก้ไขปัญหาใน Google Merchant Center หรือ Google Ads ก่อน ให้ตรวจสอบช่อง shopping_product.issues.documentation ของคําตอบ ซึ่งจะมีบทความในศูนย์ช่วยเหลือให้ความช่วยเหลือ

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานโดยไม่มีตัวกรองสําหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาจะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี

โดยรองรับเมตริก สถานะ และปัญหาจากแคมเปญทั้งหมดในบัญชีประเภทต่อไปนี้

• Shopping
• Performance Max

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นสถานะของผลิตภัณฑ์ เช่น NOT_ELIGIBLE และรายการปัญหาเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลให้เกิดสถานะดังกล่าว

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับแคมเปญ)

การระบุรายงานด้วยแหล่งข้อมูลแคมเปญเป็นส่วนหนึ่งของนิพจน์ WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก

แคมเปญประเภทต่อไปนี้รองรับการใช้ฟีดผลิตภัณฑ์

• Shopping
• Performance Max
• Demand Gen
• วิดีโอ

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นสถานะของผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในแคมเปญหนึ่งๆ ซึ่งจะช่วยให้คุณตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ รวมถึงปัญหาที่ทำให้เกิดสถานะดังกล่าว ตัวอย่างเช่น แคมเปญที่หยุดชั่วคราวจะส่งผลต่อสถานะผลิตภัณฑ์ ดังนี้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับกลุ่มโฆษณา)

การระบุรายงานที่มีทั้งแหล่งข้อมูลกลุ่มโฆษณาและแหล่งข้อมูลแคมเปญ และเป็นส่วนหนึ่งของคำสั่ง WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก เมตริก สถานะ และปัญหาของผลิตภัณฑ์จะแสดงขึ้นไม่ว่าจะรวมหรือยกเว้นผลิตภัณฑ์นั้นจากกลุ่มโฆษณาที่เลือก

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นสถานะของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณานั้น ซึ่งช่วยให้คุณยืนยันได้ว่ามีการใช้ตัวกรองกลุ่มผลิตภัณฑ์ (ที่ระดับกลุ่มโฆษณา) อย่างถูกต้อง และตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

หมายเหตุ: คุณต้องระบุทั้งแคมเปญและกลุ่มโฆษณาในคำสั่ง WHERE หากไม่มีรายการใดรายการหนึ่ง ระบบจะแสดงข้อผิดพลาด MISSING_CAMPAIGN_FILTER และ MISSING_AD_GROUP_FILTER

เมตริกผลิตภัณฑ์ที่กรองตามวันที่ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานด้วยวันที่หรือช่วงวันที่ในคำสั่ง WHERE จะแสดงเมตริกสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี (ไม่ว่าเมตริกจะเป็นค่าที่ไม่ใช่ 0 หรือไม่ก็ตาม) สำหรับระยะเวลาที่ระบุ

คุณไม่สามารถเลือก segments.date เนื่องจากจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ปัจจุบันสำหรับวันหนึ่งๆ หรือค่าวันที่อื่นๆ ที่เข้ากันได้ ข้อมูลนี้สามารถใช้สร้างสรุปสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แสดงผลแต่ละรายการซึ่งรวบรวมจากแคมเปญทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกําไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กําไรขั้นต้น ส่วนต่างกําไรขั้นต้น และหน่วยที่ขายได้ เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งานสําหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Shopping และเข้ากันได้กับรายงานต่อไปนี้

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (รวบรวมสําหรับแคมเปญทั้งหมด)
• product_group_view
• shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้สามารถใช้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับแคมเปญ Shopping

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

หมายเหตุ: เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจะใช้งานไม่ได้จนกว่าจะมีการบันทึก Conversion ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง การค้นหาshopping_performance_viewอาจใช้เวลานานขึ้นสำหรับบัญชีที่มีผลิตภัณฑ์จํานวนมาก แม้ว่าจะใช้ตัวกรองแล้วก็ตาม

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์ของแคมเปญ Shopping ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งใช้ได้ที่ระดับแคมเปญและรวมเข้ากับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุนได้

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC