เมื่อเริ่มต้นใช้งาน Performance Max คุณสามารถใช้ความรู้และข้อมูลที่มีอยู่จากการโฆษณาในปัจจุบันเพื่อช่วยตั้งค่าแคมเปญ Performance Max ใหม่ หากคุณจัดการแคมเปญโดยใช้ Google Ads API อยู่แล้ว คุณอาจใช้แคมเปญที่มีอยู่ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ เพื่อช่วยกำหนดค่าแคมเปญ Performance Max แทนการสร้างแคมเปญใหม่ตั้งแต่ต้น คู่มือนี้จะอธิบายตัวเลือกที่มีเพื่อช่วยคุณวางแผนการอัปเกรดเป็น Performance Max
เส้นทางการอัปเกรดตามแคมเปญและฟีเจอร์
ตารางต่อไปนี้สรุปเวิร์กโฟลว์การอัปเกรด Performance Max ที่ใช้งานอยู่และเสร็จสมบูรณ์ใน Google Ads API
| สถานการณ์ | วิธีการอัปเกรด | กลไกและคู่มือ API |
|---|---|---|
| หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ในแคมเปญ Performance Max ที่มีอยู่ | การย้ายข้อมูล API อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง |
ตรวจสอบ
campaign.brand_guidelines_enabled และเรียกใช้
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines เพื่อย้ายข้อมูลชิ้นงาน BUSINESS_NAME และ LOGO ระดับแคมเปญ ดูการย้ายข้อมูลหลักเกณฑ์การใช้แบรนด์
|
| แคมเปญค้าปลีกและแคมเปญ Shopping มาตรฐาน | การสร้างด้วยตนเองหรือแบบมีตัวช่วย |
กำหนดค่า
campaign.shopping_setting ด้วย merchant_id ของ Merchant Center และแบ่งพาร์ติชันผลิตภัณฑ์โดยใช้
AssetGroupListingGroupFilter
ดู Performance Max สำหรับการค้าปลีก
|
| แคมเปญข้อมูลยานพาหนะ | การอัปเกรดอัตโนมัติ (ที่มีอยู่) / การสร้าง API (ใหม่) |
แคมเปญยานพาหนะที่มีอยู่ได้รับการอัปเกรดโดยอัตโนมัติ สําหรับแคมเปญใหม่ ให้ตั้งค่า
campaign.listing_type เป็น VEHICLES ดูแคมเปญยานพาหนะ
|
| แคมเปญบริการในพื้นที่ (GLS PMax) | การสร้าง API (เริ่มในเดือนv26) |
ตั้งค่า
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
เป็น true พร้อมกับ
country_code
และ
listing_id
ใน local_services_pmax_campaign_settings ดูแคมเปญ Performance Max ของบริการในพื้นที่
|
| แคมเปญ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่ | การย้ายข้อมูลอัตโนมัติเสร็จสมบูรณ์ | อัปเกรดเป็น Performance Max โดยอัตโนมัติ จัดการแคมเปญที่อัปเกรดโดยใช้เวิร์กโฟลว์ Performance Max มาตรฐาน |
ตรวจสอบแคมเปญที่มีอยู่เพื่ออัปเกรด
ใช้ GoogleAdsService.SearchStream กับคําค้นหาต่อไปนี้เพื่อตรวจสอบแคมเปญที่มีอยู่ ดูว่าเปิดใช้หลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ Performance Max หรือไม่ และระบุการตั้งค่า Performance Max สําหรับค้าปลีก ยานพาหนะ หรือบริการในพื้นที่
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
เหตุผลที่ควรอัปเกรด
เหตุผลที่ควรอัปเกรดเป็น Performance Max มีดังนี้
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ในช่องทางและเครือข่ายต่างๆ ของ Google
- เพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมาย
- รับข้อมูลเชิงลึกที่โปร่งใสยิ่งขึ้น
- ควบคุมการทำงานอัตโนมัติด้วยข้อมูลของแคมเปญ
- ลดความซับซ้อนในการจัดการแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Performance Max ได้ในบทความเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
ขั้นตอนในการอัปเกรด
ขั้นตอนการอัปเกรดโดยรวมมีดังนี้
- ระบุแคมเปญที่มีอยู่ซึ่งอัปเกรดเป็น Performance Max ได้
- ตรวจสอบข้อกำหนดและการมีสิทธิ์
- สร้างแคมเปญ Performance Max โดยอิงตามแคมเปญที่มีอยู่
- ปรับปรุงแคมเปญสําหรับ Performance Max
- เปรียบเทียบและเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ
- สรุปแคมเปญ Performance Max
แต่ละขั้นตอนอาจแตกต่างกันไปตามเส้นทางการอัปเกรด ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละขั้นตอนได้ที่ส่วนที่เกี่ยวข้องในคู่มือการมีสิทธิ์อัปเกรด
จัดการการอัปเกรด
ทีมต่างๆ ของ Google ได้พัฒนากระบวนการเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจวิธีและเวลาที่ควรอัปเกรด รวมถึงเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณระบุข้อมูลสำหรับการอัปเกรดที่มีตัวช่วย คุณควรพิจารณาตัวเลือกต่างๆ โดยขึ้นอยู่กับจำนวนบัญชีและแคมเปญที่ต้องการอัปเกรด ดังนี้
- ได้รับการสนับสนุน
- คุณจะได้รับเวิร์กโฟลว์ที่มีความช่วยเหลือเพื่อช่วยอัปเกรดแคมเปญ เพียงป้อนข้อมูลไม่กี่อย่าง Google ก็สามารถสร้างแคมเปญและช่วยคุณวัดประสิทธิภาพก่อนที่จะสรุปกระบวนการได้
- อัตโนมัติเต็มรูปแบบ
- Google จะอัปเกรดแคมเปญบางรายการเป็น Performance Max โดยอัตโนมัติ คุณควรทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับแคมเปญใดบ้าง จะเกิดขึ้นเมื่อใด และคุณต้องดำเนินการใดบ้าง (หากมี)
- กำหนดเอง
- คุณต้องการขยายการเข้าถึงโดยการเพิ่ม Performance Max ลงในพอร์ตโฟลิโอแคมเปญ คุณสามารถเลือกเวลาและวิธีที่การทดสอบนี้จะเกิดขึ้น รวมถึงวิธีวัดความสําเร็จของแคมเปญนี้เมื่อเทียบกับแคมเปญอื่นๆ หากเลือกตัวเลือกนี้ โปรดทำความเข้าใจว่าตัวเลือกแบบมีผู้ช่วยและแบบอัตโนมัติทั้งหมดอาจส่งผลต่อแผนของคุณอย่างไร
ตัวเลือกเหล่านี้ขึ้นอยู่กับแคมเปญที่คุณวางแผนจะอัปเกรด ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่คำแนะนำเกี่ยวกับการมีสิทธิ์อัปเกรด