ปรับปรุงแคมเปญ

หลังจากสร้างแคมเปญ Performance Max จากข้อมูลในแคมเปญที่มีอยู่แล้ว คุณอาจสนใจเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์บางอย่างที่มีใน Performance Max การเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งเลือกเพิ่มลงในแคมเปญได้มีดังนี้

เพิ่มเนื้อหาเพิ่มเติม

บางแคมเปญ เช่น แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายไปยัง Search, โฆษณา Display หรือยอดขายออนไลน์ อาจไม่มีชิ้นงานบางประเภทที่ Performance Max ใช้ได้ ชิ้นงานคือหน่วยของข้อมูลที่แชร์ได้ เช่น รูปภาพ วิดีโอ บรรทัดแรก และคำอธิบาย ซึ่งใช้ในการสร้างโฆษณาประเภทต่างๆ ในหลายรูปแบบ ชิ้นงานดังกล่าวใช้ได้กับ Performance Max และสามารถใช้เพื่อแสดงโฆษณาที่แคมเปญที่มีอยู่อาจเข้าถึงไม่ได้

ชิ้นงานอาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

ข้อความ

  • บรรทัดแรก
  • URL สุดท้าย
  • คำอธิบาย
  • ชื่อธุรกิจ
  • คำกระตุ้นให้ดำเนินการ

รูปภาพ

  • รูปภาพการตลาด
  • โลโก้

วิดีโอ

  • วิดีโอ YouTube

หากต้องการทําความเข้าใจวิธีใช้ชิ้นงานสําหรับ Performance Max โปรดดูชิ้นงานและข้อกําหนดด้านชิ้นงาน

การเสนอราคา

Performance Max ใช้ Smart Bidding กลยุทธ์การเสนอราคาเหล่านี้ใช้ AI ของ Google เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion หรือมูลค่า Conversion ในการประมูลแต่ละครั้ง ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล" ซึ่งมีดังต่อไปนี้

  • เพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (โดยมี CPA เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
  • เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (มี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)

เมื่ออัปเกรดจากแคมเปญที่มีอยู่ คุณควรพิจารณาว่าตัวเลือกใดเหมาะกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด คุณควรประเมินเป้าหมายเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การเสนอราคาที่เลือกจะเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมายนั้นได้ด้วย

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีนำไปใช้กับ Performance Max ได้จากคู่มือเกี่ยวกับเป้าหมาย Conversion และการสร้างแคมเปญ

กลุ่มเป้าหมาย

Performance Max จะเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพในแวดวงการโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไม่หยุดนิ่ง แม้ว่าแคมเปญ Performance Max จะไม่รองรับการกำหนดเป้าหมายแบบจํากัดที่คุณอาจใช้ในแคมเปญที่มีอยู่ แต่คุณสามารถระบุสัญญาณที่ช่วย AI ของ Google เพิ่มประสิทธิภาพให้กับเป้าหมายที่เลือกได้ ตัวอย่างสัญญาณมีดังนี้

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย

สัญญาณของกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณแชร์ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมของลูกค้าเพื่อช่วยให้ AI ของ Google พบกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ใน Performance Max สามารถใช้ชิ้นงานเหล่านี้กับกลุ่มชิ้นงานเพื่อให้คุณระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion มากที่สุดในกลุ่มชิ้นงานได้

ดูคําแนะนําเกี่ยวกับการผสานรวมสัญญาณของกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ Google Ads API

ค้นหาธีม

ธีมการค้นหาใน Performance Max ให้คุณให้ข้อมูล AI ของ Google เกี่ยวกับสิ่งที่ลูกค้ากําลังค้นหาและหัวข้อที่ทําให้เกิด Conversion สําหรับธุรกิจ

ตัวอย่างธีมการค้นหาที่มีประโยชน์ในกรณีที่คุณมีความรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือลูกค้าที่ AI อาจเรียนรู้ได้ยากหรือช้ามีดังนี้

  • หน้า Landing Page ไม่มีรายละเอียดผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนออย่างครบถ้วนหรืออัปเดตล่าสุด
  • คุณเพิ่งขยายธุรกิจไปยังตลาดใหม่หรือเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ซึ่งแคมเปญไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
  • คุณกำลังเปิดตัวโปรโมชันหรือการลดราคาใหม่สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งไม่มีประวัติด้านประสิทธิภาพมากนัก
  • คุณต้องการขยายการเข้าถึงภายใน Performance Max ซึ่งรวมถึงพื้นที่โฆษณา Search ใน Performance Max เพื่อให้มั่นใจว่ามีธีมสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจอย่างครอบคลุม
  • คุณต้องการให้ข้อมูลสำคัญเพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพได้เร็วขึ้น

คุณดูข้อความค้นหาใหม่ที่กำลังเข้าถึงโดยอิงตามธีมที่คุณเพิ่มไว้ได้ในรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ระดับแคมเปญหรือลูกค้า

ดูคําแนะนําเกี่ยวกับการผสานรวมธีมการค้นหาโดยใช้ Google Ads API

ก่อนหน้า
สร้างแคมเปญตามแคมเปญที่มีอยู่
ถัดไป
เปรียบเทียบประสิทธิภาพกับแคมเปญที่มีอยู่