เป้าหมาย Conversion ช่วยให้คุณจัดระเบียบการกระทําที่ถือเป็น Conversion เพื่อให้เพิ่มประสิทธิภาพตามวัตถุประสงค์การโฆษณาได้ง่ายขึ้น
ระบบจะจัดกลุ่มเป้าหมาย Conversion ตามชุดค่าผสมที่ไม่ซ้ำกันของ
category
(เช่น PAGE_VIEW
) และ origin
(เช่น WEBSITE
) ในชุด
ConversionActions
ใน
ลูกค้าที่ทำ Conversion ของ Google Ads ของบัญชี
ภาพรวมการจัดการเป้าหมาย
เป้าหมาย Conversion ได้รับการจัดระเบียบตามลําดับชั้น เป้าหมายของลูกค้าคือเป้าหมายเริ่มต้นของทั้งบัญชี ส่วนเป้าหมายแคมเปญจะลบล้างเป้าหมายของลูกค้าสำหรับแคมเปญที่มีข้อกำหนดด้านการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพที่เฉพาะเจาะจง
เวิร์กโฟลว์การจัดการเป้าหมายมีดังนี้
สร้าง
ConversionAction
เมื่อคุณสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion แล้ว Google Ads จะทำตามขั้นตอนต่อไปนี้โดยอัตโนมัติ
- สร้าง
CustomerConversionGoal
สำหรับcategory
และorigin
ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี - สร้าง
CampaignConversionGoal
สำหรับแต่ละแคมเปญ และcategory
และorigin
ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion หากยังไม่มี - กำหนดค่าแอตทริบิวต์
biddable
ของออบเจ็กต์CustomerConversionGoal
และCampaignConversionGoal
ตามกฎต่างๆ ที่กล่าวถึงต่อไปในชุดคู่มือนี้
- สร้าง
อัปเดตออบเจ็กต์
CustomerConversionGoal
ที่ Google Ads สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของคุณ ตั้งค่าbiddable
เป็นtrue
เพื่อเสนอราคาและเพิ่มประสิทธิภาพให้ใกล้กับConversionActions
โดยมีcategory
และorigin
ของเป้าหมาย ไม่เช่นนั้นfalse
Google Ads จะนำการอัปเดตเหล่านี้ไปใช้กับทุกแคมเปญที่คุณไม่ได้อัปเดตเป้าหมายแคมเปญอย่างชัดเจนหรือนำเป้าหมายที่กำหนดเองไปใช้หากคุณมีแคมเปญที่มีเป้าหมายเฉพาะซึ่งต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้า ให้กําหนดค่า
CampaignConversionGoal
ของแคมเปญโดยใช้ขั้นตอนต่อไปนี้หรือทั้ง 2 ขั้นตอนใช้การดำเนินการ
update
เพื่อแก้ไขแอตทริบิวต์biddable
ของออบเจ็กต์CampaignConversionGoal
ที่เป้าหมายควรแตกต่างจากเป้าหมายระดับลูกค้าหากกำหนดค่าเป้าหมายของแคมเปญตาม
category
และorigin
ไม่เพียงพอ ให้ใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพโดยการสร้างCustomConversionGoal
และอัปเดตConversionGoalCampaignConfig
ของแคมเปญ
การดำเนินการ
update
ทำให้ Google Ads ตั้งค่าgoal_config_level
ของConversionGoalCampaignConfig
ของแคมเปญเป็นCAMPAIGN
และหยุดใช้การอัปเดตCustomerConversionGoal
กับออบเจ็กต์CampaignConversionGoal
ของแคมเปญหากต้องการเปลี่ยนแคมเปญให้กลับไปใช้เป้าหมายระดับลูกค้า ให้ตั้งค่า
goal_config_level
เป็นCUSTOMER
Google Ads แก้ไขCampaignConversionGoal
ให้ตรงกับCustomerConversionGoal
และตราบใดที่goal_config_level
ยังคงตั้งค่าเป็นCUSTOMER
ระบบจะนำการเปลี่ยนแปลงCustomerConversionGoal
ไปใช้กับCampaignConversionGoal
ของแคมเปญ แล้วแคมเปญก็หยุดใช้CustomConversionGoals
ใดๆ ก็ตาม
เปลี่ยนแปลงข้อกำหนด
เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CustomerConversionGoal
หรือ CustomConversionGoal
customer_id
ของคำขอต้องตรงกับรหัสบัญชีลูกค้า Conversion ของ Google Ads ในบัญชีของคุณ
ในทางตรงกันข้าม เมื่อเปลี่ยนแปลงออบเจ็กต์ CampaignConversionGoal
หรือ ConversionGoalCampaignConfig
แล้ว customer_id
ของคำขอจะต้องตรงกับ customer_id
ของทรัพยากร Customer
ของบัญชี Google Ads
การตั้งค่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion
แม้ว่าเป้าหมายจะจัดระเบียบตาม category
และ origin
แต่คุณก็ตั้งค่าแอตทริบิวต์ primary_for_goal
ของ ConversionAction
แต่ละรายการเพื่อระบุบทบาทที่ควรมีต่อการเสนอราคาได้ และวิธีที่ Conversion ของการดำเนินการจะปรากฏในรายงาน
หาก primary_for_goal
คือ true
:
- Google Ads รวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ไว้ในการเสนอราคาโดยอิงตามแอตทริบิวต์
biddable
ของเป้าหมายลูกค้าและแคมเปญสำหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversioncategory
และorigin
- Google Ads รวม Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion และมูลค่า Conversion ใน
Conversion (
metrics.conversions
) Conv.ทั้งหมด
หาก primary_for_goal
คือ false
:
Google Ads ไม่รวมการกระทำที่ถือเป็น Conversion ในการเสนอราคาหรือ Conversion เว้นแต่คุณจะใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion ใน
CustomConversionGoal
คุณยังคงดู Conversion และมูลค่า Conversion ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้ใน Conv.ทั้งหมด (metrics.all_conversions
) และฟิลด์ที่เกี่ยวข้องในรายงานดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ในคู่มือเป้าหมายแคมเปญในซีรีส์นี้
การกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่มี primary_for_goal
ซึ่งตั้งค่าเป็น true
จะปรากฏใน UI ของ Google Ads เป็นการกระทําหลักที่ใช้สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา หรือจะปรากฏเป็นการกระทํารองที่ไม่ได้ใช้สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา