אחרי שיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים על בסיס מידע בקמפיין קיים, יכול להיות שתרצו לשפר אותו כדי ליהנות מהתכונות שזמינות לקמפיינים למיקסום הביצועים. ריכזנו כאן כמה שיפורים שתוכלו להוסיף לקמפיין.
הוספת עוד נכסים
יכול להיות שחלק מהקמפיינים, כמו אלה שמטרגטים מכירות ברשת החיפוש, מודעות לרשת המדיה או מכירות אונליין, לא יכללו את כל סוגי הנכסים שאפשר להשתמש בהם בקמפיינים למיקסום הביצועים. נכסים הם יחידות של נתונים שניתן לשתף, כמו תמונות, סרטונים, כותרות ותיאורים, ומשמשים ליצירת סוגים שונים של מודעות בפורמטים שונים. נכסים כאלה זמינים בקמפיינים למיקסום הביצועים, ואפשר להשתמש בהם כדי להציג מודעות שלא היו יכולות להגיע לקמפיינים קיימים.
הנכסים יכולים לכלול את הפרטים הבאים:
טקסט
- כותרות
- כתובות URL סופיות
- תיאורים
- שמות העסקים
- קריאה לפעולות
Image
- תמונות שיווקיות
- סמלי לוגו
סרטונים
- סרטונים ב-YouTube
למידע על אופן השימוש בנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים, ניתן לעיין במאמר נכסים ובדרישות לגבי נכסים.
בידינג
בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בשיטות בידינג חכמות. שיטות הבידינג האלה משתמשות ב-AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרה בכל מכרז – תכונה שנקראת 'בידינג בזמן המכרז'. ביניהם נכללים:
- מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה)
- מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום)
כשמשדרגים מקמפיין קיים, כדאי לשקול איזה מהם מתאים ביותר לצרכים העסקיים שלכם. כדאי גם להעריך את היעדים שלכם כדי לוודא ששיטת הבידינג שתבחרו תוכל לבצע אופטימיזציה להשגת היעד הזה.
למידע נוסף על האופן שבו ניתן להחיל את המדדים האלה על קמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר לעיין במדריכים שלנו בנושא יעדי המרות ויצירת קמפיינים.
טירגוט
בקמפיינים למיקסום ביצועים, המערכת מבצעת באופן אוטומטי אופטימיזציה במטרה לשפר את הביצועים על רקע השינויים התכופים בתחום הפרסום. בקמפיינים למיקסום ביצועים אין תמיכה בטירגוט מוגבל, שיכול להיות שבקמפיינים קיימים שלכם, אפשר לספק, אבל אפשר לספק אותות שיעזרו ל-AI מבית Google לבצע אופטימיזציה בהתאם ליעדים שבחרתם. הנה כמה דוגמאות לאותות:
אותות לזיהוי קהלים
אותות לזיהוי קהלים מאפשרים לשתף מידע דמוגרפי, תחומי עניין והתנהגויות של הלקוחות, כדי לעזור ל-AI מבית Google למצוא את הקהל הכי רלוונטי. בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר להחיל אותן על קבוצת נכסים כדי לאפשר לך לציין לאיזה קהל יש סיכוי הכי גבוה להשלים המרה בקבוצת הנכסים.
אפשר לעיין במדריך שלנו בנושא שילוב אותות של קהלים באמצעות Google Ads API.
נושאי חיפוש
נושאי חיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים לכם לספק ל-AI מבית Google מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים, ועל הנושאים שבהם העסק משיג יותר המרות.
ריכזנו כאן כמה דוגמאות שבהן נושאי חיפוש יכולים להיות שימושיים אם יש דברים שאתם יודעים על העסק או על הלקוחות שלכם, שטכנולוגיית ה-AI לא יכולה ללמוד בקלות או במהירות:
- דף הנחיתה שלכם לא מכיל פרטים מלאים או את העדכונים האחרונים על המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
- התרחבתם לשוק חדש או השקתם מוצר או שירות חדשים שבהם לקמפיינים שלכם אין היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם יוצאים בקידום מכירות או במבצע חדש לעונת הקניות של סוף השנה האזרחית שבה אין לכם היסטוריית ביצועים נרחבת.
- אתם רוצים להרחיב את פוטנציאל החשיפה בקמפיינים למיקסום הביצועים, כולל במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש בקמפיינים למיקסום הביצועים, ולוודא שיש לכם כיסוי מקיף בנושאים עסקיים חשובים.
- אתם רוצים לספק מידע חשוב שיעזור לכם לקצר את תקופת ההרצה של הקמפיין ולבצע אופטימיזציה של הביצועים מהר יותר.
כדי לגלות לאילו מונחי חיפוש חדשים אתם מגיעים על סמך הנושאים שהוספתם, עיינו בדוח תובנות לגבי מונחי חיפוש ברמת הקמפיין או הלקוח.
עיינו במדריך שלנו בנושא שילוב נושאי חיפוש באמצעות Google Ads API.