יעדי המרה

יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ו-origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה של ConversionActions בלקוח ההמרות ב-Google Ads של החשבון.

חשוב: בכרטיסיות לניהול יעדים בממשק המשתמש של Google Ads, המאפיין origin מסומן בתווית מקור המרות. ב-Google Ads API משתמשים במונח origin כדי להבדיל בין המאפיין הזה לבין השדה מקור בכרטיסייה פעולות המרה בממשק המשתמש.

חשוב: אפשר להגדיר את השדה selective_optimization של Campaign רק בקמפיין לקידום אפליקציה. בכל שאר סוגי הקמפיינים, משתמשים ביעדי הקמפיין כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין לפעולות המרה ספציפיות.

סקירה כללית של ניהול יעדים

יעדי ההמרה מאורגנים בהיררכיה. יעדי הלקוח מגדירים את יעדי ברירת המחדל של החשבון כולו, ואילו יעדי הקמפיין מבטלים את יעדי הלקוח בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה.

סוג יעד	היקף	איך יוצרים את זה	המטרה העיקרית
CustomerConversionGoal	ברמת החשבון	נוצרת באופן אוטומטי על ידי המערכת	הגדרת יעדי בידינג שמשמשים כברירת מחדל לכל החשבון לפי קטגוריה ומקור.
CampaignConversionGoal	ברמת הקמפיין	נוצרת באופן אוטומטי על ידי המערכת	ההגדרה הזו מבטלת את ברירות המחדל של החשבון בקמפיינים ספציפיים.
CustomConversionGoal	חשבון / קמפיין	באופן ידני באמצעות MutateCustomConversionGoals	מקבץ קבוצות מותאמות אישית של פעולות המרה בקטגוריות שונות, לצורך טירגוט קמפיינים מיוחדים.

תהליך העבודה של ניהול המטרות העסקיות הוא:

1. יוצרים ConversionAction.

   כשיוצרים את פעולת ההמרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את הפעולות הבאות:

   • יוצרת CustomerConversionGoal עבור category ו-origin של פעולת ההמרה, אם עדיין לא קיימת פעולה כזו.
   • יוצרת CampaignConversionGoal לכל קמפיין ולכל category ו-origin של פעולת ההמרה, אם עדיין לא קיימת כזו.
   • מגדיר את המאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים שונים שמתוארים בהמשך סדרת המדריכים הזו.
   הערה: בחשבון שלכם כבר יש אובייקטים מסוג CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בשביל פעולות ההמרה הקיימות.

2. כדאי לעדכן את CustomerConversionGoal האובייקטים שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads כדי להתאים אותם ליעדים שלך. מגדירים את biddable כ-true כדי להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה ל-ConversionActions עם category ו-origin של היעד, ואחרת מגדירים את false. מערכת Google Ads מיישמת את העדכונים האלה באופן אוטומטי בכל קמפיין שבו לא עדכנתם באופן מפורש את יעדי הקמפיין או החלתם יעדים מותאמים אישית.

3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, אתם יכולים להגדיר את CampaignConversionGoal שלו באמצעות אחד מהשלבים הבאים או שניהם.

   • משתמשים בפעולות update כדי לשנות את המאפיין biddable של כל אובייקט CampaignConversionGoal שבו היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

   • אם הגדרת היעדים של הקמפיין לפי category ו-origin לא מספיקה, אפשר להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה. כדי לעשות את זה, יוצרים CustomConversionGoal ומעדכנים את ה-ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

   כתוצאה מפעולות ה-update, מערכת Google Ads מוודאת שהשדה goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig הקמפיין מוגדר כ-CAMPAIGN ומפסיקה להחיל עדכונים של CustomerConversionGoal על אובייקטי ה-CampaignConversionGoal של הקמפיין.

   אם רוצים להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, מגדירים את goal_config_level לערך CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את CampaignConversionGoal כך שיתאים ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד goal_config_level מוגדר כ-CUSTOMER, היא מחילה את כל השינויים ב-CustomerConversionGoal על CampaignConversionGoal של הקמפיין. הקמפיין מפסיק להשתמש בכל CustomConversionGoals.

   נקודה חשובה: אובייקטים של יעדים שנוצרו על ידי המערכת (CustomerConversionGoal,‏ CampaignConversionGoal ו-ConversionGoalCampaignConfig) מנוהלים באופן אוטומטי על ידי Google Ads ותומכים רק בפעולות עדכון. אי אפשר ליצור או להסיר את האובייקטים האלה. עם זאת, אפשר ליצור ולהסיר אובייקטים של CustomConversionGoal באופן מפורש באמצעות MutateCustomConversionGoals.

דרישות לשינוי נתונים

כשמשנים אובייקט מסוג CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה למזהה של חשבון הלקוח להמרות ממודעה ב-Google Ads.

לעומת זאת, כשמשנים אובייקט מסוג CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך של customer_id בבקשה חייב להיות זהה לערך של customer_id במשאב Customer של חשבון Google Ads.

הגדרות של פעולות המרה

למרות שהיעדים מאורגנים לפי category ו-origin, אפשר להגדיר את המאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שלו בבידינג, ואיך ההמרות של הפעולה יופיעו בדוחות.

אם primary_for_goal הוא true:

• מערכת Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך המאפיין biddable של יעדי הלקוח והקמפיין של category ו-origin של פעולת ההמרה.
• מערכת Google Ads כוללת את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודות המרות וכל ההמרות.

אם primary_for_goal הוא false:

• מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בעמודה המרות, אלא אם משתמשים בפעולת ההמרה בCustomConversionGoal. עדיין תוכלו למצוא את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודה כל ההמרות ובשדות שקשורים אליה בדוחות.

  במדריך ליעדי קמפיינים מפורט מידע נוסף על יעדי המרות בהתאמה אישית.

פעולות המרה שבהן השדה primary_for_goal מוגדר כ-true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads בתור פעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג. אחרת, הן מופיעות בתור פעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.

חשוב: המאפיין include_in_conversions_metric של ConversionAction הוצא משימוש. כשמנהלים את פעולות ההמרה, צריך להגדיר במקום זאת את המאפיין primary_for_goal, ולהעביר את כל הדוחות או הלוגיקה של האפליקציה שמסתמכים על include_in_conversions_metric לשימוש ב-primary_for_goal.