דרישות בנושא נכסים

לכל AssetGroup בקמפיין למיקסום הביצועים צריך להגדיר קבוצה מינימלית ראשונית של נכסים. יכול להיות שמדובר בנכסים קיימים שמשמשים בקמפיינים אחרים, או בנכסים חדשים שנוצרו במיוחד עבור AssetGroup בקמפיין למיקסום הביצועים.

כשמקשרים קמפיין למיקסום הביצועים לקידום מוצרים אל Google Merchant Center, המערכת יוצרת באופן אוטומטי את קבוצת הנכסים המינימלית הנדרשת. מומלץ להעלות נכסים נוספים כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה בכל מלאי שטחי הפרסום. חשוב לציין שבמקרים מסוימים עדיין חלות דרישות לגבי נכסים בקמפיינים של מוצרים קמעונאיים.

נכסים נדרשים

בקשות ליצירת AssetGroup בקמפיין שאינו קמפיין קמעונאי או לעדכון הנכסים שמשויכים לכל AssetGroup צריכות לעמוד בכל הדרישות הבאות:

נכסים נדרשים TEXT המספר המותר לכל
AssetGroup
AssetFieldType מגבלת תווים Min מקסימום
HEADLINE 30 תווים 3 15
LONG_HEADLINE 90 תווים 1 5
DESCRIPTION 90 תווים 2 5
נכסים נדרשים IMAGE המספר המותר לכל
AssetGroup
AssetFieldType יחס גובה-רוחב נדרש מידות מומלצות מידות מינימליות גודל מקסימלי של הקובץ Min מקסימום
MARKETING_IMAGE לרוחב (1.91:1) ‎1200 x 628 ‎600 x 314 ‎5120 KB 1 20
SQUARE_MARKETING_IMAGE (1:1) ‎1,200 x 1,200 300 X ‏300 ‎5120 KB 1 20

אם תנסו לקשר נכס מסוג תמונה שלא עומד בדרישות של יחס הגובה-רוחב של אותו AssetFieldType, תוחזר השגיאה ASPECT_RATIO_NOT_ALLOWED. הערה: האימות הזה מתבצע בזמן הקישור, ולא במהלך ההעלאה הראשונית של הנכס.

נכסים נדרשים נוספים כשמשביתים את הנחיות המיתוג המספר המותר לכל
AssetGroup
AssetFieldType מגבלת תווים יחס גובה-רוחב נדרש מידות מומלצות מידות מינימליות גודל מקסימלי של הקובץ Min מקסימום
BUSINESS_NAME 25 תווים לא רלוונטי לא רלוונטי לא רלוונטי לא רלוונטי 1 1
LOGO לא רלוונטי (1:1) ‎1,200 x 1,200 ‎128 x 128 ‎5120 KB 1 5

נכסים אופציונליים

הנכסים הבאים הם אופציונליים. עם זאת, מומלץ להעלות נכסים נוספים כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה בכל מלאי שטחי הפרסום.

IMAGE נכסים אופציונליים
AssetFieldType יחס גובה-רוחב נדרש מידות מומלצות מידות מינימליות גודל מקסימלי של הקובץ המספר המקסימלי המותר
לכל AssetGroup
PORTRAIT_MARKETING_IMAGE ‫(4:5) ‎960 x 1,200 ‎400 x 600 - 20
LANDSCAPE_LOGO ‫(4:1) 300 X ‏1200 ‎512 x 128 ‎5120 KB 20
נכסים אופציונליים אחרים
AssetFieldType מפרטים המספר המקסימלי המותר לכל AssetGroup
YOUTUBE_VIDEO יחס גובה-רוחב אופקי (16:9), ריבועי (1:1) או אנכי (9:16), ואורך של 10 שניות או יותר 5
CALL_TO_ACTION_SELECTION מתווספת באופן אוטומטי כברירת מחדל. אפשר גם לבחור מתוך רשימה 1
MEDIA_BUNDLE פחות מ-‎150 KB 1

בחירת נכסים

בקבוצות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להשתמש בנכסים מספריית הנכסים ברמת החשבון, כך שאפשר לעשות שימוש חוזר בנכסים בקמפיינים ובקבוצות נכסים במקום להעלות כמה פעמים נכסים שנמצאים בשימוש נפוץ. אפשר לשלוח בקשות חיפוש כדי למצוא נכסים שעומדים בדרישות ובמפרטים הרלוונטיים לכל AssetFieldType.

אפשר לשלב בין שאילתות כדי לבדוק אם יש בחשבון מספיק נכסים ליצירת קבוצת נכסים תקינה. לדוגמה, השאילתה הבאה מראה איך לאחזר את כל הנכסים שעומדים בדרישות של MARKETING_IMAGE, אחד מנכסי IMAGE הנדרשים:

SELECT
  asset.resource_name,
  asset.name,
  asset.image_asset.full_size.width_pixels,
  asset.image_asset.full_size.height_pixels
FROM asset
WHERE asset.type = 'IMAGE'
  AND asset.image_asset.file_size <= 5120000
  AND asset.image_asset.full_size.width_pixels = 1200
  AND asset.image_asset.full_size.height_pixels = 628
  AND asset.name LIKE '%KEYWORD%'
  • בדוגמה הזו נעשה שימוש במאפיינים המומלצים של MARKETING_IMAGE כתנאי סינון בסעיף WHERE. אלה לא דרישות, אבל התמונות צריכות לעמוד ביחסי הגובה-רוחב שצוינו.
  • אפשר להשתמש ברוחב ובגובה של הנכס בסעיף SELECT כדי לבדוק את יחסי הגובה-רוחב הנדרשים בהמשך, אם לא משתמשים במסננים בסעיף WHERE.
  • בדוגמה הזו מוצג סינון אופציונלי לפי שם הנכס, שיכול להיות שימושי אם העליתם נכסים עם שמות תיאוריים.

שיטות מומלצות לשימוש בנכסים

קמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על AI מבית Google כדי ליצור ולהציג מודעות באופן דינמי בכל הערוצים של Google. כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה של הקמפיין ולשפר את הביצועים, צריך לספק מגוון רחב של נכסים. ככל שתספקו יותר נכסים איכותיים, עד למספר המקסימלי המותר לכל סוג, כך ל-AI מבית Google יהיו יותר הזדמנויות לשלב בין נכסים שונים שמושכים קהלים מגוונים ומניבים את הביצועים הכי טובים בפורמטים שונים של מודעות ובמיקומים שונים. כך הקמפיין יכול להסתגל ולשפר את הביצועים, ולהניב תוצאות טובות יותר לעסק.

כדי לשפר עוד יותר את ביצועי הקמפיין, חשוב להבין איך טכנולוגיית ה-AI מבית Google מבצעת אופטימיזציה של הנכסים לאורך זמן. המערכת מספקת תובנות לגבי ביצועי הנכסים, אבל אם לא הגעתם למספר המקסימלי של נכסים שמותר להוסיף מסוג הנכס הזה, אל תסירו מיד נכסים שמניבים ביצועים נמוכים.

במקום זאת, אם יש לכם משבצות פנויות, כדאי להעלות נכסים חדשים באיכות גבוהה כדי למלא את המקום הפנוי. כך טכנולוגיית Google AI מקבלת עוד יותר אפשרויות לבדיקה וללמידה. יכול להיות שהמערכת עדיין תמצא שילובים בעלי ערך לנכסים קיימים כשהם משולבים עם רכיבי קריאייטיב שונים או מוצגים לקהלים שונים. מומלץ להסיר נכסים רק אחרי שמיציתם את כל האפשרויות להוספת חלופות חדשות ואיכותיות, ואתם קרובים למספר המקסימלי של נכסים מסוג מסוים.

הקודם
נכסים
הבא
קבוצות נכסים