השוואת הביצועים של קמפיין קיים

אחרי שהמודעות בקמפיין למיקסום הביצועים מוצגות, כדאי להשוות בין הביצועים של הקמפיינים הקיימים כדי להבין איפה הם מניבים ערך ואיפה כדאי לשפר אותם.

לפני שמשווים ביצועים של קמפיינים, מומלץ להפעיל את הקמפיינים למשך 6 שבועות לפחות, כדי לתת ל-AI מבית Google מספיק זמן לצבור נתונים ולאסוף מספיק נתונים להשוואת ביצועים.

השוואת דוחות

מומלץ לעיין במדריך בנושא דוחות על קמפיינים למיקסום הביצועים כדי להבין אילו מאפיינים ומדדים תואמים לקמפיינים למיקסום הביצועים, ואיך לאחזר אותם באמצעות GoogleAdsService.SearchStream.

בקטע הזה מוסבר אילו משאבים בהשוואה בין קמפיינים למיקסום ביצועים לקמפיינים מסוגים אחרים.

הערה: קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים להגיע לקהלים חדשים בערוצים וברשתות של Google, ולכן יכול להיות שלא תהיה השוואה ישירה בין המדדים שבהם אתם משתמשים בקמפיינים קיימים לבין המדדים בקמפיינים למיקסום הביצועים. חשוב להשוות בין הביצועים של כל הקמפיינים הקיימים עם חשיפה לקהלים שקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים להגיע אליהם. כך תוכלו לראות את התמונה המלאה. במדריך הזה נסביר על תצוגות הדוחות החדשות שיעזרו לכם לגשת לנתוני ביצועים, ונסביר על המיפוי הטוב ביותר שאפשר לבצע בין מקורות דומים.

קבוצות נכסים במקום קבוצות של מודעות

קמפיינים למיקסום ביצועים משתמשים בקונספט של קבוצות נכסים, שהן קבוצה של נכסי קריאייטיב שישמשו ליצירת מודעה בהתאם לערוץ שבו היא מוצגת. בדומה לקבוצות מודעות בקמפיינים אחרים, יש להשתמש בהן כדי לקבץ נכסים, כמו טקסט, תמונות וסרטונים, לפי נושא משותף. בעזרת ה-AI מבית Google, המערכת תרכיב את הנכסים בקבוצת נכסים בכל הפורמטים של המודעות שרלוונטיים ליעד שלכם, ותציג את הקריאייטיב שהכי מתאים לקמפיין.

על אף שהמשאבים הספציפיים (נכסים של קבוצות נכסים ומודעות בקבוצת מודעות) בשני סוגי הקבוצה שונים, כדאי להתחיל לבדוק ביצועים להשוואה, במיוחד אם השתמשתם בנתונים מקבוצת מודעות קיימת כדי ליצור קבוצת נכסים מקבילה.

ריכזנו כאן כמה דוגמאות למשאבים ולתצוגות דוחות שדומים לקמפיינים למיקסום הביצועים:

המשאב או התצוגה הנוכחיים	משאב או תצוגה דומים של קמפיינים למיקסום הביצועים	הערות
ad_group	asset_group	מאחר ששתי האפשרויות מקובצות לפי נושא, אפשר להשוות מדדים כמו conversions לגבי הנושא.
ad_group_ad	asset_group	אוסף של נכסים משמש ליצירת מודעות, ולכן אפשר למצוא נתונים מבניים מסוימים ברמה הזו, כמו final_urls.
ad_group_criterion.listing_group	asset_group_listing_group_filter	רק בקמפיינים עם קבוצות של מוצרים או של כרטיסי מוצר.
product_group_view	asset_group_product_group_view	רק לקמפיינים עם פידים של מוצרים.

תובנות לגבי מונחי חיפוש במקום מונחי חיפוש

אם הקמפיין הקיים שלכם מוצג ברשת החיפוש, סביר להניח שאתם רגילים למדוד את הביצועים של מונחי חיפוש באמצעות search_term_view. בקמפיינים למיקסום ביצועים, רשת החיפוש היא רק אחת מהרשתות האפשריות להצגת המודעות. במקום זאת, יש לנו תובנות לגבי מונחי החיפוש שיעזרו לכם להבין איך הלקוחות שלכם מבצעים חיפושים ויוצרים אינטראקציה עם העסק שלכם ב-Google. התכונה הזו מנתחת את מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלך הוצגו בתקופה שנבחרה. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי קטגוריות וקטגוריות משנה של חיפוש כדי לספק לך מדדי ביצועים עיקריים עבור כל אחד מהם.

השדה search_term_view הקיים שבו משתמשים בקמפיינים אחרים שאינם מסוג 'מיקסום ביצועים' צובר מדדים ברמת קבוצת המודעות. במקרה של מדדי תובנות לגבי מונחי חיפוש, אפשר לפלח אותם כך שיצטברו ברמה המתאימה באמצעות customer_search_term_insight (נצבר ברמת הקמפיין) או campaign_search_term_insight (צבירה ברמת קבוצת המודעות או קבוצת הנכסים).

הערה: מומלץ לבקש את הנתונים של customer_search_term_insight קודם, ואז לצמצם את הבקשה באמצעות campaign_search_term_insight. הסיבה לכך היא נפח הנתונים שנדרשים לעיבוד כשפילוח ברמת פירוט נמוכה יותר. יכול להיות שתתקבל הודעת שגיאה RESOURCE_EXHAUSTED אם משתמשים ב-campaign_search_term_insight לעיתים קרובות מדי בחשבון.

המשאב או התצוגה הנוכחיים	משאב או תצוגה דומים של קמפיינים למיקסום הביצועים	הערות
search_term_view	customer_search_term_insight	פילוח לפי קמפיין כדי להבין את נתוני התובנות לגבי מונחי החיפוש בכל הקמפיינים
search_term_view	campaign_search_term_insight	כשמפלחים לפי קבוצת נכסים, אפשר להבין את נתוני התובנות לגבי מונחי החיפוש ברמה המקבילה לקבוצות של מודעות שמסופקות על ידי תצוגת מונחי חיפוש בקמפיינים אחרים שאינם קמפיינים למיקסום הביצועים

אופטימיזציה ופתרון בעיות

למידע נוסף על שיטות מומלצות לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים, תוכלו לקרוא את המדריך לאופטימיזציה ולפתרון בעיות בקמפיינים למיקסום הביצועים.