בדומה לסוגים אחרים של קמפיינים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream
כדי לאחזר מאפיינים ומדדי ביצועים של קמפיינים למיקסום הביצועים.
מומלץ לקרוא את המדריך של Google Ads API לדיווח כדי לקבל מידע כללי על דיווח ב-Google Ads API. בטבלה הבאה מפורטות האפשרויות לדיווח על קמפיינים למיקסום ביצועים שמאורגנים לפי יעד.
ביצועים ברמת הקמפיין
הצגת הביצועים של קמפיין למיקסום ביצועים דומה להצגת הביצועים של כל סוג אחר של קמפיין. עם זאת,
צריך להוסיף מסנן כדי לכלול רק קמפיינים שבהם advertising_channel_type
שווה ל-PERFORMANCE_MAX
.
כל הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים
לדוגמה, השאילתה הבאה מחזירה את הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים. אפשר גם להגביל את התוצאות לקמפיין אחד על ידי סינון לפי campaign.id
או לפי campaign.resource_name
.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ביצועים ברמת קבוצת הנכסים
בנוסף לדיווח על הקמפיינים, אפשר להפיק דוחות גם על משאבים של asset_group
שמקושרים לקמפיינים למיקסום הביצועים.
חוזק המודעה של קבוצת נכסים
קמפיינים למיקסום ביצועים יוצרים באופן דינמי מודעות לכל קבוצת נכסים
באמצעות הנכסים שמצורפים לקבוצת הנכסים הזו, ולכן אי אפשר לראות
את הביצועים של מודעות בודדות. עם זאת, Google Ads API חושף את השדה asset_group.ad_strength
כדי להעריך את הביצועים של מודעות שמשויכות לישויות asset_group
שונות.
השאילתה הבאה היא דוגמה להצגת חוזק המודעה של כל קבוצות הנכסים. אפשר להמשיך לסנן את השאילתה הזו לפי asset_group.id
או לפי asset_group.resource_name
, כדי להציג את חוזק המודעה של קבוצת נכסים ספציפית אחת או יותר. לחלופין, אפשר להוסיף מסנן campaign
כפי שהוסבר קודם, כדי להשוות את חוזק המודעה של קבוצות נכסים שונות בקמפיין ספציפי.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'
המלצות לשיפור החוזק של קבוצת הנכסים
ב-Google Ads API מופיע סוג המלצה
IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH
, שמדגיש קבוצות נכסים שצריך לשפר כדי להשיג דירוג חוזק 'מצוין'. התכונה הזו שימושית במיוחד למפרסמים של צד שלישי שמאפשרים למשתמשים ליצור ולנהל קבוצות נכסים.
מידע נוסף זמין במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.
הביצועים של קבוצות נכסים
המשאב asset_group
חושף מגוון מדדים למדידת הביצועים של קבוצת נכסים נפרדת. השאילתה לדוגמה שבהמשך
מדגימה איך לאחזר את מדדי הביצועים של כל asset_group
בקמפיין ספציפי במהלך 7 הימים האחרונים.
SELECT
asset_group.id,
asset_group.name,
asset_group.primary_status,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.cost_micros,
metrics.clicks,
metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_7_DAYS
ביצועי נכסים
אפשר להשיג ביצועים ברמת הנכס באמצעות המשאב asset_group_asset
.
ביצועי הנכס עם asset_group_asset
במשאב asset_group_asset
, השדה performance_label
מדרג את הנכס ביחס לנכסים אחרים מאותו סוג. פרטים נוספים זמינים במאמר מידע על דוחות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.
SELECT
asset_group_asset.asset,
asset_group_asset.performance_label,
asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'
שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים
ניתן להשתמש במשאב asset_group_top_combination_view
כדי לבצע שאילתות על שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר בקבוצות הנכסים. לדוגמה, השאילתה הבאה יוצרת רשימה של שילובי הנכסים המובילים ב-asset_group
מסוים. כל שורה בתשובה מכילה רשימה של asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
הודעות מסוג AssetGroupAssetCombinationData
.
כל פריט ברשימה מכיל רשימה של הנכסים בשילוב המתאים, שמיוצגת כהודעת AssetUsage
.
SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
לכן, אפשר לשנות את השאילתה הזו כדי ליצור תובנות שיעזרו לך לבחור נכסים ולבצע אופטימיזציה טובה יותר של ביצועי הקמפיין למיקסום הביצועים. בשאילתה הבאה המערכת יוצרת את שילובי הנכסים המובילים לפי קבוצת נכסים בקמפיין יחיד, אבל מגבילה את התוצאות לקבוצות נכסים עם asset_group.ad_strength
של GOOD
או EXCELLENT
. שילובי הנכסים שמתקבלים מייצגים את שילובי הנכסים המובילים בקבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בקמפיין.
SELECT
asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
asset_group.ad_strength,
asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
AND campaign.id = CAMPAIGN_ID
הביצועים של קמפיין קמעונאות
יש מגוון דרכים למדוד קמפיינים של מוצרי קמעונאות למיקסום ביצועים לפי יעדי הדיווח שלכם.
הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות
הדוגמה הבסיסית ביותר היא אחזור הביצועים של כל הקמפיינים הקמעונאיים למיקסום הביצועים באמצעות המתודולוגיה של דוגמה לביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי ליצור קמפיין קמעונאי למיקסום הביצועים, צריך לאכלס את השדה shopping_setting
בקמפיין ב-merchant_id
של חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
לסעיף WHERE
מסננת את התוצאות כך שתכלול רק קמפיינים קמעונאיים.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ביצועי הקמפיין של feed_label
אפשר להשתמש בשדה campaign.shopping_setting.feed_label
כדי לטרגט פידים ספציפיים של מוצרים בחשבון Merchant Center. אפשר לסנן את השדה הזה כדי להציג מדדי דיווח לגבי כל הקמפיינים שמשויכים לפיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה מדגימה איך לאחזר מדדים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים שמטרגטים מוצרים שרוצים לקדם במהלך עונת החורף.
SELECT
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ביצועי מוצרים
בעזרת shopping_performance_view
אפשר לאחזר מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים של מוצרי הקמעונאות למיקסום הביצועים, כפי שהם מוצגים בשאילתה שלמטה. סינון לפי campaign.advertising_channel_type
מגביל את התוצאות לקמפיינים למיקסום ביצועים, ושימוש ב-segments.product_item_id
מסנן באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק קמפיינים של קמעונאות, כי לקמפיינים שאינם קמפיינים קמעונאיים לא משויכים מוצרים.
SELECT
segments.product_item_id,
metrics.clicks,
metrics.cost_micros,
metrics.impressions,
metrics.conversions,
metrics.all_conversions,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
metrics.all_conversions DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.impressions DESC
ביצועי מוצרים על סמך נתוני עגלות הקניות
מפרסמים קמעונאיים יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח כמו Revenue, רווח ברוטו, שולי רווח גולמי ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות בקמפיינים למיקסום הביצועים, ותואמים לדוחות הבאים.
asset_group_product_group_view
campaign
customer
(נתונים מצטברים לגבי כל הקמפיינים)shopping_performance_view
אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות כמו shopping_performance_view
, בקמפיינים למיקסום ביצועים של קמפיינים קמעונאיים.
metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold
הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי להבין את הביצועים ברמת המוצר של קמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.
SELECT
segments.product_item_id,
segments.product_title,
metrics.average_cart_size,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.conversions,
metrics.conversions_value,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin,
metrics.revenue_micros,
metrics.units_sold,
campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.revenue_micros DESC,
metrics.conversions_value DESC
ביצועי הקמפיין על סמך נתוני עגלות הקניות
ניתן להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.advertising_channel_type,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros,
metrics.average_order_value_micros,
metrics.gross_profit_micros,
metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
metrics.gross_profit_margin DESC,
metrics.average_order_value_micros DESC,
metrics.cost_micros DESC,
metrics.conversions DESC,
metrics.clicks DESC,
metrics.impressions DESC
ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים
הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view
כדי לאחזר מדדי ביצועים לפי asset_group
ו-asset_group_listing_group_filter
.
בדוגמה הזו, התוצאות מפולחות לפי צומת העץ של מחיצות המוצרים לכל asset_group
בקמפיין שצוין.
SELECT
asset_group.id,
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
הביצועים של קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים
לחלופין, אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view
כדי לקבל מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter
, אבל להגביל את התוצאות ל-asset_group
אחד על ידי הוספת תנאי סינון asset_group
לסעיף WHERE
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.id,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ביצועי מאפייני מסנן של קבוצה של כרטיסי מוצר
אם ניקח את הדוגמה הקודמת צעד אחד קדימה, אפשר לפלח את מדדי הביצועים לפי המאפיין asset_group_listing_group_filter
. הדוגמה הבאה ממחישה איך לאחזר מדדי ביצועים לפי מותג מוצר. לשם כך מוסיפים את הערך asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value
לסעיף SELECT
, שגם מסונן באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק ישויות asset_group_listing_group_filter
עם מאפיין של מותג המוצר.
כדי לבצע ניתוח דומה, אפשר להחליף את asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand
במאפיין אחר, כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition
.
SELECT
asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.conversions,
metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ביצועים של קריטריון של קמפיין
דוחות הקריטריונים של הקמפיין מאוכלסים רק בסוגי קריטריונים נתמכים, שאותם ניתן למצוא במדריך ליצירת קריטריונים של קמפיינים.
ביצועים של קריטריון מיקום
דוגמה לשאילתה על נתוני הקריטריונים של המיקום בקמפיין למיקסום הביצועים מהדוח location_view
:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'