דף זה תורגם על ידי Cloud Translation API.

דוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים

בדומה לסוגים אחרים של קמפיינים, תוכלו להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים ומדדי ביצועים לקמפיינים למיקסום ביצועים. במדריך בנושא דיווח ב-Google Ads API מוסבר באופן כללי איך לדווח באמצעות Google Ads API. בטבלה הבאה מפורטות אפשרויות הדיווח על קמפיינים למיקסום ביצועים שמסודרים לפי יעדים.

יעד המדידה	משאבים משויכים	דוגמאות
ביצועים ומיקומי מודעות ברמת הקמפיין	`campaign` `performance_max_placement_view`	כל הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים
ביצועים ברמת קבוצת הנכסים	`asset_group`	חוזק המודעה בקבוצת נכסים ביצועים של קבוצת נכסים
ביצועי נכסים	`asset_group_asset` `asset_group_top_combination_view`	ביצועי נכסים באמצעות `asset_group_asset` שילוב הנכסים המובילים
ביצועי קמפיין קמעונאות	`asset_group_product_group_view` `campaign` `shopping_performance_view`	הביצועים של כל הקמפיינים בתחום הקמעונאות ביצועי הקמפיין ב-`feed_label` ביצועי מוצרים ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) ביצועי קמפיין עם נתוני עגלות הקניות ביצועי קמפיינים לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים ביצועי קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים ביצועי מאפיינים של מסננים לפי קבוצות של כרטיסי מוצר
ביצועי קריטריון הקמפיין	`location_view`	ביצועי קריטריון המיקום

ביצועים ברמת הקמפיין

הצגת הביצועים של קמפיין למיקסום הביצועים דומה להצגת הביצועים של כל סוג אחר של קמפיין. עם זאת, צריך להוסיף מסנן כך שיכלול רק קמפיינים עם הערך PERFORMANCE_MAX ב-advertising_channel_type.

כל הביצועים של הקמפיינים למיקסום הביצועים

לדוגמה, השאילתה הבאה מחזירה את הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים. אפשר גם להגביל את התוצאות לקמפיין אחד בלבד על ידי סינון לפי campaign.id או לפי campaign.resource_name. הדוח הזה תואם לדוחות הנכסים ברמת הערוץ 'מיקסום ביצועים' בממשק המשתמש של Google Ads.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

הדוח performance_max_placement_view מציג מדדי חשיפות של מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים, כדי לספק תובנות לגבי המיקומים שבהם הוצגו המודעות בקמפיין. השאילתה הבאה ממחישה איך לאחזר חשיפות לפי מיקום מודעה בקמפיין ספציפי למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  performance_max_placement_view.display_name,
  performance_max_placement_view.placement,
  performance_max_placement_view.placement_type,
  performance_max_placement_view.target_url,
  metrics.impressions,
  campaign.id
FROM performance_max_placement_view
WHERE
  campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועים ברמת קבוצת הנכסים

בנוסף לדוחות על הקמפיינים, יש דוחות זמינים ב-asset_group משאבים שמקושרים לקמפיינים למיקסום הביצועים.

חוזק המודעה בקבוצת הנכסים

כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת יוצרת באופן דינמי מודעות לכל קבוצת נכסים באמצעות הנכסים שמצורפים לאותה קבוצת נכסים, ולכן אי אפשר לראות את הביצועים של מודעות ספציפיות. עם זאת, Google Ads API חושף את השדה asset_group.ad_strength כדי להעריך עד כמה ישויות asset_group המשויכות מוגדרות להשגת ביצועי מודעות אופטימליים. מידע נוסף על חוזק המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

השאילתה הבאה ממחישה איך להציג את חוזק המודעה של כל קבוצות הנכסים. אפשר לסנן את השאילתה הזו לפי asset_group.id או asset_group.resource_name כדי להציג את חוזק המודעה של קבוצת נכסים ספציפית אחת או יותר. לחלופין, אפשר להוסיף מסנן campaign כפי שמתואר למעלה, כדי להשוות בין עוצמת המודעות של קבוצות נכסים שונות בקמפיין מסוים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

המלצות לשיפור חוזק קבוצת הנכסים

ב-Google Ads API יש סוג המלצה, IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH, שמציין קבוצות נכסים שצריך לשפר כדי להגיע לדירוג חוזק 'מצוין'. התכונה הזו שימושית במיוחד למפרסמים של צד שלישי שמאפשרים למשתמשים ליצור ולנהל קבוצות נכסים.

מידע נוסף זמין במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות.

הביצועים של קבוצות נכסים

המשאב asset_group חושף מגוון מדדים למדידת הביצועים של קבוצות נכסים נפרדות. השאילתה לדוגמה הזו מדגימה איך לאחזר את מדדי הביצועים של כל asset_group בקמפיין ספציפי במהלך 7 הימים האחרונים.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

ביצועי נכס

אפשר לקבל נתוני ביצועים ברמת הנכס באמצעות המשאב asset_group_asset.

ביצועי הנכסים עם `asset_group_asset`

במשאב asset_group_asset, השדה performance_label מדרג את הנכס בהשוואה לנכסים אחרים מאותו סוג. פרטים נוספים זמינים במאמר מידע על דוחות הנכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים.

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

שילובים מובילים של נכסים דיגיטליים

אפשר להשתמש במשאב asset_group_top_combination_view כדי לשלוח שאילתות לגבי שילובי הנכסים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר בקבוצות נכסים. הערך הזה תואם לדוח השילובים בממשק המשתמש של Google Ads. לדוגמה, השאילתה הבאה יוצרת רשימה של שילובי הנכסים המובילים ב-asset_group שצוין. כל שורה בתגובה מכילה רשימה של הודעות asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations מסוג AssetGroupAssetCombinationData. כל פריט ברשימה הזו מכיל רשימה של הנכסים בשילוב המתאים, שמיוצג כהודעת AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

מעבר לכך, אפשר לשנות את השאילתה הזו כדי ליצור תובנות שיעזרו בבחירת הנכסים ובשיפור הביצועים של הקמפיין למיקסום הביצועים. השאילתה הבאה מאפשרת לכם לראות את שילובי הנכסים המובילים לפי קבוצת נכסים בקמפיין יחיד, אבל היא מגבילה את התוצאות לקבוצות נכסים עם asset_group.ad_strength של GOOD או EXCELLENT. שילובי הנכסים שמתקבלים מייצגים את שילובי הנכסים המובילים בקבוצות הנכסים שמניבות את הביצועים הטובים ביותר בקמפיין.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

הביצועים של קמפיין קמעונאות

יש מגוון דרכים למדוד קמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות על סמך יעדי הדיווח שלכם.

הביצועים של כל הקמפיינים לקידום קמעונאות

הדוגמה הבסיסית ביותר היא אחזור הביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות באמצעות השיטה שמפורטת בדוגמה לביצועים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים. כדי ליצור קמפיין למיקסום הביצועים לקמעונאות, צריך לאכלס את השדה shopping_setting בקמפיין באמצעות הערך merchant_id של חשבון Merchant Center. הוספת התנאי campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL לפסקה WHERE מסננת את קבוצת התוצאות כך שתכלול רק קמפיינים של קמעונאות.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי הקמפיין של `feed_label`

אפשר להשתמש בשדה campaign.shopping_setting.feed_label כדי לטרגט פידים של מוצרים ספציפיים בחשבון Merchant Center. אפשר לסנן לפי השדה הזה כדי לקבל מדדי דיווח לכל הקמפיינים שמשויכים לפיד מוצרים ספציפי. לדוגמה, השאילתה הבאה ממחישה איך לאחזר מדדים של כל הקמפיינים למיקסום הביצועים שמטרגטים מוצרים שמיועדים לקידום במהלך עונת החורף.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים

אפשר להשתמש ב-shopping_performance_view כדי לאחזר מדדים ברמת המוצר בכל הקמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרים קמעונאיים, כפי שמוצג בשאילתה הבאה. סינון לפי campaign.advertising_channel_type מגביל את התוצאות לקמפיינים למיקסום הביצועים, והוספת segments.product_item_id מסננת באופן אוטומטי את התוצאות האלה כך שיכללו רק קמפיינים למוצרי קמעונאות, כי לקמפיינים מסוגים אחרים אין מוצרים משויכים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי המוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווחים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) בקמפיינים למיקסום הביצועים, ותואמים לדוחות הבאים.

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות בדוחות, כמו המדד shopping_performance_view, בקמפיינים למיקסום הביצועים לקמעונאות.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

בדוגמה הבאה מוסבר איך אפשר להשתמש במדדים האלה של נתוני עגלות הקניות כדי להבין את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים למיקסום הביצועים ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ביצועי הקמפיין לפי קבוצת נכסים וקבוצת מוצרים

בדוגמה הבאה מוסבר איך משתמשים ב-asset_group_product_group_view כדי לאחזר מדדי ביצועים לפי asset_group ו-asset_group_listing_group_filter. הדוגמה מפלחת את התוצאות לפי הצומת של עץ מחיצות המוצרים של כל asset_group בקמפיין שצוין.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קבוצת נכסים לפי קבוצת מוצרים

לחלופין, אפשר להשתמש ב-asset_group_product_group_view כדי לקבל מדדי ביצועים לפי asset_group_listing_group_filter, אבל להגביל את התוצאות ל-asset_group יחיד על ידי הוספת תנאי סינון asset_group לפסקה WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מאפיינים של מסננים לפי קבוצות של כרטיסי מוצר

בהמשך לדוגמה הקודמת, אפשר לפלח את מדדי הביצועים לפי המאפיין asset_group_listing_group_filter. הדוגמה הבאה ממחישה איך לאחזר מדדי ביצועים לפי מותג מוצר. לשם כך, מוסיפים את הפרמטר asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value לסעיף SELECT, ומסננים באופן אוטומטי את התוצאות כך שיכללו רק ישויות asset_group_listing_group_filter עם מאפיין מותג של המוצר.

אפשר לבצע ניתוח דומה על ידי החלפת הערך של asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand במאפיין אחר, כמו asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי קריטריון הקמפיין

דוחות של קריטריונים בקמפיינים מאוכלסים רק לגבי סוגי קריטריונים נתמכים, שמפורטים במדריך ליצירת קריטריונים בקמפיינים.

ביצועי קריטריון המיקום

דוגמה לשאילתה על נתוני קריטריונים של מיקומים בקמפיינים למיקסום הביצועים מהדוח location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'

זיהוי הזדמנויות בשוק

אחד מהתרחישים העיקריים לדוגמה לשימוש בדוחות של קמפיינים למיקסום הביצועים הוא זיהוי הזדמנויות בשוק שתוכלו לנצל לטובת הקמפיינים הפרסומיים והעסק שלכם. צפו בסרטון הבא כדי לקבל כמה דוגמאות והנחיות לגבי הדיווח על קמפיינים למיקסום הביצועים כדי לזהות הזדמנויות בשוק.

שיטות מומלצות

מומלץ להשתמש בשיטות המומלצות הבאות כשמדווחים על הקמפיינים למיקסום הביצועים ב-Google Ads API. למשל:

שימוש יעיל ב-API.
שימוש בהמלצות כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים.
ניתוח נתונים בזמן אמת ולא רק נתוני דיווח היסטוריים.
מוסיפים כמה שיותר נכסים, עד למגבלה של כל סוג נכס, ואז ממתינים ומאפשרים למערכת Google Ads לבצע אופטימיזציה בשבילכם.

מומלץ לצפות בסרטון הבא כדי לקבל פרטים נוספים על כל אחת מהשיטות המומלצות האלה.

קבוצת דפים עסקיים

בקשות הנוגעות למבנה