דיווח

בדומה לסוגי מודעות אחרים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר נתוני סטטוס וביצועים של מוצרים במודעות שופינג.

לקמפיינים שתומכים במוצרים יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

תצוגת נתוני ביצועים של שופינג

תצוגת הביצועים של שופינג מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של היסטוריית הדיווח על מוצרים לפי מאפיינים כמו product_item_id.

בתצוגת הביצועים בקניות מוצג מצב המוצר בזמן שבו נרשמו המדדים הרלוונטיים. השינוי כולל פלחים כמו product_title, שיכול להיות שהשתנה מאז שהמדד נרשם.

דוגמה לשאילתה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות, המרות וכל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך לפי המרות, אחר כך לפי קליקים, אחר כך לפי עלות ואז לפי חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

תצוגת קבוצות מוצרים

בתצוגה 'קבוצות מוצרים' מוצגים נתונים סטטיסטיים מצטברים של קבוצות כרטיסי מוצר לשופינג (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש). במדריך הדוחות על קמפיינים למיקסום הביצועים אפשר לראות דוגמאות לתצוגה של קבוצת מוצרים בקבוצת נכסים.

הנה שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות עבור קבוצות של כרטיסי מוצר בקמפיין עם חשיפות ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך לפי המרות, אחר כך לפי קליקים ואז לפי חשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

מוצר של שופינג

בדוח מוצר שופינג מופיעים המאפיינים והנתונים הסטטיסטיים של מוצרים שקיימים בחשבונות Google Merchant Center שמקושרים לחשבון Google Ads. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי לבדוק נתונים סטטיסטיים ברמת הלקוח, הקמפיין וקבוצת המודעות.

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך ההמרות, אחר כך הקליקים ואז החשיפות) של כל מוצרי השופינג מכל חשבונות Google Merchant Center המקושרים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

פרטים נוספים על שאילתות זמינים במדריך הדיווח.

שיקולי ביצועים

דוח המוצרים בשופינג יכול להחזיר כמות משמעותית של נתונים כשחשבון מקושר למספר גדול של מוצרים. ההמלצות הבאות יכולות לעזור לכם לשפר את הביצועים של שאילתות GAQL:

  • בדרך כלל, שאילתות ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות ירוצו מהר יותר משאילתות ברמת החשבון, כי הן כנראה יכללו פחות מוצרים וידרשו גישה לפחות נתונים.
  • ככל שיש יותר שדות ומדדים בסעיף SELECT, כך זמן התגובה ארוך יותר. מומלץ לבחור בשאילתה רק את השדות והמדדים שאתם צריכים.
  • חשוב לזכור שמוצרים עם בעיה אחת או יותר יחזירו יותר נתונים. אפשר לסנן לפי shopping_product.status בעמודה WHERE כדי להבין אילו מוצרים צפויים להחזיר בעיות שגרמו לסטטוס הרלוונטי.

תרחישי שימוש בדוח מוצרים בשופינג

הדוח מוצר שופינג מספק גישה גמישה לפרטי מוצרים בקמפיינים שמתבססים על פידים של מוצרים. הוא יכול לספק לכם תובנות לגבי סטטוס המוצרים מחשבונות Google Merchant Center, אבל גם מידע ספציפי לגבי מודעות, כמו מדדי ביצועים ובעיות שמונעות את הצגת המוצרים במודעות.

בקטע הזה נסביר על כמה תרחישי שימוש אופייניים, בדומה לאלה שאפשר לבצע בתצוגה Products בממשק המשתמש של Google Ads.

השדה 'בעיות' במוצר שופינג דומה לשדה productstatuses ב-Content API for Shopping, אבל הוא כולל גם בעיות שספציפיות ל-Google Ads. כדי לבדוק אם צריך לפתור את הבעיה ב-Google Merchant Center או ב-Google Ads, קודם צריך לבדוק את השדה shopping_product.issues.documentation בתגובה, שכולל מאמר במרכז העזרה שיכול לעזור.

סטטוסים של מוצרים (רמת החשבון)

אם תציינו את הדוח בלי מסננים לקמפיין או לקבוצת מודעות, כל המוצרים יוחזרו ברמת החשבון.

הוא תומך במדדים, בסטטוס ובבעיות מכל הקמפיינים בחשבון מסוג:

  • קניות
  • מיקסום ביצועים

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את הסטטוס של המוצר, למשל NOT_ELIGIBLE, ורשימה של בעיות ספציפיות למוצר שגרמו לסטטוס הזה:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

סטטוסים של מוצרים (ברמת הקמפיין)

אם מציינים את הדוח עם משאב קמפיין כחלק מסעיף WHERE, יוחזרו כל המוצרים שנכללים בקמפיין שנבחר.

הוא נתמך בסוגי הקמפיינים הבאים שיכולים להשתמש בפידים של מוצרים:

  • קניות
  • מיקסום ביצועים
  • יצירת ביקוש
  • וידאו

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את הסטטוס של המוצר שנכלל בקמפיין נתון. אפשר לבדוק את הסטטוס של כל מוצר, כולל הבעיות שגורמות לסטטוס הזה. לדוגמה, קמפיין מושהה ישפיע על סטטוס המוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

סטטוסים של מוצרים (ברמת קבוצת המודעות)

אם מציינים בדוח גם משאב של קבוצת מודעות וגם משאב של קמפיין, כחלק מסעיף ה-WHERE, יוחזרו כל המוצרים שנכללים בקמפיין שנבחר. המדדים, הסטטוס והבעיות של המוצר ישקפו אם הוא נכלל בקבוצת המודעות שנבחרה או הוחרג ממנה.

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את סטטוס המוצר ביחס לקבוצת המודעות הזו. כך תוכלו לוודא שהמסננים של קבוצות המוצרים (ברמת קבוצת המודעות) מוחלים בצורה נכונה ולבדוק את הסטטוס של כל מוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

מדדי מוצרים, מסוננים לפי תאריך (ברמת החשבון)

אם מציינים בדוח תאריך או טווח תאריכים באמצעות פסוקית ה-WHERE, המערכת תחזיר מדדים לכל המוצרים ברמת החשבון (ללא קשר לשאלה אם ערכי המדדים הם לא אפס) לתקופת הזמן שצוינה.

אי אפשר לבחור באפשרות segments.date, ואם תנסו לעשות את זה תקבלו שגיאה UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את הביצועים של המוצר הנוכחי ביום מסוים או בערך תאריך תואם אחר. אפשר להשתמש בנתונים האלה כדי ליצור סיכום לכל מוצר שהוחזר, שמצטבר בכל הקמפיינים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווחים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות בקמפיינים של שופינג, והם תואמים לדוחות הבאים.

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתוני עגלות קניות בדוחות, כמו shopping_performance_view, בקמפיינים של שופינג.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

בדוגמה הבאה אפשר לראות איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות קניות כדי לנתח את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות קניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות קניות ברמת הקמפיין, ולשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
הקודם
יצירת קבוצות של כרטיסי מוצר