Thông thường, mọi thay đổi đối với quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kích hoạt quy trình xem xét quảng cáo. Quá trình này vừa mất thời gian vừa xoá sạch mọi số liệu thống kê của quảng cáo. Tuy nhiên, khả năng điều chỉnh nhanh một quảng cáo thường có lợi: Những thay đổi nhỏ trong quảng cáo có thể tác động mạnh mẽ đến mức độ liên quan được nhận thấy. So sánh các quảng cáo sau:
|
|
"Chương trình giảm giá sẽ kết thúc sau 14 giờ" truyền tải cảm giác cấp thiết hơn so với "Chương trình giảm giá sắp kết thúc". Hơn nữa, nếu khách hàng tiềm năng xem lại quảng cáo của bạn sau 3 giờ, họ sẽ thấy thông báo "Khuyến mãi kết thúc sau 11 giờ", giúp họ tin rằng có một thời gian đếm ngược thực sự.
Thông số quảng cáo cho phép bạn thay đổi các giá trị số bên trong văn bản quảng cáo mà không cần phải tạo quảng cáo mới. Hơn nữa, các giá trị của thông số được liên kết với từ khoá, vì vậy, các từ khoá khác nhau có thể kích hoạt các phiên bản quảng cáo khác nhau.
Thiết lập
Để sử dụng các thông số quảng cáo, bạn cần thiết lập quảng cáo có thông số trong các trường của quảng cáo.
Ví dụ: bạn có thể có một ResponsiveSearchAd có phần mô tả được đặt thành chuỗi "Chỉ còn {param1:a few} ngày {param2:and} giờ nữa thôi!".
Chuỗi này có hai trường giữ chỗ, với các giá trị mặc định được chỉ định. Nếu không có thông số quảng cáo nào khớp, các giá trị mặc định ("một vài" và "và") sẽ được truyền vào chuỗi. Bạn cũng có thể chỉ định giá trị thay thế dạng số.
Giả sử bạn có một vài quảng cáo tìm kiếm thích ứng có các biến thể về cách diễn đạt này trong một nhóm quảng cáo nhất định. Bạn có thể sửa đổi các tham số quảng cáo bằng mã sau:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}