Thông thường, bất kỳ thay đổi nào đối với quảng cáo tìm kiếm thích ứng sẽ kích hoạt quá trình xem xét quảng cáo. Việc này vừa tốn thời gian vừa xóa tất cả số liệu thống kê của quảng cáo. Tuy nhiên, khả năng điều chỉnh quảng cáo nhanh chóng thường mang lại lợi ích: Những thay đổi nhỏ trong quảng cáo có thể tác động đáng kể đến mức độ liên quan cảm nhận được. So sánh các quảng cáo sau:
|
|
"Chương trình giảm giá kết thúc sau 14 giờ" thể hiện sự cấp bách hơn là chỉ đơn giản là "Chương trình giảm giá sắp kết thúc". Hơn nữa, nếu khách hàng tiềm năng xem lại quảng cáo của bạn 3 giờ sau đó, họ sẽ thấy thông báo "Chương trình giảm giá sẽ kết thúc sau 11 giờ nữa", thuyết phục họ rằng quảng cáo thực sự có đếm ngược.
Thông số quảng cáo cho phép bạn thay đổi giá trị bằng số bên trong văn bản quảng cáo mà không cần phải tạo quảng cáo mới. Hơn nữa, các giá trị của tham số gắn liền với từ khoá, vì vậy, các từ khoá khác nhau có thể kích hoạt các phiên bản khác nhau của quảng cáo.
Thiết lập
Để sử dụng thông số quảng cáo, bạn cần thiết lập quảng cáo có thông số trong các trường của quảng cáo.
Ví dụ: bạn có thể có một ResponsiveSearchAd có nội dung mô tả được đặt thành chuỗi "Chỉ còn {param1:a vài} ngày {param2:and} giờ nữa!".
Chuỗi này có hai trường phần giữ chỗ, với các giá trị mặc định được chỉ định. Nếu không có thông số quảng cáo phù hợp, các giá trị mặc định ("một vài" và "và") sẽ được chuyển đến chuỗi. Bạn cũng có thể chỉ định các giá trị thay thế dạng số.
Giả sử bạn có một số quảng cáo tìm kiếm thích ứng có các biến thể về từ này trong một nhóm quảng cáo nhất định. Bạn có thể sửa đổi các thông số quảng cáo bằng đoạn mã sau:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}