Đặt giá thầu

Tập lệnh Google Ads cho phép bạn quản lý hoạt động đặt giá thầu cho các chiến dịch của mình. Hướng dẫn này giải thích về tính năng này và cách sử dụng. Để đặt chiến lược đặt giá thầu của một thực thể Google Ads, bạn cần chỉ định hai phần:

Tập lệnh Google Ads cung cấp quyền truy cập vào tính năng đặt giá thầu cho chiến dịch thông qua phương thức bidding().

Chiến lược đặt giá thầu

Chiến lược đặt giá thầu thể hiện một cấu hình đặt giá thầu có thể áp dụng cho một thực thể Google Ads. Chiến lược đặt giá thầu có thể là ẩn danh hoặc linh hoạt. Bạn sẽ áp dụng chiến lược đặt giá thầu cho một chiến dịch thông qua phương thức setStrategy() của thuộc tính bidding() của chiến dịch đó. Đoạn mã sau đây đặt chiến lược đặt giá thầu của chiến dịch có tên Test Campaign (Chiến dịch thử nghiệm) thành TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Một số loại chiến lược đặt giá thầu yêu cầu thêm đối số mà bạn có thể cung cấp bằng cách sử dụng BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Hãy xem tài liệu về setStrategy() để biết thông tin đầy đủ.

Chiến lược giá thầu ẩn danh

Chiến lược giá thầu ẩn danh được áp dụng trực tiếp cho một thực thể. Tập lệnh Google Ads hỗ trợ các chiến lược giá thầu ẩn danh sau:

Tên Mô tả
MANUAL_CPC Đặt giá thầu thủ công dựa trên lượt nhấp, trong đó người dùng thanh toán theo mỗi lượt nhấp.
MANUAL_CPM Chiến lược đặt giá thầu thủ công dựa trên số lượt hiển thị, trong đó người dùng trả tiền cho mỗi nghìn lượt hiển thị. Bạn chỉ có thể sử dụng chiến lược này cho chiến dịch Chỉ Mạng Hiển thị.
TARGET_SPEND Chiến lược đặt giá thầu tự động tối ưu hoá số lượt nhấp trên mỗi đô la.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Chiến lược đặt giá thầu tự động tối đa hoá số lượt chuyển đổi trong phạm vi ngân sách hằng ngày.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Chiến lược đặt giá thầu tự động tối đa hoá tổng giá trị lượt chuyển đổi của chiến dịch trong phạm vi ngân sách đã chỉ định.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Chiến lược đặt giá thầu tự động đặt giá thầu với mục tiêu là hiển thị quảng cáo của bạn ở vị trí đầu tiên trên trang, ở đầu trang hoặc ở vị trí bất kỳ trên trang kết quả tìm kiếm trên Google.

Chiến lược đặt giá thầu linh hoạt

Chiến lược này cho phép xác định cấu hình đặt giá thầu dùng chung ở cấp tài khoản. Sau đó, bạn có thể áp dụng cấu hình đặt giá thầu dùng chung cho các chiến dịch cụ thể. Bạn có thể tìm hiểu thêm về tính năng này trên trung tâm trợ giúp của chúng tôi.

Bạn có thể truy xuất các chiến lược giá thầu linh hoạt trong tài khoản của mình như sau:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Bạn cũng có thể truy cập vào các chiến dịch đang sử dụng chiến lược giá thầu này.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Một lợi ích của việc sử dụng chiến lược đặt giá thầu linh hoạt so với chiến lược đặt giá thầu ẩn danh là bạn có thể theo dõi hiệu suất của các thực thể Google Ads dùng chung một chiến lược giá thầu; ví dụ: để nhận số liệu thống kê về lượt nhấp cho tài khoản của bạn:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Nếu cần thay đổi chiến lược đặt giá thầu cho các thực thể này, bạn chỉ cần sửa đổi chiến lược đặt giá thầu dùng chung được liên kết thay vì sửa đổi chiến lược đặt giá thầu của từng thực thể Google Ads.