مقدّمة عن منتجات Shopping
الهدف من هذا الدليل هو جعل Google واحدة من أفضل الأماكن التي يمكن للمستخدمين بدء رحلة التسوّق فيها. وبغض النظر عن المكان الذي تكمل فيه تلك الرحلات، تريد Google من التجّار التواصل مع المستخدمين والمساعدة في زيادة المبيعات.
البيانات
هناك نوعان من بطاقات البيانات التي يهدف دليل الدمج هذا إلى إنشائها:
البيانات المجّانية
- بواسطة Google Merchant Center
- عدد الزيارات ومرات الظهور المجانية إلى الموقع الإلكتروني لبائع التجزئة
- تشمل البيانات المجانية في علامة التبويب "التسوّق" وأماكن أخرى على Google.
- تتبُّع عدد النقرات ومرات الظهور المجانية من خلال Merchant Center
- يمكنك إضافة منتجات وتفعيل ميزة البيانات المجانية وبدء جذب الزيارات المجانية إلى موقعك الإلكتروني.
الإعلانات المدفوعة
- بدعم من Google Merchant Center وإعلانات Google والأداء الأفضل
- الدفع حسب الأداء
- تشمل إعلانات Shopping وأشكال الإعلانات المدفوعة الأخرى. مزيد من المعلومات حول الإعلانات المدفوعة ومواضع ظهورها
أدوات الدمج التي يجب التركيز عليها
حملة الأداء الأفضل
حملات الأداء الأفضل هي الجيل التالي من حملات Shopping الذكية. على غرار حملة Shopping الذكية، تستند "حملات الأداء الأفضل" إلى الأهداف، ما يؤدي إلى تحقيق أفضل أداء على مستوى كل المساحة المتوفّرة للإعلانات في Google وما يلي:
حملة مستندة إلى الأهداف تركّز على تحقيق أهداف الأداء التي تهمّك باستخدام التشغيل الآلي وتعلُّم الآلة
مع إدراك مسار الشراء بحيث يمكن عرض الإعلان المناسب في الوقت المناسب وفقًا لهدفك التسويقي.
يمكنك دائمًا عرض الإعلانات على أفضل مستودع إعلاني في جميع خدمات Google للوصول إلى العملاء في بيئة تتميّز بكفاءة وعلى نطاق واسع.
يتم عرض الإعلانات المدفوعة تلقائيًا على "بحث Google" (بجانب نتائج البحث) وعلامة التبويب "التسوّق" على "بحث Google" وشبكة Google الإعلانية و"صور بحث Google" وGmail و"اقتراحات" وYouTube.
Merchant Center
Google Merchant Center هي أداة يستخدمها التجّار لتحميل بيانات متاجرهم ومنتجاتهم إلى Google وإتاحتها للبيانات المجانية والإعلانات المدفوعة وخدمات Google الأخرى.
المجالات الأخرى التي يجب معرفتها والتي لا تتوافق مع هذا الدليل:
شراكة في الخلاصة المحلية
يمكن للتجّار الذين لديهم حضور على الإنترنت الاستفادة من إعلانات المنتجات داخل المتجر والبيانات المحلية المجانية من خلال شراكات الخلاصات المحلية. يساعد "برنامج الشراكة في الخلاصات المحلية" بائعي التجزئة في استخدام إعلانات المنتجات داخل المتجر أو بيانات المنتجات المجانية من خلال مزوِّد بيانات مستودع أو نقطة بيع.
لا يحتوي هذا الدليل على معلومات حول كيفية الدمج مع هذا الدليل، ومع ذلك، يتم العمل حاليًا على إدراج خطط لدمجها في المستقبل. يمكن للتجّار التكامل مباشرةً مع الإعلانات للمنتجات داخل المتجر في Merchant Center.
التسوّق على YouTube
"التسوّق على YouTube" هو ميزة تتيح لصنّاع المحتوى بيع المنتجات مباشرةً من خلال فيديوهاتهم. يمكن لصنّاع المحتوى إضافة روابط منتجات إلى فيديوهاتهم، ويمكن للمشاهدين النقر على الروابط لشراء المنتجات من موقعهم الإلكتروني مباشرةً. تتوفّر خدمة "التسوّق على YouTube" في أكثر من 70 بلدًا، ويتزايد رواجها مع تزايد عدد المستخدمين الذين يلجأون إلى YouTube للعثور على منتجات وشرائها.
هناك عدد من المزايا لاستخدام "التسوّق على YouTube". بالنسبة إلى منشئي المحتوى، قد تكون ميزة "التسوّق على YouTube" وسيلة رائعة لتحقيق المزيد من الأرباح من فيديوهاتهم. قد يشكّل "التسوّق على YouTube" طريقة سهلة للمشاهدين لشراء منتجات من صنّاع محتوى يثقون بهم.
مزيد من المعلومات حول كيفية دمج "التسوّق على YouTube" مع Merchant Center