新建 Merchant Center 关联 - CSS 合规性
简介和业务影响
继欧盟委员会 (EC) 在 2017 年做出裁决后，Google 改变了其在欧洲呈现购物搜索结果的方式。在 CSS 计划适用的国家/地区，Google 已允许所有 CSS 提供商在常规搜索引擎结果页面上投放购物广告。Google 的购物比较服务 (CSS) 提供商 Google 购物现已作为独立实体运营，Google 对待与所有其他 CSS 提供商一样。
如果您的目标客户是 CSS 计划适用的客户，那么您必须实现必要的用户体验和技术要求，以确保您的集成符合 CSS 规定。
用户体验指南
该平台的界面中应包含有关如何在新手入门流程的早期阶段与第三方购物比较服务合作的说明。平台可以自由采用自己所用语言的以下文字，只要商家清楚说明即可。
如果您位于欧洲经济区、英国或瑞士，您的 Merchant Center 账号必须与购物比较服务 (CSS) 相关联。有关详情，请访问 Google Merchant Center 帮助网站。
如果您通过此应用创建新的 Merchant Center 账号，该账号会默认与 Google 购物（Google 的 CSS）关联。您可以随时更改与您的帐号关联的 CSS。如需了解详情，请参阅借助 Google 的 CSS 合作伙伴计划拓展业务。
设置好 Merchant Center 账号后，无论您使用的是哪家 CSS 提供商，都可以使用我们的新手入门工具。
技术指南
出口到这些 CSS 计划的国家/地区的商家只能通过他们选择的一项或多项购物比较服务 (CSS)（包括 Google 购物）参与购物广告和非付费商品详情的宣传。CSS 可以代表商家管理商品数据和广告系列，也可以提供可让商家自行管理数据和广告系列的工具。
面向这些 CSS 计划国家/地区的商家必须选择至少一家 CSS 提供商来提供商品数据，才能在 Google 常规搜索结果页上展示购物广告或非付费商品详情。此外，商家还可以同时使用多家 CSS 提供商（包括 Google 购物）。
Merchant Center 集成需要满足以下要求：
- 支持开设新的 Merchant Center 账号（见下文）
- 支持现有的 Merchant Center 账号（见下文）
- 符合品牌推广指南（见下文）
- 提供有关通过购物比较服务投放广告的说明（请参阅“用户体验指南”部分）
新建 Merchant Center 账号
如果您在 MCA 下创建新的 Merchant Center 帐号，该帐号会自动与 Google 购物相关联。Google 购物是 Merchant Center 账号的默认购物比较服务设置。必须向用户提供更改 CSS 的选项，请点击此处详细了解此信息。
平台品牌
请注意这些品牌推广要求，以确保您的集成符合相关规定。
集成命名：
在欧洲经济区 (EEA)、英国和瑞士，不得在任何整合品牌或宣传材料中使用“Google 购物”（或类似“Google 购物解决方案”）一词：在欧洲经济区 (EEA)、英国和瑞士，Google 购物指的是 Google 的 CSS，而非付费广告。
对于与 Google 联合构建的集成：可以使用“Google”作为名称中的第一个词，例如“Google Merchant Programs”。此类使用行为应获得 Google 的许可和预先批准（详见下文）。
对于并非与 Google 共同构建的集成：请避免将“Google”用作名称中的第一个词，或者以任何其他方式暗示该扩展程序由 Google 构建。您可以引用“Google”来描述您的扩展程序是面向 Google 的或与 Google 合作，例如“[您的品牌] 与 Google 的集成”。
下面列出了一些合适的名称示例。如需其他替代方案，欢迎随时与您的 Google 联系人联系。
对于联合构建的集成：
- Google for Merchants
- Google 计划
- Google Merchant 计划
- Google 零售计划
对于所有其他平台（包括与 Google 共同构建的平台）：
- 与 Google 集成
- [您的品牌] 与 Google 的集成
- 与 Google 集成
- [您的品牌] 与 Google 集成
- 在 Google 上开展营销
- 通过 Google 进行营销
Google 徽标的使用：
对于联合构建的集成：允许使用官方 Google 徽标。此类用途应获得 Google 的许可和预先批准。请参阅 Google 徽标和商标品牌指南。
对于未与 Google 共同打造的其他平台：使用 Google 徽标时，请勿暗示此应用由 Google 开发。需要说明的是，此应用是由合作伙伴（而非 Google）构建的。
网站语言：
集成网站上的语言（Google 和合作伙伴的语言）：网站上的消息也应遵循上述指南，例如，避免与作为购物比较服务的 Google 购物相混淆，而应根据需要使用“购物广告”。