4.0.2 广告重定向到 Merchant Center
价值和业务影响
对于“基础”版块中的大多数 Google Ads 功能，都提供了两种集成选项：
通过 Google Ads API 进行集成。您的商家无需离开您的网站即可制作和管理广告系列。这种方式可提供更流畅的体验，但需要额外的工作来构建和维护 Google Ads 集成。
重定向到 Google Merchant Center。您的商家可以在您的网站中创建 Google Ads 帐号，但可以通过 Google Merchant Center 制作和管理广告系列。这要求商家使用两个不同的平台，但大大减少了构建和维护 Google Ads 集成所需的工作量。
本指南中的步骤可能会因您选择的方法而异。如果某些步骤因您是否选择重定向方法而异，会特别指出这一点。这两种方法表现出的性能相当。
无论您选择哪个选项，购物广告系列都会在各个平台上展示。例如，如果商家通过 Google Ads API 在您的网站上制作广告系列，也可以在 Google Merchant Center 和 Google Ads 等其他平台中修改该广告系列。
两种方法比较
您可以在下表中找到每种方法的优缺点：
| 通过 Google Ads API 进行集成 | 重定向至 Merchant Center | |
|---|---|---|
| 实施难度 | 高：要求通过 Google Ads API 集成每项功能 | 低：只需最低程度的 Google Ads API 集成即可（例如帐号创建和转化跟踪设置） |
| 维护难易度 | 中：当 Google 发布新功能时，可能需要更改集成 | 低：Merchant Center 中推出的新功能会自动提供给商家 |
| 商家体验 | 商家无需离开您的网站即可制作和管理广告系列（结算设置除外） | 商家必须使用其他平台来制作和管理广告系列。不过，Google Ads 根据广泛的用户调查结果对其进行了优化，使其能为他们带来便利 |
| 可用功能 | Google API 提供的所有功能，包括高级功能（例如高级出价策略） | 只能使用 Merchant Center 中提供的广告功能。如果商家需要更高级的功能，可以使用 Google Ads。 |
可通过重定向实现的功能
即使您选择重定向方法，Google Ads 新手入门流程中的某些步骤仍然需要 Google Ads API 集成。此外，“基础”版块中涵盖的某些可选功能无法在重定向中使用；不过，具有更高级需求的广告客户随后可以“升级”到使用 Google Ads 界面，而无需重新上传商品或重新制作他们在 Merchant Center 中设置的任何广告系列。
下表总结了“广告重定向到 Merchant Center”涵盖哪些功能。
| 蓝图的一部分 | 通过 Google Ads 重定向到 Merchant Center 提供 （无需集成 Google Ads API） |
无法通过 Google Ads 重定向到 Merchant Center 来提供 （需要手动完成步骤或 Ads API 集成） |
|---|---|---|
| 4.0 使用入门 | - 不适用 | - 经理帐号设置 - 访问权限级别请求 |
| 4.1 Google Ads 帐号设置 | - 接受服务条款 - 购买转化操作设置 |
- Google Ads 账号创建 / 与现有账号关联 - 将 Merchant Center 账号与 Google Ads 账号相关联 - 动态再营销（可选） - 任何高级功能 |
| 4.2 广告系列制作 | - 所有关于必填字段的广告系列制作步骤 | - 地理位置定位（可选） - 所有高级功能 |
| 4.3 结算设置 | - 整个流程 | - 不适用 |
| 4.4 广告系列管理 | - 广告系列列表 - 广告系列修改菜单 - 更改广告系列状态（例如暂停、移除） |
- 任何高级功能 |
| 4.5 错误处理 | - 常见的广告系列广告系列或 Feed 相关错误 | - 任何高级错误处理机制 |
| 5.1 效果最大化广告系列效果报告 | - 广告系列级报告 - 帐号级报告 |
- Google 和您的其他合作伙伴的综合报告 - 任何高级功能 |
用户体验指南
此蓝图仅涵盖直接结算模式的用户体验指南。下面直观展示了 Google Ads API 集成和重定向选项中直接结算模式的用户体验历程。
如果您选择将商家重定向到 Merchant Center 的选项，则以下几个方面非常重要：
向商家标牌，指示他们被重定向到某个 Google 平台，并突出显示他们需要在 Google 平台上执行的任务。其外观示例如下所示：
在 Merchant Center 中制作广告系列后，您应更新用户从后台启动重定向的页面。如果您预计此过程可能需要很长时间，并且商家可能返回到尚未更新的视图，请在重定向之前通知商家。当商家返回更新后的页面时，请确保商家可能会使用的任何屏幕阅读器都读出更新。下面的示例展示了如何执行此操作：
重定向商家时，请始终在新标签页中打开 Merchant Center，并使原本对应的标签页保持打开状态。
技术指南
如需获取有关如何实现“广告重定向到 Merchant Center”的技术指导，请与您的 Google 联系人联系。