Introducción a los productos de Shopping
El objetivo de esta guía es hacer de Google uno de los mejores lugares para que los usuarios comiencen sus recorridos de compra. Más allá de dónde se completen esos recorridos, Google quiere que los comercios se conecten con los usuarios y los ayuden a impulsar las ventas.
Fichas
Esta guía de integración tiene como objetivo crear dos tipos de fichas:
Fichas gratuitas
- Con la tecnología de Google Merchant Center
- Impresiones y tráfico gratuitos al sitio web del minorista
- Incluye las fichas gratuitas de la pestaña Shopping y otros lugares de Google.
- Supervisa los clics y las impresiones gratuitos a través de Merchant Center.
- Agrega productos, habilita las fichas gratuitas y comienza a recibir tráfico gratuito en tu sitio web.
Anuncios pagados
- Con la tecnología de Google Merchant Center, Google Ads y las campañas de máximo rendimiento
- Pago por actuación
- Incluye anuncios de Shopping y otros formatos pagados. Obtén más información sobre los anuncios pagados y dónde se muestran.
Herramientas de integración enfocadas
Campaña de máximo rendimiento
Las campañas de máximo rendimiento son la nueva generación de las campañas de Shopping inteligentes. Al igual que las SSC, las campañas de máximo rendimiento se basan en objetivos, lo que genera un rendimiento máximo en todo el inventario de anuncios de Google y en los siguientes aspectos:
Se trata de una campaña basada en objetivos que, mediante la automatización y el aprendizaje automático, se centra en alcanzar las metas de rendimiento más importantes para tu empresa.
Reconocimiento de la ruta de compra para publicar el anuncio adecuado en el momento oportuno de acuerdo con tu objetivo de marketing
Publica anuncios siempre en el mejor inventario de las Propiedades de Google para llegar a los clientes dondequiera que estén de manera eficiente y a gran escala.
Los anuncios pagados se publican automáticamente en la Búsqueda de Google (junto a los resultados de la búsqueda), la pestaña de Shopping de la Búsqueda de Google, la Red de Display de Google, Google Imágenes, Gmail, Descubre y YouTube.
Merchant Center
Google Merchant Center es una herramienta que los comercios usan para subir sus datos de productos y de la tienda a Google y ponerlos a disposición de las fichas gratuitas, los anuncios pagados y otros servicios de Google.
Estas son otras áreas que debes tener en cuenta y que esta guía no admite:
Asociación de feeds locales
Los comercios con presencia física pueden beneficiarse de los anuncios del inventario local y las fichas locales gratuitas a través de nuestras asociaciones de feeds locales. El programa de socios de feeds locales ayuda a los minoristas a usar los anuncios del inventario local o las fichas de productos gratuitas mediante un proveedor de datos de inventario o punto de venta (PdV).
En esta guía, no se ofrece información para integrarlo. Sin embargo, se planea incorporarlo en el futuro. Los comercios pueden integrarse directamente en los anuncios del inventario local de Merchant Center.
YouTube Shopping
YouTube Shopping es una función que permite a los creadores vender productos directamente a través de sus videos. Los creadores pueden agregar vínculos de productos a sus videos, y los usuarios pueden hacer clic en ellos para comprar los productos directamente desde su sitio web. YouTube Shopping está disponible en más de 70 países y está creciendo en popularidad, ya que cada vez más personas recurren a YouTube para encontrar y comprar productos.
YouTube Shopping tiene muchos beneficios. Para los creadores, YouTube Shopping puede ser una excelente manera de generar ingresos adicionales con sus videos. Para los usuarios, YouTube Shopping puede ser una forma conveniente de comprar productos de creadores en los que confían.
Obtén más información para integrar YouTube Shopping en Merchant Center.