Новое подключение к Merchant Center – соответствие CSS
Введение и влияние на бизнес
После решения Европейской комиссии (ЕК) в 2017 году Google изменил способ представления результатов покупок в Европе. В странах, где действует программа CSS , Google открыл товарные объявления на странице общих результатов поисковой системы для участия всех CSS. CSS Google, Google Shopping, теперь работает как независимая организация и рассматривается Google так же, как и все другие CSS.
Если вы ориентируетесь на клиентов, к которым применяется программа CSS, необходимо реализовать необходимые UX и технические требования, чтобы обеспечить совместимость вашей интеграции с CSS.
UX-руководство
Пользовательский интерфейс Платформы должен включать инструкции о том, как работать со сторонним сервисом сравнения цен на ранних стадиях процесса регистрации. Платформы могут использовать приведенный ниже текст на своем родном языке, если инструкции понятны продавцам.
Если вы находитесь в Европейской экономической зоне, Великобритании или Швейцарии, ваша учетная запись Merchant Center должна быть связана со службой сравнения цен (CSS). Дополнительную информацию можно найти на справочном сайте Google Merchant Center .
Если вы создаете новую учетную запись Merchant Center с помощью этого приложения, она по умолчанию связана с Google Shopping, CSS Google. Вы можете изменить CSS, связанный с вашей учетной записью, в любое время. Дополнительную информацию см. в статье «Развивайте свой бизнес с помощью партнерской программы Google CSS» .
После того как вы настроите свою учетную запись Merchant Center, вы сможете использовать наш инструмент адаптации независимо от того, какой CSS вы используете.
Техническое руководство
Продавцы, осуществляющие экспорт в эти страны программы CSS, могут участвовать в товарных объявлениях и бесплатных товарных объявлениях только через одну или несколько служб сравнения цен (CSS) по своему выбору (включая Google Покупки). CSS могут управлять данными о продуктах и кампаниями от имени продавца или предоставлять инструменты, позволяющие продавцам самостоятельно управлять своими данными и кампаниями.
Ваши продавцы, ориентирующиеся на эти страны программы CSS, должны выбрать хотя бы один CSS, чтобы предоставлять данные о товарах для участия в товарных объявлениях или бесплатных списках товаров на странице общих результатов поиска Google, а также могут использовать несколько CSS одновременно (включая Google Shopping).
Интеграция Merchant Center должна обеспечить выполнение следующих требований:
- Поддержка создания новой учетной записи Merchant Center (см. ниже)
- Поддержка существующих аккаунтов Merchant Center (см. ниже).
- Соблюдайте правила брендинга (см. ниже).
- Предоставьте инструкции по рекламе с помощью сервисов сравнения цен (см. раздел «Руководство по UX»).
Новые аккаунты Merchant Center
Если вы создаете новую учетную запись Merchant Center под своим MCA, она автоматически связывается с Google Shopping. Google Покупки – это настройка службы сравнения цен по умолчанию для аккаунтов Merchant Center. Необходимо предоставить продавцу возможность изменить свой CSS. Дополнительную информацию об этой информации можно найти здесь.
Брендинг платформы
Обратите внимание на эти требования к брендингу, чтобы обеспечить соответствие вашей интеграции.
Именование интеграции:
Термин «Google Покупки» (или аналогичные его варианты, такие как «Решения Google для покупок») не может использоваться в странах ЕЭЗ+Великобритании+CH в каком-либо интеграционном брендинге или сопутствующем товаре: в ЕЭЗ+Великобритании+CH термин «Google Покупки» относится к CSS Google, а не Платная реклама.
Для интеграций, созданных совместно с Google: можно использовать «Google» в качестве первого слова в названии, например «Google Merchant Programs». Такое использование должно быть лицензировано и предварительно одобрено Google (подробнее см. ниже).
Для интеграций, которые не были созданы совместно с Google: избегайте использования «Google» в качестве первого слова в названии или любым другим способом, который предполагает, что расширение создано Google. Вы можете использовать слово «Google» со ссылкой на то, что ваше расширение предназначено для Google или работает с Google, например «Интеграция [Ваш бренд] для Google».
Примеры подходящих имен приведены ниже. Не стесняйтесь обращаться к своим POC Google за альтернативами.
Для совместно построенных интеграций:
- Google для продавцов
- Программы Google
- Торговые программы Google
- Программы Google для розничной торговли
Для всех дополнительных платформ (в том числе созданных совместно с Google):
- Интеграция для Google
- [Ваш бренд] Интеграция с Google
- Интеграция с Google
- [Ваш бренд] Интеграция с Google
- Маркетинг в Google
- Маркетинг с Google
Использование логотипа Google:
Для совместно созданных интеграций: разрешено использование официального логотипа Google. Такое использование должно быть лицензировано и предварительно одобрено Google. Пожалуйста, ознакомьтесь с Руководством Google по использованию логотипов и товарных знаков .
Для дополнительных платформ (где интеграция не была реализована совместно с Google): избегайте использования логотипа Google, который бы предполагал, что приложение создано Google. Должно быть ясно, что это создает партнер, а не Google.
Язык сайта:
Язык на сайте интеграции (как Google, так и партнера): сообщения на сайте также должны соответствовать предыдущим рекомендациям, например, не путать с Google Shopping как службой сравнения цен и вместо этого использовать «Товарные объявления» там, где это необходимо.