Nowe połączenie z Merchant Center – zgodność z usługą porównywania cen
Wprowadzenie i efekty biznesowe
Po wydaniu przez Komisję Europejską w 2017 roku Google zmienił sposób prezentowania wyników Zakupów w Europie. W krajach, w których obowiązuje program usług porównywania cen, Google udostępnia reklamy produktowe na ogólnej stronie wyników wyszukiwarki, aby mogły być wyświetlane w ramach wszystkich usług porównywania cen. Usługa porównywania cen Google, Google Shopping, działa teraz jako niezależny podmiot i jest przez Google traktowana tak samo jak wszystkie inne usługi porównywania cen.
Jeśli kierujesz reklamy na klientów objętych programem usług porównywania cen, musisz wdrożyć odpowiednie wymagania dotyczące UX i wymagań technicznych, aby zapewnić zgodność integracji z usługami porównywania cen.
Wskazówki dotyczące UX
Interfejs Platformy powinien zawierać instrukcje dotyczące współpracy z zewnętrzną usługą porównywania cen na wczesnym etapie procesu wdrażania. Platformy mogą używać poniższego tekstu we własnym języku, o ile instrukcje są zrozumiałe dla sprzedawców.
Jeśli mieszkasz w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii lub Szwajcarii, Twoje konto Merchant Center musi być powiązane z usługą porównywania cen. Więcej informacji znajdziesz na stronie Centrum pomocy Google Merchant Center.
Jeśli utworzysz nowe konto Merchant Center za pomocą tej aplikacji, zostanie ono domyślnie powiązane z Zakupami Google, czyli usługą porównywania cen Google. W każdej chwili możesz zmienić usługę porównywania cen powiązaną z Twoim kontem. Więcej informacji znajdziesz w artykule Rozwijaj swoją firmę z pomocą Google.
Po skonfigurowaniu konta Merchant Center możesz korzystać z naszego narzędzia wprowadzającego niezależnie od usługi porównywania cen, z której korzystasz.
Wskazówki techniczne
Sprzedawcy eksportujący produkty do tych krajów z dostępem do programu usług porównywania cen mogą wyświetlać reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach tylko za pomocą co najmniej jednej wybranej usługi porównywania cen (w tym Google Shopping). Usługi porównywania cen mogą zarządzać danymi produktów i kampaniami w imieniu sprzedawcy lub udostępniać narzędzia umożliwiające sprzedawcom samodzielne zarządzanie własnymi danymi i kampaniami.
Sprzedawcy kierujący reklamy na te kraje z dostępem do programu usług porównywania cen muszą wybrać co najmniej jedną usługę porównywania cen, aby przesyłać dane produktów do wyświetlania w reklamach produktowych lub bezpłatnych informacjach o produktach na ogólnej stronie wyników wyszukiwania Google. Mogą też korzystać z kilku takich usług jednocześnie (w tym z Google Shopping).
Integracja z Merchant Center musi uwzględniać te wymagania:
- Obsługa tworzenia nowego konta Merchant Center (patrz poniżej)
- Obsługa istniejących kont Merchant Center (patrz poniżej)
- Wskazówki dotyczące promowania marki w Meet (patrz poniżej)
- Podaj instrukcje dotyczące reklamowania produktów za pomocą usług porównywania cen (zobacz sekcję ze wskazówkami dotyczącymi UX)
Nowe konta Merchant Center
Jeśli utworzysz nowe konto Merchant Center w ramach MCA, zostanie ono automatycznie powiązane z Zakupami Google. Zakupy Google to domyślne ustawienie usługi porównywania cen na kontach Merchant Center. Sprzedawca musi mieć możliwość zmiany usługi porównywania cen. Więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj.
Budowanie marki platformy
Zapoznaj się z tymi wymaganiami dotyczącymi marki, aby mieć pewność, że integracja jest zgodna z wymaganiami.
Nazwy integracji:
Terminu „Zakupy Google” (lub jego podobnych odmian, np. „Rozwiązania Google dla Zakupów Google”) nie można używać w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii w żadnych materiałach promujących integrację marki lub w materiałach marketingowych: W krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii termin „Zakupy Google” odnosi się do usługi porównywania cen Google, a nie w płatnych reklamach.
Integracje utworzone wspólnie z Google: możesz używać słowa „Google” jako pierwszego słowa w nazwie, na przykład „Programy Google Merchant”. Takie wykorzystanie powinno być licencjonowane i wstępnie zatwierdzone przez Google (więcej informacji znajdziesz poniżej).
W przypadku integracji, które nie zostały utworzone wspólnie z Google: nie używaj słowa „Google” jako pierwszego słowa w nazwie lub w żaden inny sposób sugerujący, że rozszerzenie zostało stworzone przez Google. Możesz w odniesieniu się używać określenia „Google”, aby opisać, że Twoje rozszerzenie jest przeznaczone dla Google lub że współpracuje z Google – na przykład „Integracja z Google: [Twoja marka]”.
Poniżej znajdują się przykłady prawidłowych nazw. Skontaktuj się z osobami kontaktowymi Google w sprawie rozwiązań alternatywnych.
W przypadku integracji tworzonych wspólnie:
- Google dla sprzedawców
- Programy Google
- Programy Google Merchant
- Programy dla handlu detalicznego Google
W przypadku wszystkich dodatkowych platform (w tym platform stworzonych wspólnie z Google):
- Integracja z Google
- [Twoja marka] Integracja z Google
- Integracja z Google
- [Twoja marka] Integracja z Google
- Marketing w Google
- Marketing z Google
Użycie logo Google:
W przypadku integracji tworzonych wspólnie: dozwolone jest używanie oficjalnego logo Google. Takie wykorzystanie powinno być licencjonowane i wstępnie zatwierdzone przez Google. Zobacz Wskazówki Google dotyczące znaków towarowych i logo.
W przypadku dodatkowych platform (na których integracja nie została opracowana wspólnie z Google): nie używaj logo Google w sposób sugerujący, że aplikacja została stworzona przez Google. Musi być jasne, że to partner, a nie Google.
Język witryny:
Język w witrynie integracji (zarówno w Google, jak i na stronie partnera): przekaz w witrynie powinien być zgodny z powyższymi wskazówkami (np. nie należy mylić Zakupów Google z usługą porównywania cen) i w razie potrzeby użyj „reklam produktowych”.