การเชื่อมต่อ Merchant Center ใหม่ - การปฏิบัติตามข้อกำหนด CSS
บทนำและผลกระทบทางธุรกิจ
ตามคำตัดสินของคณะกรรมาธิการยุโรป (EC) ในปี 2017 Google ได้เปลี่ยนวิธีแสดงผลการค้นหา Shopping ในยุโรป ในประเทศที่ใช้โปรแกรม CSS ได้ Google ได้เปิดให้ CSS ทั้งหมดแสดงโฆษณา Shopping ในหน้าผลการค้นหาทั่วไปในเครื่องมือค้นหาทั่วไป ซึ่งปัจจุบัน CSS ของ Google และ Google Shopping ดำเนินการในฐานะนิติบุคคลอิสระ และได้รับการปฏิบัติจาก Google เช่นเดียวกับ CSS อื่นๆ ทั้งหมด
หากกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าที่มีการเข้าร่วมโปรแกรม CSS คุณจะต้องใช้ UX และข้อกำหนดทางเทคนิคที่จำเป็นเพื่อให้มั่นใจว่าการผสานรวมเป็นไปตามข้อกำหนดของ CSS
คำแนะนำ UX
UI ของแพลตฟอร์มควรมีวิธีการทำงานร่วมกับบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าของบุคคลที่สามในช่วงต้นของขั้นตอนการเริ่มต้นใช้งาน แพลตฟอร์มสามารถใช้ข้อความด้านล่างในภาษาของตนได้อย่างอิสระ ตราบใดที่ผู้ขายบอกวิธีการอย่างชัดเจน
หากอยู่ในเขตเศรษฐกิจยุโรป สหราชอาณาจักร หรือสวิตเซอร์แลนด์ บัญชี Merchant Center ต้องเชื่อมโยงกับบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า (CSS) โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมที่เว็บไซต์ความช่วยเหลือของ Google Merchant Center
หากคุณสร้างบัญชี Merchant Center ใหม่ผ่านแอปพลิเคชันนี้ บัญชีจะเชื่อมโยงกับ Google Shopping, CSS ของ Google โดยค่าเริ่มต้น คุณเปลี่ยน CSS ที่เชื่อมโยงกับบัญชีได้ทุกเมื่อ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่พัฒนาธุรกิจให้เติบโตด้วยโปรแกรมพาร์ทเนอร์ CSS ของ Google
เมื่อตั้งค่าบัญชี Merchant Center แล้ว คุณจะใช้เครื่องมือเริ่มต้นใช้งานได้ไม่ว่าจะใช้ CSS ใด
คำแนะนำทางเทคนิค
ผู้ขายที่ส่งออกไปยังประเทศที่ร่วมโปรแกรม CSS จะเข้าร่วมในโฆษณา Shopping และข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรีผ่านบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า (CSS) ที่เลือกได้อย่างน้อย 1 รายการ (รวมถึง Google Shopping) CSS จะจัดการข้อมูลผลิตภัณฑ์และแคมเปญในนามของผู้ขาย หรือจัดหาเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ขายจัดการข้อมูลและแคมเปญได้ด้วยตนเอง
ผู้ขายที่กําหนดเป้าหมายไปยังประเทศที่ร่วมโปรแกรม CSS เหล่านี้ต้องเลือก CSS อย่างน้อย 1 รายเพื่อให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ในการเข้าร่วมโฆษณา Shopping หรือข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่แสดงฟรีในหน้าผลการค้นหาทั่วไปของ Google และยังใช้ CSS ได้หลายรายพร้อมกัน (รวมถึง Google Shopping)
การผสานรวม Merchant Center ต้องเปิดใช้ข้อกำหนดด้านล่าง
- สนับสนุนการสร้างบัญชี Merchant Center ใหม่ (ดูด้านล่าง)
- รองรับบัญชี Merchant Center ที่มีอยู่ (ดูด้านล่าง)
- ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ (ดูด้านล่าง)
- ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการโฆษณาด้วยบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า (ดูส่วนคําแนะนําเกี่ยวกับ UX)
บัญชี Merchant Center ใหม่
หากคุณสร้างบัญชี Merchant Center ใหม่ภายใต้ MCA บัญชีดังกล่าวจะเชื่อมโยงกับ Google Shopping โดยอัตโนมัติ Google Shopping เป็นการตั้งค่าบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าเริ่มต้นสำหรับบัญชี Merchant Center ต้องมีการให้ตัวเลือกผู้ขายในการเปลี่ยน CSS ของตน โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลนี้ที่นี่
การสร้างแบรนด์ของแพลตฟอร์ม
โปรดคำนึงถึงข้อกำหนดการสร้างแบรนด์เหล่านี้เพื่อให้การผสานรวมของคุณเป็นไปตามข้อกำหนด
การตั้งชื่อการผสานรวม:
คำว่า "Google Shopping" (หรือรูปแบบที่คล้ายกัน เช่น "โซลูชัน Google Shopping") ใช้ไม่ได้ในประเทศ EEA+UK+CH ในการสร้างแบรนด์หรือสื่อการผสานรวมใดๆ: ใน EEA+UK+CH นั้น Google Shopping จะหมายถึง CSS ของ Google ไม่ใช่โฆษณาจากสปอนเซอร์
สำหรับการผสานรวมที่สร้างขึ้นร่วมกับ Google: สามารถใช้คำว่า "Google" เป็นคำแรกในชื่อ เช่น "Google Merchant Program" การใช้งานดังกล่าวควรได้รับอนุญาตและได้รับการอนุมัติล่วงหน้าจาก Google (ข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง)
สำหรับการผสานการทำงานที่ไม่ได้สร้างขึ้นร่วมกับ Google: โปรดหลีกเลี่ยงการใช้ "Google" เป็นคำแรกในชื่อ หรือในลักษณะอื่นที่สื่อว่าส่วนขยายสร้างขึ้นโดย Google คุณสามารถใช้คำว่า "Google" โดยอ้างอิงเพื่ออธิบายว่าส่วนขยายของคุณมีไว้สำหรับ Google หรือทำงานร่วมกับ Google เช่น "การผสานรวม [แบรนด์ของคุณ] สำหรับ Google"
ตัวอย่างชื่อที่เหมาะสมมีดังนี้ โปรดติดต่อ Google POC ของคุณเพื่อหาทางเลือกอื่น
สำหรับการผสานรวมที่สร้างร่วมกัน:
- Google สำหรับผู้ขาย
- โปรแกรมของ Google
- โปรแกรม Google Merchant
- โปรแกรมค้าปลีกของ Google
สำหรับแพลตฟอร์มอื่นๆ ทั้งหมด (รวมถึงแพลตฟอร์มที่สร้างขึ้นร่วมกับ Google)
- การผสานรวมสำหรับ Google
- [Your Brand] การผสานรวมสำหรับ Google
- การผสานรวมกับ Google
- [แบรนด์ของคุณ] การผสานรวมกับ Google
- การทำการตลาดบน Google
- ทำการตลาดกับ Google
การใช้โลโก้ Google:
สำหรับการผสานรวมที่สร้างร่วมกัน: อนุญาตให้ใช้โลโก้ Google อย่างเป็นทางการ การใช้งานดังกล่าวควรได้รับอนุญาตและได้รับการอนุมัติล่วงหน้าจาก Google โปรดดูหลักเกณฑ์การใช้แบรนด์ของ Google สำหรับโลโก้และเครื่องหมายการค้า
สำหรับแพลตฟอร์มอื่นๆ (ที่ไม่ได้สร้างการผสานรวมร่วมกับ Google): โปรดหลีกเลี่ยงการใช้โลโก้ของ Google ในลักษณะที่สื่อว่า Google เป็นผู้สร้างแอป โดยต้องชัดเจนว่าพาร์ทเนอร์เป็นผู้สร้างแอป ไม่ใช่ Google
ภาษาของเว็บไซต์:
ภาษาในเว็บไซต์การผสานรวม (ทั้ง Google และพาร์ทเนอร์): ข้อความในเว็บไซต์ควรเป็นไปตามหลักเกณฑ์ก่อนหน้านี้ด้วย เช่น หลีกเลี่ยงการสับสนกับ Google Shopping ในฐานะบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้า และใช้ "โฆษณา Shopping" เมื่อจำเป็นแทน