Đo lường thời điểm một lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo dẫn đến một lượt chuyển đổi, chẳng hạn như một giao dịch mua trên trang web của nhà quảng cáo.
Đối tượng của tính năng này
Tại đây, bạn sẽ tìm thấy thông tin cơ bản về Báo cáo phân bổ và một số khái niệm cơ bản, nhưng không có nhiều thông tin kỹ thuật chi tiết.
- Nếu làm việc trong lĩnh vực quảng cáo hoặc công nghệ quảng cáo, bạn sẽ tìm hiểu cách API này cung cấp các chức năng do cookie của bên thứ ba hỗ trợ. Hãy xem các trường hợp sử dụng API để biết thêm thông tin chi tiết về cách tạo báo cáo.
- Nếu bạn là nhà phát triển hoặc kỹ sư phần mềm, hãy chuyển đến phần tổng quan đầy đủ về hệ thống hoặc thử nghiệm và tham gia với API.
Nhà quảng cáo và nhà xuất bản dựa vào nền tảng công nghệ quảng cáo để đo lường lượt chuyển đổi không cần sử dụng trực tiếp API. Bạn có thể quan tâm đến việc tìm hiểu cách hoạt động của Báo cáo phân bổ nếu công nghệ quảng cáo của bạn có kế hoạch tích hợp với API này.
Attribution Reporting API là gì?
Ngày nay, tính năng đo lường lượt chuyển đổi quảng cáo thường dựa vào cookie của bên thứ ba. Các trình duyệt đang hạn chế quyền truy cập vào cookie của bên thứ ba vì những cookie này có thể được dùng để theo dõi người dùng trên các trang web và gây ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng.
Attribution Reporting API cho phép đo lường những thông tin đó theo cách bảo đảm quyền riêng tư mà không cần sử dụng cookie của bên thứ ba.
API này cho phép nhà quảng cáo và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đo lường lượt chuyển đổi trong các trường hợp sau:
- Lượt nhấp và lượt xem quảng cáo.
- Quảng cáo trong iframe của bên thứ ba, chẳng hạn như quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản sử dụng nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bên thứ ba.
- Quảng cáo trong bối cảnh bên thứ nhất, chẳng hạn như quảng cáo trên mạng xã hội hoặc trang kết quả của công cụ tìm kiếm, hoặc nhà xuất bản phân phát quảng cáo của riêng họ.
Nếu bạn chưa quen với một số thuật ngữ hoặc khái niệm này, hãy tham khảo bảng thuật ngữ về Hộp cát về quyền riêng tư.
Dùng thử API
- Kiểm thử cục bộ trong trình duyệt. Đặt một cờ để yêu cầu trình duyệt Chrome bật các tính năng thử nghiệm cụ thể.
Nếu bạn quan tâm đến việc thử nghiệm API này, hãy xem bài viết Báo cáo phân bổ: thử nghiệm và tham gia.
Nội dung thay đổi đối với API
- Theo dõi các thay đổi về API.
- Tìm hiểu lý do chúng tôi phát hành Attribution Reporting API vào nửa đầu năm 2023.
Phạm vi cung cấp
| Đề xuất | Trạng thái |
|---|---|
| Hành trình chuyển đổi: ứng dụng sang web Video giải thích về web và Video giải thích về Android Thông báo về danh sách gửi thư |
Có trong Chrome và Android để dùng thử theo nguồn gốc |
| Hành trình chuyển đổi: trên nhiều thiết bị Giải thích |
Đề xuất này đã được lưu trữ. Hiện chưa có kế hoạch triển khai. |
| Ngăn chặn báo cáo tổng hợp không hợp lệ bằng cách xác minh báo cáo Giải thích |
Đề xuất này đã được lưu trữ. Thay vào đó, chúng tôi đã triển khai trigger_context_id cho trường hợp sử dụng này. |
| Danh sách cho phép mặc định cho Chính sách về quyền của Attribution Reporting API sẽ vẫn là * Thông báo về danh sách gửi thư |
Sẽ có trong Chrome vào Quý 1 năm 2023 |
| epsilon báo cáo cấp sự kiện có thể định cấu hình Vấn đề trên GitHub |
Sẽ có trong Chrome vào quý 4 năm 2023 |
| Khoảng đệm cho tải trọng báo cáo tổng hợp Nội dung giải thích đã cập nhật |
Sẽ có trong Chrome vào quý 4 năm 2023 |
| Cấp sự kiện linh hoạt Nội dung giải thích về cấu hình cấp sự kiện linh hoạt |
Có trong Chrome vào quý 4 năm 2023
Khả năng tuỳ chỉnh số lượng báo cáo phân bổ và số lượng/thời lượng của khoảng thời gian báo cáo. Có trong Chrome vào Quý 1 năm 2024 Khả năng tuỳ chỉnh số bit của dữ liệu điều kiện kích hoạt. |
| Hỗ trợ báo cáo gỡ lỗi chi tiết của Báo cáo phân bổ không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba Giải thích |
Có trong Chrome vào quý 3 năm 2024 |
| Hỗ trợ Attribution Reporting API và Dịch vụ tổng hợp cho Google Cloud Nội dung giải thích về Attribution Reporting API Nội dung giải thích về Dịch vụ tổng hợp |
Có trong Chrome vào nửa cuối năm 2023 |
| Lọc nội dung đóng góp linh hoạt Giải thích |
Có trong Chrome vào quý 3 năm 2024 |
| Lọc trước khi phân bổ: phạm vi phân bổ Giải thích |
Có trong Chrome vào quý 4 năm 2024 |
Trường hợp sử dụng và tính năng
Attribution Reporting API cung cấp quyền truy cập vào nhiều loại thông tin chi tiết với hai loại báo cáo có thể được gửi đến nhà quảng cáo hoặc nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bên thứ ba. Bạn có thể sử dụng đồng thời hai loại báo cáo này và chúng bổ sung cho nhau.
- Báo cáo cấp sự kiện liên kết một lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo cụ thể (ở phía quảng cáo) với dữ liệu ở phía lượt chuyển đổi. Dữ liệu phía lượt chuyển đổi rất hạn chế và bị nhiễu (nghĩa là trong một tỷ lệ nhỏ các trường hợp, dữ liệu ngẫu nhiên sẽ được gửi thay vì báo cáo thực tế). Điều này giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng bằng cách ngăn việc kết hợp danh tính người dùng trên các trang web. Để tăng cường bảo vệ quyền riêng tư, các báo cáo sẽ được gửi trễ.
- Báo cáo tóm tắt không liên kết với một sự kiện cụ thể ở phía quảng cáo. Những báo cáo này cung cấp dữ liệu chuyển đổi phong phú hơn, có độ chân thực cao hơn so với báo cáo ở cấp sự kiện. Việc kết hợp các kỹ thuật bảo vệ quyền riêng tư giúp giảm rủi ro liên kết danh tính trên các trang web.
Báo cáo cấp sự kiện
Báo cáo cấp sự kiện liên kết một lượt nhấp vào quảng cáo hoặc lượt xem với dữ liệu lượt chuyển đổi thô.
news.example (được đính kèm với mã nhận dạng người dùng Bob_Doe trên news.example) đã dẫn đến một giao dịch mua trên shop.example.Báo cáo cấp sự kiện phù hợp với:
- Tối ưu hoá. Trả lời các câu hỏi như "Làm cách nào để cải thiện lợi tức đầu tư của tôi?". Cụ thể, bạn có thể sử dụng các báo cáo này để tối ưu hoá vị trí đặt quảng cáo, vì mã nhận dạng duy nhất phía quảng cáo có thể được cung cấp trong báo cáo. Báo cáo cấp sự kiện có thể cung cấp dữ liệu huấn luyện cho các mô hình học máy.
- Báo cáo tương đối, trong đó cần rất ít thông tin về lượt chuyển đổi. Giới hạn hiện tại là 3 bit dữ liệu chuyển đổi cho lượt nhấp⏤tức là một lượt chuyển đổi có thể được chỉ định một trong tám danh mục⏤và 1 bit cho lượt xem. Báo cáo cấp sự kiện không hỗ trợ việc mã hoá dữ liệu chi tiết về lượt chuyển đổi, chẳng hạn như giá cụ thể hoặc thời gian chuyển đổi.
- Phát hiện hành vi gian lận. Dữ liệu trong một số báo cáo có thể hữu ích cho việc phát hiện và phân tích hành vi gian lận trong quảng cáo, nhờ giúp bạn hiểu được các mẫu có thể dùng để xác định hoạt động rác hoặc không hợp lệ.
Báo cáo tóm tắt
Báo cáo tóm tắt (trước đây gọi là báo cáo tổng hợp) cung cấp dữ liệu lượt chuyển đổi chi tiết hơn và linh hoạt hơn khi kết hợp dữ liệu lượt nhấp hoặc lượt xem với dữ liệu lượt chuyển đổi.
Tìm hiểu thêm về báo cáo tóm tắt.
news.example đã dẫn đến 518 lượt chuyển đổi trên shoes.example và tổng mức chi tiêu là 38.174 USD. Một nửa số lượt chuyển đổi là của người dùng ở New York, Hoa Kỳ.Báo cáo tóm tắt phù hợp nhất với các trường hợp sử dụng báo cáo. Những báo cáo này giúp bạn trả lời các câu hỏi như: "Lợi tức đầu tư của tôi là bao nhiêu?"
Việc sử dụng báo cáo tóm tắt để tối ưu hoá (ví dụ: để tối ưu hoá cho giá trị giao dịch mua mà báo cáo cấp sự kiện không hỗ trợ (vì dữ liệu lượt chuyển đổi quá thô)) là một lĩnh vực đang được nghiên cứu tích cực.
Tính năng khác
API này còn có các tính năng khác như:
- Phân bổ ứng dụng với web: xem hoặc nhấp vào quảng cáo trong ứng dụng và chuyển đổi trên web.
Hỗ trợ trình duyệt
- Firefox và Edge chưa chia sẻ tín hiệu.
- Safari và Webkit có thái độ phản đối và đề xuất một API khác để đo lường lượt chuyển đổi quảng cáo, có tên là Đo lường lượt nhấp riêng tư.
Mặc dù hai API này khác nhau, nhưng Chrome và WebKit đang hợp tác với nhau một cách công khai để đơn giản hoá trải nghiệm của nhà phát triển, chẳng hạn như bằng cách điều chỉnh tên thuộc tính và cấu trúc JSON cho báo cáo.
Bộ tính năng của Attribution Reporting API khác với bộ tính năng của Private Click Measurement API do Safari và WebKit đề xuất. Đáng chú ý nhất là với Attribution Reporting API:
- Hỗ trợ tính năng đo lường lượt xem.
- Có thể cung cấp báo cáo ở cấp sự kiện.
- Báo cáo tóm tắt chứa thông tin đa dạng về cả số lượt nhấp/lượt xem và số lượt chuyển đổi.
- Các bên thứ ba như nền tảng công nghệ quảng cáo có thể nhận báo cáo thay mặt cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo.
Cấu hình trình duyệt
- Người dùng có thể chọn không sử dụng API bằng chế độ cài đặt người dùng tại
chrome://settings/adPrivacy. - API không hoạt động ở chế độ Ẩn danh.
Làm cách nào để các trang web kiểm soát quyền truy cập?
Nếu có trong một trình duyệt nhất định, API sẽ có sẵn theo mặc định trong mọi trang web nhất định, cả trong các tài liệu và tập lệnh cấp cao nhất cũng như trong các iframe cùng nguồn gốc.
Các bên thứ ba tuỳ ý (ví dụ: iframe quảng cáo nhiều nguồn gốc không được thêm vào trang bằng tập lệnh có quyền truy cập cấp cao nhất) không thể sử dụng API mà không có sự đồng ý của nhà xuất bản hoặc nhà quảng cáo: trong các iframe này, bạn cần bật rõ ràng API Báo cáo phân bổ bằng Chính sách về quyền.
<iframe src="..." allow="attribution-reporting"></iframe>
Các bên thứ ba có quyền truy cập cấp cao nhất để thêm iframe trên nhiều nguồn gốc vào một trang cũng có thể bật API Báo cáo phân bổ bằng Chính sách về quyền.
Một trang web có thể tắt Attribution Reporting API cho tất cả các bên, bao gồm cả các tập lệnh có quyền truy cập cấp cao nhất, bằng cách gửi tiêu đề phản hồi HTTP:
Permissions-Policy: attribution-reporting=()
Attribution Reporting API hoạt động như thế nào?
Attribution Reporting API cho phép đo lường hai sự kiện được liên kết với nhau: một sự kiện trên trang web của nhà xuất bản, chẳng hạn như người dùng xem hoặc nhấp vào quảng cáo, với một lượt chuyển đổi tiếp theo trên trang web của nhà quảng cáo.
Báo cáo cấp sự kiện
Trình duyệt so khớp lượt nhấp hoặc lượt xem với dữ liệu chuyển đổi do một công nghệ quảng cáo xác định.
Sau đó, trình duyệt gửi các báo cáo thu được đến một điểm cuối được xác định trước, với một số độ trễ và nhiễu.
Báo cáo tóm tắt
Báo cáo tóm tắt được tạo như sau:
- Người dùng nhấp vào hoặc xem một quảng cáo được định cấu hình đặc biệt. Trình duyệt (trên thiết bị cục bộ của người dùng) sẽ ghi lại sự kiện này cùng với dữ liệu cấu hình phân bổ được chỉ định trước.
- Sau đó, khi người dùng chuyển đổi, trình duyệt sẽ so khớp sự kiện lượt xem hoặc lượt nhấp chi tiết này (được gọi là sự kiện nguồn phân bổ) với dữ liệu chuyển đổi chi tiết (được gọi là dữ liệu điều kiện kích hoạt phân bổ). Các phương diện của thông tin chi tiết được ghi lại do một công ty công nghệ quảng cáo xác định trước và trình duyệt tuân theo logic cụ thể do công nghệ quảng cáo xác định. Trình duyệt sẽ xuất dữ liệu này trong một báo cáo tổng hợp.
- Trình duyệt sẽ mã hoá các báo cáo tổng hợp và gửi đến máy chủ công nghệ quảng cáo. Từ máy chủ công nghệ quảng cáo, các báo cáo tổng hợp sẽ được gửi đến dịch vụ tổng hợp để tạo báo cáo tóm tắt.
- Sau đó, báo cáo tóm tắt sẽ được cung cấp cho công nghệ quảng cáo. Xin lưu ý rằng báo cáo tóm tắt không bị trễ như báo cáo cấp sự kiện.
Đọc thêm về báo cáo tóm tắt.
Quyền riêng tư
Không giống như cookie của bên thứ ba, API Báo cáo phân bổ cho phép các công ty quảng cáo thu thập thông tin chi tiết về lượt chuyển đổi mà không cần theo dõi hoạt động của một cá nhân trên các trang web.
Hãy lấy ví dụ về một người tên là Bob. Bob thấy một quảng cáo trong khi đọc tin tức trên news.example. Một tuần sau, Bob mua giày trên shoes.example.
Hiện tại, lượt chuyển đổi này sẽ được theo dõi bằng cookie của bên thứ ba được dùng làm giá trị nhận dạng trên nhiều trang web.
Với cookie của bên thứ ba, một công ty công nghệ quảng cáo có thể truy cập vào nhiều thông tin chi tiết về hoạt động của Bob trên news.example và trên shoes.example. Công nghệ quảng cáo có thể hợp nhất các phần thông tin này với nhau để tạo hồ sơ chi tiết về Bob, bao gồm vị trí, thói quen duyệt web và nội dung đọc ưu tiên của Bob trên news.example. Hồ sơ này cũng có thể bao gồm thông tin về giao dịch mua, hoạt động và thẻ tín dụng trên shoes.example. Liên kết trên nhiều trang web này rất hữu ích để đo lường lượt chuyển đổi quảng cáo. Tuy nhiên, điều này gây ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng: Hoạt động của Bob được theo dõi trên các trang web với mức độ chi tiết cao.
Một lượng nhỏ thông tin được kết hợp trên các trang web – đủ để đo lường lượt chuyển đổi, nhưng không đủ để theo dõi chi tiết hoạt động của Bob trên các trang web. Hoạt động của Bob trên news.example và trên shoes.example vẫn tách biệt.
Các biện pháp bảo vệ trong từng loại báo cáo
Báo cáo cấp sự kiện liên kết một giá trị nhận dạng phía quảng cáo với một lượng nhỏ dữ liệu phía lượt chuyển đổi. Mặc dù các thẻ này cung cấp thông tin trên nhiều trang web về một lượt chuyển đổi, nhưng thông tin phía lượt chuyển đổi quá thô để kết hợp danh tính người dùng trên các trang web.
Báo cáo tóm tắt cung cấp thông tin chi tiết chuyên sâu, nhưng chỉ ở cấp tổng hợp; vì nội dung của các báo cáo tổng hợp này được mã hoá khi được gửi đến công nghệ quảng cáo, nên công nghệ quảng cáo không thể nhận được bất kỳ thông tin nào từ các báo cáo này nếu không sử dụng dịch vụ tổng hợp. Dịch vụ tổng hợp chỉ cung cấp quyền truy cập vào các dữ liệu tổng hợp có nhiễu.
Các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư bổ sung (chẳng hạn như giới hạn tốc độ) được áp dụng cho cả báo cáo cấp sự kiện và báo cáo tổng hợp.
Thông tin chi tiết: Báo cáo cấp sự kiện và quyền riêng tư
Báo cáo cấp sự kiện cung cấp thông tin chi tiết về lượt chuyển đổi mà không cần theo dõi người dùng trên nhiều trang web, bằng cách tuân thủ các cơ chế bảo vệ quyền riêng tư sau:
- Không có giá trị nhận dạng trên nhiều trang web nào được sử dụng và không có hoạt động duyệt web chi tiết trên nhiều trang web nào rời khỏi thiết bị.
- Báo cáo ở cấp sự kiện liên kết 64 bit thông tin ở phía quảng cáo (
news.example) với chỉ 1 bit hoặc 3 bit ở phía lượt chuyển đổi (shop.example). 64 bit là đủ thông tin để liên kết với một giá trị nhận dạng người dùng riêng lẻ, nhưng 64 bit này chỉ có thể được liên kết với rất ít thông tin trên nhiều trang web: 1 bit hoặc 3 bit, không đủ để lưu trữ một giá trị nhận dạng.- 64 bit phía quảng cáo không phải là thông tin mới. Ngày nay, bạn có thể sử dụng mã nhận dạng người dùng ở phía quảng cáo.
news.examplehoặcadtech.exampleđã biết về hoạt động của một người dùng nhất định trênnews.example.
- 64 bit phía quảng cáo không phải là thông tin mới. Ngày nay, bạn có thể sử dụng mã nhận dạng người dùng ở phía quảng cáo.
- Các biện pháp bảo vệ bổ sung được áp dụng để ngăn chặn hành vi sai trái và theo dõi trên nhiều trang web:
- Các báo cáo được gửi với độ trễ.
- Dữ liệu lượt chuyển đổi bị nhiễu: một tỷ lệ phần trăm nhất định trong thời gian, báo cáo giả mạo được tạo.
- Số lượng báo cáo lượt chuyển đổi được phân bổ bị giới hạn cho mỗi lượt nhấp hoặc lượt xem.
Thông tin chi tiết: Báo cáo tóm tắt và quyền riêng tư
Báo cáo tóm tắt liên kết một sự kiện nhấp hoặc xem với dữ liệu chi tiết về lượt chuyển đổi. Các tính năng này cung cấp thông tin chi tiết về lượt chuyển đổi mà không cần theo dõi người dùng trên các trang web, bằng cách sử dụng các cơ chế bảo vệ quyền riêng tư sau:
- Không sử dụng giá trị nhận dạng trên nhiều trang web.
- Mỗi mô hình phân bổ có thể đóng góp nhiều lần vào báo cáo tóm tắt. Bất kỳ người dùng nào cũng có thể kích hoạt nhiều lượt phân bổ cho một lượt nhấp (hoặc lượt xem) và lượt chuyển đổi cụ thể.
- Dữ liệu được tổng hợp ở cấp nhiều sự kiện (nhiều người dùng) và không thể quan sát chính xác từng sự kiện riêng lẻ. Khi xem dữ liệu tổng hợp, mức độ chi tiết tăng lên thì độ nhiễu tương đối trên dữ liệu đó cũng tăng lên. Các lát cắt dữ liệu tổng hợp nhiều sự kiện và người dùng sẽ chính xác hơn để duy trì tính hữu ích.
- Các báo cáo thô liên kết một sự kiện nhấp hoặc xem chi tiết với dữ liệu chuyển đổi chi tiết được mã hoá và công ty công nghệ quảng cáo không đọc được. Chỉ dịch vụ tổng hợp mới có thể đọc dữ liệu này.
- Các biện pháp bảo vệ bổ sung được áp dụng để ngăn chặn hành vi sai trái và theo dõi trên nhiều trang web:
- Các báo cáo được gửi với độ trễ ngẫu nhiên.
- Các truy vấn trên các lát cắt dữ liệu khác nhau bị giới hạn tốc độ.
Tương tác và chia sẻ ý kiến phản hồi
- Nếu bạn có câu hỏi về API: hãy tạo vấn đề trên kho lưu trữ API.
- Theo dõi các bản cập nhật và thông báo về API trên danh sách gửi thư của Attribution Reporting.
- Nếu bạn có câu hỏi kỹ thuật, hãy gửi lỗi Chromium.
- Đối với các câu hỏi chung về phương pháp hay nhất, việc triển khai và tích hợp: hãy tạo vấn đề trên kho lưu trữ hỗ trợ nhà phát triển Hộp cát về quyền riêng tư.