Благодаря структурированным данным для инструкций показатель CTR сайта StyleCraze вырос в 1,2 раза

Дата публикации: 15 февраля 2020 г.

Задача

StyleCraze – это интернет-магазин и информационный ресурс, где публикуются новости и полезные советы о красоте, здоровом образе жизни и многом другом, что интересно современным женщинам. На сайте большое количество пошаговых инструкций, к которым нужно было привлечь внимание целевой аудитории. В компании решили сделать это с помощью структурированных данных, позволяющих по максимуму задействовать иллюстративный материал.

Решение

Специалисты StyleCraze хотели предложить пользователям иллюстрированные пошаговые инструкции с расширенными функциями. Чтобы показывать свой контент в расширенных результатах поиска, они добавили структурированные данные HowTo в подходящие статьи, как описано на сайте для разработчиков.

Сначала для разметки была выбрана одна статья с изображениями и текстом. С помощью инструмента проверки структурированных данных специалисты убедились, что с разметкой все в порядке. После того как страница была проиндексирована, они смогли сразу же увидеть ее мобильную версию. Вот несколько примеров того, как в Google Поиске выглядят расширенные результаты с инструкциями.

Результаты

Для первой же страницы, на которую была добавлена разметка, CTR увеличился с 4,4 до 5,3 % (т. е. прирост составил 20 %). Тогда специалисты StyleCraze дополнили структурированными данными ещё пять статей с инструкциями. Все переработанные статьи продемонстрировали более высокую эффективность. В результате специалисты быстро внедрили новую разметку и в переводы своих статей на другие языки. "Структурированные данные для инструкций помогли нам значительно повысить CTR для страниц на сайте", – рассказывает Абхишек Джа (Abhishek Jha), вице-президент по маркетингу компании StyleCraze.

_{В 1,2 раза}

увеличился показатель CTR.

_{100 %}

страниц с разметкой продемонстрировали рост СTR.

Каковы дальнейшие планы StyleCraze? Добавить структурированные данные типа Howto во все статьи на сайте, где есть инструкции.