影響搜尋結果中的標題連結

「標題連結」指的是 Google 搜尋和其他資源 (例如 Google 新聞) 中搜尋結果的標題,能夠連結到搜尋結果代表的網頁。Google 會參考不同來源的資訊,自動判斷標題連結,不過您可以按照影響標題連結的最佳做法,指明您偏好的標題連結。

這張插圖顯示 Google 搜尋中的網頁搜尋結果,其中以醒目方式顯示標題連結部分周圍的方塊

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影響標題連結的最佳做法

標題連結可供使用者快速掌握搜尋結果的內容,瞭解搜尋結果與查詢內容的相關性,因此十分重要。一般來說,使用者會依據資訊的主要內容決定要點閱的搜尋結果,所以請盡量在您的網頁上提供高品質的標題連結。

  • 確認您已使用 <title> 元素為網站上的所有網頁指定標題
  • <title> 元素中使用簡明扼要的文字,避免過於籠統的語彙。例如,請不要將首頁標題稱為「首頁」,或將特定使用者的個人資料網頁標題稱為「個人資料」。
    此外,<title> 元素中的文字也不宜過於冗長。雖然 <title> 元素沒有長度限制,但為了配合裝置寬度,系統一般會視情況截短 Google 搜尋結果中顯示的標題連結。
  • 請避免在標題中濫填關鍵字。雖然在 <title> 元素中提供具有描述性的字詞十分實用,但請勿重複使用相同的字詞或詞組。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」之類的標題文字對於使用者毫無助益,且這種在標題中濫填關鍵字的情形可能會讓 Google 和其他使用者認為這筆結果不可靠。
  • 避免<title> 元素中使用重複或公式化的文字,請務必在網站上每個網頁的 <title> 元素中提供獨一無二的文字來描述網頁內容。例如,如果將商務網站上每一頁的標題都稱為「便宜商品大拍賣」,使用者就很難區分各網頁間有什麼不同。我們也不建議在 <title> 元素中使用內容大同小異的冗長文字,這會讓標題過於「公式化」;舉例來說,如果將所有網頁的 <title> 元素文字都設為「<樂團名稱> - 查看影片、歌詞、海報、專輯、評論和演唱會資訊」,就會導致標題中包含許多不具說明效果的文字。

    其中一種解決方法是以動態方式更新 <title> 元素,使其更能充分反映網頁的實際內容,例如只在含有影片或歌詞的特定網頁上,才加入「影片」和「歌詞」這些字詞。

  • 以簡明扼要的方式在標題中宣傳品牌。網站首頁的 <title> 元素相當適合用來提供網站的相關資訊,例如:
    <title>ExampleSocialSite 是結識各方好友的交流天地</title>
    但如果每個網頁的 <title> 元素都顯示這段文字,網站的可讀性就會降低,假如同一筆查詢傳回您網站上的多個網頁,那種重複的感覺也會特別明顯。在這種情況下,請考慮只在每個 <title> 元素文字的開頭或結尾加入網站名稱,並以連字號、冒號或直立線做為分隔符號,如下所示:
    <title>ExampleSocialSite:註冊新帳戶。</title>
  • 清楚區分出網頁的主要標題文字。Google 會檢視建立標題連結時的各種不同來源,包括主要的視覺標題、標題元素,以及其他大型且顯眼的文字,如果多則標題的視覺重量和醒目性都相同,就會讓使用者感到困惑。建議您確保主要標題明顯與網頁上其他文字有所區別,並清楚出現在網頁上最顯眼的位置 (例如使用較大的字型、把標題文字放入網頁上第一個可見的 <h1> 元素等)。
  • 禁止搜尋引擎檢索您的網頁時請格外謹慎。在網站上使用 robots.txt 通訊協定可有效阻止 Google 檢索您的網頁,但無法完全禁止 Google 為這些網頁建立索引。舉例來說,只要能從其他人的網站連至您的網頁,Google 就可以為您的網頁建立索引;但如果我們無法存取網頁內容,就會以其他網站的錨定文字等站外內容做為標題連結。如要禁止網址編入索引,可以使用 noindex 規則
  • 使用與網頁主要內容相同的語言和撰寫系統 (也就是特定語言的字集或字母)。舉例來說,如果網頁是以北印度文撰寫,請確保 <title> 元素也是以北印度文撰寫 (請勿以英文撰寫標題文字,或是將標題音譯為拉丁字元)。
    Google 會嘗試顯示與網頁主要語言和書寫系統相符的標題連結。 如果 Google 判定 <title> 元素與網頁主要內容的書寫系統或語言不符,可能就會選擇不同的文字做為標題連結。
  • 避免在 <title> 元素中加入航班價格資訊。我們的系統在產生航班網頁的標題連結時,可能不會顯示價格資訊。這是因為航班的價格變動速度相當快 (有時每隔幾分鐘就會變動),但標題連結中顯示的價格可能與到達網頁上的實際價格不同。

Google 搜尋結果網頁中的標題連結是以全面自動化的方式產生,決定過程中會一併考量該網頁的內容,以及網路上引用該網頁的參照文字。標題連結的最終目標是盡可能完整呈現並描述每筆搜尋結果。

Google 搜尋會使用下列來源自動判斷標題連結:

  • <title> 元素中的內容
  • 網頁上顯示的主要標題文字
  • 標題元素,例如 <h1> 元素
  • og:titlemeta 標記中的內容
  • 其他透過調整樣式而變得更大而顯眼的內容
  • 網頁中的其他文字
  • 網頁上的錨定文字
  • 指向該網頁的連結中使用的文字
  • WebSite 結構化資料

提醒您,Google 必須重新檢索並重新處理網頁,才會注意到這些來源的更新內容,這個過程可能需要幾天到幾週的時間。如果內容有所變更,您可以要求 Google 重新檢索您的網頁

雖然我們無法手動變更個別網站的標題連結,但會不斷努力提高標題連結與網頁的相關性。您可以採用相關最佳做法,協助我們改進您的網頁在搜尋結果中呈現的標題連結品質。

常見問題及 Google 管理問題的方式

以下是我們在搜尋結果中發現的標題連結最常見的問題。如要避免發生這類問題,請按照影響標題連結的最佳做法執行相關作業。

常見問題

<title> 元素資訊不完整

缺少部分標題文字。例如:

<title>| <網站名稱></title>

Google 搜尋會參考標頭元素中的資訊或網頁上其他醒目的大型文字,以此產生標題連結。例如:

<產品名稱> | <網站名稱>

過時的 <title> 元素

年復一年在相同網頁上顯示週期性資訊,但卻未更新 <title> 元素來反映最新日期。例如:

<title>2020 年錄取標準 - 第一大學</title>

在這個例子中,網頁上以顯目的斗大標題寫著「2021 年錄取標準」,但 <title> 元素卻未更新為目前的日期。如果 Google 搜尋偵測到這種不一致的狀況,就會根據網頁上的標題文字,在標題連結中使用正確的日期:

2021 年錄取標準 - 第一大學

<title> 元素資訊錯誤

<title> 元素未準確反映網頁內容。舉例來說,網頁的動態內容可能會使用下列 <title> 元素:

<title>大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 - <網站名稱></title>

Google 搜尋會嘗試判斷 <title> 元素呈現的網頁內容是否正確。如果 Google 搜尋判定網頁標題未能反映網頁內容,就會修改標題連結,協助使用者瞭解正確資訊。例如:

絨毛動物玩偶 - <網站名稱>

<title> 元素使用的文字輕度公式化

網站中部分網頁的 <title> 元素使用重複的公式化文字。例如,電視節目網站中的多個網頁都用了相同的 <title> 元素,卻沒有標示季別,因此無法確定各網頁代表哪一季的節目內容。 這會產生類似下方的重複 <title> 元素:

<title>我所謂的精彩電視節目</title>
<title>我所謂的精彩電視節目</title>
<title>我所謂的精彩電視節目</title>

Google 搜尋會偵測醒目的大型標題文字中所用的季別,然後加入至標題連結,如下所示:

第 1 季 - 我所謂的精彩電視節目
第 2 季 - 我所謂的精彩電視節目
第 3 季 - 我所謂的精彩電視節目

沒有明確的主要標題

當有多個大型醒目的標題時,不清楚哪些文字是網頁的主要標題。例如,某個網頁有兩個以上的標題使用相同的樣式或標題層級。如果 Google 搜尋偵測到有多個大型醒目的標題,可能會使用第一個標題做為標題連結的文字。建議您確保主要標題明顯與網頁上其他文字有所區別,並清楚出現在網頁上最顯眼的位置 (例如使用較大的字型、把標題文字放入網頁上第一個可見的 <h1> 元素等)。

<title> 元素中使用的書寫系統或語言不符

<title> 元素中的文字書寫系統或語言與網頁上主要文字的書寫系統或語言不符時。舉例來說,如果網頁是以北印度文撰寫,但標題含有英文文字,或音譯成拉丁字元。如果 Google 偵測到不一致,就可能會產生更符合主要內容的標題連結。請確認指令碼和語言與網頁上最顯眼位置的指令碼或語言相符。

<title> 元素中的網站名稱重複

以網域層級的網站名稱為例,如果該網站的名稱與已在搜尋結果中顯示的網站名稱重複,則 Google 可能會從標題連結中省略該網站名稱。

如果您的網頁在搜尋結果中顯示的是經過修改的標題連結,請檢查網頁是否有前述問題,導致 Google 必須加以調整。如果沒有這些問題,請思考搜尋結果中的標題連結是否更符合查詢內容。 如想討論網頁的標題連結,並取得其他網站擁有者對您網頁的意見回饋,請加入 Google 搜尋中心產品討論社群