Guía de inicio para la optimización por motores de búsqueda (SEO)
Cuando creaste tu sitio web, es probable que lo hayas hecho teniendo en cuenta a tus usuarios, con el objetivo de facilitarles la búsqueda y exploración de tu contenido. Uno de esos usuarios es un motor de búsqueda, que ayuda a otras personas a descubrir tu contenido. La SEO (optimización para motores de búsqueda) consiste en ayudar a los motores de búsqueda a comprender tu contenido y a que los usuarios encuentren tu sitio y decidan si deben visitarlo a través de un motor de búsqueda.
Los Conceptos básicos sobre la Búsqueda describen los elementos más importantes que hacen que tu sitio web sea apto para aparecer en la Búsqueda de Google. Si bien no se garantiza que se agregue un sitio en particular al índice de Google, los sitios que siguen los Conceptos básicos sobre la Búsqueda tienen más probabilidades de aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google. La SEO consiste en dar el siguiente paso y trabajar para mejorar la presencia de tu sitio en la Búsqueda. En esta guía, se explican algunas de las mejoras más comunes y eficaces que puedes implementar en tu sitio.
Lamentablemente, no hay secretos que clasifiquen automáticamente a tu sitio en el primer lugar de Google. De hecho, es posible que algunas de las sugerencias no se apliquen a tu negocio. Sin embargo, seguir las prácticas recomendadas facilitará que los motores de búsqueda (no solo Google) rastreen, indexen y comprendan tu contenido.
¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?
Google es un motor de búsqueda completamente automatizado que usa programas llamados rastreadores para explorar la Web constantemente en busca de páginas para agregarlas a nuestro índice. Por lo general, no necesitas hacer nada más que publicar tu sitio en la Web. De hecho, la gran mayoría de los sitios que se muestran en los resultados se encuentran y se agregan automáticamente a medida que rastreamos la Web. Si quieres obtener más información, tenemos documentación sobre cómo Google descubre, rastrea y publica páginas web.
¿Cuánto tiempo debo esperar para ver el efecto en los resultados de la búsqueda?
Todos los cambios que realices demorarán un tiempo en reflejarse en Google. Algunos cambios podrían verse en unas horas, mientras que otros podrían demorar varios meses. En general, es probable que quieras esperar algunas semanas para evaluar si tu trabajo tuvo efectos beneficiosos en los resultados de la Búsqueda de Google. Ten en cuenta que no todos los cambios que hagas en tu sitio web tendrán un efecto notable en los resultados de la búsqueda. Si no estás conforme con los resultados y tus estrategias comerciales lo permiten, intenta iterar con los cambios y ver si hacen la diferencia.
Ayuda a Google a encontrar tu contenido
Antes de realizar cualquier acción que se menciona en esta sección, comprueba si Google ya encontró tu
contenido (tal vez no necesites hacer nada). Intenta buscar tu sitio en Google con
site: search operator.
Si ves resultados que dirigen a tu sitio, significa que estás en el índice. Por ejemplo, si buscas site:wikipedia.org, se mostrarán
estos resultados.
Si no ves tu sitio, consulta los requisitos técnicos
para asegurarte de que no haya nada que impida técnicamente que tu sitio se muestre en la Búsqueda de Google y,
luego, regresa aquí.
Google encuentra páginas principalmente a través de vínculos de otras páginas que ya rastreó. En muchos casos, se trata de otros sitios web vinculados a tus páginas. Que otros sitios que vinculen a ti es algo que sucede de forma natural con el tiempo. También puedes promocionar tu sitio para incentivar a las personas a que descubran tu contenido.
Si estás dispuesto a enfrentar un pequeño desafío técnico, también puedes enviar un mapa del sitio, que es un archivo que contiene todas las URLs de tu sitio que te interesan. Algunos sistemas de administración de contenido (CMS) pueden incluso hacerlo por ti automáticamente. Sin embargo, esto no es necesario y, primero, debes asegurarte de que las personas conozcan tu sitio.
Comprueba si Google puede ver tu página igual que los usuarios
Cuando Google rastrea una página, debería verla igual que cualquier usuario. Para ello, Google debe poder acceder a los mismos recursos que el navegador del usuario. Si tu sitio oculta componentes importantes que conforman tu sitio web (como CSS y JavaScript), es posible que Google no pueda comprender el contenido de tus páginas, por lo que es posible que no aparezcan en los resultados de la búsqueda o que no tengan una buena clasificación para los términos a los que segmentas.
Si tus páginas tienen información diferente según la ubicación física del usuario, asegúrate de estar conforme con la información que Google ve en la ubicación de su rastreador, que generalmente es EE.UU.
Para verificar cómo Google ve tu página, usa la Herramienta de inspección de URLs en Search Console.
¿No quieres ver una página en los resultados de la búsqueda de Google?
Puede ser importante inhabilitar la publicación de tu sitio completo o parte de él en los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, es posible que no quieras que tus publicaciones sobre tu nuevo corte de cabello vergonzoso aparezcan en los resultados de la búsqueda. Google admite varias formas que te permiten inhabilitar el rastreo y la indexación de tus URLs. Si necesitas bloquear algunos archivos, directorios o, incluso, todo tu sitio de la Búsqueda de Google, consulta nuestra guía sobre formas de evitar que se muestre contenido en los resultados de la búsqueda.
Organiza tu sitio
Al configurar o rehacer tu sitio, puede resultar útil organizarlo de forma lógica, ya que ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender cómo se relacionan tus páginas con el resto del sitio. No lo dejes todo y comiences a reorganizar tu sitio ahora mismo. Si bien estas sugerencias pueden ser útiles a largo plazo (especialmente si trabajas en un sitio web más grande), es probable que los motores de búsqueda entiendan tus páginas como están en este momento, sin importar cómo esté organizado tu sitio.
Usa URLs descriptivas
Partes de la URL se pueden mostrar en los resultados de la búsqueda como rutas de navegación, por lo que los usuarios también pueden usar las URLs para saber si un resultado les será útil.
Google entiende las rutas de navegación automáticamente según las palabras de la URL, pero también puedes influir en ellas con datos estructurados si te quieres tener un desafío técnico. Intenta incluir palabras en la URL que puedan ser útiles para los usuarios. Por ejemplo:
https://www.example.com/pets/cats.html
Una URL que solo contiene identificadores aleatorios resulta menos útil para los usuarios. por ejemplo:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Agrupa las páginas de temas similares en directorios
Si tienes más de un par de miles de URLs en tu sitio, la forma en que organices el contenido puede afectar la forma en que Google rastrea e indexa tu sitio. Específicamente, usar directorios (o carpetas) para agrupar temas similares puede ayudar a Google a conocer la frecuencia con la que cambian las URLs de directorios individuales.
Por ejemplo, considera las siguientes URLs:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
El contenido del directorio policies rara vez cambia. Sin embargo, es probable que el contenido del
directorio promotions cambie con mucha frecuencia. Google puede aprender de esta información
y rastrear los diferentes directorios con distintas frecuencias. Si deseas obtener más información sobre las estructuras de sitios
optimizadas para la búsqueda, consulta nuestra guía de sitios de comercio electrónico,
en la que una buena estructura de URL es más importante, ya que suelen ser más grandes.
Reduce el contenido duplicado
Algunos sitios web muestran el mismo contenido con diferentes URLs, lo que se denomina contenido duplicado. Los motores de búsqueda eligen una sola URL (la URL canónica) para mostrar a los usuarios por contenido.
Tener contenido duplicado en tu sitio no constituye un incumplimiento de nuestras políticas de spam, pero puede ser una mala experiencia del usuario, y los motores de búsqueda pueden desperdiciar recursos de rastreo en URLs que ni siquiera te interesan. Si te gusta la aventura, vale la pena averiguar si puedes especificar una versión canónica para tus páginas. Sin embargo, si tú no canonicalizas tus URLs, Google intentará hacerlo automáticamente por ti.
Cuando trabajes en la canonicalización, asegúrate de que solo se pueda acceder a cada contenido de tu sitio mediante una URL individual. Tener dos páginas con la misma información sobre tus promociones puede generar una experiencia del usuario confusa (por ejemplo, las personas pueden preguntarse cuál es la página correcta y si hay alguna diferencia entre ambas).
Si tienes varias páginas con la misma información, intenta configurar un
redireccionamiento de URLs no preferidas a una
URL que mejor represente esa información. Si no puedes redireccionar, usa el
rel="canonical"
link en su lugar. Sin embargo, no te preocupes demasiado por esto;
la mayoría del tiempo, los motores de búsqueda suelen solucionarlo por ti.
Haz que tu sitio sea interesante y útil
Crear contenido que los usuarios consideren atractivo y útil probablemente influirá en la presencia de tu sitio web en los resultados de la búsqueda más que cualquier otra sugerencia de esta guía. Si bien el "contenido atractivo y útil" puede tener diferentes significados para diferentes personas, este tipo de contenido generalmente comparte algunos atributos comunes, como los siguientes:
- El texto es fácil de leer y está bien organizado: Escribe el contenido de forma natural y asegúrate de que esté bien redactado, sea fácil de seguir y no contenga errores ortográficos ni gramaticales. Divide el contenido largo en párrafos y secciones, y proporciona encabezados para ayudar a los usuarios a navegar por tus páginas.
- El contenido es único: Cuando escribas contenido nuevo, no copies el contenido de otros en forma parcial o total: crea el contenido en función de lo que sabes sobre el tema. No repitas simplemente lo que otros ya publicaron.
- El contenido está actualizado: Revisa el contenido publicado anteriormente y actualízalo según sea necesario o, incluso, bórralo si ya no es relevante.
- El contenido es útil, confiable y dirigido a las personas: Asegúrate de redactar contenido que los lectores consideren útil y confiable. Por ejemplo, proporcionar fuentes expertas o experimentadas puede ayudar a los usuarios a comprender la experiencia de tus artículos.
Espera los términos de búsqueda de tus lectores
Piensa en las palabras que los usuarios pueden usar para encontrar un fragmento de tu contenido. Es posible que los usuarios que dominen el tema usen palabras clave diferentes en sus búsquedas que las que buscaría un usuario no experto. Por ejemplo, algunos usuarios pueden buscar "charcutería", mientras que otros, "tabla de quesos". Anticipar estas diferencias en el comportamiento de búsqueda y escribir teniendo en cuenta a tus lectores podría generar efectos positivos en el rendimiento de tu sitio en los resultados de la búsqueda.
Sin embargo, no te preocupes si no anticipas todas las variaciones de cómo alguien podría buscar tu contenido. Los sistemas de concordancia de idiomas de Google son sofisticados y pueden comprender cómo se relaciona tu página con muchas búsquedas, incluso si no usas explícitamente los términos exactos en ellas.
Evita los anuncios molestos
Si bien los anuncios son parte de Internet y están diseñados para que los usuarios los vean, no permitas que distraigan demasiado ni eviten que los usuarios lean tu contenido. Por ejemplo, los anuncios o las páginas intersticiales (páginas que se muestran antes o después del contenido que esperas) que dificultan el uso del sitio web.
Genera vínculos a recursos relevantes
Los vínculos son una excelente manera de conectar a tus usuarios y motores de búsqueda a otras partes de tu sitio o a páginas relevantes en otros sitios. De hecho, la gran mayoría de las páginas nuevas que Google encuentra cada día lo hace a través de vínculos, por lo que son un recurso fundamental que debes tener en cuenta para que Google descubra tus páginas y las muestre en los resultados de la búsqueda. Además, los vínculos también pueden agregar valor, ya que conectan a los usuarios (y a Google) con otro recurso que corrobora lo que escribes.
Escribe texto de calidad en los vínculos
El texto del vínculo (también conocido como texto de anclaje) es la parte del texto de un vínculo que puedes ver
y proporciona a los usuarios y a Google información sobre la página vinculada. Con un
texto de anclaje adecuado,
los usuarios y los motores de búsqueda pueden comprender fácilmente qué contienen las páginas vinculadas antes de visitarlas.
Genera vínculos cuando lo necesites
Los vínculos pueden proporcionar más contexto sobre un tema, para los usuarios y para los motores de búsqueda, lo que puede ayudar
a demostrar tus conocimientos sobre el tema. Sin embargo, cuando vincules tu sitio a páginas fuera de tu
control, como contenido de otros sitios, asegúrate de que el recurso al que quieres vincular sea de confianza.
Si el contenido no es confiable y de todos modos quieres vincularlo, agrega una
anotación nofollow o similar
al vínculo para evitar que los motores de búsqueda asocien tu sitio con el sitio al que te vinculas. De esta manera,
evitarás posibles consecuencias negativas en tu clasificación en la Búsqueda de Google.
Si aceptas contenido generado por usuarios en tu sitio, como publicaciones o comentarios en foros, asegúrate
de que cada vínculo que publiquen los usuarios tenga una anotación nofollow o similar
que tu CMS agregue automáticamente. Dado que no estás creando el contenido en este caso, es probable
que no quieras que tu sitio se asocie a ciegas con los sitios a los que se vinculan los usuarios. Esto también puede
ayudar a disuadir a los generadores de spam de abusar de tu sitio web.
Influye en la apariencia de tu sitio en la Búsqueda de Google
Una página de resultados típica de la Búsqueda de Google consta de algunos elementos visuales diferentes en los que puedes influir para ayudar a los usuarios a decidir si deben visitar tu sitio a través de esos resultados de la búsqueda. En esta sección, nos enfocamos en el vínculo de título y en el resumen, ya que estos son los elementos más significativos a nivel visual.
Influye en los vínculos de título
El vínculo de título es la parte del título del resultado de la búsqueda y puede ayudar a los usuarios a decidir
en qué resultado de la búsqueda hacer clic. Google usa varias fuentes para generar este vínculo
de título, incluidas las palabras que están dentro del elemento <title> (también llamadas texto
del título) y otros encabezados de la página. Este texto del título también se puede usar para el título que se muestra
en navegadores y favoritos.
Puedes influir en los vínculos de título en la Búsqueda, debes escribir buenos títulos: un buen título es exclusivo de la página, es claro y conciso, y describe con precisión su contenido. Por ejemplo, el título puede incluir el nombre de tu sitio web o empresa, otros bits de datos importantes, como la ubicación física de la empresa, y tal vez información sobre lo que esa página en particular ofrece a los usuarios. En nuestra documentación sobre vínculos de título se incluyen más sugerencias sobre cómo crear títulos efectivos y cómo influir en los vínculos de título de los resultados de la búsqueda de tu sitio.
Cómo controlar fragmentos
Debajo del vínculo de título, un resultado de la búsqueda generalmente tiene una descripción de la página de destino para ayudar a los usuarios a decidir si deben hacer clic en el resultado de la búsqueda. Esto se denomina resumen.
El resumen se obtiene del contenido real de la página vinculada al resultado de la búsqueda, por lo que tienes control total sobre las palabras que se pueden usar para generarlo. En ocasiones, el resumen se puede obtener del contenido de la etiqueta de metadescripción, que suele ser una descripción breve de la página en una o dos oraciones. Una metadescripción correcta es breve, exclusiva de una página en particular e incluye los puntos más relevantes de la página. Consulta nuestras sugerencias para escribir metadescripciones efectivas y obtener más inspiración.
Agrega imágenes a tu sitio y optimízalas
Muchas personas realizan búsquedas de manera visual, y las imágenes pueden ser la forma en que las personas encuentran tu sitio web por primera vez. Por ejemplo, si tienes un blog de recetas, es posible que los usuarios encuentren tu contenido buscando "recetas de tartas de fruta" y explorando fotos de varios tipos de tartas de fruta.
Cuando agregues imágenes a tu sitio, asegúrate de que las personas y los motores de búsqueda puedan encontrarlas y comprenderlas.
Agrega imágenes de alta calidad cerca de un texto relevante
Cuando usas imágenes de alta calidad, les brindas a los usuarios suficiente contexto y detalles para decidir qué imagen se ajusta mejor a lo que buscan. Por ejemplo, si las personas buscan "margaritas" y se encuentran con una flor de las nieves rogue en los resultados de la búsqueda, una imagen de mayor calidad los ayudará a distinguir el tipo de flor.
Usa imágenes nítidas y claras, y colócalas cerca de un texto que sea relevante para la imagen. El texto que esté cerca de las imágenes puede ayudar a Google a comprender mejor de qué se trata la imagen y qué significa para tu página en contexto.
Por ejemplo, si la página revisa las tiendas de lanas en Londres, tendría sentido incorporar una de tus fotos de la tienda en la sección que detalla la ubicación, la descripción y la información de la opinión de esa tienda de hilos. Esto ayuda a Google y a los usuarios a asociar la imagen con texto que proporciona más contexto sobre el tema de la página.
Agrega un texto alternativo descriptivo a la imagen
El texto alternativo es un fragmento de texto breve, pero descriptivo, que explica la relación entre la
imagen y tu contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata tu imagen y el
contexto de cómo esta se relaciona con tu página, por lo que es muy importante escribir
buen texto alternativo. Puedes agregarlo a tu código HTML con el atributo alt del
elemento img, o bien tu CMS puede tener una manera fácil de especificar una descripción para una imagen
cuando la subes tu sitio. Obtén más información sobre cómo escribir un buen texto alternativo
y cómo agregarlo a tus imágenes.
Optimiza tus videos
Si tu sitio web incluye páginas que tratan principalmente sobre videos individuales, es posible que los usuarios también puedan descubrirlo a través de los resultados de videos en la Búsqueda de Google. Muchas de las prácticas recomendadas para imágenes y texto también se aplican a los videos:
- Crea contenido de video de alta calidad y, luego, incorpora el video en una página independiente, cerca del texto relevante para ese video.
- Escribe texto descriptivo en los campos de título y descripción de un video (el título sigue siendo un título, por lo que también podrás aplicar las prácticas recomendadas para redactar títulos).
Si tu sitio está particularmente enfocado en los videos, continúa leyendo acerca de más cosas que puedes hacer para optimizar tus videos para los motores de búsqueda.
Promociona tu sitio
Si promocionas tu contenido nuevo de manera eficaz, los motores de búsqueda y los interesados en el mismo tema podrán descubrirlo más rápido. Puedes hacerlo de muchas maneras:
- Promoción en redes sociales
- Participación de la comunidad
- Publicidad, en línea y sin conexión
- De boca en boca, y muchos otros métodos
Una de las formas más eficaces y duraderas es el boca en boca, es decir, las personas familiarizadas con tu sitio les cuentan a sus amigos, quienes, a su vez, lo visitan. Esto puede llevar tiempo y, por lo general, primero debes invertir tiempo y esfuerzo en otras prácticas, como la participación de la comunidad. Nuestros amigos de Google para creadores tienen excelentes recursos para conseguir público e interactuar con él.
También puedes obtener buenos resultados si promocionas tu empresa o tu sitio sin conexión. Por ejemplo, si tienes un sitio empresarial, asegúrate de que la URL aparezca en tus tarjetas de presentación, membrete, carteles y otros materiales. Con su permiso, también puedes enviar boletines informativos recurrentes a tu público para informarle sobre contenido nuevo en tu sitio web.
Al igual que con todo lo que sucede en la vida, puedes exagerar cuando promocionas tu sitio y, en realidad, dañarlo: es posible que los usuarios se cansen de tus promociones, y que los motores de búsqueda perciban algunas de estas prácticas como manipulación de los resultados de la búsqueda.
Aspectos en los que creemos que no debes enfocarte
A medida que la SEO ha evolucionado, también lo han hecho las ideas y prácticas (y, a veces, las ideas erróneas) relacionadas con esta. Es posible que lo que antes se consideraba una práctica recomendada o una prioridad máxima ya no sea relevante ni eficaz debido a la forma en que los motores de búsqueda (y la Internet) se han desarrollado con el tiempo.
Para ayudarte a enfocarte en lo que realmente importa cuando se trata de la SEO, recopilamos algunos de los temas más comunes y destacados que vimos en Internet. En general, nuestro mensaje sobre estos temas es que debes hacer lo que sea mejor para tu área comercial; profundizaremos en algunos puntos específicos a continuación:
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Próximos pasos
- Comienza a usar Search Console: Configurar una cuenta de Search Console te ayudará a supervisar y optimizar el rendimiento de tu sitio web en la Búsqueda de Google. Obtén información sobre cómo configurar tu cuenta y qué informes debes consultar primero.
- Mantén la SEO de tu sitio web a lo largo del tiempo: Obtén más información sobre cómo administrar la presencia de tu sitio a largo plazo, incluidas tareas y situaciones de la SEO más detalladas, como prepararse para el traslado de un sitio o administrar un sitio multilingüe.
- Mejora la apariencia de tu sitio en los resultados de la Búsqueda de Google: Los datos estructurados válidos en tus páginas también permiten que estas sean aptas para muchas funciones especiales en los resultados de la Búsqueda de Google, como estrellas de opiniones, carruseles y mucho más. Consulta la galería de tipos de resultados de la búsqueda en la que puede aparecer tu página.
Mantente informado y haz preguntas
Mientras te embarcas en tu recorrido por la SEO, aquí encontrarás algunos recursos que pueden ayudarte a estar al tanto de los cambios y los nuevos recursos que publicamos:
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