Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) – przewodnik dla początkujących

Dla kogo jest ten przewodnik?

Jeśli jesteś właścicielem treści online, zarządzasz nimi, promujesz je lub zarabiasz na nich za pomocą wyszukiwarki Google, ten przewodnik jest dla Ciebie. Nieważne, czy jesteś właścicielem dobrze prosperującej i rozwijającej się firmy lub kilkunastu witryn, specjalistą SEO w agencji interaktywnej czy samoukiem, którego pasją są mechanizmy wyszukiwania – ten przewodnik powstał z myślą o osobach takich jak Ty. Jeśli chcesz szczegółowo zapoznać się z podstawami SEO zgodnymi z naszymi sprawdzonymi metodami, jesteś we właściwym miejscu. Ten przewodnik nie zawiera żadnej tajemnej wiedzy, dzięki której Twoja witryna zacznie się od razu wyświetlać na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania Google. Mamy jednak nadzieję, że jeśli zastosujesz sprawdzone metody, wyszukiwarki będą w stanie łatwiej skanować, indeksować i interpretować zawarte w niej treści.

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) często polega na wprowadzaniu niewielkich modyfikacji w zakresie wybranych elementów witryny. Zmiany te, analizowane pojedynczo, mogą sprawiać wrażenie drobnych, przyrostowych ulepszeń, ale w połączeniu z innymi optymalizacjami mogą mieć zauważalny wpływ na wygodę użytkowników oraz uzyskiwane przez nich bezpłatne wyniki wyszukiwania. Wiele elementów omówionych w tym przewodniku już zapewne znasz, ponieważ są to niezbędne składniki każdej strony internetowej. Możliwe jednak, że nie wykorzystujesz w pełni ich możliwości.

Witryna powinna być przydatna dla użytkowników, a każda optymalizacja powinna mieć na celu zapewnienie im lepszych wrażeń. Ważnym elementem jest tu wyszukiwarka, która pomaga innym użytkownikom znajdować Twoje treści. SEO pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu i prezentowaniu zawartości stron. Twoja witryna może być mniejsza lub większa od naszej witryny przykładowej i zawierać zupełnie inne treści, ale omawiane w tym przewodniku tematy dotyczące optymalizacji sprawdzą się w przypadku witryn każdej wielkości i każdego typu. Liczymy na to, że nasz przewodnik stanie się źródłem nowych pomysłów na poprawę działania Twojej witryny. Na Twoje pytania, opinie i historie sukcesu czekamy na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.

Pierwsze kroki

Czy można Cię znaleźć w Google?

Sprawdź, czy Twoja witryna znajduje się w indeksie Google

Spróbuj wyszukać adres URL swojej strony głównej za pomocą operatora site:. Jeśli zobaczysz wyniki, oznacza to, że witryna została zindeksowana. Na przykład wyszukiwanie site:wikipedia.org zwraca te wyniki.

Jeśli Twoja witryna nie jest widoczna w Google

Chociaż wyszukiwarka Google przeszukuje miliardy stron, nieuniknione jest przeoczenie niektórych witryn. Jeśli nasze roboty pomijają jakąś witrynę, najczęściej dzieje się tak, ponieważ:

  • Witryna nie jest prawidłowo podlinkowana z innych witryn w sieci.
  • Witryna jest nowa i jeszcze nie zdążyliśmy jej zindeksować.
  • Witrynę zaprojektowano w taki sposób, że Google nie może skutecznie zindeksować jej treści.
  • Podczas próby zindeksowania witryny przez Google wystąpił błąd.
  • Twoje zasady uniemożliwiają nam zindeksowanie witryny.

Jak uwzględnić witrynę w indeksie Google?

Google jest w pełni zautomatyzowaną wyszukiwarką korzystającą z programów nazywanych robotami indeksującymi, które regularnie przeglądają różne zakątki sieci w poszukiwaniu nowych witryn i dodają je do naszego indeksu. Najczęściej wystarczy opublikować witrynę i nic więcej nie trzeba robić. W zasadzie znaczna większość witryn wyświetlanych w naszych wynikach nie została ręcznie zgłoszona do uwzględnienia w indeksie, ale znaleziona i zindeksowana automatycznie podczas przeszukiwania internetu przez nasze roboty. Jak Google znajduje, indeksuje i wyświetla strony internetowe

Podstawowe zasady dotyczące wyszukiwarki określają najważniejsze elementy dotyczące tworzenia witryn przyjaznych dla robotów Google. Chociaż nie ma gwarancji, że nasze roboty znajdą daną witrynę, to stosowanie się do podstawowych zasad dotyczących wyszukiwarki może sprawić, że będzie ona miała większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google.

W Google Search Console dostępne są narzędzia, które ułatwiają zgłaszanie treści do Google oraz monitorowanie ich popularności w naszej wyszukiwarce. Możesz nawet skonfigurować Search Console w taki sposób, aby otrzymywać alerty w przypadku napotkania przez roboty Google poważnych problemów w trakcie indeksowania witryny. Zarejestruj się w Search Console

Oto kilka podstawowych pytań dotyczących witryny, które należy zadać sobie na początku.

  • Czy moja witryna pojawia się w Google?
  • Czy dostarczam użytkownikom treści, które mają wysoką jakość?
  • Czy moja lokalna firma wyświetla się w Google?
  • Czy moje materiały są szybko i łatwo dostępne na wszystkich urządzeniach?
  • Czy moja witryna jest bezpieczna?

Pomóż Google znaleźć Twoje treści

Pierwszym krokiem na drodze do zapewnienia witrynie miejsca w wynikach wyszukiwania Google jest upewnienie się, że Google potrafi ją znaleźć. Najlepszym sposobem na to jest przesłanie nam mapy witryny. Mapa witryny to obecny w witrynie plik informujący wyszukiwarki o nowych lub zmienionych stronach tej witryny. Więcej informacji o tworzeniu i przesyłaniu mapy witryny

Google wyszukuje strony także za pomocą linków z innych stron. Dowiedz się, jak zachęcić użytkowników do odkrycia Twojej witryny, promując ją.

Poinformuj Google, których stron ma nie uwzględniać w indeksowaniu

W przypadku informacji innych niż poufne blokuj niepożądane indeksowanie za pomocą pliku robots.txt

Plik robots.txt informuje wyszukiwarki o tym, czy mogą uzyskać dostęp do wybranych części witryny i czy mogą je indeksować. Ten plik, który musi się nazywać robots.txt, znajduje się w katalogu głównym Twojej witryny. Istnieje ryzyko, że strony zablokowane za pomocą pliku robots.txt mimo wszystko zostaną zindeksowane. Dlatego też w przypadku stron zawierających informacje poufne użyj pewniejszej metody.

# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/

Strony Twojej witryny, które nie byłyby przydatne dla użytkowników znajdujących je w wyszukiwarce, nie muszą być indeksowane. Pamiętaj, że jeśli Twoja witryna używa subdomen i chcesz, aby konkretne strony w określonej subdomenie nie były indeksowane, musisz utworzyć dla danej subdomeny osobny plik robots.txt. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku korzystania z plików robots.txt.

Inne sposoby zapobiegania pojawianiu się treści w wynikach wyszukiwania

Czego unikać:

  • Nie pozwól, aby strony wyników wyszukiwania wewnętrznego były indeksowane przez Google. Użytkownicy nie lubią, gdy po kliknięciu wyniku wyszukiwania zostają przeniesieni na kolejną stronę wyników wyszukiwania w Twojej witrynie.
  • Nie zezwalaj na tworzenie adresów URL w następstwie indeksowania usług proxy.

W przypadku informacji poufnych użyj pewniejszych metod

Użycie pliku robots.txt nie jest skutecznym sposobem blokowania materiałów chronionych lub poufnych. Informuje on jedynie te z robotów, które działają zgodnie z instrukcjami, że strony nie są dla nich – nie uniemożliwia jednak serwerowi dostarczenia tych stron do przeglądarki, która ich zażąda. Jedną z przyczyn jest fakt, że wyszukiwarki mogą odwoływać się do adresów URL, które blokujesz (wyświetlając tylko adres URL, bez linku z tytułem ani krótkiego opisu), jeśli linki do tych adresów URL znajdują się w innym miejscu w internecie (np. w dziennikach stron odsyłających). Poza tym niezgodne lub działające w nieuczciwy sposób wyszukiwarki, które nie uznają mechanizmów protokołu wykluczania robotów, mogłyby nie zastosować się do instrukcji z Twojego pliku robots.txt. Także ciekawski użytkownik, który zechce przejrzeć katalogi lub podkatalogi w pliku robots.txt, może odgadnąć adres URL treści, które mają być niewidoczne.

Na wypadek takich sytuacji warto użyć tagu noindex, jeśli strona nie ma pojawiać się w Google, ale ma być dostępna dla osób, które mają bezpośredni link. Jeśli jednak chcesz naprawdę zabezpieczyć dostęp, użyj odpowiednich metod autoryzacji, takich jak wymóg podania hasła użytkownika, lub całkowicie usuń stronę z witryny.

Pomóż Google (i użytkownikom) zrozumieć Twoje treści

Niech Google zobaczy Twoją stronę tak, jak widzą ją użytkownicy

Gdy Googlebot indeksuje stronę, powinien widzieć ją tak samo jak przeciętny użytkownik. Aby zapewnić optymalne renderowanie i indeksowanie stron, zawsze umożliwiaj Google dostęp do plików JavaScript, CSS i obrazów, których używa Twoja witryna. Jeśli plik robots.txt Twojej witryny blokuje indeksowanie tych zasobów, bezpośrednio obniża to jakość renderowania i indeksowania jej zawartości przez nasze algorytmy. Może to doprowadzić do uzyskania przez witrynę gorszej pozycji w rankingu.

Zalecane działanie: użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL. Pokazuje ono, jak Google widzi i renderuje treść Twojej witryny, a także pomaga zidentyfikować i rozwiązać problemy z jej indeksowaniem.

Twórz unikalne, adekwatne tytuły stron

Element <title> informuje zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki, jaki jest temat danej strony. Umieść element <title> w elemencie <head> dokumentu HTML i utwórz unikalny tekst tytułu dla każdej strony w witrynie.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
    vintage and modern baseball cards for sale.
    We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Wpływanie na linki z tytułami i krótkie opisy w wynikach wyszukiwania

Jeśli dokument wyświetla się na stronie wyników wyszukiwania, zawartość elementu <title> może się pojawić jako link z tytułem wyniku. Jeśli chcesz poznać poszczególne elementy wyniku wyszukiwania Google, obejrzyj film o strukturze takich wyników.

Link z tytułem w wynikach wyszukiwania Google

Element <title> strony głównej może zawierać nazwę Twojej witryny lub firmy, a także inne ważne informacje, takie jak adres firmy lub wybrane pozycje z jej oferty.

Dokładnie opisz zawartość strony

Wybierz tekst tytułu, który będzie brzmiał naturalnie i dobrze odzwierciedlał tematykę zawartości strony.

Czego unikać:

  • Nie używaj w elemencie <title> tekstu, który nie ma związku z treścią strony.
  • Nie używaj domyślnych ani niejasnych tekstów, takich jak „Bez tytułu” lub „Nowa strona 1”.

Twórz unikalne elementy <title> na każdą stronę

Zadbaj o to, aby każda strona w witrynie miała unikalny tekst w elemencie <title> – ułatwi to robotom Google zidentyfikowanie różnych stron. Jeśli Twoja witryna obejmuje osobne strony w wersji mobilnej, pamiętaj, żeby w ich przypadku także dodać opisowy tekst w elementach <title>.

Czego unikać:

  • Nie używaj tego samego tytułu we wszystkich elementach <title> na wszystkich stronach w witrynie ani w dużej grupie stron.

Używaj krótkich, ale opisowych elementów <title>

Elementy <title> mogą być krótkie, a jednocześnie treściwe. Jeśli tekst w elemencie <title> jest zbyt długi lub mało trafny, Google może wyświetlić tylko jego fragment lub link z tytułem wygenerowany automatycznie w wyniku wyszukiwania.

Czego unikać:

  • Nie dodawaj w elementach <title> bardzo długiego tekstu – to nie pomaga użytkownikom.
  • Nie wstawiaj w elemencie <title> niepotrzebnych słów kluczowych.

Używaj tagu metaopisu

Tag metaopisu strony dostarcza Google i innym wyszukiwarkom streszczenie zawartości strony. Na tytuł strony może składać się wyrażenie lub kilka słów, a tagiem metaopisu strony mogą być zdanie, 2 zdania lub nawet krótki akapit. Podobnie jak element <title>, tag metaopisu znajduje się w elemencie <head> dokumentu HTML.

<html>
<head>
    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...

Jakie są korzyści ze stosowania tagów metaopisu?

Tagi metaopisu są ważne, ponieważ Google może ich używać jako krótkich opisów stron w wynikach wyszukiwania Google. Piszemy „może”, ponieważ Google może zechcieć wyświetlić konkretny fragment tekstu widocznego na Twojej stronie, jeśli pasuje on do zapytania użytkownika. Dodanie tagu metaopisu do każdej ze stron to dobra taktyka, która przydaje się, jeśli Google nie jest w stanie znaleźć dobrego tekstu do wyświetlenia w ramach krótkiego opisu. Dowiedz się więcej o tym, jak tworzyć metaopisy wysokiej jakości.

Krótki opis witryny w wynikach wyszukiwania Google

Starannie streść zawartość strony

Napisz taki opis, aby użytkownik, który zobaczy tag metaopisu jako krótki opis strony w wynikach wyszukiwania, dowiedział się z niego więcej o stronie i się nią zainteresował. Choć nie ma ustalonej minimalnej ani maksymalnej długości tekstu w tagu meta description, warto upewnić się, że tekst jest wystarczająco długi, aby był w całości wyświetlany w wyszukiwarce. Pamiętaj, że rozmiar krótkiego opisu, jaki zobaczą użytkownicy, może się różnić w zależności od sposobu wyszukiwania i użytego urządzenia. Sprawdź też, czy opis zawiera wszystkie informacje, których użytkownik potrzebuje, aby ustalić, czy strona będzie dla niego przydatna lub istotna.

Czego unikać:

  • Nie używaj tagu metaopisu, który nie ma związku z treścią na stronie.
  • Nie używaj ogólnych opisów, takich jak „To jest strona internetowa” lub „Strona o kartach baseballowych”.
  • Nie wpisuj w tekście tagu samych słów kluczowych.
  • Nie kopiuj i nie wklejaj do tagu metaopisu całej zawartości dokumentu.

Używaj unikalnych opisów dla każdej ze stron

Jeśli dodasz inny tag metaopisu w przypadku każdej ze stron, ułatwisz zadanie zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarce Google, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań, w których użytkownicy mogą wywoływać wiele stron z Twojej domeny (na przykład wyszukiwań przy użyciu operatora site:). Jeśli Twoja witryna ma tysiące lub nawet miliony stron, ręczne edytowanie tagów metaopisu może nie być możliwe. W takim przypadku możesz automatycznie wygenerować tagi metaopisu na podstawie treści każdej ze stron.

Czego unikać:

  • Nie używaj tego samego tagu metaopisu w odniesieniu do dużych grup stron ani do wszystkich stron witryny.

Stosuj tagi nagłówka, aby wyróżnić ważny tekst

Stosuj czytelne nagłówki do oznaczania ważnych tematów, aby stworzyć hierarchiczną strukturę treści i ułatwić użytkownikom poruszanie się po dokumencie.

Wyobraź sobie, że piszesz konspekt

Wyobraź sobie, że chcesz napisać konspekt dużej pracy. W podobny sposób wygląda planowanie najważniejszych punktów i podpunktów strony. Zastanów się także, czy chcesz posłużyć się tagami nagłówka.

Czego unikać:

  • Nie umieszczaj w tagach nagłówka tekstu, który nie ułatwia określenia struktury strony.
  • Nie używaj tagów nagłówka w sytuacji, gdy inne tagi, takie jak <em> i <strong>, mogą okazać się odpowiedniejsze.
  • Unikaj niekonsekwentnego przechodzenia od jednego rozmiaru tagu nagłówka do drugiego.

Oszczędnie używaj nagłówków na stronie

Używaj znaczników nagłówka, gdy ma to swoje uzasadnienie. Zbyt wiele tagów nagłówka na stronie może utrudnić użytkownikom skanowanie jej zawartości i określenie, gdzie kończy się jeden temat, a zaczyna drugi.

Czego unikać:

  • Unikaj nadużywania tagów nagłówka na stronie.
  • Unikaj bardzo długich nagłówków.
  • Nie używaj znaczników nagłówka wyłącznie do stylizowania tekstu, bez określania za jego pomocą struktury dokumentu.

Dodaj znaczniki uporządkowanych danych

Uporządkowane dane to kod, który możesz dodać do stron swoich witryn, aby opisać zawartość stron w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek. Wyszukiwarki mogą użyć pozyskane w ten sposób informacje, aby wyświetlić treść w wynikach wyszukiwania w użyteczny (i atrakcyjny) sposób. To z kolei może pomóc Ci przyciągnąć do Twojej firmy odpowiednich klientów.

Obraz przedstawiający wynik wyszukiwania wzbogacony o gwiazdki z recenzji przy użyciu uporządkowanych danych.

Na przykład, jeśli masz sklep internetowy i dodasz znaczniki uporządkowanych danych do określonej strony produktu, pomożesz nam zrozumieć, że na stronie znajduje się rower, jego cena i opinie klientów. Te informacje mogą pojawić się we fragmentach w wynikach wyszukiwania wyświetlanych w odpowiedzi na określone zapytania. Są to tak zwane wyniki z elementami rozszerzonymi.

Znaczniki uporządkowanych danych możemy stosować nie tylko w kontekście wyników z elementami rozszerzonymi, ale także po to, aby wyświetlić istotne wyniki w innych formatach. Na przykład jeśli masz sklep stacjonarny, oznaczenie godzin otwarcia pozwoli potencjalnym klientom znaleźć Cię dokładne wtedy, kiedy będą oni tego potrzebować, i sprawdzić, czy Twój sklep w momencie wyszukiwania jest otwarty czy zamknięty.

Wynik wyszukiwania lodziarni w Google, wzbogacony o elementy rozszerzone przy użyciu uporządkowanych danych.

Możesz oznaczyć wiele elementów związanych z prowadzoną przez siebie działalnością:

  • produkty, które sprzedajesz;
  • lokalizację firmy;
  • filmy na temat Twoich produktów lub firmy;
  • godziny otwarcia;
  • wykazy imprez;
  • przepisy kulinarne;
  • logo firmy i inne elementy.

Zobacz pełną listę obsługiwanych typów treści

Do opisywania treści zalecamy używanie uporządkowanych danych z dowolnymi z obsługiwanych znaczników notacji. Możesz dodać znaczniki do kodu HTML swoich stron lub użyć narzędzi takich jak Marker danych czy Asystent do oznaczania danych.

Sprawdź znaczniki za pomocą testu wyników z elementami rozszerzonymi

Gdy już oznaczysz swoje treści, możesz użyć testu wyników z elementami rozszerzonymi, aby upewnić się, że nie występują błędy implementacji. Możesz podać adres URL, pod którym znajduje się treść, lub skopiować konkretny kod HTML zawierający znaczniki.

Czego unikać:

  • Unikaj używania nieprawidłowych znaczników.

Użyj Markera danych i Asystenta do oznaczania danych

Jeśli chcesz wypróbować znaczniki uporządkowanych danych bez wprowadzania zmian w kodzie źródłowym witryny, możesz użyć Markera danych – narzędzia zintegrowanego z Search Console, które obsługuje podzbiór typów treści.

Aby przygotować kod znaczników do skopiowania i wklejenia na swojej stronie, skorzystaj z Asystenta do oznaczania danych.

Czego unikać:

  • Jeśli nie masz pewności co do wdrożenia znaczników, nie zmieniaj kodu źródłowego witryny.

Śledź pozycję stron ze znacznikami w rankingu

Różne raporty o stanie wyników z elementami rozszerzonymi w Search Console pokazują, ile stron z określonym typem znacznika udało się nam wykryć w witrynie, ile razy pojawiły się one w wynikach wyszukiwania i ile razy użytkownicy kliknęli je w ciągu ostatnich 90 dni. Raporty zawierają również informacje o wszelkich wykrytych przez nas błędach.

Czego unikać:

  • Nie dodawaj danych ze znacznikami, które nie są widoczne dla użytkowników.
  • Nie twórz fałszywych opinii i nie dodawaj nieistotnych znaczników.

Zarządzaj sposobem prezentowania stron w wynikach wyszukiwania Google

Prawidłowe użycie uporządkowanych danych na Twoich stronach umożliwia także korzystanie z wielu funkcji specjalnych w wynikach z wyszukiwarki Google, w tym z opinii z gwiazdkami, atrakcyjnie ozdobionych wyników wyszukiwania i innych funkcji. Galeria typów wyników wyszukiwania, które mogą być wyświetlane w przypadku Twojej strony

Uporządkuj hierarchię witryny

Dowiedz się, jak wyszukiwarki korzystają z adresów URL

Aby zindeksować dany element treści i skierować do niego użytkowników, wyszukiwarki potrzebują jego unikalnego adresu URL. Różne treści (na przykład różne produkty w sklepie), podobnie jak zmodyfikowana treść (na przykład tłumaczenia lub warianty regionalne), muszą używać osobnych adresów URL, aby mogły się odpowiednio wyświetlać w wyszukiwarce.

Adresy URL dzieli się zwykle na wiele różnych sekcji:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

Na przykład:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Zalecamy jak najczęstsze korzystanie z protokołu https://. Nazwa hosta to miejsce, w którym znajduje się witryna. Często zawiera tę samą nazwę domeny, która jest używana do obsługi poczty e-mail. Google rozróżnia wersje adresów z przedrostkiem www i bez niego (np. www.example.com lub tylko example.com). Zalecamy dodanie do Search Console wersji adresu z ciągiem http:// i https://, a także z przedrostkiem www i bez niego.

Ścieżka, nazwa pliku i ciąg zapytania określają, do jakiej treści z serwera uzyska dostęp użytkownik. W tych trzech elementach są rozróżniane wielkie i małe litery, dlatego użycie ciągu FILE pozwoliłoby uzyskać inny adres URL niż użycie ciągu file. W nazwie hosta i protokole małe i wielkie litery nie są rozróżniane.

Fragment (w tym przypadku #info) określa zwykle, do którego miejsca przeglądarka przewija stronę. Treść pozostaje zwykle taka sama niezależnie od fragmentu, więc wyszukiwarki przeważnie ignorują użyte fragmenty.

Przy odwoływaniu się do strony głównej ukośnik po nazwie hosta jest opcjonalny, ponieważ prowadzi do tej samej treści (https://example.com/ jest tym samym co https://example.com). W przypadku ścieżki i nazwy pliku różnica w użyciu ukośnika końcowego spowoduje zmianę adresu URL (brak ukośnika końcowego sygnalizuje plik, a jego obecność – katalog), na przykład https://example.com/fish to nie to samo co https://example.com/fish/.

Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga użytkownikom szybko znaleźć żądane treści. Może też pomóc wyszukiwarce zrozumieć treści uznane za ważne przez właściciela witryny. Choć wyniki wyszukiwania Google są dostępne na poziomie strony, Google chce także mieć obraz strony jako elementu większej całości, czyli witryny.

Przykład przydatnej hierarchii stron w witrynie.

Zaplanuj nawigację na podstawie strony głównej

W każdej witrynie znajduje się strona główna, która jest zwykle najczęściej odwiedzaną stroną w witrynie i miejscem, od którego rozpoczyna się nawigacja. Jeśli Twoja witryna obejmuje tylko kilka stron, zastanów się, w jaki sposób użytkownicy będą przechodzić od strony głównej (ogólnej) do stron z bardziej szczegółowymi informacjami. Czy liczba stron dotyczących danego tematu jest na tyle duża, aby warto było utworzyć stronę opisującą powiązane strony (na przykład: strona główna -> wykaz powiązanych tematów -> konkretny temat)? Czy masz setki różnych produktów, które muszą być podzielone na wiele kategorii i podkategorii?

Korzystaj z list elementów menu nawigacyjnego

Menu nawigacyjne to wiersz linków wewnętrznych u góry lub u dołu strony, który pozwala użytkownikom na szybki powrót do poprzedniej sekcji lub do strony głównej. W wielu przypadkach najbardziej ogólna strona (zwykle główna) menu nawigacyjnego to pierwszy link po lewej stronie. Po jego prawej stronie znajduje się lista bardziej szczegółowych sekcji. Do wyświetlania menu nawigacyjnego zalecamy użycie znaczników uporządkowanych danych menu nawigacyjnego.

Witryna z listą elementów menu nawigacyjnego pokazującą miejsce bieżącej strony w hierarchii stron

Utwórz prostą stronę nawigacyjną dla użytkowników

Strona nawigacyjna to należąca do witryny prosta strona, na której jest wyświetlana struktura witryny i która zawiera zwykle hierarchiczny wykaz stron w witrynie. Użytkownicy mogą odwiedzić tę stronę w przypadku problemów ze znalezieniem konkretnych stron w witrynie. Choć wyszukiwarki także odwiedzają takie strony, co umożliwia im skuteczne indeksowanie stron w witrynie, to strony te są przeznaczone głównie dla użytkowników.

Utwórz naturalną hierarchię nawigacji

Ułatw użytkownikom przechodzenie w witrynie od treści ogólnych do bardziej szczegółowych. Dodaj strony nawigacyjne, jeśli ma to uzasadnienie, i uwzględnij je w wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są osiągalne za pomocą linków i że nie trzeba używać wewnętrznej funkcji wyszukiwania, aby je znaleźć. W razie potrzeby dodawaj linki do innych stron, jeśli pozwoli to użytkownikom znajdować podobne treści.

Czego unikać:

  • Unikaj tworzenia złożonych sieci linków nawigacyjnych, na przykład poprzez umieszczanie na każdej ze stron linków do wszystkich pozostałych stron w witrynie.
  • Unikaj dzielenia treści na wiele części (przez co dotarcie do nich ze strony głównej wymaga dwudziestu kliknięć).

Do nawigacji użyj tekstu

Kontrolowanie nawigacji ze strony na stronę w obszarze witryny głównie za pomocą linków tekstowych ułatwia wyszukiwarkom zindeksowanie i zrozumienie witryny. Jeśli tworzysz strony za pomocą języka JavaScript, zamiast czekać na interakcję z użytkownikiem, użyj elementów a z adresami URL jako wartości atrybutu href i wygeneruj wszystkie elementy menu przy ładowaniu strony.

Czego unikać:

Utwórz stronę nawigacyjną dla użytkowników oraz mapę witryny dla wyszukiwarek

Utwórz dla użytkowników prostą stronę nawigacyjną obejmującą całą witrynę (lub najważniejsze strony, jeśli w witrynie znajdują się setki lub tysiące stron). Utwórz plik mapy witryny w formacie XML, by mieć pewność, że wyszukiwarki wykryją nowe i zaktualizowane strony w Twojej witrynie, i umieść w nim listę wszystkich istotnych adresów URL wraz z datami ostatniej modyfikacji ich podstawowej zawartości.

Czego unikać:

  • Zadbaj o aktualność strony nawigacyjnej, nie pozostawiaj na niej uszkodzonych linków.
  • Nie twórz strony nawigacyjnej z wykazem stron nieuporządkowanych na przykład według tematu.

Wyświetlaj przydatne strony 404

Od czasu do czasu użytkownicy będą wchodzić na stronę, która nie istnieje w Twojej witrynie – powodem może być uszkodzony link lub wpisanie nieprawidłowego adresu URL. Użycie niestandardowej strony 404, która poprowadzi użytkownika z powrotem na działającą stronę w witrynie, może znacznie polepszyć jego wrażenia. Dodaj link prowadzący do strony głównej oraz linki do stron z popularnymi lub powiązanymi treściami w witrynie. Za pomocą Google Search Console możesz wyszukać źródła adresów URL powodujących błędy z kategorii „nie znaleziono”.

Czego unikać:

  • Nie pozwalaj na indeksowanie stron 404 w wyszukiwarkach. Upewnij się, że serwer WWW jest skonfigurowany tak, aby nadawać kod stanu HTTP 404, lub – jeśli witryna jest oparta na języku JavaScript – zawiera tag noindex używany w przypadku wywołania nieistniejącej strony.
  • Nie blokuj indeksowania stron 404 instrukcjami w pliku robots.txt.
  • Nie wyświetlaj jedynie niejasnego komunikatu, np. „Nie znaleziono” lub „404”. Nie dopuszczaj także do sytuacji, w której żadna strona 404 nie jest dostępna.
  • Nie twórz strony 404, której wygląd byłby niezgodny z resztą witryny.

Proste adresy URL przekazują informacje o zawartości stron

Tworzenie opisowych kategorii i nazw plików dla dokumentów w witrynie nie tylko ułatwia utrzymanie w niej porządku, ale też pozwala tworzyć bardziej przejrzyste i zrozumiałe adresy URL, których inne osoby mogą użyć, aby dodać link do Twoich materiałów. Użytkowników mogą zniechęcać niezwykle długie i tajemnicze adresy URL, które zawierają niewiele rozpoznawalnych słów.

Adresy URL takie jak ten mogą być mylące i nieprzyjazne:

https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Jeśli Twój adres URL zawiera znaczące słowa, może okazać się bardziej przydatny i zrozumiały w różnych kontekstach:

https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Adresy URL są wyświetlane w wynikach wyszukiwania

Nie zapominaj, że prowadzący do dokumentu adres URL zwykle wyświetla się w jakiejś postaci w wynikach wyszukiwania Google przy tytule dokumentu.

Google skutecznie indeksuje wszystkie typy struktur adresów URL, nawet jeśli są one dość skomplikowane, warto jednak poświęcić trochę czasu, aby jak najbardziej je uprościć.

W adresach URL używaj słów

Adresy URL ze słowami istotnymi dla treści i struktury Twojej witryny są prostsze w obsłudze dla poruszających się po niej użytkowników.

Czego unikać:

  • Unikaj używania długich adresów URL z niepotrzebnymi parametrami i identyfikatorami sesji.
  • Nie wybieraj ogólnych nazw stron, takich jak page1.html.
  • Nie używaj zbyt wielu słów kluczowych, na przykład baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.

Utwórz prostą strukturę katalogów

Stosuj strukturę katalogów, która pozwala skutecznie uporządkować treści i ułatwia użytkownikom określenie miejsca, w którym się znajdują. Spróbuj użyć struktury katalogów do wskazania typu treści znajdującej się pod danym adresem URL.

Czego unikać:

  • Unikaj głębokiego zagnieżdżania podkatalogów, np. .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html.
  • Nie używaj nazw katalogów, które nie mają związku z ich zawartością.

Przypisz każdemu dokumentowi 1 wersję adresu URL

Aby uniknąć sytuacji, w której jeden użytkownik dodaje link do jednej wersji adresu URL, a inny do drugiej (może to spowodować rozdzielenie reputacji tego materiału między adresy URL), skoncentruj się na używaniu jednego adresu URL i odsyłaniu do niego w strukturze i linkach wewnętrznych stron. Jeśli wykryjesz, że użytkownicy uzyskują dostęp do tej samej treści za pomocą wielu adresów URL, możesz utworzyć przekierowanie 301 z niepreferowanych adresów URL do adresu dominującego. Jeśli nie możesz utworzyć przekierowania, możesz też użyć elementu link rel="canonical".

Czego unikać:

  • Unikaj sytuacji, w których strony z subdomen i z katalogu głównego mają dostęp do tej samej treści, na przykład domain.com/page.html i sub.domain.com/page.html.

Zoptymalizuj treść

Zadbaj o to, by Twoja witryna była ciekawa i przydatna

Tworzenie interesujących i przydatnych treści prawdopodobnie wpłynie na Twoją witrynę bardziej niż jakikolwiek inny czynnik opisany w tym przewodniku. Użytkownicy potrafią rozpoznać dobrą treść i często kierują do niej także innych użytkowników. Mogą to robić w postach na blogu, mediach społecznościowych, e-mailach, na forach i innymi sposobami.

Popularność, jaką witryna może zyskać dzięki bezpłatnym wyszukiwaniom oraz poleceniom kolejnych użytkowników, pomaga budować jej reputację zarówno pośród użytkowników, jak i w Google, i zwykle wymaga dostarczenia treści, która ma wysoką jakość.

Dodanie nowych, ciekawych materiałów może wygenerować linki z innych stron internetowych.

Dowiedz się, czego chcą użytkownicy (i daj im to)

Zastanów się, jakie słowa może wyszukać użytkownik, aby znaleźć Twoje materiały. Użytkownicy, którzy dużo wiedzą na dany temat, mogą używać innych słów kluczowych niż ci, którzy dopiero nabywają wiedzę z wybranej dziedziny. Na przykład wieloletni kibic może wyszukać ciąg znaków „fifa”, czyli skrót od „Fédération Internationale de Football Association”, podczas gdy początkujący fan skorzysta z zapytania ogólnego, takiego jak „mecze piłkarskie”. Przewidywanie tych różnic w zachowaniu osób korzystających z wyszukiwarki i uwzględnianie ich podczas tworzenia treści (poprzez użycie skutecznego połączenia wyrażeń kluczowych) może przynieść dobre rezultaty. W Google Ads jest dostępny wygodny Planer słów kluczowych, który pomaga odkrywać nowe warianty słów kluczowych i zobaczyć przybliżoną liczbę operacji wyszukiwania każdego z nich. Oprócz tego w raporcie skuteczności w Google Search Console możesz sprawdzić najczęściej wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie Twojej witryny, a także te hasła, które przyciągnęły do niej największą liczbę użytkowników.

Zastanów się nad utworzeniem nowej, przydatnej usługi, która nie jest dostępna w żadnej innej witrynie. Możesz również opisać własne badania, zrelacjonować niezwykłe wydarzenia lub wykorzystać swoją unikalną bazę użytkowników. Webmasterzy innych witryn mogą nie dysponować zasobami lub wiedzą specjalistyczną wymaganą do podjęcia tego rodzaju działań.

Postaraj się, aby tekst był łatwy w odbiorze

Użytkownicy chętnie czytają treści, które są dobrze i przystępnie napisane.

Czego unikać:

  • Nie pisz niechlujnie – zadbaj o poprawną ortografię i gramatykę.
  • Unikaj niestarannie i nieskładnie formułowanych treści.
  • Unikaj umieszczania tekstu w obrazach i filmach w celu dostarczenia treści tekstowej: użytkownicy mogą chcieć skopiować i wkleić tekst, a wyszukiwarki nie będą w stanie go przeczytać.

Starannie uporządkuj tematy

Uporządkowanie treści w taki sposób, by użytkownicy wiedzieli, gdzie zaczyna się jeden temat, a kończy drugi, to zawsze dobre rozwiązanie. Podzielenie treści na logiczne fragmenty lub sekcje ułatwi użytkownikom szybkie znalezienie tego, czego szukają.

Czego unikać:

  • Unikaj umieszczania na stronie dużych ilości tekstu na różne tematy bez stosowania podtytułów, podziału na akapity lub zróżnicowanego układu strony.

Twórz nowe, oryginalne treści

Nowa treść pozwoli nie tylko zachować istniejącą bazę użytkowników, ale także przyciągnie nowych.

Czego unikać:

  • Unikaj odwoływania się do istniejących materiałów (i ich kopiowania), jeśli przyniesie to niewielką korzyść użytkownikom.
  • Nie powtarzaj się ani nie dodawaj treści zbliżonych do tych, które są już dostępne na stronie.

Więcej informacji o powielaniu treści

Zoptymalizuj treść pod kątem Twoich użytkowników, a nie wyszukiwarek

Najlepsze wyniki można zwykle uzyskać, projektując witrynę z myślą o potrzebach osób, które będą z niej korzystać, przy jednoczesnym zadbaniu, żeby witryna była łatwo dostępna dla wyszukiwarek.

Czego unikać:

  • Unikaj wstawiania wielu niepotrzebnych słów kluczowych – poprawiają one co prawda rozumienie zawartości strony przez przeglądarki, jednak mogą denerwować użytkowników i nie mieć dla nich sensu.
  • Nie dodawaj bloków tekstu takich jak „błędy pisowni popełniane często przez osoby chcące dotrzeć do tej strony”, które mają niewielką wartość dla użytkowników.
  • Nie ukrywaj przed użytkownikami tekstu, który jest wyświetlany w wyszukiwarkach.

Działaj w sposób, który pozwoli Ci budować zaufanie użytkowników

Użytkownicy chętnie odwiedzają witryny, które w ich ocenie są godne zaufania.

Witryna o dobrej reputacji będzie cieszyć się zaufaniem użytkowników. Zadbaj o to, by kojarzono Cię z wiedzą specjalistyczną i solidnością w określonej dziedzinie.
Informuj użytkowników, kto publikuje w Twojej witrynie, kto udostępnia treści i jakie są tego cele. Sklepy i inne witryny, w których mają miejsce transakcje finansowe, powinny zawierać jasne i kompletne informacje o obsłudze klienta, które ułatwią użytkownikom rozwiązywanie problemów. Witryna z wiadomościami powinna zawierać jasne informacje na temat tego, kto odpowiada za jej treść.

Stosowanie odpowiednich technologii także ma duże znaczenie. Jeśli sklep internetowy nie gwarantuje bezpiecznego połączenia, użytkownicy nie będą mu ufać.

Pokaż, że Twoja witryna jest wiarygodnym źródłem informacji

Wiedza specjalistyczna i wiarygodność to coś, co znacząco poprawia jakość witryny. Upewnij się, że treść Twojej witryny tworzą lub edytują osoby posiadające wiedzę na dany temat. Korzystając z wiedzy ekspertów lub doświadczonych specjalistów, możesz pomóc użytkownikom zrozumieć zawiłe kwestie poruszane w artykułach. Jeśli wśród naukowców panuje jednomyślność w jakiejś kwestii, to na stronach poświęconych kwestiom naukowym warto przedstawić to stanowisko.

Zapewnij odpowiednią ilość treści na temat danego zagadnienia

Tworzenie wysokiej jakości treści może wymagać czasu, wysiłku, doświadczenia i talentu/umiejętności. Treść powinna być poprawna, jasno sformułowana i wyczerpująca. Jeśli na przykład opisujesz swoją stronę jako stronę z przepisem kulinarnym, podaj kompletny przepis, który jest łatwy do odtworzenia ‒ nie wystarczy podać listy składników czy ogólnego opisu potrawy.

Czego unikać:

  • Zadbaj o zamieszczenie wystarczającej ilości treści na potrzeby strony.

Unikaj rozpraszających reklam

Reklamy mają być widoczne. Nie można jednak pozwolić, aby rozpraszały użytkowników lub uniemożliwiały im dostęp do treści witryny. Przykładem są reklamy, treści uzupełniające lub strony pełnoekranowe (strony wyświetlane przed oczekiwanymi treściami lub po nich), które utrudniają korzystanie z witryny. Więcej informacji

Czego unikać:

  • Nie umieszczaj na stronach rozpraszających reklam.

Używaj linków w przemyślany sposób

Starannie dobieraj tekst linków

Tekstem linku jest tekst widoczny wewnątrz linku. Dostarcza on użytkownikom oraz wyszukiwarce Google pewnych informacji na temat strony, do której ten link prowadzi. Linki na Twojej stronie mogą być skierowane wewnętrznie, do innych stron w witrynie, lub zewnętrznie – do treści w innych witrynach. W każdym z tych przypadków obowiązuje zasada, że im lepszy jest tekst kotwicy, tym łatwiej użytkownikom będzie poruszać się po witrynie, a wyszukiwarce Google – zrozumieć, czego dotyczy strona, do której prowadzi link.

Diagram pokazujący zalecany przydatny tekst linku na stronie internetowej.

Dzięki odpowiedniemu tekstowi kotwicy użytkownicy i wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć, co zawierają linkowane strony.

Dobrze wybierz opis

Napisz tekst kotwicy, który zawiera przynajmniej podstawowe informacje o tym, czego dotyczy strona, do której prowadzi link.

  • Nie używaj ogólnego tekstu kotwicy, takiego jak „strona”, „artykuł” lub „kliknij tutaj”.
  • Nie używaj tekstu niezwiązanego z tematem lub treścią strony, do której prowadzi link.
  • W większości przypadków lepiej unikać używania adresu URL strony jako tekstu kotwicy, choć istnieją sytuacje, w których jest to uzasadnione, na przykład podczas promowania nowego adresu witryny lub odwoływania się do niego.
Zadbaj o zwięzłość

Staraj się używać krótkich tekstów o charakterze opisowym. Zwykle wystarczy kilka słów lub krótkie zdanie.

  • Unikaj stosowania długiego tekstu kotwicy, takiego jak długie zdanie lub krótki akapit tekstu.

Ułatw użytkownikom rozróżnienie między zwykłym tekstem a tekstem kotwicy linków. Twoja treść staje się mniej użyteczna, jeśli użytkownicy nie widzą linków lub przypadkowo je klikają.

  • Unikaj korzystania ze stylów CSS lub stylów tekstu, które sprawiają, że linki wyglądają jak zwykły tekst.
Zastanów się także nad tekstem kotwicy linków wewnętrznych

Dodawanie linków zwykle kojarzy nam się z odsyłaczami do witryn zewnętrznych, jednak zwrócenie większej uwagi na tekst kotwicy linków wewnętrznych może pomóc użytkownikom oraz wyszukiwarce Google sprawniej poruszać się po witrynie.

  • Unikaj korzystania z tekstu kotwicy, który jest rozwlekły lub nadmiernie wypełniony słowami kluczowymi wyłącznie z myślą o wyszukiwarkach.
  • Unikaj tworzenia zbędnych linków, które nie ułatwiają użytkownikom poruszania się po witrynie.

Uważaj, dokąd odsyłasz użytkowników

Gdy dodajesz na stronach linki do innych witryn, dzielisz się reputacją własnej witryny. Może się zdarzyć, że użytkownicy będą chcieli to wykorzystać, dodając linki do swoich witryn w sekcji komentarzy lub na forach dyskusyjnych. Może się też zdarzyć, że podzielisz się negatywną opinią na temat danej witryny, ale nie chcesz, aby ta witryna była z Tobą kojarzona. Wyobraź sobie, że piszesz na blogu posta o wstawianiu spamu w komentarzach i jako przykład chcesz podać witrynę, z której niedawno dodano spam na Twoim blogu. Chcesz ostrzec innych użytkowników przed tą witryną, dlatego też umieszczasz na swojej stronie link do niej. Nie chcesz jednak, aby użytkownicy kojarzyli Twoją witrynę z tą, której dotyczy przytoczony przez Ciebie przykład. To dobry moment, aby użyć atrybutu nofollow.

Atrybut nofollow może się przydać także podczas dodawania linków do widżetów. Jeśli korzystasz z widżetu innej firmy, aby zwiększyć wygodę użytkowników i zachęcić ich do aktywności, sprawdź, czy nie zawiera on linków, których nie zamierzasz umieszczać w witrynie wraz z widżetem. Niektóre widżety mogą dodawać do Twojej witryny linki, które Ci nie odpowiadają i zawierają tekst kotwicy, którego Ty (jako właściciel witryny) nie możesz kontrolować. Jeśli usunięcie takich niechcianych linków z widżetu jest niemożliwe, możesz je wyłączyć za pomocą atrybutu nofollow. Jeśli utworzysz widżet służący do obsługi dostarczanej przez Ciebie funkcji lub treści, pamiętaj, aby włączyć atrybut nofollow w przypadku linków z domyślnego fragmentu kodu.

Jeśli żadne linki ze strony nie mają być śledzone, możesz dodać tag <meta name="robots" content="nofollow"> wewnątrz tagu <head> strony. Więcej informacji o tagach robots meta znajdziesz w naszej dokumentacji.

Walcz ze spamem w komentarzach, korzystając z atrybutu nofollow

Możesz poinformować Google, że nie należy śledzić określonych linków w witrynie ani przekazywać im reputacji strony, na której się znajdują. Aby to zrobić, ustaw wartość atrybutu rel linku na nofollow lub ugc. Zapobieganie śledzeniu linku polega na dodaniu atrybutu rel="nofollow" lub dokładniejszego atrybutu, np. ugc, wewnątrz tagu kotwicy, jak w przykładzie poniżej:

<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">Anchor text here</a>

lub

<a href="https://www.example.com" rel="ugc">Anchor text here</a>

Kiedy to się może przydać? Jeśli w Twojej witrynie znajduje się blog z włączonym publicznym komentowaniem, linki w komentarzach mogą przekazać Twoją reputację stronom, za które Ty możesz nie chcieć ręczyć. Obszary komentarzy dotyczących blogów na stronach są bardzo podatne na działalność spamerów. Zapobieganie śledzeniu tych dodawanych przez użytkowników linków pozwala uniknąć przekazywania wypracowanej przez Ciebie reputacji Twojej strony witrynom, do których prowadzą linki o charakterze spamu.

Ilustracja pokazująca komentarz użytkownika zawierający linki zewnętrzne

Automatycznie dodawaj atrybut nofollow do kolumn komentarzy i forów dyskusyjnych

Wiele pakietów oprogramowania do tworzenia blogów automatycznie dodaje atrybut nofollow do komentarzy użytkowników, a te, które tego nie robią, można zwykle skonfigurować ręcznie w taki sposób, aby go dodawały. Ta rada dotyczy również innych obszarów Twojej witryny, które mogą obejmować treści użytkowników, takich jak księgi gości, fora, tablice ogłoszeń i listy odsyłaczy. Jeśli chcesz wyrazić zgodę na linki dodane przez inne osoby (na przykład jeśli komentator jest zaufany w Twojej witrynie), nie musisz używać atrybutu nofollow w odniesieniu do linków. Pamiętaj jednak, że dodawanie linków do witryn, które Google uważa za spam, może wpłynąć na reputację Twojej witryny. Więcej wskazówek na temat unikania spamu w komentarzach, na przykład przy użyciu funkcji CAPTCHA i przez włączenie moderowania komentarzy, znajdziesz w dokumentacji w Centrum wyszukiwarki Google.

Ilustracja wyskakującego okienka CAPTCHA

Zoptymalizuj obrazy

Używaj obrazów HTML

Używaj elementów graficznych HTML do umieszczania obrazów w swoich treściach.

Używaj elementów HTML <img> lub <picture>

Semantyczne znaczniki HTML pomagają robotom w znajdowaniu i przetwarzaniu obrazów. Używając elementu <picture>, możesz też określać wiele opcji związanych z różnymi rozmiarami ekranu w przypadku obrazów elastycznych. Możesz stosować do obrazów atrybut loading="lazy", aby przyspieszyć wczytywanie strony.

Czego unikać:

  • Nie używaj CSS-u do wyświetlania obrazów, które mają być indeksowane.

Używaj atrybutu alt

W przypadku obrazów podawaj opisowe nazwy plików i opisy w atrybutach alt. Atrybut alt pozwala określić alternatywny tekst obrazu na wypadek, gdyby obrazu z jakiegoś powodu nie można było wyświetlić.

Ilustracja pokazująca przydatność dobrego tekstu alternatywnego wyświetlanego zamiast obrazu

Dlaczego warto używać tego atrybutu? Jeśli użytkownik przegląda Twoją witrynę przy użyciu technologii wspomagających, takich jak czytnik ekranu, treść atrybutu alt dostarcza informacji o zdjęciu.

Inną przyczyną jest fakt, że jeśli użyjesz obrazu jako linku, alternatywny tekst danego obrazu będzie traktowany podobnie do tekstu kotwicy linku tekstowego. Nie zalecamy jednak używania zbyt wielu obrazów jako linków do nawigacji w witrynie, jeśli linki tekstowe mogłyby skutecznie spełnić ten sam cel. Ostatnią sprawą, o którą warto zadbać, jest optymalizacja nazw plików graficznych i tekstu w ich atrybutach alt. Dzięki niej łatwiej jest zrozumieć Twoje zdjęcia w projektach, które mają na celu wyszukiwanie obrazów, takich jak Grafika Google.

Używaj krótkich, ale opisowych nazw plików i tekstów alternatywnych

Podobnie jak wiele innych części strony, nazwy plików i tekst alternatywny po optymalizacji powinny być krótkie, ale treściwe.

  • W miarę możliwości unikaj używania ogólnych nazw plików, np. image1.jpg, pic.gif, 1.jpg. Jeśli witryna zawiera tysiące zdjęć, warto rozważyć zastosowanie mechanizmu zautomatyzowanego nadawania nazw obrazom.
  • Unikaj stosowania bardzo długich nazw plików.
  • Nie dodawaj do alternatywnego tekstu wielu słów kluczowych ani nie kopiuj i nie wklejaj całych zdań.
Jeśli używasz obrazów jako linków, określ dla nich alternatywny tekst

Jeśli zdecydujesz się użyć obrazu jako linku, dodanie dla niego alternatywnego tekstu pomoże Google lepiej poznać stronę, do której dodajesz link. Wyobraź sobie, że piszesz tekst kotwicy dla linku tekstowego.

  • Unikaj nadmiernie długich tekstów, które mogłyby zostać uznane za spam.
  • Nie ograniczaj się do używania do nawigacji w witrynie wyłącznie linków wykorzystujących obrazy.

Pomóż wyszukiwarkom znajdować Twoje zdjęcia

Mapa witryny z obrazami może dostarczyć Google więcej informacji o znajdujących się w witrynie plikach graficznych. To z kolei zwiększa prawdopodobieństwo, że Twoje obrazy będzie można znaleźć w wynikach wyszukiwania Grafiki Google. Struktura tego pliku jest podobna do struktury pliku mapy XML stron internetowych.

Używaj standardowych formatów obrazu

Używaj powszechnie obsługiwanych typów plików – większość przeglądarek obsługuje formaty JPEG, GIF, PNG, BMP i WebP. Dobrym pomysłem jest dodanie rozszerzenia zgodnego z typem pliku do jego nazwy.

Dostosuj witrynę do wyświetlania na urządzeniach mobilnych

Dziś świat jest mobilny. Większość osób korzysta z wyszukiwarki Google na urządzeniach mobilnych. Komputerowa wersja witryny może nie do końca dobrze wyświetlać się na urządzeniu mobilnym. Witryna przystosowana do urządzeń mobilnych ma teraz kluczowe znaczenie dla Twojej obecności w internecie. Dlatego pod koniec 2016 roku zaczęliśmy eksperymentować z uwzględnianiem przede wszystkim mobilnej wersji zawartości witryny do pozycjonowania stron, analizowania uporządkowanych danych i generowania fragmentów.

Wybierz strategię mobilną

Istnieje wiele sposobów na przystosowanie witryny do działania na urządzeniach mobilnych, a Google obsługuje różne metody wdrażania:

Po utworzeniu witryny przystosowanej do działania na urządzeniach mobilnych możesz skorzystać z testu optymalizacji mobilnej w Google, aby sprawdzić, czy strony w witrynie spełniają kryteria stawiane witrynom oznaczonym na stronach wyników wyszukiwania Google jako dostosowane do urządzeń mobilnych. Możesz też sprawdzić w Search Console raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych, aby rozwiązać występujące w witrynie problemy z tej kategorii.

Jeśli Twoja witryna obsługuje wiele treści statycznych (np. posty na blogu lub strony docelowe produktów) na wielu stronach, warto zastanowić się nad wdrożeniem jej w standardzie AMP zapewniającym obsługę przyspieszonych stron mobilnych. Dzięki temu witryna nie tylko zachowuje wyjątkowy charakter, jaki nadaje jej język HTML, a więc jest szybka i łatwa w obsłudze, ale też może zostać przyspieszona przez różne platformy, w tym wyszukiwarkę Google.

Skonfiguruj strony mobilne tak, by mogły zostać poprawnie zindeksowane

Niezależnie od tego, jakiej konfiguracji użyjesz w witrynie mobilnej, zwróć uwagę na te kluczowe kwestie:

  1. Jeśli korzystasz z dynamicznego wyświetlania treści lub masz oddzielną witrynę mobilną, poinformuj Google, jeśli dana strona jest sformatowana pod kątem urządzeń mobilnych (lub jeśli jest dla niej dostępny odpowiednik sformatowany pod kątem urządzeń mobilnych). Dzięki temu użytkownicy korzystający z wyszukiwarek mobilnych będą uzyskiwać dokładniejsze wyniki wyszukiwania w Google.
  2. Jeśli korzystasz z elastycznego projektowania witryn, użyj tagu meta name="viewport", aby poinformować przeglądarkę, jak ma dostosować treść. Jeśli korzystasz z dynamicznego wyświetlania treści, użyj nagłówka HTTP Vary, aby wskazać zmiany konfiguracji różnym klientom użytkownika. Jeśli używasz oddzielnych adresów URL, określ zależność między dwoma adresami URL, dodając do strony tag <link> zawierający elementy rel="canonical" i rel="alternate".
  3. Zadbaj o łatwość indeksowania zasobów. Blokowanie zasobów stron może dać Google niepełny obraz Twojej witryny. Dzieje się tak często, gdy plik robots.txt blokuje dostęp do niektórych lub wszystkich zasobów strony. Jeśli Google nie ma dostępu do zasobów strony, np. plików CSS, JavaScript lub obrazów, może mieć problem z ustaleniem, czy strona działa prawidłowo i wyświetla się w przeglądarce na urządzeniu mobilnym. Oznacza to, że możemy nie wykryć, że strona jest obsługiwana na urządzeniach mobilnych, i możemy nie być w stanie jej na nich prawidłowo wyświetlać.
  4. Unikaj typowych błędów, które utrudniają korzystanie ze stron użytkownikom urządzeń mobilnych. Na przykład nie publikuj filmów, których nie da się odtworzyć.
  5. Pozycja, jaką zajmują w rankingu strony mobilne, które nie są łatwe w obsłudze, może się obniżyć lub strony te mogą zostać oznaczone ostrzeżeniem w wynikach wyszukiwania na komórkach. Dotyczy to m.in. wyświetlanych na urządzeniach mobilnych reklam pełnoekranowych, które zmniejszają wygodę użytkowników.
  6. Zapewnij pełną funkcjonalność na wszystkich urządzeniach. Użytkownicy urządzeń mobilnych oczekują takiej samej treści i funkcjonalności, w tym np. możliwości komentowania i dokonywania zakupów, na telefonach komórkowych i wszystkich innych urządzeniach obsługiwanych przez Twoją witrynę. Upewnij się, że oprócz treści tekstowych wszystkie ważne zdjęcia i filmy są umieszczone prawidłowo i dostępne na urządzeniach mobilnych. W przypadku wyszukiwarek zadbaj o dostępność wszelkich uporządkowanych danych i innych metadanych, takich jak tytuły, opisy, elementy link i inne metatagi, we wszystkich wersjach stron.
  7. Upewnij się, że w witrynie mobilnej są dostępne wszelkie dane uporządkowane, obrazy, filmy i metadane, które można znaleźć w wersji na komputery.

Sprawdzone metody

  • Sprawdź swoje strony mobilne, korzystając z testu optymalizacji mobilnej, aby zobaczyć, czy według Google Twoja witryna dobrze działa na urządzeniach mobilnych.
  • Jeśli w przypadku stron mobilnych używasz osobnych adresów URL, pamiętaj, aby przetestować adresy URL przeznaczone zarówno dla wersji mobilnej, jak i wersji na komputery. Upewnisz się w ten sposób, że przekierowanie jest rozpoznawane i umożliwia indeksowanie.

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku Google dotyczącym tworzenia treści na urządzenia mobilne

Promuj swoją witrynę

Większość linków do Twojej witryny będzie dodawana stopniowo – w miarę jak użytkownicy będą odkrywać Twoje treści, na przykład za pomocą wyszukiwarki, i odsyłać do nich inne osoby. Rozumiemy również to, że chcesz, by inni wiedzieli, że utworzenie zawartości Twojej witryny kosztowało Cię wiele pracy. Dzięki skutecznemu promowaniu nowych materiałów osoby zainteresowane tym samym tematem mogą szybciej dotrzeć do nowych treści. Podobnie jak w większości przypadków, o których mówimy w tym dokumencie, zbyt ścisłe stosowanie się do proponowanych zaleceń może wręcz zaszkodzić reputacji Twojej witryny.

Dodanie na blogu posta informującego Twoją bazę użytkowników o pojawieniu się nowych treści to świetny sposób na promowanie nowych materiałów i usług. Inni właściciele witryn, którzy śledzą Twoją witrynę lub kanał RSS, także mogą pomóc w promowaniu nowych treści.

Wysiłek włożony w promowanie Twojej firmy lub witryny poza internetem również może przynieść dobre efekty. Jeśli na przykład masz witrynę firmy, upewnij się, że jej adres URL znajduje się na wizytówkach, papierze firmowym i plakatach. Możesz też regularnie wysyłać newslettery e-mailem, informując w nich odbiorców o nowych treściach na firmowej stronie.

Jeśli prowadzisz firmę działającą lokalnie, zgłoszenie praw do profilu firmy pomoże Ci docierać do klientów za pomocą Map i wyszukiwarki Google.

Przykładowy wynik wyszukiwania Google wzbogacony o elementy rozszerzone dotyczące sklepów stacjonarnych.

Poznaj media społecznościowe

Witryny tworzone na podstawie interakcji użytkowników i udostępniania przez nich materiałów ułatwiają dostarczanie grupom zainteresowanych osób odpowiednich treści.

Czego unikać:

  • Nie próbuj promować każdego, nawet krótkiego, fragmentu treści – postaw na większe, ciekawe materiały.
  • Nie zgłaszaj swojej witryny do udziału w programach, w ramach których treść jest sztucznie promowana, aby sprawiała wrażenie najbardziej popularnej w tych usługach.

Jest całkiem możliwe, że istnieje wiele witryn dotyczących tematów podobnych do tych, które u siebie poruszasz. Nawiązanie kontaktu z webmasterami takich witryn jest zwykle dobrym pomysłem. Popularne tematy omawiane w Twojej niszy lub społeczności mogą stać się źródłem dodatkowych pomysłów na treści lub cennym źródłem zasobów dla społeczności.

Czego unikać:

  • Unikaj wysyłania próśb o dodanie linku do Twojej witryny do innych witryn o podobnej tematyce – takie prośby mogą zostać uznane za spam.
  • Nie kupuj linków w innych witrynach w celu poprawy pozycji nadanej Twojej stronie przez PageRank.

Analizuj skuteczność wyszukiwania i zachowanie użytkowników

Analizuj skuteczność wyszukiwania

Najpopularniejsze wyszukiwarki, w tym Google, obejmują narzędzia dla właścicieli witryn służące do analizy skuteczności wyszukiwania witryn. W przypadku Google jest to Search Console.

Search Console zapewnia dostęp do 2 ważnych kategorii informacji: czy Google znajdzie moją treść? Jaka jest moja pozycja w wynikach wyszukiwania Google?

Korzystanie z Search Console nie przyniesie Ci preferencyjnego traktowania, może jednak pomóc w wykryciu problemów, których rozwiązanie może podnieść pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Ta usługa daje właścicielom witryn wiele możliwości:

  • sprawdzanie, które części witryny sprawiły Googlebotowi problemy z indeksowaniem;
  • testowanie i przesyłanie map witryny;
  • analizowanie i generowanie plików robots.txt;
  • usuwanie adresów URL, które zostały już zindeksowane przez Googlebota;
  • ustawianie preferowanej domeny;
  • identyfikowanie problemów z tagami title i description meta;
  • rozumienie najpopularniejszych wyszukiwań pozwalających dotrzeć do witryny;
  • sprawdzanie, jak Google widzi strony;
  • otrzymywanie powiadomień o naruszeniach zasad dotyczących spamu i zgłaszanie witryny do ponownego rozpatrzenia.

Dostępne są też narzędzia Bing dla webmasterów oferowane przez Microsoft.

Analizuj zachowanie użytkowników w witrynie

Jeśli skanowanie i indeksowanie witryny zostało przez Ciebie usprawnione za pomocą Google Search Console lub innych usług, prawdopodobnie interesuje Cię kwestia ruchu przychodzącego do Twojej witryny. Programy do analizy witryn, takie jak Google Analytics, są cennym źródłem wiedzy na ten temat. Korzyści płynące z ich wykorzystania to:

  • wiedza o tym, w jaki sposób użytkownicy docierają do witryny i jakie działania w niej wykonują;
  • odkrycie najpopularniejszych treści w witrynie;
  • określenie stopnia, w jakim przeprowadzona optymalizacja wpłynęła na witrynę (np. czy zmiana meta tagów title i description meta poprawia ruch z wyszukiwarek).

W przypadku użytkowników zaawansowanych informacje dostępne w ramach pakietu danych analitycznych, w połączeniu z danymi z plików dzienników serwera, mogą dostarczyć jeszcze bardziej wyczerpujące informacje na temat interakcji użytkowników z dokumentami w witrynie (takie jak dodatkowe słowa kluczowe, których mogą użyć użytkownicy, aby dotrzeć do witryny).

Dodatkowe materiały

Blog Centrum wyszukiwarki Google
Na blogu Centrum wyszukiwarki Google znajdziesz najnowsze informacje. Przeczytasz tu między innymi o aktualizacjach w wyszukiwarce Google i nowych funkcjach Search Console.

Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google
Tutaj możesz zadawać pytania na temat problemów z witryną i znajdować porady związane z tworzeniem stron o wysokiej jakości. Forum odwiedza wielu doświadczonych użytkowników, w tym również nasi Eksperci Produktowi oraz, czasami, pracownicy Google.

Twitter Centrum wyszukiwarki Google
Znajdziesz tam najnowsze wiadomości i zasoby przydatne w tworzeniu świetnej witryny.

Kanał Centrum wyszukiwarki Google w YouTube
Znajdziesz tu setki przydatnych filmów przeznaczonych dla właścicieli witryn i uzyskasz od pracowników Google odpowiedzi na swoje pytania.

Jak działa wyszukiwarka
Opis tego, co się tak naprawdę dzieje, gdy wyszukujesz coś za pomocą wyszukiwarki Google.